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現代廣告學 版權信息
- ISBN：9787308052191
- 條形碼：9787308052191 ; 978-7-308-05219-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
現代廣告學 本書特色
研究的對象是經濟廣告，又稱商業廣告。其內容包括：廣告及廣告學概述、廣告調查、廣告心理、廣告媒體、廣告文案、廣告設計與制作、廣告企劃與策略、CI戰略與整合營銷傳播、國際廣告、廣告效果測定和廣告管理等。
現代廣告學 內容簡介
現代廣告是市場經濟的先導產業，是新經濟的先鋒產業，在經濟全球化、市場經濟和新經濟建設中具有重要的拉動作用。本書從六個方面，分別介紹了廣告的存在與發展、廣告市場與廣告組織、營銷意義上的廣告活動、廣告傳播活動流程體系、品牌構筑中的廣告意義、全球化時代的廣告傳播等。
現代廣告學 目錄
**部分 廣告的存在與發展
**章 廣告與廣告運動
**節 廣告概念
第二節 廣告與其他傳播形態的異同
第三節 動態的廣告傳播系統
第四節 廣告分類
第二章 廣告功能
**節 廣告的正向功能
第二節 媒介與消費主義
第三節 廣告的負面效果
第三章 國際廣告的發展
**節 廣告的起源與演進
第二節 中國廣告發展簡史
第三節 國際廣告的發展
第二部分 廣告市場與廣告組織
第四章 廣告主組織
**節 廣告主的界定及其分類
第二節 廣告主廣告部門的地位與類型
第三節 廣告主的廣告運作
第四節 廣告主的需求誤區與風險防范
第五章 廣告公司組織
**節 廣告公司的內部機構
第二節 中國廣告公司的生態狀況
第三節 廣告代理制
第四節 廣告公司的收費與財務管理
第六章 媒介廣告組織
**節 媒介廣告組織的機構設置
第二節 核心功能之一：營銷渠道建設
第三節 核心功能之二：廣告客戶關系管理
第四節 核心功能之三：提供全面的客戶服務
第七章 廣告管理組織
**節 廣告管理及其意義
第二節 中國的廣告管理組織及其管理
第三節 國際廣告管理組織及其管理
第三部分 營銷意義上的廣告活動
第八章 將消費者還原為生活者
**節 以“新生活世界模式”觀照生活者
第二節 作為生活者的消費者考察
第三節 消費者購買行為分析
第四節 消費者購買決策分析
第九章 營銷中的廣告與消費者反應模式
**節 營銷的概念與過程
第二節 廣告征營銷中的位置
第三節 消費者的廣告反應模式
第十章 整合營銷傳播
**節 整合營銷傳播興起的背景
第二節 整合營銷傳播的定義
第三節 整合營銷傳播的策劃
第四節 廣告與其他傳播要素的組合
第四部分 廣告傳播活動流程體系
第十一章 廣告傳播計劃流程與廣告預算
**節 目標管理下的廣告傳播計劃流程
第二節 廣告預算及預算方法
第十二章 廣告接觸管理
**節 廣告接觸與卷入度
第二節 廣告接觸計劃與接觸參數
第三節 廣告接觸策略與執行
第十三章 廣告創意理論與創意程序
**節 經典廣告創意理論及其應用
第二節 廣告創意及廣告創意程序
第十四章 廣告創意思維與表現
**節 廣告創意思維
第二節 廣告表現
第十五章 廣告效果評估
**節 廣告效果及其評估
第二節 各種廣告傳播效果模型
第三節 廣告效果評估方法
第五部分 品牌構筑中的廣告意義
第十六章 品牌構筑與廣告傳播
**節 品牌與品牌構筑
第二節 品牌價值評價模型
第三節 品牌構筑中的廣告價值
第十七章 品牌代言者策略
**節 品牌代言人概念及其運用起源
第二節 各類型品牌代言者的符號化意義
第三節 品牌代言人選擇及其相關模型
第四節 品牌代言人的價值評估
第十八章 整合品牌傳播
**節 整合品牌傳播(IBC)理論構架的背景因素
第二節 整合品牌傳播(IBC)的運作程序與新課題
第六部分 全球化時代的廣告傳播
