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“淘寶村”興起與鄉(xiāng)村現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型 版權(quán)信息
- ISBN：9787520380508
- 條形碼：9787520380508 ; 978-7-5203-8050-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
“淘寶村”興起與鄉(xiāng)村現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型 本書特色
本書從社會(huì)學(xué)研究視角出發(fā)，以江蘇省徐州市東風(fēng)村的淘寶村發(fā)展為例講述一個(gè)鄉(xiāng)村現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的過程，并以其淘寶網(wǎng)商家具產(chǎn)業(yè)為切入點(diǎn)，關(guān)注并思考淘寶村興起背后的社會(huì)變遷特征、表現(xiàn)及動(dòng)力，重點(diǎn)分析這種鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)型路徑在“現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)—傳統(tǒng)鄉(xiāng)土社會(huì)”雙重范疇下的社會(huì)實(shí)踐過程及內(nèi)在邏輯。東風(fēng)村的網(wǎng)商家具產(chǎn)業(yè)是一種將電子商務(wù)銷售與家具加工生產(chǎn)融合的新經(jīng)營(yíng)樣態(tài)，以“老中青并存”的“網(wǎng)商農(nóng)戶”為主體單位，帶動(dòng)網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)、家具設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、加工產(chǎn)業(yè)鏈及物流、攝影、美工、客服、策劃等多產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的集群化發(fā)展。在這個(gè)過程之中，東風(fēng)村農(nóng)民實(shí)現(xiàn)了向“網(wǎng)商店主”的社會(huì)身份轉(zhuǎn)變，并在生產(chǎn)就業(yè)、日常交往、文化生活、經(jīng)營(yíng)方式等各個(gè)領(lǐng)域發(fā)生改變，這種覆蓋經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化的全面變革使得東風(fēng)村的網(wǎng)商發(fā)展成為一種以現(xiàn)代化為方向的鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)型過程。
“淘寶村”興起與鄉(xiāng)村現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型 內(nèi)容簡(jiǎn)介
從2006年至今，“淘寶村”在鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)的驅(qū)動(dòng)下展現(xiàn)出來(lái)強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力與發(fā)展前景，更出現(xiàn)了與網(wǎng)店生意相“伴生”的一種鄉(xiāng)村現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型現(xiàn)象。本書以社會(huì)學(xué)視角立足典型個(gè)案分析，試圖對(duì)東風(fēng)村這樣一個(gè)“淘寶村”出現(xiàn)、發(fā)展、轉(zhuǎn)型、變化的全過程進(jìn)行學(xué)理剖析。事實(shí)上，不同于大部分中國(guó)鄉(xiāng)村“外來(lái)式”的發(fā)展路徑，“農(nóng)民本位”成為貫穿東風(fēng)村發(fā)展全過程的核心主線，“淘寶村”也因此構(gòu)成了一種“內(nèi)生性”的鄉(xiāng)村現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型過程，基于此，鄉(xiāng)村社會(huì)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來(lái)了新的社會(huì)變遷動(dòng)力與可能。因此，當(dāng)工業(yè)社會(huì)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，“互聯(lián)網(wǎng)下鄉(xiāng)”成為鄉(xiāng)村社會(huì)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型新的發(fā)展方向，而“淘寶村”則成為一個(gè)重要的發(fā)展案例。
“淘寶村”興起與鄉(xiāng)村現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型 目錄
**章 緒論
**節(jié) 研究背景
一 發(fā)展困境：城鎮(zhèn)化路徑下被“拋離”的鄉(xiāng)村社會(huì)
二 路徑探索：多重語(yǔ)境下鄉(xiāng)村發(fā)展的嘗試與問題
