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創新創業營銷實戰 版權信息
- ISBN：9787305241994
- 條形碼：9787305241994 ; 978-7-305-24199-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
創新創業營銷實戰 內容簡介
教材緊密圍繞黨和國家事業發展對人才的要求，在全面闡述創新創業營銷理論的同時，融入了大量中國企業創新創業營銷案例，讓學生了解我國政治經濟、企業發展的成就與趨勢，幫助學生建立民族自豪感和文化自信，喚起學生的主體意識，發展學生的主動精神，幫助學生樹立正確的人生觀、價值觀和世界觀，引導學生運用正確的價值觀在創新創業實踐中實施市場營銷的各項職能。
教材吸收了大量國內外學術界和企業界的前沿觀點，以當前近期新營銷視角——顧客價值為主線安排內容，圍繞理解顧客價值、選擇價值主張、創造顧客價值、傳播顧客價值、交付顧客價值和提升顧客價值的邏輯展開論述，全書共分七篇14章。教材特別強調當前互聯化、移動化、智能化和數字化時代背景下創新創業營銷理論的近期新發展和實踐應用，確保教材能夠與時俱進，適應經濟社會發展和科學技術進步的要求。
教材全面闡述創新創業和市場營銷的相互聯系，在每一章基礎內容結束后，以“創新創業營銷視角”的方式，分析新時代創新創業實踐中市場營銷活動的特點，以新穎的角度和廣闊的視野為創新創業營銷活動的開展提供指導，深化和拓展學生對創新創業營銷活動的認識。
教材特別注重學生對創新創業營銷的深刻理解和實踐應用，在核心概念、關鍵理論、難以理解的知識點后面以增值閱讀、補充案例的形式，補充了大量新時代背景下的實踐案例，幫助學生加深對創新創業營銷理論的理解；在每一章基礎內容結束后，提供與該章內容相配套的創新創業營銷案例，培養學生創新創業營銷的分析和應用能力。
教材體系化地設計了基于創新創業項目的市場營銷實戰訓練環節，從發現創新創業機會、評估創新創業項目、制定創新創業營銷戰略到設計創新創業營銷策略，要求學生在課程學習過程中完成一個完整的創新創業項目營銷運行計劃，培養學生在動態的、充滿機會與挑戰的新環境下把握創新創業機會、開展創新創業營銷實踐和創新的能力。
本教材可作為各類高等院校，特別是以實踐應用和創新創業能力培養為導向的應用型本科院校經濟與管理類專業學生的課程教材，也適用于在創新創業過程中認識到市場營銷重要作用及未來發展的各類商界人士培訓或自學使用。
創新創業營銷實戰 目錄
篇 理解市場營銷
章 市場營銷學概述
節 市場營銷與市場營銷學
第二節 市場營銷哲學及其演進
第三節 市場營銷范式
創新創業營銷視角
創新創業營銷案例
創新創業營銷實戰訓練
思考題
第二篇 理解顧客價值
第二章 市場營銷環境
節 市場營銷環境概述
第二節 宏觀營銷環境
第二節 微觀營銷環境
第四節 市場營銷環境分析方法
創新創業營銷視角
創新創業營銷案例
創新創業營銷實戰訓練
思考題
第三章 顧客需求分析
節 消費者市場顧客需求分析
第二節 組織市場顧客需求分析
創新創業營銷視角
創新創業營銷案例
創新創業營銷實戰訓練
思考題
第四章 市場競爭分析
節 行業競爭分析
第二節 識別競爭者
第三節 深入分析競爭者
創新創業營銷視角
創新創業營銷案例
創新創業營銷實戰訓練
思考題
第五章 市場營銷調研與預測
節 市場營銷信息系統
第二節 市場營銷調研
第三節 市場需求的測量與預測
創新創業營銷視角
創新創業營銷案例
創新創業營銷實戰訓練
思考題
第三篇 選擇價值主張
第六章 目標市場營銷戰略
節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
創新創業營銷視角
創新創業營銷案例
創新創業營銷實戰訓練
思考題
第七章 競爭性市場營銷戰略
節 一般競爭性市場營銷戰略
第二節 市場地位競爭戰略
第三節 市場競爭新戰略——戰略聯盟
創新創業營銷視角
創新創業營銷案例
創新創業營銷實戰訓練
思考題
第四篇 創造顧客價值
第八章 產品和服務策略
節 產品及產品組合策略
第二節 產品生命周期及其營銷策略
第三節 服務和服務質量
第四節 新產品開發策略
創新創業營銷視角
創新創業營銷案例
創新創業營銷實戰訓練
思考題
第九章 價格策略
節 影響產品定價的基本因素
第二節 產品定價的方法
第三節 產品定價策略
第四節 價格調整及應對策略
創新創業營銷視角