第十九章 跨文化廣告傳播
**節 跨文化傳播與跨文化廣告傳播
第二節 跨文化廣告傳播的策略與方法
第二十章 廣告與全球女性發展
**節 廣告批判與女性主義
第二節 女性發展與女性塑造
第三節 中國廣告的實證與非常使命
第二十一章 東西和合與中國廣告業
**節 西方廣告模式與“東西和合”
第二節 “東西和合”對中國廣告業的獨具意義
第三節 “和合”案例：“中華老字號”的整合品牌傳播
主要參考文獻
后記
**章 廣告與廣告運動
**節 廣告概念
第二節 廣告與其他傳播形態的異同
第三節 動態的廣告傳播系統
第四節 廣告分類
第二章 廣告功能
**節 廣告的正向功能
第二節 媒介與消費主義
第三節 廣告的負面效果
第三章 國際廣告的發展
**節 廣告的起源與演進
第二節 中國廣告發展簡史
第三節 國際廣告的發展
第二部分 廣告市場與廣告組織
第四章 廣告主組織
**節 廣告主的界定及其分類
第二節 廣告主廣告部門的地位與類型
第三節 廣告主的廣告運作
第四節 廣告主的需求誤區與風險防范
第五章 廣告公司組織
**節 廣告公司的內部機構
第二節 中國廣告公司的生態狀況
第三節 廣告代理制
第四節 廣告公司的收費與財務管理
第六章 媒介廣告組織
**節 媒介廣告組織的機構設置
第二節 核心功能之一：營銷渠道建設
第三節 核心功能之二：廣告客戶關系管理
第四節 核心功能之三：提供全面的客戶服務
第七章 廣告管理組織
**節 廣告管理及其意義
第二節 中國的廣告管理組織及其管理
第三節 國際廣告管理組織及其管理
第三部分 營銷意義上的廣告活動
第八章 將消費者還原為生活者
**節 以“新生活世界模式”觀照生活者
第二節 作為生活者的消費者考察
第三節 消費者購買行為分析
第四節 消費者購買決策分析
第九章 營銷中的廣告與消費者反應模式
**節 營銷的概念與過程
第二節 廣告征營銷中的位置
第三節 消費者的廣告反應模式
第十章 整合營銷傳播
**節 整合營銷傳播興起的背景
第二節 整合營銷傳播的定義
第三節 整合營銷傳播的策劃
第四節 廣告與其他傳播要素的組合
第四部分 廣告傳播活動流程體系
第十一章 廣告傳播計劃流程與廣告預算
**節 目標管理下的廣告傳播計劃流程
第二節 廣告預算及預算方法
第十二章 廣告接觸管理
**節 廣告接觸與卷入度
第二節 廣告接觸計劃與接觸參數
第三節 廣告接觸策略與執行
第十三章 廣告創意理論與創意程序
**節 經典廣告創意理論及其應用
第二節 廣告創意及廣告創意程序
第十四章 廣告創意思維與表現
**節 廣告創意思維
第二節 廣告表現
第十五章 廣告效果評估
**節 廣告效果及其評估
第二節 各種廣告傳播效果模型
第三節 廣告效果評估方法
第五部分 品牌構筑中的廣告意義
第十六章 品牌構筑與廣告傳播
**節 品牌與品牌構筑
第二節 品牌價值評價模型
第三節 品牌構筑中的廣告價值
第十七章 品牌代言者策略
**節 品牌代言人概念及其運用起源
第二節 各類型品牌代言者的符號化意義
第三節 品牌代言人選擇及其相關模型
第四節 品牌代言人的價值評估
第十八章 整合品牌傳播
**節 整合品牌傳播(IBC)理論構架的背景因素
第二節 整合品牌傳播(IBC)的運作程序與新課題
第六部分 全球化時代的廣告傳播
第十九章 跨文化廣告傳播
**節 跨文化傳播與跨文化廣告傳播
第二節 跨文化廣告傳播的策略與方法
第二十章 廣告與全球女性發展
**節 廣告批判與女性主義
第二節 女性發展與女性塑造
第三節 中國廣告的實證與非常使命
第二十一章 東西和合與中國廣告業
**節 西方廣告模式與“東西和合”
第二節 “東西和合”對中國廣告業的獨具意義
第三節 “和合”案例：“中華老字號”的整合品牌傳播
主要參考文獻
后記
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