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DOU+投放入門(mén)到精通 版權(quán)信息
- ISBN：9787515522449
- 條形碼：9787515522449 ; 978-7-5155-2244-9
- 裝幀：簡(jiǎn)裝本
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>
DOU+投放入門(mén)到精通 本書(shū)特色
DOU+投放從入門(mén)到精通，爆單**的DOU+運(yùn)營(yíng)策略，你想要的都在這兒！DOU+投放四大誤區(qū)，你踩坑了嗎？DOU+投放三大推薦模式，賦予作品更多曝光機(jī)會(huì)；短視頻DOU+投放四大指標(biāo)，完播率、點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率一個(gè)不能少；直播DOU+五步投放策略，讓直播間迅速脫穎而出；高ROI**五大技巧，投放DOU+才能穩(wěn)賺不賠；玩DOU+兩大注意事項(xiàng)，切忌簡(jiǎn)單粗暴、胡亂投放；DOU+五大監(jiān)測(cè)工具，數(shù)據(jù)分析是重中之重。
DOU+投放入門(mén)到精通 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)作者運(yùn)營(yíng)抖音多年，依經(jīng)驗(yàn)玩法寫(xiě)就這本系統(tǒng)、專(zhuān)業(yè)的DOU+投放指南，分別介紹了DOU+的具體功能、推薦模式、投放策略、實(shí)戰(zhàn)筆記以及隱藏玩法等內(nèi)容，并對(duì)短視頻DOU+和直播DOU+的投放方法和一些注意事項(xiàng)進(jìn)行了重點(diǎn)說(shuō)明，附錄還專(zhuān)門(mén)介紹了玩轉(zhuǎn)DOU+推薦的5個(gè)數(shù)據(jù)分析工具，助力讀者在抖音這個(gè)流量池中快速分得一杯羹。
DOU+投放入門(mén)到精通 目錄
第1章 你不了解DOU+，何談投放
1.1 DOU+，官方送你上熱門(mén)
1.1.1 什么是DOU
1.1.2 DOU+的四大功能
1.1.3 短視頻DOU+與直播DOU+的區(qū)別
1.2 選Feed流還是DOU
1.2.1 何為Feed流
1.2.2 DOU+Feed流的區(qū)別
1.3 DOU+投放的四大誤區(qū)，你踩坑了嗎
1.3.1 誤區(qū)一：錯(cuò)過(guò)黃金投放期
1.3.2 誤區(qū)二：過(guò)于依賴(lài)DOU
1.3.3 誤區(qū)三：忽視內(nèi)容質(zhì)量
1.3.4 誤區(qū)四：忽視數(shù)據(jù)分析
第2章 DOU+投放的三大推薦模式
2.1 推薦模式一：系統(tǒng)智能推薦
2.1.1 何為系統(tǒng)智能推薦
2.1.2 系統(tǒng)智能推薦的兩種適用情況
2.1.3 系統(tǒng)智能推薦的使用技巧
2.2 推薦模式二：自定義定向推薦
2.2.1 何為自定義定向推薦
2.2.2 自定義定向推薦的優(yōu)勢(shì)
2.2.3 自定義定向推薦的使用技巧
2.3 推薦模式三：達(dá)人相似粉絲推薦
2.3.1 何為達(dá)人相似粉絲推薦
2.3.2 達(dá)人相似粉絲推薦的綁定數(shù)量
2.3.3 達(dá)人相似粉絲推薦的使用技巧
第3章 短視頻DOU+投放策略
3.1 投放前，判斷該不該投DOU
3.1.1 投放指標(biāo)1：完播率≥30%
3.1.2 投放指標(biāo)2：點(diǎn)贊率≥3%
3.1.3 投放指標(biāo)3：評(píng)論率≥1%
3.1.4 投放指標(biāo)4：轉(zhuǎn)發(fā)率≥0.5%
3.2 投放時(shí)，選擇合適的投放方法
3.2.1 怎么投：選擇速推版還是定向版
3.2.2 投給誰(shuí)：如何投給目標(biāo)用戶(hù)
3.2.3 投多少：怎么投性?xún)r(jià)比*高
3.3 投放后，根據(jù)投放數(shù)據(jù)進(jìn)行復(fù)盤(pán)
3.3.1 播放數(shù)據(jù)
3.3.2 互動(dòng)數(shù)據(jù)
3.3.3 粉絲畫(huà)像
3.3.4 內(nèi)容分析
3.4 投放故障：DOU+為何無(wú)法投放
3.4.1 DOU+無(wú)法投放的原因有哪些
3.4.2 針對(duì)原因，及時(shí)采取應(yīng)對(duì)措施
第4章 直播DOU+投放策略
4.1 五步完成直播DOU+投放
4.1.1 找準(zhǔn)投放入口
4.1.2 明確投放要素
4.1.3 選擇投放人群
4.1.4 確定投放方式
4.1.5 設(shè)置投放金額
