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網絡與新媒體廣告 版權信息
- ISBN：9787115561251
- 條形碼：9787115561251 ; 978-7-115-56125-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網絡與新媒體廣告 本書特色
1.突出廣告與新媒體的結合。 2.理實結合、注重案例引導。 3.本書提供配套教學大綱、教學課件，適合老師教學，符合廣告、新媒體、電商、市場營銷等專業使用要求
網絡與新媒體廣告 內容簡介
當前，網絡與新媒體給廣告行業帶來了巨大的沖擊和變革，已經成為廣告領域的新陣地，其流量宣傳和用戶群體上的優勢讓企業和廣告人日益感受到其不可估量的發展優勢。本書以行業應用為導向，從網絡與新媒體廣告的類型到網絡與新媒體廣告策劃，從網絡與新媒體廣告市場分析到網絡與新媒體廣告策略，從新媒體廣告的創意到新媒體廣告的設計，從網絡與新媒體廣告的媒介到網絡與新媒體廣告效果評估，都進行了深入解讀。
網絡與新媒體廣告 目錄
第 1章 網絡與新媒體廣告認知 1
1．1 廣告與廣告傳播 2
1．1．1 廣告的定義與類型 2
1．1．2 廣告的構成要素 5
1．1．3 廣告媒介的發展 7
1．1．4 廣告的運作流程 8
1．1．5 廣告的基本原理 10
1．2 網絡與新媒體概述 14
1．2．1 網絡與新媒體的界定 14
1．2．2 網絡與新媒體的特點 15
1．2．3 網絡與新媒體廣告的特點 17
1．2．4 新媒體時代廣告傳播的特點 18
1．3 網絡與新媒體廣告的表現形態 19
1．3．1 發布類廣告 20
1．3．2 推薦類廣告 24
1．3．3 整合類廣告 25
1．3．4 暗示類廣告 27
【課后習題】 30
第 2章 網絡與新媒體廣告的類型 31
2．1 門戶網站廣告 32
2．1．1 PC端門戶網站廣告 32
2．1．2 移動端門戶網站廣告 33
2．2 搜索引擎廣告 35
2．2．1 關鍵詞廣告 35
2．2．2 展示類廣告 35
2．2．3 網絡聯盟廣告 36
2．2．4 其他搜索引擎廣告 37
2．3 微博廣告 38
2．3．1 微博平臺自營廣告 38
2．3．2 企業自助廣告 41
2．4 微信廣告 42
2．4．1 微信平臺自營廣告 43
2．4．2 微信公眾號運營廣告 45
2．5 短視頻廣告 46
2．5．1 短視頻平臺自營廣告 46
2．5．2 企業自助短視頻廣告 48
2．6 其他常見的網絡與新媒體廣告 49
2．6．1 視頻網站廣告 49
2．6．2 App廣告 51
2．6．3 H5廣告 56
2．6．4 直播廣告 57
2．6．5 音頻廣告 59
【課后習題】 61
第3章 網絡與新媒體廣告策劃 62
3．1 網絡與新媒體廣告策劃理念的認知 63
3．1．1 網絡與新媒體廣告策劃的特點 63
3．1．2 網絡與新媒體廣告策劃的基本原則 65
3．2 網絡與新媒體廣告策劃的內容與流程 67
3．2．1 網絡與新媒體廣告策劃的內容 67
3．2．2 網絡與新媒體廣告策劃的流程 69
3．3 網絡與新媒體廣告策劃書的撰寫 70
3．3．1 廣告策劃書的基本內容 71
3．3．2 廣告策劃書模板 73
【課后習題】 77
第4章 網絡與新媒體廣告市場分析 78
4．1 網絡與新媒體廣告市場調查 79
4．1．1 網絡與新媒體廣告市場調查的內容 79
4．1．2 網絡與新媒體廣告市場調查的方法 80
4．1．3 網絡與新媒體廣告市場調查方案的撰寫 81
4．2 網絡與新媒體廣告受眾分析 82
4．2．1 網絡與新媒體廣告受眾的群體特征 82
4．2．2 網絡與新媒體廣告受眾的心理特征 85
4．2．3 網絡與新媒體廣告受眾的行為特征 87
【課后習題】 91
第5章 網絡與新媒體廣告策略 92
5．1 網絡與新媒體廣告戰略 93
5．1．1 廣告戰略的特征 93
5．1．2 網絡與新媒體廣告戰略的類型 93
5．2 網絡與新媒體廣告目標市場策略 94
5．2．1 廣告目標市場策略的含義 95
5．2．2 廣告目標市場策略的類型 95
5．2．3 影響廣告目標市場策略選擇的因素 98
5．3 網絡與新媒體廣告定位策略 99
5．3．1 市場定位策略 99
5．3．2 產品定位策略 100
5．3．3 觀念定位策略 101
5．4 網絡與新媒體廣告訴求策略 102
5．4．1 廣告訴求對象的選擇 102
5．4．2 廣告的訴求重點 102
5．4．3 廣告訴求策略的類型 103
5．5 網絡與新媒體廣告受眾策略 105
