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作為知識創(chuàng)新組織的當(dāng)代中國廣告企業(yè)生產(chǎn)力研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787307214385
- 條形碼：9787307214385 ; 978-7-307-21438-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
作為知識創(chuàng)新組織的當(dāng)代中國廣告企業(yè)生產(chǎn)力研究 內(nèi)容簡介
本書的研究范圍主要橫跨廣告學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)三個學(xué)科領(lǐng)域，全書立足于我國經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變化，體現(xiàn)知識創(chuàng)新在廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展中對其他各種創(chuàng)新的帶動作用，分析其在廣告企業(yè)組織運(yùn)行中可能產(chǎn)生的影響。主體部分包括緒論、文獻(xiàn)綜述、廣告行業(yè)的生產(chǎn)力變革、廣告行業(yè)的知識體系、當(dāng)代中國廣告行業(yè)在中微觀層面的知識生產(chǎn)、廣告組織“軟實力”測評體系、結(jié)語七部分。
作為知識創(chuàng)新組織的當(dāng)代中國廣告企業(yè)生產(chǎn)力研究 目錄
第1章 緒論
1.1 問題的提出
1.2 研究的目的及意義
1.2.1 理論意義
1.2.2 實踐意義
1.3 研究方法、研究思路、技術(shù)路線
1.3.1 研究方法
1.3.2 研究思路
1.3.3 技術(shù)路線
1.4 數(shù)據(jù)來源
1.5 術(shù)語說明
1.6 可能的創(chuàng)新點
第2章 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀與進(jìn)展
2.1 知識生產(chǎn)力與知識創(chuàng)新的概念界定
2.1.1 知識生產(chǎn)力的概念界定
2.1.2 知識創(chuàng)新的概念界定
2.2 對“產(chǎn)業(yè)”的概念界定
2.3 知識生產(chǎn)力研究狀況
2.4 知識創(chuàng)新研究狀況
2.4.1 國外與國內(nèi)的創(chuàng)新研究概況
2.4.2 國外與國內(nèi)的知識創(chuàng)新研究概況
2.5 廣告學(xué)科知識生產(chǎn)、知識創(chuàng)新的相關(guān)研究狀況
2.5.1 國外、國內(nèi)的廣告產(chǎn)業(yè)研究概況
2.5.2 國外、國內(nèi)對廣告產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力和知識創(chuàng)新的研究概況
2.6 對本書研究內(nèi)容所涉文獻(xiàn)的評述
第3章 廣告產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力變革
3.1 當(dāng)代廣告行業(yè)生產(chǎn)力的基本要素
3.1.1 關(guān)于廣告業(yè)生產(chǎn)力概念的界定
3.1.2 廣告業(yè)的生產(chǎn)力要素及體系
3.2 廣告行業(yè)生產(chǎn)力的歷史演化
3.2.1 傳統(tǒng)視角遺留的廣告歷史分期問題
3.2.2 廣告業(yè)生產(chǎn)力的歷史演化：一種綜合的角度
3.3 當(dāng)代廣告業(yè)生產(chǎn)力體系的形成
3.3.1 當(dāng)代廣告業(yè)的生產(chǎn)力以知識為基礎(chǔ)
3.3.2 當(dāng)代廣告業(yè)的生產(chǎn)力尤為重視“人”的意義
3.3.3 當(dāng)代廣告業(yè)的生產(chǎn)力在市場化、全球化的環(huán)境中運(yùn)行
3.3.4 當(dāng)代廣告業(yè)知識生產(chǎn)力在運(yùn)行環(huán)節(jié)上具有鮮明特性