三 創(chuàng)新可能：互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)發(fā)展帶來(lái)的新啟發(fā)
第二節(jié) 研究對(duì)象
第二章 從失序農(nóng)民到自為農(nóng)戶：淘寶村的文化前提
**節(jié) 東風(fēng)村的困境：邊緣性鄉(xiāng)村的結(jié)構(gòu)與解構(gòu)
一 角色的邊緣化：鄉(xiāng)村的“不受重視”與農(nóng)民的“缺位”
二 “自發(fā)”的突圍：東風(fēng)村成為“明星村”
第二節(jié) “前淘寶”階段：村落自發(fā)形成的重商傳統(tǒng)
一 “破爛村”生意經(jīng)：倒逼的“連續(xù)創(chuàng)業(yè)”過程
二 地方性文化特質(zhì)：販運(yùn)商業(yè)與“沙集臘皮”
三 外部的配套條件：東風(fēng)網(wǎng)商興起的支撐
第三節(jié) “淘寶**村”：東風(fēng)村網(wǎng)商發(fā)展的典型性
一 從*先崛起走向“網(wǎng)商沃土”：研究代表性
二 從耿車模式走向沙集模式：網(wǎng)商經(jīng)濟(jì)擴(kuò)展
三 從產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新走向鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)型：淘寶村的影響
第三章 從鄉(xiāng)村商戶到網(wǎng)商店主：淘寶村的變遷過程
**節(jié) 網(wǎng)商家具生意：網(wǎng)店生產(chǎn)機(jī)制的迅速興起
一 發(fā)展歷程：從無(wú)序增長(zhǎng)到規(guī)范行業(yè)建設(shè)
二 產(chǎn)業(yè)拓展：從簡(jiǎn)單仿制到品牌網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)
三 區(qū)域集群：從個(gè)體生產(chǎn)到產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 經(jīng)營(yíng)主體結(jié)構(gòu)：鄉(xiāng)村家庭作坊的創(chuàng)新樣態(tài)
一 “以新帶老”：淘寶經(jīng)營(yíng)中的“老中青”結(jié)合
二 “以銷帶產(chǎn)”：網(wǎng)商經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村新型工業(yè)化
三 “以家?guī)S”：從“家庭作坊”走向“農(nóng)戶公司”
第三節(jié) 日常生活樣態(tài)：農(nóng)戶為主體的就地城鎮(zhèn)化
一 本地就業(yè)：“回歸鄉(xiāng)村”與“空心化”終結(jié)
二 生活重構(gòu)：“社會(huì)分工”與鄉(xiāng)村秩序改善
三 產(chǎn)村融合：淘寶店升級(jí)與空間關(guān)系變遷
第四節(jié) 鄉(xiāng)村文化建構(gòu)：立足身份認(rèn)同的文化自信
一 鄉(xiāng)村尊嚴(yán)：從鄉(xiāng)村閉塞到“文化自覺”
二 身份認(rèn)同：從“低人一等”到鄉(xiāng)村自信
三 農(nóng)民本位：從“經(jīng)驗(yàn)主義”到知識(shí)導(dǎo)向
第四章 從個(gè)體行為到集體參與：淘寶村的傳播邏輯
**節(jié) 鄉(xiāng)村“城里人”回歸：網(wǎng)商源頭的群體結(jié)構(gòu)
一 年輕的“鄉(xiāng)村能人”：東風(fēng)村淘寶店主的溯源
二 城市里的“失意者”：身份轉(zhuǎn)換的動(dòng)力機(jī)制
三 新農(nóng)民的“新做法”：網(wǎng)商的創(chuàng)業(yè)價(jià)值取向
第二節(jié) “淘寶生意經(jīng)”擴(kuò)散：網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)的鄉(xiāng)村融入
一 自發(fā)驅(qū)動(dòng)：“先行者”的行動(dòng)鏈條
二 關(guān)鍵一躍：“自己人”的示范效應(yīng)
三 集體介入：鄉(xiāng)村的“wiki”式傳播
第三節(jié) “能人帶動(dòng)”的范式：從偶然到必然的過渡
一 被動(dòng)應(yīng)對(duì)：介入全球化與東風(fēng)村的探索
二 驅(qū)動(dòng)機(jī)制：“鄉(xiāng)村能人”與基層政府的互動(dòng)
三 模仿傳播：網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)的“鄉(xiāng)村根植性”
第五章 從熟人社會(huì)到市場(chǎng)關(guān)系：淘寶村的增長(zhǎng)邏輯
**節(jié) “自己人”圈子的再生產(chǎn)：淘寶生意的鄉(xiāng)村實(shí)踐
一 淘寶生意崛起：“嵌入式”發(fā)展
二 鄉(xiāng)村網(wǎng)商悖論：“人情味”局限
第二節(jié) 東風(fēng)村“專利風(fēng)波”事件：網(wǎng)商群體的矛盾沖突
一 專利風(fēng)波的緣由：知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“缺位”
二 事件發(fā)展的分析：從博弈到“和稀泥”
三 鄉(xiāng)村維穩(wěn)的背后：“兩種邏輯”的交鋒
第三節(jié) 走出“溫情脈脈”的束縛：關(guān)系本位的鄉(xiāng)村更新
一 個(gè)體精英的培育：鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的突圍策略
二 淘寶店主的凸顯：網(wǎng)商群體的引領(lǐng)突破
