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廣告文案寫作 版權信息
- ISBN：9787111168751
- 條形碼：9787111168751 ; 978-7-111-16875-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告文案寫作 內容簡介
本書結合廣告發展的歷史和現狀，介紹了歷目前及當代廣告撰稿人的成功經驗，例舉了大量的廣告文案的寫作實例，對廣告文案的結構、內容、表現手法、創作要求以及不同媒體的特性和不同媒體的廣告文案的寫作要求等多個方面進行了闡述和講解，每章之后都附有復習和思考題，具有較強的實用性和可操作性。 本書可作為3年制高職高專廣告及相關專業的教材，也可作為廣告業、新聞界人員的學習用書和參考資料。 為方便教學，本書配備電子課件等教學資源。凡選用本書作為教材的教師均可登錄機械工業出版社教育服務網www.cmpedu.com注冊后免費下載。如有問題請致信cmpgaozhi@sina.com，或致電010-88379375聯系營銷人員。
廣告文案寫作 目錄
前言第1章
緒論11
廣告的基本知識12
廣告文案寫作基礎知識13
廣告發展簡史復習思考題第2章
廣告的主題與創意21
廣告的主題22
廣告創意復習思考題第3章
廣告文案構成要素與寫作31
廣告標題的寫作(一)32
廣告標題的寫作(二)33
廣告語的寫作34
廣告正文的寫作35
廣告隨文的寫作復習思考題第4章
印刷類廣告文案的寫作41
印刷類廣告文案概述42
報紙廣告文案的寫作43
雜志廣告文案的寫作44
其他印刷類廣告文案的寫作復習思考題第5章
廣播廣告文案的寫作51
廣播廣告的特征及類型52
廣播廣告文案的寫作53
廣播廣告文案的語言要求復習思考題第6章
電視廣告文案的寫作61
電視廣告概述62
電視廣告文案的特點及作用63
電視廣告文案的寫作64
電視廣告腳本的常用格式65
電視廣告制作的相關專業術語復習思考題第7章
網絡廣告文案寫作71
網絡廣告概述72
網絡廣告文案的寫作復習思考題第8章
系列廣告文案寫作81
系列廣告文案的特征及作用82
系列廣告的內在聯系及寫作原則復習思考題第9章
公益廣告文案寫作91
公益廣告的概念及特性92
公益廣告文案的表現手法復習思考題第10章
廣告文案的語言藝術101
廣告語言概述102
廣告語言的風格103
廣告寫作中熟語、詩文俗語、歌詞及對聯的運用104
廣告文案的修辭技法105
廣告語言常見的問題復習思考題第11章
接受心理與廣告方案寫作111
廣告接受心理與文案寫作112
文化心理與廣告文案寫作復習思考題第12章
廣告計劃的寫作121
廣告計劃的概念、特點及構成要素122
廣告計劃的分類及寫作內容123
廣告計劃的擬訂與寫作要求
復習思考題第13章
廣告策劃書的寫作131
廣告策劃書的基本內容132
廣告策劃書例文選讀復習思考題參考文獻
展開全部
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