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廣告基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)(第2版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787121314032
- 條形碼：9787121314032 ; 978-7-121-31403-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
廣告基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)(第2版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)緊密結(jié)合職業(yè)院校學(xué)生特點(diǎn)，從廣告實(shí)踐過(guò)程中選取學(xué)習(xí)情景，以企業(yè)對(duì)廣告職位能力的要求為導(dǎo)向，以廣告理論為基礎(chǔ)，在教學(xué)過(guò)程中以學(xué)生為主、教師為輔的宗旨編寫(xiě)而成。 本書(shū)共設(shè)置了九個(gè)項(xiàng)目，部分項(xiàng)目中的項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)部分既相互聯(lián)系又分別獨(dú)立。全書(shū)主線為從學(xué)生成立一個(gè)廣告公司開(kāi)始，直至*終完成一份完整的廣告策劃方案，該主線貫穿整個(gè)教學(xué)過(guò)程。本書(shū)重視對(duì)學(xué)生的仿真和實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練，重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生的動(dòng)手能力、在實(shí)際工作中需要的職業(yè)能力及專業(yè)素質(zhì)。 本書(shū)既可以作為職業(yè)院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)、廣告設(shè)計(jì)專業(yè)及商貿(mào)類其他專業(yè)的教材，也可作為相關(guān)專業(yè)人員自學(xué)和培訓(xùn)用書(shū)。
廣告基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)(第2版) 目錄
項(xiàng)目一 廣告認(rèn)知
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)廣告
任務(wù)二 廣告的作用
任務(wù)三 廣告分類
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目小結(jié)
練習(xí)與自測(cè)
項(xiàng)目二 廣告公司
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)廣告公司
任務(wù)二 注冊(cè)廣告公司
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目小結(jié)
練習(xí)與自測(cè)
項(xiàng)目三 廣告調(diào)查
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)廣告環(huán)境
任務(wù)二 認(rèn)識(shí)廣告調(diào)查
任務(wù)三 廣告調(diào)查的內(nèi)容
任務(wù)四 廣告調(diào)查的程序
任務(wù)五 廣告調(diào)查的方法
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目小結(jié)
練習(xí)與自測(cè)
項(xiàng)目四 廣告戰(zhàn)略與廣告策略
任務(wù)一 廣告戰(zhàn)略
任務(wù)二 廣告策略
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目小結(jié)
練習(xí)與自測(cè)
項(xiàng)目五 廣告創(chuàng)意與文案
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)廣告創(chuàng)意
任務(wù)二 廣告創(chuàng)意的過(guò)程
任務(wù)三 廣告創(chuàng)意的方法、策略與思考方式
任務(wù)四 廣告文案
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目小結(jié)
練習(xí)與自測(cè)
項(xiàng)目六 廣告設(shè)計(jì)與制作
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)構(gòu)成
任務(wù)二 平面廣告的設(shè)計(jì)與制作
任務(wù)三 視音頻廣告的設(shè)計(jì)與制作
任務(wù)四 其他廣告的設(shè)計(jì)與制作
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目小結(jié)
練習(xí)與自測(cè)
項(xiàng)目七 廣告媒體
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)廣告媒體
任務(wù)二 主要廣告媒體及其特征
任務(wù)三 廣告媒體的選擇
任務(wù)四 廣告媒體的組合
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目小結(jié)
練習(xí)與自測(cè)
項(xiàng)目八 廣告預(yù)算與測(cè)評(píng)
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)廣告預(yù)算
任務(wù)二 廣告費(fèi)用的確定及分配方法
任務(wù)三 廣告效果測(cè)評(píng)
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目小結(jié)
練習(xí)與自測(cè)
項(xiàng)目九 廣告策劃
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)廣告策劃
任務(wù)二 廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)
任務(wù)三 廣告提案
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目小結(jié)
練習(xí)與自測(cè)
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廣告基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)(第2版) 作者簡(jiǎn)介
蘇路丹，河源理工學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教師，十余年一線教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，主要講授市場(chǎng)營(yíng)銷類課程。曾供職雀巢公司5年。雙師型作者。河源理工學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)建設(shè)負(fù)責(zé)人。
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