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短視頻營銷引爆法則:抖音、微視、快手運(yùn)營一本通 版權(quán)信息
- ISBN：9787511384522
- 條形碼：9787511384522 ; 978-7-5113-8452-2
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
短視頻營銷引爆法則:抖音、微視、快手運(yùn)營一本通 內(nèi)容簡介
本書是從眾多的短視頻運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)中，提煉出實(shí)用的、有價值的技巧，幫助讀者了解如何進(jìn)行短視頻運(yùn)營，以便早日熟練掌握運(yùn)營和營銷技巧，塑造和提升品牌形象，獲取利潤。本書依托目前主流的短視頻平臺，通過不同領(lǐng)域的大量具有代表性的案例，介紹了短視頻的內(nèi)容定位、拍攝技巧、后期剪輯、內(nèi)容分發(fā)、數(shù)據(jù)驅(qū)動、粉絲運(yùn)營、規(guī)模化變現(xiàn)、品牌營銷等知識，用通俗易懂的文字和圖片加以闡釋，希望本書可以為讀者帶去一些新的思路和啟示。
短視頻營銷引爆法則:抖音、微視、快手運(yùn)營一本通 目錄
目錄
第1章 泛娛樂，短視頻營銷的“勝負(fù)手”
短視頻被瘋狂點(diǎn)贊的關(guān)鍵 / 003
廣告也要有料有趣 / 010
短視頻崛起的原因 / 011
短視頻受眾的用戶畫像 / 014
社交才是方向 / 021
第2章 發(fā)現(xiàn)自己的定位
娛樂與垂直，短視頻營銷的“罩門” / 030
短視頻的用戶需求分析 / 033
papi 醬：替你吐出心聲 / 036
小羅：搶占“惡搞”藍(lán)海 / 038
罐頭視頻：獲取多場景技能 / 040
同道大叔：獲取十二宮用戶畫像 / 043
本末測評：賣更具性價比的網(wǎng)紅服裝 / 047
凱西：揭露“iPod 的骯臟秘密” / 049
第3章 短視頻霸屏營銷
發(fā)掘產(chǎn)品的話題屬性 / 055
用“自黑”贏得關(guān)注 / 057
用寵物吸引人 / 059
對立也是一種營銷手段 / 061
另辟蹊徑的幽默 / 064
營銷過度，適得其反 / 066
第4章 短視頻與內(nèi)容電商
“一條”“二更”和“淘寶二樓” / 071
短視頻內(nèi)容電商的探索 / 074
彈幕營銷 / 077
利用社交媒體分發(fā)內(nèi)容 / 078
哪些產(chǎn)品容易出“爆款” / 081
借助網(wǎng)紅或達(dá)人的影響力 / 084
第5章 短視頻廣告的“軟植入”
深度定制 / 089
廣告商將從干擾向娛樂轉(zhuǎn)變 / 091
贊助商要給創(chuàng)作者自由的空間 / 093
詮釋你的品牌調(diào)性 / 095
霸屏只是手段，吸客才是目的 / 098
三位一體的大腦 / 099
爬蟲腦、猿人腦、智人腦 / 101
我們是“用眼球思考的人” / 105
刺激購買欲的視覺效果 / 107
第6章 **眼就抓住觀眾
狩獵者的執(zhí)念 / 113
無法抗拒的三張面孔 / 115
網(wǎng)上饕餮客 / 118
屢試不爽的危險信息 / 122
視覺熱點(diǎn)與視覺冰點(diǎn) / 125
鏡頭決定消費(fèi)者的選擇 / 128
第7章 理解短視頻平臺的規(guī)則
快手是如何進(jìn)化的 / 132
抖音是如何崛起的 / 135
YouTube 的前世今生 / 138
短視頻營銷的紅線和雷區(qū) / 145
可以渲染，但不可撒謊 / 149
第8章 在不變中求變
短視頻大多是短鏡頭 / 152
變化，才能點(diǎn)燃渴望 / 155
喜新戀舊才是人性 / 157
看穿了，也就沒意思了 / 158
持續(xù)改變，才能培養(yǎng)忠誠度 / 160
“印象疊加型商品”也要持續(xù)微調(diào) / 161
第9章 設(shè)置懸念，點(diǎn)燃激情
讓觀眾欲罷不能的“鉤子” / 167
把你的營銷設(shè)計(jì)成故事 / 168
存在感，因變化而凸顯 / 172
代入感，持續(xù)吸引力的旋渦 / 173
無巧不成“蘇” / 176
為你的短視頻制造一個“鉤子” / 177
善于制造神秘感 / 180
第 10 章 短視頻霸屏的內(nèi)功
短視頻拍攝不得不考慮的兩個現(xiàn)實(shí) / 185
攝影器材的選擇 / 187
麥克風(fēng)的選擇 / 189
其他可能需要的器材 / 191
腳本策劃與故事梗概 / 192
列出你的鏡頭清單 / 193
選角與拍攝 / 194
背景音樂的版權(quán)問題 / 196
熟悉你的剪輯軟件 / 198
實(shí)踐、實(shí)踐、再實(shí)踐 / 199
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短視頻營銷引爆法則:抖音、微視、快手運(yùn)營一本通 作者簡介
熊貓鯨，新媒體運(yùn)營的實(shí)踐者、探索者，親自操刀策劃出版有《霸屏》《瘋轉(zhuǎn)》《癮營銷》等新媒體營銷專著。
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