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視頻號高階運營(基礎技能+產品思維+商業模式)/產品經理與運營叢書 版權信息
- ISBN：9787115567697
- 條形碼：9787115567697 ; 978-7-115-56769-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
視頻號高階運營(基礎技能+產品思維+商業模式)/產品經理與運營叢書 本書特色
適讀人群 ：想做視頻號創作者：公司、個體老板、自媒體人、專業個人、微商。作者擔任產品經理多年，并且具有運營視頻號的實踐經驗，深知傳統行業的人在做視頻號的過程中遇到的問題及問題的根源所在。 介紹運營視頻號需具備的基礎技能，提出用產品思維運營視頻號，賦能視頻號，介紹如何度過冷啟動期，實現數據、用戶增長，提升用戶黏性，實現成交轉化。 介紹多個企業的視頻號案例，分享在各領域的應用和遇到的問題，參考性強。 啟明星辰集團副總裁吳海民、俯頭幫營銷平臺峰帥傾情作序，秋葉、劉興亮聯袂推薦。
視頻號高階運營(基礎技能+產品思維+商業模式)/產品經理與運營叢書 內容簡介
隨著5G信號的覆蓋，全民短視頻時代正在到來，新消費也在快速崛起，視頻號將成為一個重要的線上消費場景。雖然很多傳統行業的人都在布局視頻號，但在做視頻號的過程中卻遇到了很多問題。那么，出現問題的根本原因是什么？又該如何解決呢？ 本書作者不僅擔任產品經理多年，而且具有運營視頻號的實踐經驗，深知傳統行業的人在做視頻號的過程中遇到的問題及問題的根源所在，因此，她寫了這本書。書中除了介紹運營視頻號需具備的基礎技能，還提出了用產品思維運營視頻號的主張，通過產品思維賦能視頻號。同時，書中詳細介紹了用產品思維運營視頻號的具體方法，以及運營視頻號時如何度過冷啟動期，實現數據、用戶增長，提升用戶黏性，實現成交轉化。書中還介紹了京東、貝殼、特斯拉等知名企業的視頻號案例，因而具有很高的參考性？傊，本書旨在幫助讀者轉變思維方式，更好地運營視頻號，為職業發展提供助力。 本書適合有志于運用好視頻號的人閱讀。
視頻號高階運營(基礎技能+產品思維+商業模式)/產品經理與運營叢書 目錄
第 1章 認識視頻號 // 001
1．1 騰訊推出視頻號的初心 // 003
商業生態布局 // 003
為中小微企業用戶尋找新的突破口 // 004
提供人人可創作的舞臺 // 005
1．2 視頻號與其他視頻平臺的區別 // 006
1．3 視頻號的重要入口 // 008
“發現”頁面入口 // 008
“我”頁面入口 // 008
“看一看”入口 // 009
“搜一搜”入口 // 010
“公眾號”入口 // 011
1．4 視頻號的功能特點 // 013
默認進入朋友點贊列表 // 013
評論功能 // 014
話題功能 // 015
@好友功能 // 017
公眾號文章 // 018
直播預約入口 // 019
收藏、轉發、點贊及評論數 // 020
視頻號功能的邏輯 // 021
1．5 視頻號的算法特點 // 022
基于好友點贊的推薦算法 // 022
基于視頻標簽的推薦算法 // 023
基于熱度的推薦算法 // 025
基于已關注的視頻號的推薦算法 // 026
1．6 視頻號的內容方向 // 027
垂直類 // 028
有潛力 // 028
1．7 視頻號的趨勢預測 // 028
首屆視頻號峰會 // 029
微信互聯網江湖創新者大會 // 030
視頻號年度峰會 // 031
第 2章 做視頻號的價值 // 033
2．1 哪些人在做視頻號 // 035
企業 // 035
實體店 // 037
微商 // 037
自媒體從業者 // 038
個人IP // 038
2．2 視頻號在各領域的應用 // 039
傳統行業：打通線下線上流量 // 040
知識付費：新的創業機會 // 041
付費社群：陪伴式成長 // 041
零售電商：直播帶貨 // 043
資源連接、合作共贏 // 043
2．3 做視頻號容易出錯的四種類型 // 044
大雜燴類 // 044
完美主義類 // 044
急于求成類 // 045
佛系類 // 045
第3章 用產品思維賦能視頻號運營 // 047
3．1 產品思維對于視頻號運營的意義 // 049
3．2 商業思維：找到自己的商業模式 // 050
商業廣告 // 051
帶貨分傭 // 051
付費社群 // 051
知識付費 // 052
自有產品 // 052
MCN 機構 // 052
