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品牌管理 版權信息
- ISBN：9787522108575
- 條形碼：9787522108575 ; 978-7-5221-0857-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌管理 內容簡介
本書共十一章，內容包括：品牌概述、品牌定位、品牌生命周期、品牌戰略規劃、品牌設計、品牌傳播、品牌資產、品牌溝通及數字品牌、品牌形象等。
品牌管理 目錄
**章 品牌概述
**節品牌的內涵
第二節品牌的特征及作用
第三節品牌與產品
第四節品牌的分類
思考題
第二章品牌定位
**節品牌定位的內涵
第二節品牌定位的過程
第三節品牌定位的方法
思考題
第三章品牌生命周期
節初創品牌的管理
節成長品牌的管理
第三節成熟品牌的管理
第四節后成熟期品牌的管理
思考題
第四章品牌戰略規劃
節品牌戰略體系
節品牌戰略決策
第三節品牌建設行動計劃
思考題
第五章品牌設計
節品牌設計概述
節品牌名稱設計
第三節品牌標志設計
思考題
第六章品牌傳播
節品牌傳播的內涵與意義
節非媒體傳播
第三節自媒體傳播
第四節大眾媒體傳播
思考題
第七章品牌資產
節品牌資產的內涵
節品牌價值鏈
第三節品牌資產的構成
第四節品牌資產提升策略
思考題
第八章品牌溝通及數字品牌
節品牌溝通
節數字品牌經營
思考題
第九章品牌形象
節品牌形象塑造的內涵
節形象朔造
第三節地區（城市）品牌形象塑造
第四節品牌形象塑造
第五節企業品牌形象塑造
第六節個人品牌形象塑造
第七節知識鏈接
第八節品牌人物
思考題
第十章品牌體驗
節體驗營銷對品牌創建的影響
節品牌創建的體驗營銷策略
第三節品牌創建的顧客體驗管理
思考題
第十一章品牌創新
節品牌創新概述
節品牌創新主體
第三節品牌創新策略
第四節品牌創新的控制
思考題
參考文獻
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