掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
買過本商品的人還買了
價格管理(理論與實踐) 版權信息
- ISBN：9787111680635
- 條形碼：9787111680635 ; 978-7-111-68063-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
價格管理(理論與實踐) 本書特色
適讀人群 ：高校營銷、定價相關專業師生，企業營銷、戰略專業人士雙雄合體 全球著名價格專家赫爾曼·西蒙和德國z具影響力的經濟學家馬丁·法斯納赫特聯袂打造 呈現z新學術水平+發展趨勢 介紹了大量的價格管理創新，比如統一費率、負價格、共享經濟、大數據、人工智能和機器學習等 兼具理論的嚴謹性和實踐的相關性 使用真實案例講解，借鑒來自全球價格咨詢市場領導者的豐富經驗 行業導向 專門探討消費品、工業產品、服務和零售領域中的價格管理問題
價格管理(理論與實踐) 內容簡介
價格極為重要。在價格、銷量和成本這三個利潤驅動因素中，價格是利潤的優選驅動因素，但在實踐中，其重要性往往得不到充分的理解，也沒有進行有效的專業化管理。造成這種狀況的原因包括理論與實踐的差距、價格的多維性、復雜的效應鏈、心理現象以及實施障礙等。 優選有名價格專家赫爾曼·西蒙和德國擁有影響力的經濟學家馬丁·法斯納赫特聯合打造本書，書中全面深入地闡述了價格管理的各個方面，不僅系統地介紹了價格優化的各種方法，還詳細地分析了價格管理的策略、決策和實施的全過程。 本書展現了價格管理當前的近期新學術發展水平，也展望了其未來的發展趨勢，介紹了大量的價格管理創新，如統一費率、隨你付、負價格、共享經濟、大數據、創新的支付系統等。本書使用了大量的實際案例，確保了理論的嚴謹性與實踐的相關性的完美結合。 由于確定和解決價格問題的方法通常因行業而異，因此，本書堅持行業導向，用大篇幅的單獨章節專門探討了消費品、工業產品、服務和零售領域中的價格管理問題，能夠很好有效和極具針對性地解決不同行業的具體價格管理問題。本書還從世界各地選取了富有代表性的案例研究和實踐示例，力求解決優選各地的企業所面臨的各種價格管理挑戰。 本書突破了價格理論和價格政策的傳統局限，作者從價格管理的角度來展現定價策略和戰術執行的整個過程和各個方面，并從價值和價格的規律來揭示成功有效的價格管理的基本哲學理念。本書涵蓋了價格管理領域的各個方面，整合了定量和定性的研究方法，重點介紹了價格管理方面近期新的創新理論和實踐應用。 誠如阿迪達斯首席執行官羅思德所說：“這一很好重要的杰作搭建了科學和實踐之間的宏偉橋梁。”
價格管理(理論與實踐) 目錄
目錄
譯者序
前 言
作者簡介
第1章 價格管理的基本原理 1
1.1 利潤與價格 1
1.2 價格的定義 5
1.3 價格和管理 6
1.4 價格管理的知識來源 15
1.5 價格管理的法律框架 18
1.6 價格管理的當前發展趨勢 20
本章小結 24
參考文獻 25
第2章 價格策略 28
2.1 目標 28
2.2 價格管理與股東價值 34
2.3 價值與價格 38
2.4 定位 40
2.5 方法 42
2.6 價格定位 45
本章小結 77
參考文獻 79
第3章 分析：價格經濟學 84
3.1 簡介 84
3.2 價格相關信息分析 85
3.3 價格響應函數 91
3.4 價格響應函數的實證確定 106
本章小結 132
參考文獻 134
第4章 分析：定價心理學 138
4.1 簡介 138
4.2 傳統定價心理學 140
4.3 行為定價 145
本章小結 163
參考文獻 164
第5章 決策：一維價格 169
5.1 簡介 169
5.2 一維定價過程的分類 170
5.3 剛性定價過程 171
5.4 綜合定價過程 174