5．5．1 廣告內容方面的受眾策略 105
5．5．2 廣告傳播方面的受眾策略 108
【課后習題】 110
第6章 新媒體廣告的創意 111
6．1 新媒體廣告創意概述 112
6．1．1 什么是廣告創意 112
6．1．2 廣告創意的基本原則 113
6．1．3 新媒體廣告創意的變遷 117
6．1．4 新媒體廣告創意的特點 119
6．2 新媒體廣告創意形成 122
6．2．1 廣告創意形成的過程 122
6．2．2 廣告創意表達的策略 123
6．2．3 廣告創意產生的思維方式 126
6．2．4 新媒體廣告創意的方法 127
【課后習題】 129
第7章 新媒體廣告的設計 130
7．1 新媒體廣告設計概述 131
7．1．1 新媒體廣告設計的特點 131
7．1．2 新媒體廣告設計的表現方式 132
7．2 新媒體廣告文案的策劃 133
7．2．1 新媒體廣告文案傳播的特點 133
7．2．2 新媒體廣告文案創作的原則 135
7．2．3 構思新媒體廣告文案的基本步驟 135
7．2．4 撰寫廣告文案的思維方法 137
7．3 新媒體廣告的視覺設計 139
7．3．1 廣告設計的色彩運用 139
7．3．2 廣告中創意字體的運用 142
7．3．3 廣告中創意圖形的運用 145
【課后習題】 148
第8章 網絡與新媒體廣告的媒介 149
8．1 網絡與新媒體廣告媒介的選擇 150
8．1．1 常見的廣告媒介組織的特點 150
8．1．2 廣告媒介的評估 154
8．1．3 選擇廣告媒介的原則 156
8．1．4 選擇廣告媒介的策略 158
8．1．5 網絡與新媒介廣告發布時機策略 159
8．2 網絡與新媒體廣告媒介排期策劃 160
8．2．1 廣告媒介排期方式 160
8．2．2 影響廣告媒介排期方式選擇的因素 161
【課后習題】 162
第9章 網絡與新媒體廣告效果評估 163
9．1 網絡與新媒體廣告效果評估概述 164
9．1．1 網絡與新媒體廣告效果評估的意義 164
9．1．2 網絡與新媒體廣告效果評估的特點 165
9．1．3 網絡與新媒體廣告效果評估的原則 168
9．2 網絡與新媒體廣告效果評估標準 169
9．2．1 被動瀏覽 170
9．2．2 主動點擊 170
9．2．3 交互 170
9．2．4 銷售收入 171
9．3 網絡與新媒體廣告效果評估指標 171
9．3．1 展示類評估指標 171
9．3．2 效果類評估指標 172
9．4 網絡與新媒體廣告效果的評估 173
9．4．1 網絡與新媒體廣告效果評估的程序 173
9．4．2 網絡與新媒體廣告效果評估的方法 174
【課后習題】 176
1．1 廣告與廣告傳播 2
1．1．1 廣告的定義與類型 2
1．1．2 廣告的構成要素 5
1．1．3 廣告媒介的發展 7
1．1．4 廣告的運作流程 8
1．1．5 廣告的基本原理 10
1．2 網絡與新媒體概述 14
1．2．1 網絡與新媒體的界定 14
1．2．2 網絡與新媒體的特點 15
1．2．3 網絡與新媒體廣告的特點 17
1．2．4 新媒體時代廣告傳播的特點 18
1．3 網絡與新媒體廣告的表現形態 19
1．3．1 發布類廣告 20
1．3．2 推薦類廣告 24
1．3．3 整合類廣告 25
1．3．4 暗示類廣告 27
【課后習題】 30
第 2章 網絡與新媒體廣告的類型 31
2．1 門戶網站廣告 32
2．1．1 PC端門戶網站廣告 32
2．1．2 移動端門戶網站廣告 33
2．2 搜索引擎廣告 35
2．2．1 關鍵詞廣告 35
2．2．2 展示類廣告 35
2．2．3 網絡聯盟廣告 36
2．2．4 其他搜索引擎廣告 37
2．3 微博廣告 38
2．3．1 微博平臺自營廣告 38
2．3．2 企業自助廣告 41
2．4 微信廣告 42
2．4．1 微信平臺自營廣告 43
2．4．2 微信公眾號運營廣告 45
2．5 短視頻廣告 46
2．5．1 短視頻平臺自營廣告 46
2．5．2 企業自助短視頻廣告 48
2．6 其他常見的網絡與新媒體廣告 49
2．6．1 視頻網站廣告 49
2．6．2 App廣告 51
2．6．3 H5廣告 56
2．6．4 直播廣告 57
2．6．5 音頻廣告 59
【課后習題】 61
第3章 網絡與新媒體廣告策劃 62
3．1 網絡與新媒體廣告策劃理念的認知 63
3．1．1 網絡與新媒體廣告策劃的特點 63
3．1．2 網絡與新媒體廣告策劃的基本原則 65
3．2 網絡與新媒體廣告策劃的內容與流程 67
3．2．1 網絡與新媒體廣告策劃的內容 67