4.2 直播DOU+投放，如何才能更高效
4.2.1 明確投放目的，精準(zhǔn)定向投放
4.2.2 熱度不保持，DOU+算白投
4.3 直播DOU+投放的五大常見(jiàn)問(wèn)題
4.3.1 投放問(wèn)題
4.3.2 審核問(wèn)題
4.3.3 數(shù)據(jù)問(wèn)題
4.3.4 訂單問(wèn)題
4.3.5 發(fā)票問(wèn)題
第5章 運(yùn)營(yíng)者實(shí)戰(zhàn)筆記：如何投放DOU+才能穩(wěn)賺不賠
5.1 養(yǎng)號(hào)養(yǎng)得好，DOU+投放沒(méi)煩惱
5.1.1 養(yǎng)號(hào)的目的
5.1.2 養(yǎng)號(hào)的步驟
5.1.3 養(yǎng)號(hào)的技巧與雷區(qū)
5.1.4 養(yǎng)號(hào)要持續(xù)
5.2 內(nèi)容是“錦”，DOU+是“花”
5.2.1 垂直深耕是**要義
5.2.2 原創(chuàng)短視頻是基礎(chǔ)
5.2.3 “黃金三秒”是關(guān)鍵
5.2.4 內(nèi)容品質(zhì)是核心
5.3 高ROI**：高顏值“包裝”
5.3.1 打遣吸睛標(biāo)題
5.3.2 設(shè)計(jì)高轉(zhuǎn)化率的封面
5.3.3 搭配適宜的背景音樂(lè)
5.3.4 美化評(píng)論區(qū)
5.3.5 拍攝、剪輯有方法
第6章 關(guān)于DOU+，那些你不知道的事
6.1 DOU+防詐騙攻略
6.1.1 騙子的花式說(shuō)法
6.1.2 如何鑒別詐騙手段
6.2 玩DOU+的兩大注意事項(xiàng)
6.2.1 “數(shù)據(jù)化思維”，避免胡亂投放
6.2.2 “精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”，切忌簡(jiǎn)單粗暴
附錄 玩轉(zhuǎn)DOU+**的五個(gè)數(shù)據(jù)分析工具
1.1 DOU+，官方送你上熱門(mén)
1.1.1 什么是DOU
1.1.2 DOU+的四大功能
1.1.3 短視頻DOU+與直播DOU+的區(qū)別
1.2 選Feed流還是DOU
1.2.1 何為Feed流
1.2.2 DOU+Feed流的區(qū)別
1.3 DOU+投放的四大誤區(qū)，你踩坑了嗎
1.3.1 誤區(qū)一：錯(cuò)過(guò)黃金投放期
1.3.2 誤區(qū)二：過(guò)于依賴(lài)DOU
1.3.3 誤區(qū)三：忽視內(nèi)容質(zhì)量
1.3.4 誤區(qū)四：忽視數(shù)據(jù)分析
第2章 DOU+投放的三大推薦模式
2.1 推薦模式一：系統(tǒng)智能推薦
2.1.1 何為系統(tǒng)智能推薦
2.1.2 系統(tǒng)智能推薦的兩種適用情況
2.1.3 系統(tǒng)智能推薦的使用技巧
2.2 推薦模式二：自定義定向推薦
2.2.1 何為自定義定向推薦
2.2.2 自定義定向推薦的優(yōu)勢(shì)
2.2.3 自定義定向推薦的使用技巧
2.3 推薦模式三：達(dá)人相似粉絲推薦
2.3.1 何為達(dá)人相似粉絲推薦
2.3.2 達(dá)人相似粉絲推薦的綁定數(shù)量
2.3.3 達(dá)人相似粉絲推薦的使用技巧
第3章 短視頻DOU+投放策略
3.1 投放前，判斷該不該投DOU
3.1.1 投放指標(biāo)1：完播率≥30%
3.1.2 投放指標(biāo)2：點(diǎn)贊率≥3%
3.1.3 投放指標(biāo)3：評(píng)論率≥1%
3.1.4 投放指標(biāo)4：轉(zhuǎn)發(fā)率≥0.5%
3.2 投放時(shí)，選擇合適的投放方法
3.2.1 怎么投：選擇速推版還是定向版
3.2.2 投給誰(shuí)：如何投給目標(biāo)用戶(hù)
3.2.3 投多少：怎么投性?xún)r(jià)比*高
3.3 投放后，根據(jù)投放數(shù)據(jù)進(jìn)行復(fù)盤(pán)
3.3.1 播放數(shù)據(jù)
3.3.2 互動(dòng)數(shù)據(jù)
3.3.3 粉絲畫(huà)像
3.3.4 內(nèi)容分析
3.4 投放故障：DOU+為何無(wú)法投放
3.4.1 DOU+無(wú)法投放的原因有哪些
3.4.2 針對(duì)原因，及時(shí)采取應(yīng)對(duì)措施
第4章 直播DOU+投放策略
4.1 五步完成直播DOU+投放
4.1.1 找準(zhǔn)投放入口
4.1.2 明確投放要素
4.1.3 選擇投放人群
4.1.4 確定投放方式
4.1.5 設(shè)置投放金額
4.2 直播DOU+投放，如何才能更高效
4.2.1 明確投放目的，精準(zhǔn)定向投放
4.2.2 熱度不保持，DOU+算白投