本章小結 199
背景信息 199
參考文獻 200
第6章 決策：多維價格 203
6.1 簡介 203
6.2 價格差異化 204
6.3 跨產品的價格決策 230
本章小結 245
背景信息 246
參考文獻 247
第7章 決策：長期價格優化 250
7.1 長期*優價格的決定因素 250
7.2 長期價格優化 262
7.3 長期價格決策與關系營銷 276
本章小結 282
背景信息 283
參考文獻 285
第8章 價格管理與制度環境 288
8.1 價格與通貨膨脹 288
8.2 國際價格管理 293
本章小結 313
參考文獻 314
第9章 實施 316
9.1 簡介 316
9.2 價格管理中的職責 317
9.3 銷售隊伍的角色 334
9.4 價格溝通 347
9.5 價格控制 359
本章小結 369
參考文獻 370
第10章 消費品價格管理 375
10.1 簡介 375
10.2 縱向價格管理 376
10.3 多渠道價格管理 395
本章小結 398
參考文獻 399
第11章 工業產品價格管理 402
11.1 簡介 402
11.2 分析 404
11.3 決策 405
11.4 實施 414
本章小結 421
參考文獻 422
第12章 服務價格管理 426
12.1 簡介 426
12.2 分析 430
12.3 決策 434
12.4 實施 445
本章小結 448
參考文獻 449
第13章 零售商價格管理 451
13.1 簡介 451
13.2 策略 453
13.3 分析 463
13.4 決策 469
13.5 實施 481
本章小結 486
參考文獻 487
第14章 價格管理創新 493
14.1 定價創新：歷史概述 493
14.2 透明度增加導致價格響應函數的變化 498
14.3 創新定價模式 502
本章小結 532
參考文獻 533
致謝 539
展開全部
價格管理(理論與實踐) 作者簡介
赫爾曼·西蒙（Hermann Simon） 價格咨詢的全球領導企業——西蒙顧和管理咨詢公司的創始人和名譽主席。2020年入選全球z具影響力50大商業思想家名單（Thinkers50），被譽為全球的定價權威。西蒙教授出版的圖書超過35本，被譯為26種語言在全球范圍內傳播，其中包括全球暢銷書《隱形冠軍》《定價制勝》等。在全職投身于企業管理咨詢工作之前，西蒙教授是美因茨大學（1989～1995年）和比勒菲爾德大學（1979～1989年）的企業管理和市場營銷學教授，曾在世界著名學府（哈佛商學院、斯坦福大學和麻省理工學院等）任客座教授。西蒙教授曾任和現任多家權威期刊編委會成員，包括《國際市場營銷研究雜志》 《管理科學》《市場營銷決策》等。西蒙教授曾在科隆大學和波恩大學攻讀經濟學和工商管理專業，并獲得經濟學學位和管理科學博士學位。他獲得了許多國際獎項和三個榮譽博士學位，曾任歐洲市場營銷學院（EMAC）院長。他也是對外經濟貿易大學的名譽教授，中國的赫爾曼·西蒙商學院也以他的名字命名。 馬丁·法斯納赫特（Martin Fassnacht） 德國z具影響力的經濟學家之一，德國杜塞爾多夫WHU奧托貝森管理學院市場營銷與商業專業的奧托貝森教席教授。法斯納赫特教授及其在WHU的團隊提出了關于價格管理、零售營銷和品牌管理方面的研究、實踐和教學的新思路。他擔任多家消費品制造商和零售商的戰略顧問。他和他的團隊與工業和貿易的伙伴合作開展項目。他同時還在國際同行評審期刊上發表了大量論文。
書友推薦
- >
人文閱讀與收藏·良友文學叢書:一天的工作
- >
名家帶你讀魯迅:朝花夕拾
- >
姑媽的寶刀
- >
莉莉和章魚
- >
我與地壇
- >
新文學天穹兩巨星--魯迅與胡適/紅燭學術叢書(紅燭學術叢書)
- >
伊索寓言-世界文學名著典藏-全譯本
- >
月亮與六便士
本類暢銷