三 關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的外延：互聯(lián)網(wǎng)對(duì)鄉(xiāng)村的改變
第六章 從“共同體”到網(wǎng)絡(luò)社會(huì)：淘寶村的轉(zhuǎn)型邏輯
**節(jié) 交易平臺(tái)的反哺：網(wǎng)商經(jīng)濟(jì)的關(guān)系結(jié)構(gòu)嬗變
一 鄉(xiāng)村關(guān)系轉(zhuǎn)變：從碎片化到“再整合”
二 淘寶網(wǎng)“在場(chǎng)”：網(wǎng)商突生的技術(shù)支撐
三 入駐天貓商城：平臺(tái)升級(jí)帶來(lái)的變革
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)鄉(xiāng)村的形塑：“互聯(lián)網(wǎng)下鄉(xiāng)”與社會(huì)轉(zhuǎn)型
一 “小網(wǎng)店與大市場(chǎng)”：城鄉(xiāng)交易關(guān)系重構(gòu)
二 集體動(dòng)員的村落：淘寶店的“鄉(xiāng)村共識(shí)”
第三節(jié) 電子商務(wù)的升級(jí)：全球化視野下的“淘寶村”
一 網(wǎng)商平臺(tái)的引領(lǐng)：淘寶村轉(zhuǎn)型為電商小鎮(zhèn)
二 電商下鄉(xiāng)的變革：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)型
三 信息社會(huì)的來(lái)臨：鄉(xiāng)村直接介入全球市場(chǎng)
第七章 總結(jié)與討論：淘寶村與中國(guó)現(xiàn)代化本土探索
**節(jié) 未來(lái)與制約因素：東風(fēng)村網(wǎng)商經(jīng)濟(jì)出路
第二節(jié) 非典型與典型性：淘寶村與鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)
第三節(jié) 結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
后記
**節(jié) 研究背景
一 發(fā)展困境：城鎮(zhèn)化路徑下被“拋離”的鄉(xiāng)村社會(huì)
二 路徑探索：多重語(yǔ)境下鄉(xiāng)村發(fā)展的嘗試與問題
三 創(chuàng)新可能：互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)發(fā)展帶來(lái)的新啟發(fā)
第二節(jié) 研究對(duì)象
第二章 從失序農(nóng)民到自為農(nóng)戶：淘寶村的文化前提
**節(jié) 東風(fēng)村的困境：邊緣性鄉(xiāng)村的結(jié)構(gòu)與解構(gòu)
一 角色的邊緣化：鄉(xiāng)村的“不受重視”與農(nóng)民的“缺位”
二 “自發(fā)”的突圍：東風(fēng)村成為“明星村”
第二節(jié) “前淘寶”階段：村落自發(fā)形成的重商傳統(tǒng)
一 “破爛村”生意經(jīng)：倒逼的“連續(xù)創(chuàng)業(yè)”過程
二 地方性文化特質(zhì)：販運(yùn)商業(yè)與“沙集臘皮”
三 外部的配套條件：東風(fēng)網(wǎng)商興起的支撐
第三節(jié) “淘寶**村”：東風(fēng)村網(wǎng)商發(fā)展的典型性
一 從*先崛起走向“網(wǎng)商沃土”：研究代表性
二 從耿車模式走向沙集模式：網(wǎng)商經(jīng)濟(jì)擴(kuò)展
三 從產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新走向鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)型：淘寶村的影響
第三章 從鄉(xiāng)村商戶到網(wǎng)商店主：淘寶村的變遷過程
**節(jié) 網(wǎng)商家具生意：網(wǎng)店生產(chǎn)機(jī)制的迅速興起
一 發(fā)展歷程：從無(wú)序增長(zhǎng)到規(guī)范行業(yè)建設(shè)
二 產(chǎn)業(yè)拓展：從簡(jiǎn)單仿制到品牌網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)
三 區(qū)域集群：從個(gè)體生產(chǎn)到產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 經(jīng)營(yíng)主體結(jié)構(gòu)：鄉(xiāng)村家庭作坊的創(chuàng)新樣態(tài)
一 “以新帶老”：淘寶經(jīng)營(yíng)中的“老中青”結(jié)合
二 “以銷帶產(chǎn)”：網(wǎng)商經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村新型工業(yè)化
三 “以家?guī)S”：從“家庭作坊”走向“農(nóng)戶公司”
第三節(jié) 日常生活樣態(tài)：農(nóng)戶為主體的就地城鎮(zhèn)化
一 本地就業(yè)：“回歸鄉(xiāng)村”與“空心化”終結(jié)
二 生活重構(gòu)：“社會(huì)分工”與鄉(xiāng)村秩序改善
三 產(chǎn)村融合：淘寶店升級(jí)與空間關(guān)系變遷
第四節(jié) 鄉(xiāng)村文化建構(gòu)：立足身份認(rèn)同的文化自信
一 鄉(xiāng)村尊嚴(yán)：從鄉(xiāng)村閉塞到“文化自覺”
二 身份認(rèn)同：從“低人一等”到鄉(xiāng)村自信
三 農(nóng)民本位：從“經(jīng)驗(yàn)主義”到知識(shí)導(dǎo)向
