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直播變現:數字電商的流量法則 版權信息
- ISBN：9787516423561
- 條形碼：9787516423561 ; 978-7-5164-2356-1
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
直播變現:數字電商的流量法則 本書特色
適讀人群 ：大眾2020年以來，很多人開始逐步關注甚至開通直播，但是對于直播所代表的數字電商，以及數字電商營銷里面的網紅經濟打造、用戶體驗運營、社群營銷開發等還不了解，還沒有掌握其根本的底層邏輯，由此，本書應運而生。
直播變現:數字電商的流量法則 內容簡介
本書從三部分入手進行直播變現的“修煉提升”：一是網紅經濟，即IP塑造、網紅的粉絲運營等基礎知識；二是用戶體驗，也就是如何讓消費者愿意跟著你，并消費你推薦的產品；三是社群運營，主要介紹社群經濟及社群運營的方法。掌握了這三個部分的修煉提升，就可以進入消費者長期價值的規劃方法中來，能讓讀者快速抓住數字化時代帶給自己的發展契機。
直播變現:數字電商的流量法則 目錄
**章 數字營銷
**節 數字營銷的概述
一、數字營銷的定義
二、數字營銷的發展歷程
三、數字營銷的價值
第二節 數字營銷方案
一、社會化營銷
二、移動營銷
三、短視頻營銷
四、電子商務營銷
第三節 互聯網時代的數字營銷
一、網紅經濟助力企業彎道超車
二、用戶體驗—企業增長的基石
三、社群運營——小福利大回報
四、長期價值—品牌重塑的機會
本章小結
第二章 網紅經濟
**節 網紅經濟的崛起與發展
一、網紅與其運作模式
二、網紅經濟市場紅利
三、網紅經濟的可持續發展
第二節 網紅的粉絲運營
一、碎片化整合效應
二、參與感及設計
三、1000個忠粉原理
四、個性化提升成就感
第三節 網紅社交資產變現
一、“網紅+電商”變現模式
二、“網紅+視頻”變現模式
三、“網紅+社交”變現模式
四、“網紅+IP衍生品”變現模式
本章小結
第三章 用戶體驗
**節 認識用戶體驗
一、用戶體驗的重要性
二、用戶體驗三要素
三、用戶場景體驗
第二節 用戶體驗的產品目標
一、商業目標
二、品牌識別
三、成功標準
第三節 用戶體驗的用戶需求
一、用戶細分
二、可用性及用戶研究
三、創建人物角色
第四節 用戶消費體驗模式
一、消費場景+數據算法
二、消費場景+會員社群
三、數據算法+會員社群
四、 消費場景+數據算法+會員社群
本章小結
第四章 社群運營
**節 社群的產生與發展
一、互聯網社群的形成
二、移動互聯網引爆社群
三、社交工具推動社群式發展
第二節 社群經濟解構
一、社群的分類
二、社群經濟的商業形態
三、社群經濟的人本主義
第三節 社群營銷的運營
一、聚合粉絲
二、粉絲參與
三、線上線下聯動
四、打造核心社群
五、沉淀社群文化
第四節 社群運營內容
一、講好內容
二、提高黏度
三、如何輸出好內容
本章小結
第五章 長期價值
**節 消費者主權時代變遷184
一、流量單價逐步上升，引流難度越來越大
二、消費者信任機制單向變立體
三、互聯網影響下的行業生態改變
第二節 企業數字化改革升級
一、數字化改革賦能企業新動能
二、建立數字化中臺
三、企業完成“大船掉頭”營銷變革
第三節 數字營銷的價值發展
一、 人工智能：優化與效率
二、云計算：平臺與共享
三、區塊鏈：透明與信任
四、物聯網：觸媒與精準
本章小結
參考文獻
展開全部
直播變現:數字電商的流量法則 作者簡介
余來文 經濟學博士后、江西財經大學深圳研究院研究員、南方科學院教授、博士生導師、創業導師，并任江西財經大學、江西師范大學、江西理工大學、香港都會大學、巴黎高等商學院、馬來西亞城市大學、亞洲城市大學等MBA、EMBA、博士課程教授。曾在海王生物、遠望谷等上市公司工作，歷任總監、副總經理、總經理等職務，并為多家大型集團公司提供管理咨詢和培訓。先后在《北大商業評論》《中國經營報》等雜志、報紙發表文章200余篇,并被人大復印報刊資料多次轉載。出版《企業商業模式》《互聯網思維》《分享經濟》《MBA論文寫作與研究方法》等60多本著作。 洪波 博士、江西財經大學深圳研究院研究員、IT行業人力資源專家、數字化轉型踐行者。現擔任鳳尼卡斯公司董事長、領值信息技術副總裁。主要研究方向為企業管理咨詢，HR招聘管理，ERP、SAP項目交付、實施和落地，數字化營銷和CRM系統交付、落地和實踐。專注于新零售心學研究，對機械制造、農牧、新零售、汽車及零配件、工程設備、高科技電子、消費品、醫藥行業公司數字化轉型經驗豐富。 蘇澤尉 博士，南方科學院研究員，新州教育基金會副理事長。曾在恒升集團、天露山旅游等公司工作，歷任副總經理、總經理、董事等職務。從事企業管理工作多年，對房地產、建筑、旅游、溫泉和酒店經營管理經驗豐富。一直關注和研究傳統企業的互聯網轉型升級，并在實踐中取得優秀成績。出版《互聯網思維:直播帶貨的運營法則》。主要研究方向為企業管理、互聯網營銷和直播帶貨。 陸欣宇 博士，文娛產業架構師，創新IP商業模式先行者，恩方文化創始人。深圳市文化創意行業協會副會長、深圳市珠寶首飾設計師協會副會長、中國青年創業導師；國內知名游戲、影視、泛娛樂企業專業顧問，上海大學等十余所高校顧問導師，深耕泛娛樂產業投資、運營十幾年，具有豐富的IP孵化運營經驗，在實踐中摸索構建全渠道、全鏈條式IP生態閉環。
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