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廣告學原理與實務 版權信息
- ISBN：9787302530817
- 條形碼：9787302530817 ; 978-7-302-53081-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告學原理與實務 本書特色
《廣告學原理與實務》特色： 突出能力培養。該書緊密圍繞應用型本科教育目標，學習過程突出廣告管理的實際應用。開篇明確本章要點并設立導入案例，各章節穿插實務案例，章末安排綜合案例、思考題以及與內容緊密相關的實訓項目。廣告管理技能訓練貫穿章節始末，注重培養學生利用理論知識發現、分析和解決廣告管理實際問題的能力。 實務案例豐富。該書各章節選用了大量與內容緊密相關的實務案例，重點選用了知名企業新的實戰案例，信息量大，代表性強，嵌入了全國大學生廣告藝術大賽相關實訓內容，加入了相關廣告策劃方法技能的學習，有效激發學生的學習興趣，引導學生快速進入學習狀態，以廣告人的身份進入廣告學原理與實務的學習。 知識體系完整。該書編寫以廣告管理實務過程為主線，充分體現了廣告管理教學的綜合性、實用性、前瞻性和實踐性。教材內容關注廣告管理實務熱點問題，邏輯清晰，知識體系科學合理。 教學資源共享。該書配有PPT教學課件，并提供課后案例及習題答案，便于教師組織教學及學生課堂學習和課下鞏固學習。 讀者對象 本教材適合用作高等院校應用型經管類專業本科生及非經管類專業碩士研究生的教材，也可以用作企業中高級廣告專業及營銷專業相關管理人員培訓或自學的教材。
廣告學原理與實務 內容簡介
《廣告學原理與實務》系統闡述了廣告學的相關理論、廣告管理與實踐，特色鮮明，觀點新穎。該書選取新的廣告管理案例，配合廣告管理相關課程的教學要求，內容精練實用，精心編寫各章案例和思考題，為讀者理解與掌握各章節知識點提供了有效的途徑和方法。該書嵌入了全國大學生廣告藝術大賽的相關內容，加入了相關廣告策劃方法的學習內容和相關實訓，使學生通過學習課程能夠為大學生廣告藝術大賽真實企業進行全面廣告策劃，從而達到學以致用的目的。全書共有十二章，包括：導論、廣告調查、廣告心理、廣告創意原理及思考方法、廣告創意策略、廣告戰略與廣告策劃、廣告主題策劃、廣告預算、廣告創作、廣告媒體及選擇、廣告效果評估和廣告管理。
廣告學原理與實務 目錄
第1章 導論
1．1 廣告的含義和功能
1．1．1 廣告的含義
1．1．2 廣告的分類
1．1．3 廣告的功能
1．1．4 廣告的基本要素
1．2 廣告學的研究對象與研究方法
1．2．1 廣告學的研究對象
1．2．2 廣告學的研究方法
1．3 廣告的歷史沿革
1．3．1 世界廣告發展史
1．3．2 中國廣告發展史
1．4 廣告產業的三大支柱
1．4．1 廣告客戶
1．4．2 廣告媒介
1．4．3 廣告公司
本章思考題
課堂實訓
第2章 廣告調查
2．1 廣告調查的概念和作用
2．1．1 廣告調查的概念
2．1．2 廣告調查的作用
2．2 廣告調查的內容
2．2．1 環境調查
2．2．2 企業經營狀況調查
2．2．3 商品調查
2．2．4 消費者調查
2．2．5 媒體調查
2．2．6 廣告效果調查
2．3 廣告調查方法
2．3．1 文獻調查法
2．3．2 訪問法
2．3．3 觀察法
2．3．4 實驗法
2．3．5 焦點小組訪談法
2．3．6 問卷法
2．4 廣告調查的步驟
本章思考題
課堂實訓
第3章 廣告心理
3．1 廣告與消費者行為的關系
3．1．1 廣告受眾心理活動過程
3．1．2 廣告心理與AIDMA法則
3．2 廣告與感覺、知覺和注意
3．2．1 廣告與感覺
3．2．2 廣告與知覺
3．2．3 廣告與注意
3．3 廣告與記憶、聯想和態度
3．3．1 廣告與記憶
3．3．2 廣告與聯想
3．3．3 廣告與態度
3．4 廣告心理策略
3．4．1 吸引消費者注意策略
3．4．2 增強消費者記憶策略
3．4．3 聯想在廣告中應用策略
3．4．4 影響消費者態度策略
本章思考題
課堂實訓
第4章 廣告創意原理及思考方法
4．1 廣告創意的概念和原則
4．1．1 廣告創意的概念
4．1．2 廣告創意的原則
4．2 廣告創意原理
4．2．1 意念、表象、意象和意境
4．2．2 意象的意義
4．2．3 意象的選擇和創造
4．3 廣告創意的過程
4．3．1 準備階段
4．3．2 醞釀階段
4．3．3 頓悟階段
4．3．4 完善階段
4．4 廣告創意的思考方法
4．4．1 垂直思考法
4．4．2 水平思考法
4．4．3 頭腦風暴法
本章思考題
課堂實訓
第5章 廣告創意策略
5．1 固有刺激廣告策略
5．1．1 固有刺激廣告策略的內容
5．1．2 固有刺激廣告策略的運用
5．2 USP廣告策略
5．2．1 USP廣告策略的內容
5．2．2 USP廣告策略的運用
5．3 品牌形象策略
5．3．1 品牌形象策略的內容
5．3．2 品牌形象策略的運用
5．4 廣告定位策略
5．4．1 廣告定位策略的內容
5．4．2 廣告定位策略的運用
本章思考題
課堂實訓
第6章 廣告戰略與廣告策劃
6．1 廣告戰略的概念和性質
6．1．1 廣告戰略的概念
6．1．2 廣告戰略的性質
6．2 廣告戰略的類型
6．2．1 品牌戰略
6．2．2 集中戰略
6．2．3 全方位戰略
6．2．4 滲透戰略
6．2．5 防御戰略
6．2．6 心理戰略
6．2．7 廣告戰略決策選擇
6．3 廣告策劃概述
6．4 廣告策劃的內容和程序
6．4．1 廣告策劃的內容
6．4．2 廣告策劃的程序
6．5 廣告策劃書的撰寫
6．5．1 廣告策劃書的內容
6．5．2 廣告策劃書的寫作
本章思考題
課堂實訓
第7章 廣告主題策劃
7．1 廣告主題概述
7．1．1 廣告主題的含義
7．1．2 廣告主題的深入理解
7．2 廣告主題的構成要素
7．3 廣告主題的確定
7．3．1 建立產品價值網
7．3．2 建立產品價值鏈
7．3．3 挖掘產品潛在價值創造
新價值
本章思考題
課堂實訓
第8章 廣告預算
8．1 廣告預算概述
8．1．1 廣告預算的概念和作用
8．1．2 廣告預算的內容
……
第9章 廣告創作
第10章 廣告媒體及選擇
第11章 廣告效果評估
第12章 廣告管理
參考文獻
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