3.4 當(dāng)代廣告業(yè)知識生產(chǎn)力的實現(xiàn)途徑
第4章 廣告行業(yè)的知識體系：本源及演化
4.1 廣告行業(yè)中的“知識”
4.1.1 “知識”的哲學(xué)本原
4.1.2 廣告行業(yè)中“知識”的特定與特殊性
4.1.3 中國廣告知識也延續(xù)了中國的知識傳統(tǒng)
4.2 當(dāng)代中國廣告業(yè)中的知識分類
4.2.1 與當(dāng)代中國廣告業(yè)運(yùn)行密切相關(guān)的西方知識觀
4.2.2 西方廣告知識體系的形成過程
4.2.3 中國廣告知識體系的形成過程
4.2.4 由生澀到成熟：當(dāng)代中國的廣告知識體系
第5章 作為當(dāng)代廣告商業(yè)過程核心的知識創(chuàng)新：中、微觀層面的知識生產(chǎn)
5.1 與當(dāng)代中國廣告產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的知識創(chuàng)新理論點
5.2 廣告行業(yè)當(dāng)中的“知識螺旋”與知識創(chuàng)新生成
5.2.1 廣告行業(yè)知識轉(zhuǎn)換的四種模式
5.2.2 廣告行業(yè)中的“知識螺旋”
5.2.3 廣告行業(yè)中知識創(chuàng)造的促進(jìn)條件
5.3 當(dāng)代中國廣告行業(yè)的知識生產(chǎn)：比較、反思與生產(chǎn)力體系的再次檢驗
5.3.1 以技術(shù)突破為龍頭的組織內(nèi)知識創(chuàng)新
5.3.2 以知識創(chuàng)新帶動的組織內(nèi)創(chuàng)新集合
5.3.3 廣告企業(yè)在組織層面的知識創(chuàng)新過程
第6章 一種測評法：可圍繞知識創(chuàng)新構(gòu)建的廣告組織“軟實力”
6.1 中國廣告企業(yè)和廣告產(chǎn)業(yè)的“軟實力”
6.1.1 企業(yè)層面的“軟實力”內(nèi)涵分歧
6.1.2 當(dāng)代中國廣告企業(yè)構(gòu)建“軟實力”的重要性
6.1.3 當(dāng)代中國廣告企業(yè)的“軟實力”內(nèi)涵
6.2 當(dāng)代廣告組織“軟實力”開發(fā)框架的量化構(gòu)建過程
6.2.1 當(dāng)代廣告組織“軟實力”評測體系的研究步驟
6.2.2 當(dāng)代廣告組織“軟實力”的綜合評價方法
6.2.3 對指標(biāo)體系的分析及指標(biāo)體系的不足之處
第7章 當(dāng)代中國廣告企業(yè)的知識管理與知識創(chuàng)新案例
7.1 內(nèi)部的知識管理與知識創(chuàng)新活動
7.1.1 為促進(jìn)知識創(chuàng)新而實施的員工知識管理
7.1.2 為獲得合伙人及股東支持的知識傳播
7.2 對外的知識管理與知識創(chuàng)新活動
第8章 結(jié)語
8.1 本研究的主要結(jié)論
8.2 本研究的補(bǔ)充探討和不足之處
8.2.1 補(bǔ)充探討
8.2.2 本研究的不足之處
參考文獻(xiàn)
附錄
后記
展開全部
作為知識創(chuàng)新組織的當(dāng)代中國廣告企業(yè)生產(chǎn)力研究 作者簡介
萬木春，2005年畢業(yè)于武漢大學(xué)新聞學(xué)院傳播學(xué)專業(yè)，獲傳播學(xué)（廣告學(xué)）碩士學(xué)位。同年加入暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)系任教至今。教學(xué)與研究方面均著力于經(jīng)濟(jì)、市場營銷、管理與廣告的交集。兼任《南方都市報》經(jīng)營系統(tǒng)特聘講師。長期致力于跨學(xué)科、多領(lǐng)域和有特色的專業(yè)教學(xué)科研與創(chuàng)作活動。學(xué)術(shù)視野廣闊、實務(wù)經(jīng)驗豐富。主持完成廳級青年社科基金和校級本科、學(xué)位與研究生教學(xué)改革研究項目共５項。參與國家社科基金和教育部課題項目多項。已發(fā)表包括在A&HCI、SSCI、CSSCI 等國內(nèi)外非常不錯或核心期刊上專業(yè)論文10余篇。
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