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活動策劃實戰攻略:品牌推廣+人氣打造+實戰案例 版權信息
- ISBN：9787302589945
- 條形碼：9787302589945 ; 978-7-302-58994-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
活動策劃實戰攻略:品牌推廣+人氣打造+實戰案例 本書特色
《活動策劃實戰攻略：品牌推廣+人氣打造+實戰案例》在**版暢銷5萬冊的基礎上進行了升級，講述了11大主流行業中的活動策劃及范例，同時加入了新媒體的相關知識和內容，與時俱進。 11大主流行業實戰分析+20多個經典范例，手把手教你成為活動策劃高手。
活動策劃實戰攻略:品牌推廣+人氣打造+實戰案例 內容簡介
活動有哪些類型？要如何策劃活動？策劃活動有哪些技巧？如何成功舉辦并完美收關一場活動？活動前期、中期和后期又分別如何具體進行？ 《活動策劃實戰攻略：品牌推廣+人氣打造+實戰案例》通過“案例”和“技巧”兩條線幫助讀者快速成為活動策劃高手！ 一條是橫向案例線—本書從多個行業實戰中提煉出15 章專題內容，詳解20 多種活動， 分享20 多個經典案例，內容涉及電商活動策劃、節假日活動策劃、促銷活動策劃、會展活動 策劃、企業活動策劃、公關活動策劃、大學活動策劃、微信活動策劃、慶典宴會活動策劃、行 業活動策劃、新媒體活動策劃等，以80 多條專家提醒、120 多個重點語句、160 多張精美實用 圖片、290 多幅圖解對不同活動類型的特色、策劃重點與策劃技巧進行了多方面展示。 另一條是縱向技巧線—全書涵蓋6 大活動策劃要點、7 大活動策劃原則、4 大活動策劃 步驟、4 大活動策劃核心內容、11 大活動類型策劃技巧等。針對活動策劃的類型、特點、方法、 訣竅、注意事項、運營策略、策劃書要點7 大方面的內容，對讀者進行系統性的指導。 《活動策劃實戰攻略：品牌推廣+人氣打造+實戰案例》結構清晰，擁有一套完整、詳細、實戰性極強的活動策劃系統，適合電商、微商活動策劃者、公司活動策劃工作人員、活動策劃公司管理者、專業活動策劃者、公關領域專家作為 培訓教材使用。
活動策劃實戰攻略:品牌推廣+人氣打造+實戰案例 目錄
目錄
/ 第1 章 / 走進活動策劃的世界 /1
1.1 探詢：活動策劃的類型 /2
1.1.1 盈利目的型 /2
1.1.2 宣傳推廣型 /4
1.2 把握：活動策劃的優勢 /5
1.2.1 互動傳播能力強 /6
1.2.2 受限制度比較小 /6
1.2.3 增加品牌知名度 /7
1.2.4 受眾范圍比較廣 /8
1.2.5 成本較低成效好 /9
1.3 深知：活動策劃的作用 /10
1.3.1 調動受眾參與性 /10
1.3.2 提高品牌曝光率 /12
1.3.3 開發受眾連接性 /14
/ 第2 章 / 厘清活動策劃的思路 /18
2.1 牢記：活動策劃的要點 /19
2.1.1 要點一：策劃活動總體方案 /19
2.1.2 要點二：掌握活動整體預算 /20
2.1.3 要點三：制定活動工作安排表 /22
2.1.4 要點四：制定活動具體流程表 /23
2.1.5 要點五：獲得活動舉辦評價 /24
2.1.6 要點六：備用活動緊急方案 /26
2.2 遵守：活動策劃的原則 /26
2.2.1 原則一：可進行操作 /26
2.2.2 原則二：體現創新性 /27
2.2.3 原則三：積極參與性 /29
2.2.4 原則四：“草船借箭” /29
2.2.5 原則五：吻合主題性 /30
2.2.6 原則六：精準針對性 /31
2.2.7 原則七：把握宣傳性 /31
2.3 巧用：活動策劃的理由 /32
2.3.1 理由一：以時間為主 /32
2.3.2 理由二：以熱點為主 /33
2.3.3 理由三：以亮點為主 /33
2.4 探究：活動策劃的規則 /34
2.4.1 規則一：只需一個主題 /34
2.4.2 規則二：直接說出利益 /35
2.4.3 規則三：考慮執行能力 /35
2.4.4 規則四：轉化活動類型 /35
2.5 熟悉：策劃書常見規范 /35
2.5.1 規范一：活動的名稱 /36
2.5.2 規范二：活動的主題 /36
2.5.3 規范三：活動的開展 /36
2.5.4 規范四：活動的要求 /37
2.6 注意：活動策劃的事項 /37
2.6.1 事項一：明確受眾對象 /37
2.6.2 事項二：明確活動階段 /37