創新創業營銷案例
創新創業營銷實戰訓練
思考題
第五篇 傳播顧客價值
第十章 品牌與包裝策略
節 品牌與品牌資產
第二節 品牌定位與品牌設計
第三節 品牌策略選擇
第四節 包裝策略
創新創業營銷視角
創新創業營銷案例
創新創業營銷實戰訓練
思考題
第十一章 整合營銷傳播
節 整合營銷傳播概述
第二節 整合營銷傳播的工具
創新創業營銷視角
創新創業營銷案例
創新創業營銷實戰訓練
思考題
第六篇 交付顧客價值
第十二章 分銷策略
節 分銷渠道概述
第二節 分銷渠道策略
第三節 分銷渠道成員
第四節 網絡分銷渠道
創新創業營銷視角
創新創業營銷案例
創新創業營銷實戰訓練
思考題
第七篇 提升顧客價值
第十三章 市場營銷計劃、組織與控制
節 市場營銷計劃
第二節 市場營銷組織
第三節 市場營銷控制
創新創業營銷視角
創新創業營銷案例
創新創業營銷實戰訓練
思考題
第十四章 市場營銷創新
節 關系營銷與顧客關系
第二節 大數據營銷
第三節 社會化媒體營銷
創新創業營銷視角
創新創業營銷案例
創新創業營銷實戰訓練
思考題
參考文獻
章 市場營銷學概述
節 市場營銷與市場營銷學
第二節 市場營銷哲學及其演進
第三節 市場營銷范式
創新創業營銷視角
創新創業營銷案例
創新創業營銷實戰訓練
思考題
第二篇 理解顧客價值
第二章 市場營銷環境
節 市場營銷環境概述
第二節 宏觀營銷環境
第二節 微觀營銷環境
第四節 市場營銷環境分析方法
創新創業營銷視角
創新創業營銷案例
創新創業營銷實戰訓練
思考題
第三章 顧客需求分析
節 消費者市場顧客需求分析
第二節 組織市場顧客需求分析
創新創業營銷視角
創新創業營銷案例
創新創業營銷實戰訓練
思考題
第四章 市場競爭分析
節 行業競爭分析
第二節 識別競爭者
第三節 深入分析競爭者
創新創業營銷視角
創新創業營銷案例
創新創業營銷實戰訓練
思考題
第五章 市場營銷調研與預測
節 市場營銷信息系統
第二節 市場營銷調研
第三節 市場需求的測量與預測
創新創業營銷視角
創新創業營銷案例
創新創業營銷實戰訓練
思考題
第三篇 選擇價值主張
第六章 目標市場營銷戰略
節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
創新創業營銷視角
創新創業營銷案例
創新創業營銷實戰訓練
思考題
第七章 競爭性市場營銷戰略
節 一般競爭性市場營銷戰略
第二節 市場地位競爭戰略
第三節 市場競爭新戰略——戰略聯盟
創新創業營銷視角
創新創業營銷案例
創新創業營銷實戰訓練
思考題
第四篇 創造顧客價值
第八章 產品和服務策略
節 產品及產品組合策略
第二節 產品生命周期及其營銷策略
第三節 服務和服務質量
第四節 新產品開發策略
創新創業營銷視角
創新創業營銷案例
創新創業營銷實戰訓練
思考題
第九章 價格策略
節 影響產品定價的基本因素
第二節 產品定價的方法
第三節 產品定價策略
第四節 價格調整及應對策略
創新創業營銷視角
創新創業營銷案例
創新創業營銷實戰訓練
思考題
第五篇 傳播顧客價值
第十章 品牌與包裝策略
節 品牌與品牌資產
第二節 品牌定位與品牌設計
第三節 品牌策略選擇
第四節 包裝策略
創新創業營銷視角
創新創業營銷案例
創新創業營銷實戰訓練
思考題
第十一章 整合營銷傳播
節 整合營銷傳播概述
第二節 整合營銷傳播的工具
創新創業營銷視角
創新創業營銷案例
創新創業營銷實戰訓練
思考題
第六篇 交付顧客價值
第十二章 分銷策略
節 分銷渠道概述
第二節 分銷渠道策略
第三節 分銷渠道成員
第四節 網絡分銷渠道
創新創業營銷視角
創新創業營銷案例
創新創業營銷實戰訓練
思考題
第七篇 提升顧客價值
第十三章 市場營銷計劃、組織與控制
節 市場營銷計劃
第二節 市場營銷組織
第三節 市場營銷控制
創新創業營銷視角
創新創業營銷案例
創新創業營銷實戰訓練
思考題
第十四章 市場營銷創新
節 關系營銷與顧客關系
第二節 大數據營銷
第三節 社會化媒體營銷
創新創業營銷視角
創新創業營銷案例
創新創業營銷實戰訓練
思考題
參考文獻
展開全部
創新創業營銷實戰 作者簡介
沈建紅，南京工程學院經濟與管理學院，教授，碩士，研究方向：市場營銷，創新創業教育。 王萬竹，南京工業大學副教授，碩士研究生學歷，教師，研究方向：市場營銷、教學創新、創新創業教育。
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