3．3 用戶思維：分析目標用戶的特點 // 053
用戶畫像 // 053
用戶分級 // 054
3．4 迭代思維：小步迭代并復盤總結 // 056
傾聽用戶的聲音 // 057
快速行動 // 057
復盤總結 // 058
3．5 數據思維：通過數據定位問題 // 059
建立核心指標 // 059
數據分析 // 060
優化方案 // 062
3．6 以*小成本做視頻號 // 062
3．7 閉環思維：提升閉環能力 // 063
明確目標 // 063
提升系統思考能力 // 064
設計反饋機制 // 065
第4章 打造微信生態下的產品閉環 // 067
4．1 公眾號 // 069
讓用戶認識你 // 070
產品的詳細介紹 // 070
與小程序結合 // 071
為視頻號引流 // 072
為公眾號引流 // 072
創建公眾號 // 072
4．2 微信小商店 // 076
發布自有商品 // 076
我要帶貨 // 077
設置優惠活動 // 078
服務市場 // 080
4．3 微信社群 // 082
企業微信與個人微信的區別 // 082
微信社群的定位 // 085
微信社群要有門檻 // 085
微信社群要有規則 // 086
微信社群要有持續輸出 // 086
4．4 小程序 // 087
開發成本低 // 087
與紅包封面關聯 // 088
功能成熟 // 089
與公眾號結合 // 090
4．5 朋友圈 // 090
選擇合適的時間 // 090
重視文案 // 090
增加好友互動 // 091
4．6 視頻號 // 091
4．7 直播 // 092
直播與短視頻的區別 // 092
利用直播帶來的效果 // 093
視頻號直播的具體操作 // 095
利用第三方平臺直播推流 // 105
騰訊會議直播推流 // 112
4．8 利用紅包封面樹立品牌形象 // 115
紅包封面的意義 // 116
定制紅包封面的具體操作 // 116
4．9 利用“搜一搜名人專區”提升曝光度 // 121
第5章 打造視頻號的六步曲 // 123
5．1 只有精準定位才能穩定變現 // 125
明確目標：能為用戶解決什么問題 // 125
分析自身優勢：專業+ 擅長的領域+ 長期堅持 // 126
確定方向：選擇一個垂直領域 // 127
確定風格：容易讓人記住 // 128
確定用戶畫像：站在用戶的角度輸出內容 // 129
5．2 運用專業視覺提升品牌 // 129
起名字時的注意事項 // 129
讓人記得住的簡介 // 130
頭像設計 // 131
封面圖設計 // 132
5．3 通過精致內容快速漲粉 // 134
吸引人的主題 // 134
系統化輸出 // 134
用故事演繹內容 // 135
5．4 使用高清畫質容易被推薦 // 135
選擇拍攝設備 // 135
選擇拍攝場景 // 137
準備好人物形象 // 138
常見的視頻號內容 // 138
5．5 通過高效剪輯節省時間 // 139
好用的剪輯軟件 // 140
常見的視頻尺寸 // 140
剪輯流程 // 141
5．6 通過認證提升影響力 // 146
為什么要認證 // 146
如何申請認證 // 146
第6章 成功度過冷啟動期 // 149
6．1 視頻號平臺冷啟動期的特點 // 151
6．2 利用朋友圈進行視頻號的冷啟動 // 153
6．3 利用微信社群進行視頻號的冷啟動 // 153
6．4 利用公眾號進行視頻號的冷啟動 // 154
6．5 利用線下流量進行視頻號的冷啟動 // 155
6．6 帶話題發布內容 // 157
6．7 在視頻中引導用戶關注 // 158
6．8 與其他運營者互動 // 158
6．9 直播 // 159
第7章 通過機器推薦實現用戶快速增長 // 161
7．1 內容持續輸出并具有特色 // 163
7．2 借力朋友賦能視頻號 // 164
一對一轉發給朋友或社群 // 164
邀請朋友做嘉賓 // 165
邀請運營者做嘉賓 // 166
7．3 策劃活動 // 167
確定主題 // 168
設定目標 // 168
復盤總結 // 169
7．4 線下交流 // 169
7．5 利用紅包封面引流 // 170
7．6 主動分享 // 170
7．7 利用直播增加關注 // 171
第8章 重視成交轉化 // 173
8．1 產品設計 // 175
知識付費型產品 // 175
廣告型產品 // 176
服務型產品 // 177
實體產品 // 178
