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直播變現(xiàn):數(shù)字電商的流量法則 版權(quán)信息
- ISBN：9787516423561
- 條形碼：9787516423561 ; 978-7-5164-2356-1
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
直播變現(xiàn):數(shù)字電商的流量法則 本書特色
適讀人群 ：大眾2020年以來，很多人開始逐步關(guān)注甚至開通直播，但是對于直播所代表的數(shù)字電商，以及數(shù)字電商營銷里面的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)打造、用戶體驗(yàn)運(yùn)營、社群營銷開發(fā)等還不了解，還沒有掌握其根本的底層邏輯，由此，本書應(yīng)運(yùn)而生。
直播變現(xiàn):數(shù)字電商的流量法則 內(nèi)容簡介
本書從三部分入手進(jìn)行直播變現(xiàn)的“修煉提升”：一是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，即IP塑造、網(wǎng)紅的粉絲運(yùn)營等基礎(chǔ)知識；二是用戶體驗(yàn)，也就是如何讓消費(fèi)者愿意跟著你，并消費(fèi)你推薦的產(chǎn)品；三是社群運(yùn)營，主要介紹社群經(jīng)濟(jì)及社群運(yùn)營的方法。掌握了這三個(gè)部分的修煉提升，就可以進(jìn)入消費(fèi)者長期價(jià)值的規(guī)劃方法中來，能讓讀者快速抓住數(shù)字化時(shí)代帶給自己的發(fā)展契機(jī)。
直播變現(xiàn):數(shù)字電商的流量法則 目錄
**章 數(shù)字營銷
**節(jié) 數(shù)字營銷的概述
一、數(shù)字營銷的定義
二、數(shù)字營銷的發(fā)展歷程
三、數(shù)字營銷的價(jià)值
第二節(jié) 數(shù)字營銷方案
一、社會化營銷
二、移動(dòng)營銷
三、短視頻營銷
四、電子商務(wù)營銷
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的數(shù)字營銷
一、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)助力企業(yè)彎道超車
二、用戶體驗(yàn)—企業(yè)增長的基石
三、社群運(yùn)營——小福利大回報(bào)
四、長期價(jià)值—品牌重塑的機(jī)會
本章小結(jié)
第二章 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)
**節(jié) 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起與發(fā)展
一、網(wǎng)紅與其運(yùn)作模式
二、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場紅利
三、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展
第二節(jié) 網(wǎng)紅的粉絲運(yùn)營
一、碎片化整合效應(yīng)
二、參與感及設(shè)計(jì)
三、1000個(gè)忠粉原理
四、個(gè)性化提升成就感
第三節(jié) 網(wǎng)紅社交資產(chǎn)變現(xiàn)
一、“網(wǎng)紅+電商”變現(xiàn)模式
二、“網(wǎng)紅+視頻”變現(xiàn)模式
三、“網(wǎng)紅+社交”變現(xiàn)模式
四、“網(wǎng)紅+IP衍生品”變現(xiàn)模式
本章小結(jié)
第三章 用戶體驗(yàn)
**節(jié) 認(rèn)識用戶體驗(yàn)
一、用戶體驗(yàn)的重要性
二、用戶體驗(yàn)三要素
三、用戶場景體驗(yàn)
第二節(jié) 用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品目標(biāo)
一、商業(yè)目標(biāo)
二、品牌識別
三、成功標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié) 用戶體驗(yàn)的用戶需求
一、用戶細(xì)分
二、可用性及用戶研究
三、創(chuàng)建人物角色
第四節(jié) 用戶消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)Ｊ?
