包郵風起大屏:智能大屏營銷新趨勢

作者：馬濤

出版社：機械工業出版社出版時間：2021-09-01

開本： 16開 頁數： 336

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版權信息
內容簡介
目錄
作者簡介

風起大屏:智能大屏營銷新趨勢版權信息

ISBN：9787111689133
條形碼：9787111689133 ; 978-7-111-68913-3
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場/營銷
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銷售

風起大屏:智能大屏營銷新趨勢內容簡介

憑借可打通、可尋址、可精準定向、可追投等數字化特征，智能大屏成為數字時代營銷的必爭之地。對于很多相關企業來說，智能大屏營銷不僅是一門生意，更是極具想象空間的巨大商業市場。本書聚焦中國智能大屏營銷發展的新態勢和新動向，通過對智能大屏產業角色的營銷布局解析，以及與海外智能大屏營銷市場的比較研究，讓讀者能夠認識到智能大屏的價值空間，見證其商業變現的*新進程。本書適合企業管理者、營銷策劃人員，以及對數字營銷感興趣的高校師生、社會人士閱讀。

風起大屏:智能大屏營銷新趨勢目錄

目錄

推薦序一

推薦序二甘于等風終于收獲

序言我看屏大屏小

前言

**部分

市場篇智能大屏商業新風口

第1章掘金智能大屏營銷，爭奪客廳商業入口

11 價值回歸，智能大屏營銷的原動力

111 智能大屏終端之變：從硬件到內容

112 智能大屏用戶之變：從需求到消費

113 智能大屏廣告之變：從形態升級到數據驅動

114 智能大屏產業之變：從新興勢力到必爭之地

12 機構角逐，重構智能大屏營銷生態

121 終端廠商：把握用戶流量入口

122 內容應用方：扎根內容優勢

123 牌照方和運營商：多方資源整合以求突破

124 營銷服務商與廣告主：實戰派突圍

13 模式創新，營銷玩法與投放模式不斷升級

131 智能大屏營銷資源：類型多樣，品牌廣告占主流

132 智能大屏營銷投放：完善標簽體系，精準營銷成可能

133 智能大屏營銷拓展：跨屏與跨場景營銷落地

14 挑戰猶在，智能大屏營銷的市場問題及行業痛點

141 智能大屏營銷的預算所屬未明確，從“補量”到“轉正”還

有待時日

142 智能大屏營銷資源開發分散，資源價值盤活不足

143 智能大屏數據生態存在問題，同源數據打通難

144 智能大屏營銷效果監測、評估指標體系還有待完善

本章小結

風起大屏

智能大屏營銷新趨勢

目錄

第二部分

機構篇智能大屏風口的逐浪者

第2章終端廠商：強勢占據流量入口的營銷新勢力

21 基于終端技術優勢，從用戶流量獲取導向流量變現

211 軟硬件齊發力，強化運營積累用戶

212 完善廣告資源，大數據技術提升變現效率

213 打通多終端、多場景，創造更多可能性

214 總結與啟示

22 終端廠商機構案例剖析

221 創維酷開科技：終端、技術、場景合力，重塑智能大屏

營銷價值

222 長虹虹魔方：精細化運營，打造智能大屏利益共同體

223 TCL雷鳥科技：積極推進智能大屏向萬物連接和場景

融合升級

224 海信聚好看科技：構建“終端+業務+用戶+服務”的

智能大屏運營形態

23 終端廠商從業者觀點分享

本章小結

第3章內容應用方：爭奪市場的重量級玩家

31 基于內容資源和應用服務，全力挖掘智能大屏營銷

價值

311 從“量”到“質”，以內容為核心提升智能大屏流量優勢

312 從“強曝光”到“深度定制”，營銷資源開發與創新

313 從“多屏通投”到“精準定位”，營銷投放模式革新升級

314 總結與啟示

32 內容應用方機構案例剖析

321 愛奇藝：以奇異果TV為起點創新智能大屏營銷模式

322 騰訊：客廳場景商業價值的深度開發

323 優酷：阿里生態下的家庭文娛營銷突破

324 芒果TV：自主牌照優勢下深耕智能大屏內容營銷價值

33 內容應用方從業者觀點分享

本章小結

第4章 OTT TV牌照方：耦合上下游的集成中心

41 連接與整合，OTT TV牌照方打開智能大屏營銷的

新方式

411 競爭格局生變，牌照方開啟多維發展之路

412 深耕高增長的業務，依靠精細化運營提升話語權

413 “立體”整合營銷，牌照方拓展營銷玩法的新思路

414 結語

42 OTT TV牌照方機構案例剖析

421 百視通：基于下沉市場的智慧運營

422 華數傳媒：互聯網+局域網，雙向賦能、雙輪驅動

43 OTT TV牌照方從業者觀點分享

本章小結

第5章 IPTV運營商：行業拐點期的探索者

51 IPTV運營商布局智慧營銷，著力打造業務差異化

511 吐故納新，IPTV運營商迎來業務變革新時代

512 深度鏈接，依靠內容培養留存用戶

513 優勢積累，提升“留量”的轉化效率

514 共同發力，探索運營商獨有的營銷路徑

515 結語

52 IPTV運營商機構案例剖析

521 中國電信：多維數據構建精準到人的能力

522 中國移動：布局全媒體，落實全場景營銷

53 IPTV運營商從業者觀點分享

本章小結

第6章營銷服務機構：方法創新的實戰派

61 回應三大焦點，完善智能大屏營銷方法策略

611 如何確保廣告投放的用戶“廣”且“準”？

612 如何提升廣告服務的創新能力，用數據支撐營銷決策？

613 如何保證全面、真實的智能大屏營銷效果評估？

614 結語

62 營銷服務機構案例剖析

621 歡網科技：深耕終端流量，探索廣告資源藍海

622 勾正數據：用數據技術輔助營銷科學決策

623 秒針系統：維護流量真實，優化營銷決策與評估

63 營銷服務機構從業者觀點分享

本章小結

第三部分

他山之石：海外智能大屏營銷機構如何創新？

第7章海

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風起大屏:智能大屏營銷新趨勢作者簡介

馬濤 ● 中國傳媒大學研究生導師 ● CAAC智能大屏營銷研究院秘書長 ● 《媒介》雜志總經理博士，主要研究領域為內容產業、互動營銷、智能終端、電子商務等。擔任智能大屏營銷研究院秘書長一職以來，與研究團隊共同探究智能大屏行業，走訪產業機構，先后發布《燃爆大屏》《屏峰之巔》等《媒介》雜志封面系列文章；多次主持“聽濤觀潮—海外智能大屏營銷機構洞察”線上直播活動等。黃升民 ● 中國傳媒大學資深教授、博士生導師 ● 中國廣告博物館館長 ● CAAC智能大屏營銷研究院院長 ● 《媒介》雜志總編輯 ● 中國傳媒大學廣告學院創院院長中國傳媒產業和廣告領域的著名專家學者，主要研究領域為廣告學與媒介經營、媒介經營與產業化、新媒體產業、消費行為與生活形態研究等。長期對智能大屏營銷市場跟蹤研究，相繼發布《大屏回歸》《一云多屏和一屏多云》等觀察文章，推動學界與業界緊密互動。

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