8．2 運營推廣 // 180
制作宣傳海報 // 180
確定引流方式 // 181
促進高效成交 // 182
8．3 用戶運營 // 184
搭建私域流量池 // 184
重視用戶活躍度 // 185
為老用戶提供福利 // 186
提升復購率 // 186
第9章 視頻號給運營者帶來的改變 // 187
9．1 我做視頻號的收獲 // 189
提升產品運營能力 // 190
找到自我價值 // 191
高效管理時間 // 192
提升社交能力 // 193
提升表達能力 // 194
提升成交能力 // 194
9．2 提前開啟創業生活 // 195
9．3 加速開啟人生夢想 // 197
9．4 堅定從線下轉型線上的決心 // 199
9．5 為企業帶來新突破 // 201
1．1 騰訊推出視頻號的初心 // 003
商業生態布局 // 003
為中小微企業用戶尋找新的突破口 // 004
提供人人可創作的舞臺 // 005
1．2 視頻號與其他視頻平臺的區別 // 006
1．3 視頻號的重要入口 // 008
“發現”頁面入口 // 008
“我”頁面入口 // 008
“看一看”入口 // 009
“搜一搜”入口 // 010
“公眾號”入口 // 011
1．4 視頻號的功能特點 // 013
默認進入朋友點贊列表 // 013
評論功能 // 014
話題功能 // 015
@好友功能 // 017
公眾號文章 // 018
直播預約入口 // 019
收藏、轉發、點贊及評論數 // 020
視頻號功能的邏輯 // 021
1．5 視頻號的算法特點 // 022
基于好友點贊的推薦算法 // 022
基于視頻標簽的推薦算法 // 023
基于熱度的推薦算法 // 025
基于已關注的視頻號的推薦算法 // 026
1．6 視頻號的內容方向 // 027
垂直類 // 028
有潛力 // 028
1．7 視頻號的趨勢預測 // 028
首屆視頻號峰會 // 029
微信互聯網江湖創新者大會 // 030
視頻號年度峰會 // 031
第 2章 做視頻號的價值 // 033
2．1 哪些人在做視頻號 // 035
企業 // 035
實體店 // 037
微商 // 037
自媒體從業者 // 038
個人IP // 038
2．2 視頻號在各領域的應用 // 039
傳統行業：打通線下線上流量 // 040
知識付費：新的創業機會 // 041
付費社群：陪伴式成長 // 041
零售電商：直播帶貨 // 043
資源連接、合作共贏 // 043
2．3 做視頻號容易出錯的四種類型 // 044
大雜燴類 // 044
完美主義類 // 044
急于求成類 // 045
佛系類 // 045
第3章 用產品思維賦能視頻號運營 // 047
3．1 產品思維對于視頻號運營的意義 // 049
3．2 商業思維：找到自己的商業模式 // 050
商業廣告 // 051
帶貨分傭 // 051
付費社群 // 051
知識付費 // 052
自有產品 // 052
MCN 機構 // 052
3．3 用戶思維：分析目標用戶的特點 // 053
用戶畫像 // 053
用戶分級 // 054
3．4 迭代思維：小步迭代并復盤總結 // 056
傾聽用戶的聲音 // 057
快速行動 // 057
復盤總結 // 058
3．5 數據思維：通過數據定位問題 // 059
建立核心指標 // 059
數據分析 // 060
優化方案 // 062
3．6 以*小成本做視頻號 // 062
3．7 閉環思維：提升閉環能力 // 063
明確目標 // 063
提升系統思考能力 // 064
設計反饋機制 // 065
第4章 打造微信生態下的產品閉環 // 067
4．1 公眾號 // 069
讓用戶認識你 // 070
產品的詳細介紹 // 070
與小程序結合 // 071
為視頻號引流 // 072
為公眾號引流 // 072
創建公眾號 // 072
4．2 微信小商店 // 076
發布自有商品 // 076
我要帶貨 // 077
設置優惠活動 // 078
服務市場 // 080
4．3 微信社群 // 082
企業微信與個人微信的區別 // 082
微信社群的定位 // 085
微信社群要有門檻 // 085
微信社群要有規則 // 086
微信社群要有持續輸出 // 086
4．4 小程序 // 087
開發成本低 // 087
與紅包封面關聯 // 088
功能成熟 // 089
與公眾號結合 // 090