4.3 直播DOU+投放的五大常見(jiàn)問(wèn)題
4.3.1 投放問(wèn)題
4.3.2 審核問(wèn)題
4.3.3 數(shù)據(jù)問(wèn)題
4.3.4 訂單問(wèn)題
4.3.5 發(fā)票問(wèn)題
第5章 運(yùn)營(yíng)者實(shí)戰(zhàn)筆記：如何投放DOU+才能穩(wěn)賺不賠
5.1 養(yǎng)號(hào)養(yǎng)得好，DOU+投放沒(méi)煩惱
5.1.1 養(yǎng)號(hào)的目的
5.1.2 養(yǎng)號(hào)的步驟
5.1.3 養(yǎng)號(hào)的技巧與雷區(qū)
5.1.4 養(yǎng)號(hào)要持續(xù)
5.2 內(nèi)容是“錦”，DOU+是“花”
5.2.1 垂直深耕是**要義
5.2.2 原創(chuàng)短視頻是基礎(chǔ)
5.2.3 “黃金三秒”是關(guān)鍵
5.2.4 內(nèi)容品質(zhì)是核心
5.3 高ROI**：高顏值“包裝”
5.3.1 打遣吸睛標(biāo)題
5.3.2 設(shè)計(jì)高轉(zhuǎn)化率的封面
5.3.3 搭配適宜的背景音樂(lè)
5.3.4 美化評(píng)論區(qū)
5.3.5 拍攝、剪輯有方法
第6章 關(guān)于DOU+，那些你不知道的事
6.1 DOU+防詐騙攻略
6.1.1 騙子的花式說(shuō)法
6.1.2 如何鑒別詐騙手段
6.2 玩DOU+的兩大注意事項(xiàng)
6.2.1 “數(shù)據(jù)化思維”，避免胡亂投放
6.2.2 “精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”，切忌簡(jiǎn)單粗暴
附錄 玩轉(zhuǎn)DOU+**的五個(gè)數(shù)據(jù)分析工具
展開(kāi)全部
DOU+投放入門(mén)到精通 節(jié)選
第1章 你不了解DOU+，何談投放 俗話(huà)說(shuō)：“磨刀不誤砍柴工。”學(xué)習(xí)一個(gè)新事物，首先必須要了解它是什么，待透徹理解之后再去研究它的用法.往往能取得事半功倍的效果。本章將詳細(xì)介紹DOU+作為抖音官方付費(fèi)推廣工具有哪些具體的優(yōu)勢(shì).以及短視頻DOU+和直播DOU+的具體區(qū)別，并對(duì)大多數(shù)運(yùn)營(yíng)者在投放DOU+時(shí)易陷入的誤區(qū)等進(jìn)行闡述。 1.1 DOU+，官方送你上熱門(mén) 在短視頻行業(yè)中，抖音就像一匹黑馬，一騎絕塵，獨(dú)占鰲頭。自2016年上線(xiàn)以來(lái)，抖音的發(fā)展著實(shí)可以用“迅雷不及掩耳之勢(shì)”來(lái)形容，僅用一年多的時(shí)間就同快手一起形成了“南抖音，北快手”的局面，并且此后一直保持飛速上升的態(tài)勢(shì)。上線(xiàn)到現(xiàn)在四年多的時(shí)間，抖音不僅占據(jù)了短視頻行業(yè)的半壁江山，更帶動(dòng)了整個(gè)社會(huì)社交方式以及消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變。 “蜀中桃子姐”自2018年8月開(kāi)始在抖音發(fā)布美食視頻，兩年時(shí)間收獲超過(guò)2000萬(wàn)粉絲，單條視頻點(diǎn)贊量*高達(dá)195萬(wàn)，同時(shí)她還創(chuàng)辦了同名美食品牌，年收入過(guò)百萬(wàn)。 提到抖音上熱門(mén)的美妝品牌，“完美日記”是絕對(duì)能擁有一席之地的。2018年7月，其官方賬號(hào)入駐抖音平臺(tái)，據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，“完美日記”*火爆的口紅單品*高日銷(xiāo)量達(dá)到20余萬(wàn)件。 穿搭類(lèi)博主“胡楚靚”利用抖音平臺(tái)銷(xiāo)售個(gè)人品牌服裝，據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)（抖音版）顯示，僅2021年1月6日至12日這七天時(shí)間內(nèi)，其品牌服裝在抖音平臺(tái)的銷(xiāo)售量為9557件，銷(xiāo)售額達(dá)到380萬(wàn)元。 據(jù)艾媒大文娛產(chǎn)業(yè)研究中心于2021年1月23日發(fā)布的《2020-2021年中國(guó)短視頻頭部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況專(zhuān)題研究報(bào)告》顯示，2020年11月抖音平臺(tái)月收入1萬(wàn)元以上的用戶(hù)占整體用戶(hù)的11.3%。