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市場營銷理論與實務 版權信息
- ISBN：9787305231483
- 條形碼：9787305231483 ; 978-7-305-23148-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷理論與實務 內容簡介
本書以市場營銷活動為主線進行編寫, 以工作過程為導向, 突出任務驅動, 強化實訓環節, 注重學生實踐能力的培養。通過介紹典型的有參考價值的營銷案例, 使學生掌握現代市場營銷的基本理論、基礎知識和基本方法, 提高學生對企業經營活動的分析、判斷和決策能力。
市場營銷理論與實務 目錄
項目一 認識市場營銷
任務一 認識市場營銷的作用及地位
任務二 樹立現代市場營銷觀念
任務三 進行營銷管理
能力測試
業務技能測試
項目二 解析市場環境
任務一 認識市場營銷環境
任務二 分析宏觀營銷環境
任務三 分析微觀營銷環境
任務四 運用市場營銷環境分析方法
能力測試
業務技能測試
項目三 調查研究市場
任務一 認識市場營銷調研工作
任務二 選擇市場調研方法
任務三 開展市場營銷調研工作
任務四 撰寫市場營銷調研報告
能力測試
業務技能測試
項目四 市場選擇分析
任務一 進行市場細分
任務二 選擇目標市場
任務三 明確市場定位
能力測試
業務技能測試
項目五 制定營銷戰略
任務一 營銷戰略的制定程序
任務二 營銷競爭戰略的選擇
任務三 不同市場競爭角色的策略選擇
能力測試
業務技能測試
項目六 制定營銷戰術——產品策略
任務一 了解產品
任務二 產品生命周期的運用
任務三 品牌策略的選擇
任務四 包裝策略的選擇
任務五 新產品開發
能力測試
業務技能測試
項目七 制定營銷戰術——價格策略
任務一 影響定價因素的判定
任務二 定價方法運用
任務三 定價策略的選擇
任務四 價格的適當調整
能力測試
業務技能測試
項目八 制定營銷戰術——渠道策略
任務一 分銷渠道的選擇
任務二 中間商的選擇
任務三 了解分銷渠道變革與創新
能力測試
業務技能測試
項目九 制定營銷戰術——促銷策略
任務一 促銷及促銷組合方式的選擇
任務二 人員推銷方式的運用
任務三 廣告策略的運用
任務四 營銷推廣策略的運用
任務五 公關營銷策略的運用
能力測試
業務技能測試
項目十 開展營銷管理工作
任務一 制訂營銷計劃
任務二 建立營銷組織
任務三 實施營銷控制
能力測試
業務技能測試
參考文獻
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市場營銷理論與實務 作者簡介
吳文娟，碩士，海南工商職業學院教師，研究方向區域經濟與物流管理，出版過《管理學原理》《市場營銷理論與實務》等。
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