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動漫形象品牌代言效果的實驗研究 版權信息
- ISBN：9787308209892
- 條形碼：9787308209892 ; 978-7-308-20989-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
動漫形象品牌代言效果的實驗研究 內容簡介
本書釆用傳播學、認知、情緒和腦電分析結合的研究范式，使用情緒、啟動探測、內隱聯想等實驗方法，設計組實驗考察動漫形象品牌代言在吸引力、信譽度與跨文化意義傳達上的效果。本書對推進和構建包括認知、情緒和腦機制的動漫形象品牌代言效果的模型有重要理論意義，對今后動漫形象品牌代言的選擇、評價具有較顯著的實際應用價值，可引發在新的歷史條件下人們對文化符號如何影響人類精神世界與物質世界的思考。本書的研究從注意、情緒、行為和跨文化選擇入手，對中外動漫形象代言效果進行研究，結合客觀測量與主觀評價，運用實驗研究的基本方法，設計以探測人們的無意識加工為主的實驗，并以此考察動漫形象代言效果，進一步挖掘在看似簡單的動漫與品牌背后，復雜的注意、情緒、內隱聯想等心理機制。
動漫形象品牌代言效果的實驗研究 目錄
**章 緒論
**節 研究背景
第二節 動漫形象國內外研究綜述
第三節 品牌代言相關理論的研究綜述
第四節 動漫消費群體的相關研究
第五節 研究問題與研究目的
第六節 研究方法
第七節 技術路線
第八節 研究基本內容
第二章 動漫形象與明星代言的注意和情緒差異的腦電研究
**節 引言
第二節 方法
第三節 結果與分析
第四節 小結
第三章 動漫形象與明星代言效果的情緒研究
**節 引言
第二節 方法
第三節 結果與分析
第四節 小結
第四章 動漫形象與明星代言效果的出價行為研究
**節 引言
第二節 同一品牌的動漫形象/明星代言效果的行為研究a
第三節 不同品牌的動漫形象/明星代言效果的行為研究b
第四節 小結
第五章 中國動漫形象與中外不知名品牌的代言效果研究
**節 引言
第二節 方法
第三節 結果與分析
第四節 小結
第六章 中國動漫形象與中外知名品牌的代言效果研究
**節 引言
第二節 方法
第三節 結果與分析
第四節 小結
第七章 中外動漫與中外品牌的外顯與內隱態度研究
**節 引言
第二節 方法
第三節 結果與分析
第四節 小結
第八章 綜合討論
**節 動漫形象和明星引發的注意差異
第二節 動漫形象和明星引發的情緒差異
第三節 動漫形象與明星代言的出價行為效果差異
第四節 中國動漫形象和不知名品牌的聯合
第五節 中國動漫形象和知名品牌的聯合
第六節 動漫形象的來源國效應
第七節 動漫形象品牌代言的整合模型
第九章 結論與進一步研究設想
第十章 認知神經科學與傳播研究：路徑、發展與未來方向
**節 認知神經科學與傳播學研究的路徑
第二節 認知神經科學與傳播理論交叉研究的進展情況
第三節 認知神經視角下的傳播效果研究進展
第四節 認知神經科學與傳播研究的問題與展望
參考文獻
附錄
致謝
展開全部
動漫形象品牌代言效果的實驗研究 作者簡介
何苗，浙江理工大學史量才新聞與傳播學院傳播系教師。先后在中國人民大學、華東師范大學、浙江大學獲經濟學學士、教育學碩士、文學博士學位。主持國家社會科學規劃基金青年項目“基于互聯網的代際文化消費研究：80
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