2.7 明確：活動策劃者的素質 /38
2.7.1 素質一：具有創新性思想 /38
2.7.2 素質二：具有強協調能力 /38
2.7.3 素質三：心理素質需強大 /39
/ 第3 章 / 熟知活動策劃的步驟 /40
3.1 **步：明確活動目的 /41
3.1.1 眾籌型活動 /41
3.1.2 促銷型活動 /43
3.1.3 內部型活動 /43
3.2 第二步：清楚成本花費 /44
3.2.1 估算成本 /44
3.2.2 細算成本 /45
3.3 第三步：初步策劃活動 /47
3.3.1 組建活動策劃團隊 /47
3.3.2 進行活動整體構思 /47
3.3.3 確定活動類型 /48
3.3.4 計算整體策劃時間 /49
3.4 第四步：明確活動細節 /49
3.4.1 預留時間 /49
3.4.2 客人主次 /50
3.4.3 人員調配 /51
/ 第4 章 / 掌握策劃的核心內容 /52
4.1 選擇合適的時間 /53
4.1.1 時間的作用 /53
4.1.2 時間的階段 /53
4.1.3 考慮的因素 /54
4.2 選擇合適的地點 /55
4.2.1 地點的作用 /56
4.2.2 考慮的因素 /56
4.3 進行合適的宣傳 /59
4.3.1 宣傳的作用 /59
4.3.2 考慮的因素 /59
4.3.3 宣傳的方式 /60
4.4 制定合適的流程 /64
4.4.1 制定的要點 /64
4.4.2 制定的要素 /65
/ 第5 章 / 電商活動策劃 /68
5.1 電商活動策劃 /69
5.1.1 電商活動概述 /69
5.1.2 電商活動須知 /71
5.1.3 電商活動策劃技巧 /74
5.1.4 【實戰案例】“雙十一”活動策劃 /75
5.2 團購活動策劃 /77
5.2.1 團購活動的特點 /78
5.2.2 策劃團購活動的技巧 /79
5.2.3 團購活動產品的描述 /81
5.2.4 【實戰案例】“某口味館”團購活動策劃書 /83
/ 第6 章 / 節假日活動策劃 /91
6.1 元宵節活動策劃 /92
6.1.1 元宵節活動的策劃訣竅 /92
6.1.2 元宵節活動地點的選擇 /93
6.1.3 元宵節活動的重點 /94
6.1.4 【實戰案例】“張燈結彩”元宵節活動策劃書 /95
6.2 情人節活動策劃 /100
6.2.1 情人節活動的策劃訣竅 /100
6.2.2 策劃前需要思考的問題 /101
6.2.3 控制活動的整體節奏 /102
6.2.4 【實戰案例】“丘比特之箭”情人節活動策劃書 /103
/ 第7 章 / 促銷活動策劃 /109
7.1 線上促銷活動策劃 /110
7.1.1 線上促銷活動的策劃訣竅 /110
7.1.2 線上促銷活動的推廣方式 /110
7.1.3 線上促銷活動的開展時機 /115
7.1.4 【實戰案例】“天貓女王節”線上促銷活動策劃書 /116
7.2 線下促銷活動策劃 /123
7.2.1 線下促銷活動的策劃訣竅 /123
7.2.2 線下促銷活動的運營策略 /124
7.2.3 線下促銷活動的常見方式 /125
7.2.4 【實戰案例】“你掃滿我就送”線下促銷活動策劃書 /125
/ 第8 章 / 會展活動策劃 /130
8.1 文化主題活動策劃 /131
8.1.1 文化主題活動的策劃訣竅 /131
8.1.2 文化主題活動的類型 /133
8.1.3 文化主題活動的注意事項 /134
8.1.4 【實戰案例】茶文化主題活動策劃書 /135
8.2 展覽主題活動策劃 /140
8.2.1 展覽主題活動的策劃訣竅 /141
8.2.2 展覽主題活動的市場調研 /141
8.2.3 展覽主題活動的地點選擇 /142
8.2.4 【實戰案例】國際汽車展覽活動策劃書 /142
/ 第9 章 / 企業活動策劃 /147
9.1 企業會議活動策劃 /148
9.1.1 企業會議活動的策劃訣竅 /148
9.1.2 企業會議活動的種類 /149
9.1.3 企業會議活動的策劃要點 /149
9.1.4 【實戰案例】2021 年上半年公司總業績報告會策劃書 /150
9.2 企業員工娛樂活動策劃 /155
9.2.1 企業員工娛樂活動的策劃訣竅 /155
9.2.2 企業員工娛樂活動的種類 /157
9.2.3 企業員工娛樂活動的注意事項 /158
9.2.4 【實戰案例】企業員工娛樂活動策劃書 /158
/ 第10 章 / 公關活動策劃 /164
10.1 公益活動策劃 /165
