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中外廣告簡史

包郵 中外廣告簡史

作者:秦臻編著
出版社:重慶大學出版社出版時間:2021-06-01
開本: 26cm 頁數: 227頁
本類榜單:管理銷量榜
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中外廣告簡史 版權信息

  • ISBN:9787568921091
  • 條形碼:9787568921091 ; 978-7-5689-2109-1
  • 裝幀:一般膠版紙
  • 冊數:暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>>

中外廣告簡史 內容簡介

本書分三部分, 傳統社會與古代廣告、工業社會與現代廣告、信息社會與當代廣告 (20世紀后期以來) 。內容包括: 西方古代廣告發展歷程 ; 中國古代廣告發展歷程等。

中外廣告簡史 目錄

緒論
1 廣告和廣告史
1.1 廣告定義及詞義溯源
1.2 廣告史研究狀況回顧
2 廣告發展概述
2.1 消費社會中的廣告現象
2.2 廣告發展的幾個階段

**部分 傳統社會與古代廣告
3 西方古代廣告發展歷程
3.1西方古代聲響廣告
3.2 西方古代標牌廣告
3.3 西方古代印刷廣告
4 中國古代廣告發展歷程
4.1 中國古代標牌廣告
4.2 中國古代聲響廣告
4.3 中國古代其他形式的廣告

第二部分 工業社會與現代廣告
5 美國廣告發展概況
5.1 美國廣告萌芽與初步發展(18世紀-19世紀中葉)
5.2 “鍍金時代”的美國廣告(19世紀中葉-20世紀)
5.3 大繁榮、大蕭條時代的美國廣告(20世紀初-第二次世界大戰)
5.4 “戰后狂飆時代”的美國廣告(第二次世界大戰之后)
6 日本廣告發展概況
6.1 日本廣告的“黃金時代”I(明治維新-第二次世界大戰)
6.2 日本廣告的“黃金時代”II(第二次世界大戰之后)
7 歐洲廣告發展概況
7.1 英國廣告發展概況
7.2 法國廣告發展概況
7.3 俄羅斯廣告發展概況
8 中國現代廣告的發展與演變
8.1 現代廣告的萌芽與發展(清朝末期一民國時期)
8.2 大陸廣告的邊緣時代(1949-1979)
8.3 大陸廣告的發展時期(1979年-20世紀末)
8.4 港臺廣告的發展歷程

第三部分 信息社會與當代廣告(20世紀后期以來)
9 廣告行業與廣告媒體
9.1 廣告行業發展新動向
9.2 廣告媒體創新發展
10 廣告理論與廣告新表現
10.1 廣告營銷新理念
10.2 廣告表現新方向

參考文獻
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