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創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實戰(zhàn) 版權(quán)信息
- ISBN：9787305241994
- 條形碼：9787305241994 ; 978-7-305-24199-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實戰(zhàn) 內(nèi)容簡介
教材緊密圍繞黨和國家事業(yè)發(fā)展對人才的要求，在全面闡述創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷理論的同時，融入了大量中國企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例，讓學(xué)生了解我國政治經(jīng)濟(jì)、企業(yè)發(fā)展的成就與趨勢，幫助學(xué)生建立民族自豪感和文化自信，喚起學(xué)生的主體意識，發(fā)展學(xué)生的主動精神，幫助學(xué)生樹立正確的人生觀、價值觀和世界觀，引導(dǎo)學(xué)生運用正確的價值觀在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐中實施市場營銷的各項職能。
教材吸收了大量國內(nèi)外學(xué)術(shù)界和企業(yè)界的前沿觀點，以當(dāng)前近期新營銷視角——顧客價值為主線安排內(nèi)容，圍繞理解顧客價值、選擇價值主張、創(chuàng)造顧客價值、傳播顧客價值、交付顧客價值和提升顧客價值的邏輯展開論述，全書共分七篇14章。教材特別強(qiáng)調(diào)當(dāng)前互聯(lián)化、移動化、智能化和數(shù)字化時代背景下創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷理論的近期新發(fā)展和實踐應(yīng)用，確保教材能夠與時俱進(jìn)，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和科學(xué)技術(shù)進(jìn)步的要求。
教材全面闡述創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和市場營銷的相互聯(lián)系，在每一章基礎(chǔ)內(nèi)容結(jié)束后，以“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷視角”的方式，分析新時代創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐中市場營銷活動的特點，以新穎的角度和廣闊的視野為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷活動的開展提供指導(dǎo)，深化和拓展學(xué)生對創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷活動的認(rèn)識。
教材特別注重學(xué)生對創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷的深刻理解和實踐應(yīng)用，在核心概念、關(guān)鍵理論、難以理解的知識點后面以增值閱讀、補(bǔ)充案例的形式，補(bǔ)充了大量新時代背景下的實踐案例，幫助學(xué)生加深對創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷理論的理解；在每一章基礎(chǔ)內(nèi)容結(jié)束后，提供與該章內(nèi)容相配套的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例，培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷的分析和應(yīng)用能力。
教材體系化地設(shè)計了基于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目的市場營銷實戰(zhàn)訓(xùn)練環(huán)節(jié)，從發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)機(jī)會、評估創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目、制定創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷戰(zhàn)略到設(shè)計創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷策略，要求學(xué)生在課程學(xué)習(xí)過程中完成一個完整的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目營銷運行計劃，培養(yǎng)學(xué)生在動態(tài)的、充滿機(jī)會與挑戰(zhàn)的新環(huán)境下把握創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)機(jī)會、開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實踐和創(chuàng)新的能力。
本教材可作為各類高等院校，特別是以實踐應(yīng)用和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)為導(dǎo)向的應(yīng)用型本科院校經(jīng)濟(jì)與管理類專業(yè)學(xué)生的課程教材，也適用于在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)過程中認(rèn)識到市場營銷重要作用及未來發(fā)展的各類商界人士培訓(xùn)或自學(xué)使用。
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實戰(zhàn) 目錄
篇 理解市場營銷
章 市場營銷學(xué)概述
節(jié) 市場營銷與市場營銷學(xué)
第二節(jié) 市場營銷哲學(xué)及其演進(jìn)
第三節(jié) 市場營銷范式
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
第二篇 理解顧客價值
第二章 市場營銷環(huán)境
節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 宏觀營銷環(huán)境
第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析方法
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
第三章 顧客需求分析
節(jié) 消費者市場顧客需求分析
第二節(jié) 組織市場顧客需求分析
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
第四章 市場競爭分析
節(jié) 行業(yè)競爭分析
第二節(jié) 識別競爭者
第三節(jié) 深入分析競爭者
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
第五章 市場營銷調(diào)研與預(yù)測
節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研
第三節(jié) 市場需求的測量與預(yù)測
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
第三篇 選擇價值主張
第六章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 市場定位
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
第七章 競爭性市場營銷戰(zhàn)略
節(jié) 一般競爭性市場營銷戰(zhàn)略
第二節(jié) 市場地位競爭戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場競爭新戰(zhàn)略——戰(zhàn)略聯(lián)盟
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