4．5 朋友圈 // 090
選擇合適的時間 // 090
重視文案 // 090
增加好友互動 // 091
4．6 視頻號 // 091
4．7 直播 // 092
直播與短視頻的區別 // 092
利用直播帶來的效果 // 093
視頻號直播的具體操作 // 095
利用第三方平臺直播推流 // 105
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4．8 利用紅包封面樹立品牌形象 // 115
紅包封面的意義 // 116
定制紅包封面的具體操作 // 116
4．9 利用“搜一搜名人專區”提升曝光度 // 121
第5章 打造視頻號的六步曲 // 123
5．1 只有精準定位才能穩定變現 // 125
明確目標：能為用戶解決什么問題 // 125
分析自身優勢：專業+ 擅長的領域+ 長期堅持 // 126
確定方向：選擇一個垂直領域 // 127
確定風格：容易讓人記住 // 128
確定用戶畫像：站在用戶的角度輸出內容 // 129
5．2 運用專業視覺提升品牌 // 129
起名字時的注意事項 // 129
讓人記得住的簡介 // 130
頭像設計 // 131
封面圖設計 // 132
5．3 通過精致內容快速漲粉 // 134
吸引人的主題 // 134
系統化輸出 // 134
用故事演繹內容 // 135
5．4 使用高清畫質容易被推薦 // 135
選擇拍攝設備 // 135
選擇拍攝場景 // 137
準備好人物形象 // 138
常見的視頻號內容 // 138
5．5 通過高效剪輯節省時間 // 139
好用的剪輯軟件 // 140
常見的視頻尺寸 // 140
剪輯流程 // 141
5．6 通過認證提升影響力 // 146
為什么要認證 // 146
如何申請認證 // 146
第6章 成功度過冷啟動期 // 149
6．1 視頻號平臺冷啟動期的特點 // 151
6．2 利用朋友圈進行視頻號的冷啟動 // 153
6．3 利用微信社群進行視頻號的冷啟動 // 153
6．4 利用公眾號進行視頻號的冷啟動 // 154
6．5 利用線下流量進行視頻號的冷啟動 // 155
6．6 帶話題發布內容 // 157
6．7 在視頻中引導用戶關注 // 158
6．8 與其他運營者互動 // 158
6．9 直播 // 159
第7章 通過機器推薦實現用戶快速增長 // 161
7．1 內容持續輸出并具有特色 // 163
7．2 借力朋友賦能視頻號 // 164
一對一轉發給朋友或社群 // 164
邀請朋友做嘉賓 // 165
邀請運營者做嘉賓 // 166
7．3 策劃活動 // 167
確定主題 // 168
設定目標 // 168
復盤總結 // 169
7．4 線下交流 // 169
7．5 利用紅包封面引流 // 170
7．6 主動分享 // 170
7．7 利用直播增加關注 // 171
第8章 重視成交轉化 // 173
8．1 產品設計 // 175
知識付費型產品 // 175
廣告型產品 // 176
服務型產品 // 177
實體產品 // 178
8．2 運營推廣 // 180
制作宣傳海報 // 180
確定引流方式 // 181
促進高效成交 // 182
8．3 用戶運營 // 184
搭建私域流量池 // 184
重視用戶活躍度 // 185
為老用戶提供福利 // 186
提升復購率 // 186
第9章 視頻號給運營者帶來的改變 // 187
9．1 我做視頻號的收獲 // 189
提升產品運營能力 // 190
找到自我價值 // 191
高效管理時間 // 192
提升社交能力 // 193
提升表達能力 // 194
提升成交能力 // 194
9．2 提前開啟創業生活 // 195
9．3 加速開啟人生夢想 // 197
9．4 堅定從線下轉型線上的決心 // 199
9．5 為企業帶來新突破 // 201
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視頻號高階運營(基礎技能+產品思維+商業模式)/產品經理與運營叢書 作者簡介
黃玉秀（@柿子姐） 視頻號博主，運營視頻號“柿子姐說產品”，持續輸出產品案例，以及分享職場經驗。 具有9年的產品經理工作經驗，曾服務于搜狐、汽車之家等上市公司，深耕房地產、汽車領域，目前擔任產品設計師。
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