同時(shí)據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2020年抖音帶貨短視頻以及帶貨主播的數(shù)量相較于2019年都有明顯提升。由此可見(jiàn)，利用抖音平臺(tái)賺取收益儼然已經(jīng)變成了更多人的選擇。 抖音營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入狂熱化階段。 越來(lái)越多的人看到了發(fā)展機(jī)遇，紛紛入駐抖音平臺(tái)。這意味著抖音運(yùn)營(yíng)在變得炙手可熱的同時(shí)也面臨著重重困難。 隨著抖音的發(fā)展進(jìn)入穩(wěn)定期，平臺(tái)各方面的機(jī)制日漸完善，想要在抖音上打造爆款短視頻越來(lái)越困難，尤其是對(duì)新人駐的抖音運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，時(shí)常面臨著下列情況： 同樣是花費(fèi)大量精力精心制作的短視頻，同類(lèi)賬號(hào)和內(nèi)容就能登上熱門(mén)，自己的卻只能被湮沒(méi)在短視頻的“大海”里，掀不起一點(diǎn)波瀾。 好不容易等到一條有點(diǎn)熱度的視頻，卻也只是曇花一現(xiàn)。 短視頻空有播放量，點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)量屈指可數(shù)，粉絲數(shù)量更是幾乎為零。 投入大價(jià)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)了直播設(shè)備，可觀(guān)看直播的人卻寥寥無(wú)幾，更不要說(shuō)提升轉(zhuǎn)化。 運(yùn)營(yíng)者要想在抖音平臺(tái)上分得一杯羹，除了要有優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容外，還需要有大量的流量和曝光助力。正所謂“酒香也怕巷子深”，在抖音平臺(tái)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容如果沒(méi)有流量和曝光的加持，想要有進(jìn)一步的發(fā)展幾乎是不可能的。 諸多的困難使得很多想要入駐抖音的創(chuàng)業(yè)者望而卻步。一部分人認(rèn)為，抖音平臺(tái)的紅利期已經(jīng)過(guò)去，新注冊(cè)的賬號(hào)以及新發(fā)布的短視頻得到的流量和曝光越來(lái)越少，再加上整個(gè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，布局和運(yùn)營(yíng)抖音變得困難重重，有些抖音運(yùn)營(yíng)者甚至認(rèn)為抖音平臺(tái)已經(jīng)不值得進(jìn)入了。 然而，事實(shí)并非如此。 《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》指出，截至2020年6月，中國(guó)短視頻用戶(hù)超過(guò)8億，市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)1302.4億元。 同時(shí)《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2020年抖音日活用戶(hù)突破6億，日均視頻搜索量超過(guò)4億。 從以上數(shù)據(jù)可以看出，抖音的發(fā)展雖然進(jìn)入穩(wěn)定期，但是作為一個(gè)流量高度聚集的短視頻平臺(tái)，依然有巨大的發(fā)展?jié)摿Α? P2-6
DOU+投放入門(mén)到精通 作者簡(jiǎn)介
龐金玲，新媒體營(yíng)銷(xiāo)和品牌傳播專(zhuān)家，專(zhuān)注于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、新零售和電商的研究與實(shí)踐，擅長(zhǎng)從企業(yè)管理學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)等視角解讀互聯(lián)網(wǎng)、新電商的運(yùn)營(yíng)和規(guī)律。著有《抖音運(yùn)營(yíng)2.0》《微信朋友圈營(yíng)銷(xiāo)》等多本電商運(yùn)營(yíng)類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)。
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