一、消費(fèi)場景+數(shù)據(jù)算法
二、消費(fèi)場景+會員社群
三、數(shù)據(jù)算法+會員社群
四、 消費(fèi)場景+數(shù)據(jù)算法+會員社群
本章小結(jié)
第四章 社群運(yùn)營
**節(jié) 社群的產(chǎn)生與發(fā)展
一、互聯(lián)網(wǎng)社群的形成
二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)引爆社群
三、社交工具推動(dòng)社群式發(fā)展
第二節(jié) 社群經(jīng)濟(jì)解構(gòu)
一、社群的分類
二、社群經(jīng)濟(jì)的商業(yè)形態(tài)
三、社群經(jīng)濟(jì)的人本主義
第三節(jié) 社群營銷的運(yùn)營
一、聚合粉絲
二、粉絲參與
三、線上線下聯(lián)動(dòng)
四、打造核心社群
五、沉淀社群文化
第四節(jié) 社群運(yùn)營內(nèi)容
一、講好內(nèi)容
二、提高黏度
三、如何輸出好內(nèi)容
本章小結(jié)
第五章 長期價(jià)值
**節(jié) 消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代變遷184
一、流量單價(jià)逐步上升，引流難度越來越大
二、消費(fèi)者信任機(jī)制單向變立體
三、互聯(lián)網(wǎng)影響下的行業(yè)生態(tài)改變
第二節(jié) 企業(yè)數(shù)字化改革升級
一、數(shù)字化改革賦能企業(yè)新動(dòng)能
二、建立數(shù)字化中臺
三、企業(yè)完成“大船掉頭”營銷變革
第三節(jié) 數(shù)字營銷的價(jià)值發(fā)展
一、 人工智能：優(yōu)化與效率
二、云計(jì)算：平臺與共享
三、區(qū)塊鏈：透明與信任
四、物聯(lián)網(wǎng)：觸媒與精準(zhǔn)
本章小結(jié)
參考文獻(xiàn)
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直播變現(xiàn):數(shù)字電商的流量法則 作者簡介
余來文 經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后、江西財(cái)經(jīng)大學(xué)深圳研究院研究員、南方科學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，并任江西財(cái)經(jīng)大學(xué)、江西師范大學(xué)、江西理工大學(xué)、香港都會大學(xué)、巴黎高等商學(xué)院、馬來西亞城市大學(xué)、亞洲城市大學(xué)等MBA、EMBA、博士課程教授。曾在海王生物、遠(yuǎn)望谷等上市公司工作，歷任總監(jiān)、副總經(jīng)理、總經(jīng)理等職務(wù)，并為多家大型集團(tuán)公司提供管理咨詢和培訓(xùn)。先后在《北大商業(yè)評論》《中國經(jīng)營報(bào)》等雜志、報(bào)紙發(fā)表文章200余篇,并被人大復(fù)印報(bào)刊資料多次轉(zhuǎn)載。出版《企業(yè)商業(yè)模式》《互聯(lián)網(wǎng)思維》《分享經(jīng)濟(jì)》《MBA論文寫作與研究方法》等60多本著作。 洪波 博士、江西財(cái)經(jīng)大學(xué)深圳研究院研究員、IT行業(yè)人力資源專家、數(shù)字化轉(zhuǎn)型踐行者。現(xiàn)擔(dān)任鳳尼卡斯公司董事長、領(lǐng)值信息技術(shù)副總裁。主要研究方向?yàn)槠髽I(yè)管理咨詢，HR招聘管理，ERP、SAP項(xiàng)目交付、實(shí)施和落地，數(shù)字化營銷和CRM系統(tǒng)交付、落地和實(shí)踐。專注于新零售心學(xué)研究，對機(jī)械制造、農(nóng)牧、新零售、汽車及零配件、工程設(shè)備、高科技電子、消費(fèi)品、醫(yī)藥行業(yè)公司數(shù)字化轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)豐富。 蘇澤尉 博士，南方科學(xué)院研究員，新州教育基金會副理事長。曾在恒升集團(tuán)、天露山旅游等公司工作，歷任副總經(jīng)理、總經(jīng)理、董事等職務(wù)。從事企業(yè)管理工作多年，對房地產(chǎn)、建筑、旅游、溫泉和酒店經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)豐富。一直關(guān)注和研究傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級，并在實(shí)踐中取得優(yōu)秀成績。出版《互聯(lián)網(wǎng)思維:直播帶貨的運(yùn)營法則》。主要研究方向?yàn)槠髽I(yè)管理、互聯(lián)網(wǎng)營銷和直播帶貨。 陸欣宇 博士，文娛產(chǎn)業(yè)架構(gòu)師，創(chuàng)新IP商業(yè)模式先行者，恩方文化創(chuàng)始人。深圳市文化創(chuàng)意行業(yè)協(xié)會副會長、深圳市珠寶首飾設(shè)計(jì)師協(xié)會副會長、中國青年創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師；國內(nèi)知名游戲、影視、泛娛樂企業(yè)專業(yè)顧問，上海大學(xué)等十余所高校顧問導(dǎo)師，深耕泛娛樂產(chǎn)業(yè)投資、運(yùn)營十幾年，具有豐富的IP孵化運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，在實(shí)踐中摸索構(gòu)建全渠道、全鏈條式IP生態(tài)閉環(huán)。
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