3．2．2 網絡與新媒體廣告策劃的流程 69
3．3 網絡與新媒體廣告策劃書的撰寫 70
3．3．1 廣告策劃書的基本內容 71
3．3．2 廣告策劃書模板 73
【課后習題】 77
第4章 網絡與新媒體廣告市場分析 78
4．1 網絡與新媒體廣告市場調查 79
4．1．1 網絡與新媒體廣告市場調查的內容 79
4．1．2 網絡與新媒體廣告市場調查的方法 80
4．1．3 網絡與新媒體廣告市場調查方案的撰寫 81
4．2 網絡與新媒體廣告受眾分析 82
4．2．1 網絡與新媒體廣告受眾的群體特征 82
4．2．2 網絡與新媒體廣告受眾的心理特征 85
4．2．3 網絡與新媒體廣告受眾的行為特征 87
【課后習題】 91
第5章 網絡與新媒體廣告策略 92
5．1 網絡與新媒體廣告戰略 93
5．1．1 廣告戰略的特征 93
5．1．2 網絡與新媒體廣告戰略的類型 93
5．2 網絡與新媒體廣告目標市場策略 94
5．2．1 廣告目標市場策略的含義 95
5．2．2 廣告目標市場策略的類型 95
5．2．3 影響廣告目標市場策略選擇的因素 98
5．3 網絡與新媒體廣告定位策略 99
5．3．1 市場定位策略 99
5．3．2 產品定位策略 100
5．3．3 觀念定位策略 101
5．4 網絡與新媒體廣告訴求策略 102
5．4．1 廣告訴求對象的選擇 102
5．4．2 廣告的訴求重點 102
5．4．3 廣告訴求策略的類型 103
5．5 網絡與新媒體廣告受眾策略 105
5．5．1 廣告內容方面的受眾策略 105
5．5．2 廣告傳播方面的受眾策略 108
【課后習題】 110
第6章 新媒體廣告的創意 111
6．1 新媒體廣告創意概述 112
6．1．1 什么是廣告創意 112
6．1．2 廣告創意的基本原則 113
6．1．3 新媒體廣告創意的變遷 117
6．1．4 新媒體廣告創意的特點 119
6．2 新媒體廣告創意形成 122
6．2．1 廣告創意形成的過程 122
6．2．2 廣告創意表達的策略 123
6．2．3 廣告創意產生的思維方式 126
6．2．4 新媒體廣告創意的方法 127
【課后習題】 129
第7章 新媒體廣告的設計 130
7．1 新媒體廣告設計概述 131
7．1．1 新媒體廣告設計的特點 131
7．1．2 新媒體廣告設計的表現方式 132
7．2 新媒體廣告文案的策劃 133
7．2．1 新媒體廣告文案傳播的特點 133
7．2．2 新媒體廣告文案創作的原則 135
7．2．3 構思新媒體廣告文案的基本步驟 135
7．2．4 撰寫廣告文案的思維方法 137
7．3 新媒體廣告的視覺設計 139
7．3．1 廣告設計的色彩運用 139
7．3．2 廣告中創意字體的運用 142
7．3．3 廣告中創意圖形的運用 145
【課后習題】 148
第8章 網絡與新媒體廣告的媒介 149
8．1 網絡與新媒體廣告媒介的選擇 150
8．1．1 常見的廣告媒介組織的特點 150
8．1．2 廣告媒介的評估 154
8．1．3 選擇廣告媒介的原則 156
8．1．4 選擇廣告媒介的策略 158
8．1．5 網絡與新媒介廣告發布時機策略 159
8．2 網絡與新媒體廣告媒介排期策劃 160
8．2．1 廣告媒介排期方式 160
8．2．2 影響廣告媒介排期方式選擇的因素 161
【課后習題】 162
第9章 網絡與新媒體廣告效果評估 163
9．1 網絡與新媒體廣告效果評估概述 164
9．1．1 網絡與新媒體廣告效果評估的意義 164
9．1．2 網絡與新媒體廣告效果評估的特點 165
9．1．3 網絡與新媒體廣告效果評估的原則 168
9．2 網絡與新媒體廣告效果評估標準 169
9．2．1 被動瀏覽 170
9．2．2 主動點擊 170
9．2．3 交互 170
9．2．4 銷售收入 171
9．3 網絡與新媒體廣告效果評估指標 171
9．3．1 展示類評估指標 171
9．3．2 效果類評估指標 172
9．4 網絡與新媒體廣告效果的評估 173
9．4．1 網絡與新媒體廣告效果評估的程序 173
9．4．2 網絡與新媒體廣告效果評估的方法 174
【課后習題】 176
展開全部
網絡與新媒體廣告 作者簡介
莫黎，四川職業技術學院，網絡與新媒體廣告授課老師，具有豐富的教學實戰經驗 武會玲，樂山職業技術學院，已出版過多本相關教材，熟知新媒體廣告的特點和應用價值 陳怡桉，四川華新現代職業學院，在新媒體廣告領域耕耘已久，具有豐富的教學經驗
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