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入局 短視頻策劃與運營實戰 版權信息
- ISBN：9787504690197
- 條形碼：9787504690197 ; 978-7-5046-9019-7
- 裝幀：一般純質紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
入局 短視頻策劃與運營實戰 本書特色
·在短視頻紅利爆發的時代，抓住了短視頻，就等于抓住了商機。 ·本書是一本抖音短視頻策劃與運營書籍，深度剖析短視頻運營思維、短視頻定位、內容策劃與制作、推廣與引流、打造爆款短視頻、營銷與變現等多種實戰技能，涵蓋短視頻運營的各種玩法，讓你輕松秒變短視頻運營達人。 ·本書結構清晰，通俗易懂，圖文并茂，適合短視頻行業領域的從業人員、短視頻進行營銷的企業和商家、短視頻實現快速引流的新媒體從業者，以及專注短視頻風口的創業者等人士閱讀，也適合對短視頻創作、運營感興趣的廣大讀者學習。
入局 短視頻策劃與運營實戰 內容簡介
本書按照短視頻運營的邏輯從思維、定位、內容、推廣與引流、營銷與變現五個方面詳細介紹了短視頻策劃與運營的方法，Z后從如何打造爆款視頻層面深度介紹了短視頻策劃與運營的實戰攻略。本書尤其難得之處在于：它既對“短視頻運營思維”這樣的認知類問題進行了解讀，又提供了大量的短視頻策劃與運營的實戰技巧和方法，還包含了作者作為短視頻領域的資深從業人員對行業的思考、分析和建議，無論是對行業小白還是對有一定經驗的從業人員都具有極強的借鑒和參考價值。
入局 短視頻策劃與運營實戰 目錄
第1章
短視頻運營思維 001
第 1 節 短視頻給予我們的歷史機遇002
1．短視頻風口帶來的機遇 002
2．短視頻行業的生長周期 007
3．短視頻發展趨勢 010
第 2 節 從用戶需求看短視頻運營的本質013
1．精神需求 015
2．實用需求 016
3．物質需求 017
第 3 節 短視頻運營的六大誤區019
1．短視頻運營目的不明確，視頻主題和內容混亂 020
2．誤將品牌和產品植入內容認為是短視頻運營 020
3．“兩不”行為：不養號、不互動 021
4．盲目追求熱點 022
5．產品賣點太多，信息量太大 023
6．不做數據分析 024
第 4 節 短視頻運營的七大思維025
1．流量思維 026
2．創新思維 027
3．杠桿思維 028
4．算法思維 029
5．重度垂直思維 030
6．粉絲池思維 031
7．利他思維 032
第 5 節 短視頻運營的四大核心033
1．拉新 034
2．留存 035
3．促活 036
4．轉化 037
第 6 節 短視頻運營的五大要素039
1．短視頻定位 039
2．短視頻內容 040
3．短視頻標題 041
4．短視頻配樂 042
5．短視頻封面 043
第2章
短視頻運營定位 045
第 1 節 短視頻平臺的五大特征046
1．泛娛樂化 047
2．弱社交 048
3．短 049
4．平 050
5．快 052
第 2 節 短視頻用戶解讀與分析的七個方面053
1．性別 054
2．年齡 055
3．地域 058
4．學歷 059
5．偏好 060
6．消費 062
7．付費 063
第 3 節 短視頻定位的四大思考邏輯064
1．思考邏輯一：定位是篩選目標人群 065
2．思考邏輯二：簡單定位才易觸達用戶認知 066
3．思考邏輯三：定位決定未來變現能力 067
4．思考邏輯四：定位決定系統化推薦 068
第 4 節 短視頻定位八部曲070
1．明確運營目的 071
2．選對賬號領域 072
3．賬號布局明確 072
4．核心價值輸出 073
5．表現形式清晰 074
6．差異化記憶點 076
7．數據驅動內容 077
8．同類型對比 077
第 5 節 人設類型定位079
1．才藝類 080
2．顏值類 081
3．搞笑類 082
4．情感類 083
5．專家類 083
6．非真人類 084
第 6 節 七種內容類型定位085
1．故事類 086
2．心靈雞湯類 087
3．道理類 088
4．技能類 088
5．知識類 089
6．感官體驗類 090
7．情感層次類 091
第3章
短視頻內容策劃與制作 092
第 1 節 短視頻內容制作團隊的組建093
1．短視頻內容制作需要哪些人員 093
2．短視頻制作團隊的人員配置與分工 095
3．短視頻制作團隊的工作流程 098
第 2 節 短視頻內容策劃100
1．內容方向：較大、覆蓋面廣 101
2．內容欄目：符合用戶需求類別 103
3．內容亮點：如何打造記憶點 104
第 3 節 短視頻賬號設計107
1．賬號名字：簡單、好記 108
2．頭像：直觀、清晰 109
3．背景圖：引導關注 111
4．個性化簽名：一句話說明定位 112
第 4 節 短視頻人物設計114
1．人物名字：容易記 115
2．人物外形：符合出鏡定位 116
3．口號：有記憶點 116