第四章 從個(gè)體行為到集體參與：淘寶村的傳播邏輯
**節(jié) 鄉(xiāng)村“城里人”回歸：網(wǎng)商源頭的群體結(jié)構(gòu)
一 年輕的“鄉(xiāng)村能人”：東風(fēng)村淘寶店主的溯源
二 城市里的“失意者”：身份轉(zhuǎn)換的動(dòng)力機(jī)制
三 新農(nóng)民的“新做法”：網(wǎng)商的創(chuàng)業(yè)價(jià)值取向
第二節(jié) “淘寶生意經(jīng)”擴(kuò)散：網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)的鄉(xiāng)村融入
一 自發(fā)驅(qū)動(dòng)：“先行者”的行動(dòng)鏈條
二 關(guān)鍵一躍：“自己人”的示范效應(yīng)
三 集體介入：鄉(xiāng)村的“wiki”式傳播
第三節(jié) “能人帶動(dòng)”的范式：從偶然到必然的過渡
一 被動(dòng)應(yīng)對(duì)：介入全球化與東風(fēng)村的探索
二 驅(qū)動(dòng)機(jī)制：“鄉(xiāng)村能人”與基層政府的互動(dòng)
三 模仿傳播：網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)的“鄉(xiāng)村根植性”
第五章 從熟人社會(huì)到市場(chǎng)關(guān)系：淘寶村的增長(zhǎng)邏輯
**節(jié) “自己人”圈子的再生產(chǎn)：淘寶生意的鄉(xiāng)村實(shí)踐
一 淘寶生意崛起：“嵌入式”發(fā)展
二 鄉(xiāng)村網(wǎng)商悖論：“人情味”局限
第二節(jié) 東風(fēng)村“專利風(fēng)波”事件：網(wǎng)商群體的矛盾沖突
一 專利風(fēng)波的緣由：知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“缺位”
二 事件發(fā)展的分析：從博弈到“和稀泥”
三 鄉(xiāng)村維穩(wěn)的背后：“兩種邏輯”的交鋒
第三節(jié) 走出“溫情脈脈”的束縛：關(guān)系本位的鄉(xiāng)村更新
一 個(gè)體精英的培育：鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的突圍策略
二 淘寶店主的凸顯：網(wǎng)商群體的引領(lǐng)突破
三 關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的外延：互聯(lián)網(wǎng)對(duì)鄉(xiāng)村的改變
第六章 從“共同體”到網(wǎng)絡(luò)社會(huì)：淘寶村的轉(zhuǎn)型邏輯
**節(jié) 交易平臺(tái)的反哺：網(wǎng)商經(jīng)濟(jì)的關(guān)系結(jié)構(gòu)嬗變
一 鄉(xiāng)村關(guān)系轉(zhuǎn)變：從碎片化到“再整合”
二 淘寶網(wǎng)“在場(chǎng)”：網(wǎng)商突生的技術(shù)支撐
三 入駐天貓商城：平臺(tái)升級(jí)帶來(lái)的變革
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)鄉(xiāng)村的形塑：“互聯(lián)網(wǎng)下鄉(xiāng)”與社會(huì)轉(zhuǎn)型
一 “小網(wǎng)店與大市場(chǎng)”：城鄉(xiāng)交易關(guān)系重構(gòu)
二 集體動(dòng)員的村落：淘寶店的“鄉(xiāng)村共識(shí)”
第三節(jié) 電子商務(wù)的升級(jí)：全球化視野下的“淘寶村”
一 網(wǎng)商平臺(tái)的引領(lǐng)：淘寶村轉(zhuǎn)型為電商小鎮(zhèn)
二 電商下鄉(xiāng)的變革：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)型
三 信息社會(huì)的來(lái)臨：鄉(xiāng)村直接介入全球市場(chǎng)
第七章 總結(jié)與討論：淘寶村與中國(guó)現(xiàn)代化本土探索
**節(jié) 未來(lái)與制約因素：東風(fēng)村網(wǎng)商經(jīng)濟(jì)出路
第二節(jié) 非典型與典型性：淘寶村與鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)
第三節(jié) 結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
后記
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“淘寶村”興起與鄉(xiāng)村現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型 作者簡(jiǎn)介
房冠辛，現(xiàn)就職于中共江蘇省委黨校，南京大學(xué)城市社會(huì)學(xué)博士、哈佛大學(xué)公派青年訪問學(xué)者。研究方向主要集中在城鄉(xiāng)社會(huì)治理、城市空間發(fā)展與分化、城鄉(xiāng)特色文化、城市更新、社會(huì)變遷與不平等。在國(guó)內(nèi)核心學(xué)術(shù)期刊《民族研究》等發(fā)表過多篇學(xué)術(shù)文章，主持國(guó)家社科基金青年項(xiàng)目一項(xiàng)、江蘇省社科基金青年項(xiàng)目一項(xiàng)，參與過多項(xiàng)國(guó)家重大社科基金項(xiàng)目。
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