10.1.1 公益活動的策劃訣竅 /165
10.1.2 公益活動的種類 /166
10.1.3 公益活動的傳播 /167
10.1.4 【實戰案例】“紅鼻子節”公益活動策劃書 /169
10.2 新聞發布會策劃 /171
10.2.1 新聞發布會的策劃訣竅 /171
10.2.2 新聞發布會的特點 /172
10.2.3 新聞發布會活動策劃的注意事項 /173
10.2.4 【實戰案例】新品新聞發布會策劃書 /173
/ 第11 章 / 大學活動策劃 /180
11.1 社團活動策劃 /181
11.1.1 社團活動的策劃訣竅 /181
11.1.2 社團活動的種類 /182
11.1.3 社團活動的創意 /182
11.1.4 【實戰案例】“K 歌之王”社團活動策劃書 /183
11.2 班級活動策劃 /188
11.2.1 班級活動的策劃訣竅 /189
11.2.2 策劃班級活動的意義 /189
11.2.3 班級活動策劃的注意事項 /189
11.2.4 【實戰案例】“春意襲來情誼遞增”活動策劃書 /190
/ 第12 章 / 微信活動策劃 /194
12.1 微信朋友圈活動策劃 /195
12.1.1 微信朋友圈活動的策劃訣竅 /195
12.1.2 微信朋友圈活動的類型 /196
12.1.3 微信朋友圈活動策劃的注意事項 /200
12.1.4 【實戰案例】“芝士肋排積贊”活動策劃書 /201
12.2 微信公眾號活動策劃 /207
12.2.1 微信公眾號活動的策劃訣竅 /207
12.2.2 微信公眾號活動的推送時間 /211
12.2.3 微信公眾號活動策劃的注意事項 /212
12.2.4 【實戰案例】免費體驗手機副號活動策劃書 /214
/ 第13 章 / 慶典宴會活動策劃 /220
13.1 慶典類活動策劃 /221
13.1.1 慶典活動策劃的技巧 /221
13.1.2 慶典活動策劃的注意事項 /225
13.1.3 【實戰案例】公司開業慶典活動策劃書 /229
13.1.4 【實戰案例】大學70 周年慶典活動策劃書 /234
13.2 宴會類活動策劃 /237
13.2.1 宴會活動的常見舉辦地點 /238
13.2.2 選擇宴會活動地點的注意事項 /239
13.2.3 拒絕平庸的年會方案 /239
13.2.4 宴會活動的策劃標準和注意事項 /240
13.2.5 【實戰案例】餐飲協會年會活動策劃書 /243
/ 第14 章 / 行業活動策劃 /246
14.1 餐飲行業活動策劃 /247
14.1.1 讓口碑成為餐飲行業活動的宗旨 /247
14.1.2 先自我分析再舉辦活動 /248
14.1.3 策劃活動有策略方可成功 /249
14.1.4 【實戰案例】“Hi 游戲 今天你挑戰了嗎？”活動策劃書 /250
14.2 美容行業活動策劃 /255
14.2.1 明確活動目標才是王道 /255
14.2.2 活動形式圍繞促銷而設 /256
14.2.3 美容行業活動的宣傳方式 /257
14.2.4 【實戰案例】美容院18 周年慶活動策劃書 /259
/ 第15 章 / 新媒體活動策劃 /263
15.1 新媒體活動策劃概述 /264
15.1.1 新媒體活動概況 /264
15.1.2 新媒體活動策劃的須知 /268
15.1.3 新媒體活動的策劃技巧 /273
15.1.4 【實戰案例】“OPPO Reno 造樂節”微博活動策劃書 /275
15.2 短視頻活動策劃 /277
15.2.1 短視頻活動的特點 /277
15.2.2 【實戰案例】抖音“點亮2021”活動策劃書 /279
15.3 直播活動策劃 /280
15.3.1 直播活動的優勢 /281
15.3.2 【實戰案例】直播帶貨活動策劃書 /282
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活動策劃實戰攻略:品牌推廣+人氣打造+實戰案例 作者簡介
蘇海，資深文案寫手，其文案常常出現在各大電商平臺，如天貓、京東、dd等。 深信文案力即銷售力，致力于爆文會帶來爆款，提升轉化率。 多年大型品牌線上、線下活動策劃經驗，多年文案寫作、營銷推廣經驗，曾參與湖南移動天翼手機多款活動，諾亞舟電子詞典、多款商務通營銷及品牌策劃，以及湖南碧桂園多個樓盤、中南醫藥物流園等項目的策劃、文案、活動執行。
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