4．人物標志：有識別度 118
第 5 節 修訂短視頻內容標準120
1．價值標準 121
2．審核標準 122
第 6 節 短視頻拍攝制作124
1．腳本 125
2．拍攝 127
3．剪輯 131
第4章
短視頻推廣與引流 134
第 1 節 短視頻平臺的推薦機制與原理135
1．短視頻平臺的推薦機制 135
2．短視頻運營者需要遵循的六 個原則 138
第 2 節 短視頻投放140
1．投放平臺 141
2．投放時間 146
3．投放技巧 147
第 3 節 公域流量推廣與引流149
1．Link 計劃 151
2．流量池 151
3．“Dou+”投放 152
第 4 節 商域流量推廣與引流154
1．開屏廣告 155
2．信息流廣告 156
3．KOC 推薦 159
第 5 節 私域流量推廣與引流160
1．認證 162
2．多頻道網絡 163
3．直播公會 164
4．興趣點（POI ） 164
5．優惠或促銷活動 165
6．視頻置頂 166
7．私信 167
8．搜索置頂 167
第5章
如何打造爆款短視頻 169
第 1 節 短視頻內容建設技術點170
1．市場多嘗試 171
2．內容多維度細化 172
3．挖掘用戶關注點，提煉可控制因素 174
第 2 節 打造爆款短視頻的 五個要素 176
1．優質的內容策劃 177
2．制作精良 178
3．傳遞情感價值 179
4．多維勝出 180
5．優秀的表達節奏 181
第 3 節 短視頻易爆話題182
1．生活化話題 183
2．與用戶利益相關的話題 184
3．參與性話題 185
4．熱點話題 186
第 4 節 快速提高短視頻播放量的五大方法188
1．提高完播率 188
2．注重標題、封面和內容 189
3．及時回復用戶的評論 192
4．學會利用熱度 193
5．選擇在合適的時間發布 193
第6章
短視頻營銷與變現 195
第 1 節 短視頻平臺變現行情196
1．短視頻平臺變現的四大趨勢 197
2．短視頻平臺變現主抓的三個核心領域 199
第 2 節 短視頻的四種商業合作模式201
1．商業制作和廣告推廣 202
2．短視頻電商 203
3．用戶付費 204
4．短視頻 IP 化運作 205
第 3 節 短視頻矩陣營銷206
1．多平臺賬號矩陣 207
2．內容多元矩陣 209
第 4 節 七種賬號類別變現模式214
1．直播 + 櫥窗帶貨類 214
2．打造 IP 化的賬號類 215
3．企業藍 V 賬號類 215
4．顏值才藝類 217
5．知識付費類 217
6．種草賣貨類 218
7．美食探店類 219
第 5 節 短視頻變現十大模式220
1．平臺補貼 220
2．渠道分成 222
3．廣告變現 222
4．電商變現 224
5．內容付費 225
6．簽約獨播 226
7．粉絲打賞 226
8．直播變現 227
9．個人 IP 變現 228
10．線下實體店變現 229
參考文獻231
短視頻運營思維 001
第 1 節 短視頻給予我們的歷史機遇002
1．短視頻風口帶來的機遇 002
2．短視頻行業的生長周期 007
3．短視頻發展趨勢 010
第 2 節 從用戶需求看短視頻運營的本質013
1．精神需求 015
2．實用需求 016
3．物質需求 017
第 3 節 短視頻運營的六大誤區019
1．短視頻運營目的不明確，視頻主題和內容混亂 020
2．誤將品牌和產品植入內容認為是短視頻運營 020
3．“兩不”行為：不養號、不互動 021
4．盲目追求熱點 022
5．產品賣點太多，信息量太大 023
6．不做數據分析 024
第 4 節 短視頻運營的七大思維025
1．流量思維 026
2．創新思維 027
3．杠桿思維 028
4．算法思維 029
5．重度垂直思維 030
6．粉絲池思維 031
7．利他思維 032
第 5 節 短視頻運營的四大核心033
1．拉新 034
2．留存 035
3．促活 036
4．轉化 037
第 6 節 短視頻運營的五大要素039
1．短視頻定位 039
2．短視頻內容 040
3．短視頻標題 041
4．短視頻配樂 042
5．短視頻封面 043
第2章
短視頻運營定位 045
第 1 節 短視頻平臺的五大特征046
1．泛娛樂化 047
2．弱社交 048
3．短 049
4．平 050
5．快 052
第 2 節 短視頻用戶解讀與分析的七個方面053
1．性別 054
2．年齡 055
3．地域 058
4．學歷 059
5．偏好 060
6．消費 062
7．付費 063
第 3 節 短視頻定位的四大思考邏輯064
1．思考邏輯一：定位是篩選目標人群 065
2．思考邏輯二：簡單定位才易觸達用戶認知 066
3．思考邏輯三：定位決定未來變現能力 067
4．思考邏輯四：定位決定系統化推薦 068
第 4 節 短視頻定位八部曲070
1．明確運營目的 071
2．選對賬號領域 072
3．賬號布局明確 072
4．核心價值輸出 073