第四篇 創(chuàng)造顧客價值
第八章 產(chǎn)品和服務(wù)策略
節(jié) 產(chǎn)品及產(chǎn)品組合策略
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期及其營銷策略
第三節(jié) 服務(wù)和服務(wù)質(zhì)量
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
第九章 價格策略
節(jié) 影響產(chǎn)品定價的基本因素
第二節(jié) 產(chǎn)品定價的方法
第三節(jié) 產(chǎn)品定價策略
第四節(jié) 價格調(diào)整及應(yīng)對策略
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
第五篇 傳播顧客價值
第十章 品牌與包裝策略
節(jié) 品牌與品牌資產(chǎn)
第二節(jié) 品牌定位與品牌設(shè)計
第三節(jié) 品牌策略選擇
第四節(jié) 包裝策略
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
第十一章 整合營銷傳播
節(jié) 整合營銷傳播概述
第二節(jié) 整合營銷傳播的工具
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
第六篇 交付顧客價值
第十二章 分銷策略
節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 分銷渠道策略
第三節(jié) 分銷渠道成員
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)分銷渠道
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
第七篇 提升顧客價值
第十三章 市場營銷計劃、組織與控制
節(jié) 市場營銷計劃
第二節(jié) 市場營銷組織
第三節(jié) 市場營銷控制
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
第十四章 市場營銷創(chuàng)新
節(jié) 關(guān)系營銷與顧客關(guān)系
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)營銷
第三節(jié) 社會化媒體營銷
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
參考文獻(xiàn)
章 市場營銷學(xué)概述
節(jié) 市場營銷與市場營銷學(xué)
第二節(jié) 市場營銷哲學(xué)及其演進(jìn)
第三節(jié) 市場營銷范式
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
第二篇 理解顧客價值
第二章 市場營銷環(huán)境
節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 宏觀營銷環(huán)境
第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析方法
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
第三章 顧客需求分析
節(jié) 消費者市場顧客需求分析
第二節(jié) 組織市場顧客需求分析
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
第四章 市場競爭分析
節(jié) 行業(yè)競爭分析
第二節(jié) 識別競爭者
第三節(jié) 深入分析競爭者
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
第五章 市場營銷調(diào)研與預(yù)測
節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研
第三節(jié) 市場需求的測量與預(yù)測
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
第三篇 選擇價值主張
第六章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 市場定位
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
第七章 競爭性市場營銷戰(zhàn)略
節(jié) 一般競爭性市場營銷戰(zhàn)略
第二節(jié) 市場地位競爭戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場競爭新戰(zhàn)略——戰(zhàn)略聯(lián)盟
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
第四篇 創(chuàng)造顧客價值
第八章 產(chǎn)品和服務(wù)策略
節(jié) 產(chǎn)品及產(chǎn)品組合策略
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期及其營銷策略
第三節(jié) 服務(wù)和服務(wù)質(zhì)量
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
第九章 價格策略
節(jié) 影響產(chǎn)品定價的基本因素
第二節(jié) 產(chǎn)品定價的方法
第三節(jié) 產(chǎn)品定價策略
第四節(jié) 價格調(diào)整及應(yīng)對策略
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
第五篇 傳播顧客價值
第十章 品牌與包裝策略
節(jié) 品牌與品牌資產(chǎn)
第二節(jié) 品牌定位與品牌設(shè)計
第三節(jié) 品牌策略選擇
第四節(jié) 包裝策略
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
第十一章 整合營銷傳播
節(jié) 整合營銷傳播概述
第二節(jié) 整合營銷傳播的工具
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
第六篇 交付顧客價值
第十二章 分銷策略
節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 分銷渠道策略
第三節(jié) 分銷渠道成員
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)分銷渠道
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
第七篇 提升顧客價值
第十三章 市場營銷計劃、組織與控制
節(jié) 市場營銷計劃
第二節(jié) 市場營銷組織
第三節(jié) 市場營銷控制
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
第十四章 市場營銷創(chuàng)新
節(jié) 關(guān)系營銷與顧客關(guān)系
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)營銷
第三節(jié) 社會化媒體營銷
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
參考文獻(xiàn)
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創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實戰(zhàn) 作者簡介
沈建紅，南京工程學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，教授，碩士，研究方向：市場營銷，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育。 王萬竹，南京工業(yè)大學(xué)副教授，碩士研究生學(xué)歷，教師，研究方向：市場營銷、教學(xué)創(chuàng)新、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育。
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