5．表現形式清晰 074
6．差異化記憶點 076
7．數據驅動內容 077
8．同類型對比 077
第 5 節 人設類型定位079
1．才藝類 080
2．顏值類 081
3．搞笑類 082
4．情感類 083
5．專家類 083
6．非真人類 084
第 6 節 七種內容類型定位085
1．故事類 086
2．心靈雞湯類 087
3．道理類 088
4．技能類 088
5．知識類 089
6．感官體驗類 090
7．情感層次類 091
第3章
短視頻內容策劃與制作 092
第 1 節 短視頻內容制作團隊的組建093
1．短視頻內容制作需要哪些人員 093
2．短視頻制作團隊的人員配置與分工 095
3．短視頻制作團隊的工作流程 098
第 2 節 短視頻內容策劃100
1．內容方向：較大、覆蓋面廣 101
2．內容欄目：符合用戶需求類別 103
3．內容亮點：如何打造記憶點 104
第 3 節 短視頻賬號設計107
1．賬號名字：簡單、好記 108
2．頭像：直觀、清晰 109
3．背景圖：引導關注 111
4．個性化簽名：一句話說明定位 112
第 4 節 短視頻人物設計114
1．人物名字：容易記 115
2．人物外形：符合出鏡定位 116
3．口號：有記憶點 116
4．人物標志：有識別度 118
第 5 節 修訂短視頻內容標準120
1．價值標準 121
2．審核標準 122
第 6 節 短視頻拍攝制作124
1．腳本 125
2．拍攝 127
3．剪輯 131
第4章
短視頻推廣與引流 134
第 1 節 短視頻平臺的推薦機制與原理135
1．短視頻平臺的推薦機制 135
2．短視頻運營者需要遵循的六 個原則 138
第 2 節 短視頻投放140
1．投放平臺 141
2．投放時間 146
3．投放技巧 147
第 3 節 公域流量推廣與引流149
1．Link 計劃 151
2．流量池 151
3．“Dou+”投放 152
第 4 節 商域流量推廣與引流154
1．開屏廣告 155
2．信息流廣告 156
3．KOC 推薦 159
第 5 節 私域流量推廣與引流160
1．認證 162
2．多頻道網絡 163
3．直播公會 164
4．興趣點（POI ） 164
5．優惠或促銷活動 165
6．視頻置頂 166
7．私信 167
8．搜索置頂 167
第5章
如何打造爆款短視頻 169
第 1 節 短視頻內容建設技術點170
1．市場多嘗試 171
2．內容多維度細化 172
3．挖掘用戶關注點，提煉可控制因素 174
第 2 節 打造爆款短視頻的 五個要素 176
1．優質的內容策劃 177
2．制作精良 178
3．傳遞情感價值 179
4．多維勝出 180
5．優秀的表達節奏 181
第 3 節 短視頻易爆話題182
1．生活化話題 183
2．與用戶利益相關的話題 184
3．參與性話題 185
4．熱點話題 186
第 4 節 快速提高短視頻播放量的五大方法188
1．提高完播率 188
2．注重標題、封面和內容 189
3．及時回復用戶的評論 192
4．學會利用熱度 193
5．選擇在合適的時間發布 193
第6章
短視頻營銷與變現 195
第 1 節 短視頻平臺變現行情196
1．短視頻平臺變現的四大趨勢 197
2．短視頻平臺變現主抓的三個核心領域 199
第 2 節 短視頻的四種商業合作模式201
1．商業制作和廣告推廣 202
2．短視頻電商 203
3．用戶付費 204
4．短視頻 IP 化運作 205
第 3 節 短視頻矩陣營銷206
1．多平臺賬號矩陣 207
2．內容多元矩陣 209
第 4 節 七種賬號類別變現模式214
1．直播 + 櫥窗帶貨類 214
2．打造 IP 化的賬號類 215
3．企業藍 V 賬號類 215
4．顏值才藝類 217
5．知識付費類 217
6．種草賣貨類 218
7．美食探店類 219
第 5 節 短視頻變現十大模式220
1．平臺補貼 220
2．渠道分成 222
3．廣告變現 222
4．電商變現 224
5．內容付費 225
6．簽約獨播 226
7．粉絲打賞 226
8．直播變現 227
9．個人 IP 變現 228
10．線下實體店變現 229
參考文獻231
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入局 短視頻策劃與運營實戰 作者簡介
華少 非常給力官方MCN、夢想在這里實現（北京）文化傳媒有限公司、品牌工廠、媒體工廠。 擅長品牌升級、全網營銷、事件營銷，打造新消費品牌，策劃爆款短視頻運營策略。 自媒體賬號粉絲2000萬+；短視頻粉絲800萬+。 曾出版作品《裂變勢：自媒體時代信息傳播的秘密》《顛覆者：區塊鏈如何改變世界與未來》。 一站式自助廣告投放平臺：新聞工廠 一站式覆蓋50000家媒體：媒體工廠
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