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市場營銷(第3版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787568514637
- 條形碼：9787568514637 ; 978-7-5685-1463-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷(第3版) 內(nèi)容簡介
本教材力求以企業(yè)營銷工作的實際需要為主線，以理論服務(wù)于實踐為出發(fā)點，以必需、實用為原則，充分體現(xiàn)應(yīng)用型高等教育市場營銷課程教學(xué)改革的需要。對于市場營銷學(xué)理論的介紹以深度夠用為原則，突出其系統(tǒng)性、科學(xué)性、前瞻性、實踐性，同時強調(diào)如何將理論應(yīng)用于對實際問題的分析。本教材可供應(yīng)用型高等院校經(jīng)濟管理類專業(yè)、市場營銷類專業(yè)作為專業(yè)課程教材使用，也可作為相關(guān)行業(yè)人員自學(xué)的參考用書。
市場營銷(第3版) 目錄
**章 導(dǎo)論
**節(jié) 市場營銷及其核心概念
第二節(jié) 市場營銷觀念
第三節(jié) 企業(yè)營銷戰(zhàn)略計劃
第二章 市場營銷環(huán)境
**節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境的綜合分析
第三章 營銷信息系統(tǒng)與市場營銷調(diào)研、預(yù)測
**節(jié) 營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研
第三節(jié) 市場需求測量與預(yù)測
第四章 市場購買行為分析
**節(jié) 消費者市場需求及其特點
第二節(jié) 影響消費者行為的基本因素
第三節(jié) 消費者購買決策過程
第五章 STP目標市場營銷戰(zhàn)略
**節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場選擇
第三節(jié) 市場定位
第六章 市場競爭分析
**節(jié) 市場競爭的基本類型
第二節(jié) 競爭者分析
第三節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略地位與戰(zhàn)略選擇
第四節(jié) 市場競爭基本戰(zhàn)略
第五節(jié) 企業(yè)競爭力分析
第七章 產(chǎn)品策略
**節(jié) 產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品組合決策
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期與營銷策略
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
第八章 品牌與品牌策略
**節(jié) 品牌的基本內(nèi)涵與意義
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)與價值
第三節(jié) 品牌策略
第九章 價格策略
**節(jié) 企業(yè)定價目標
第二節(jié) 影響企業(yè)定價的因素
第三節(jié) 定價方法
第四節(jié) 定價策略
第五節(jié) 價格調(diào)整
第十章 分銷渠道策略
**節(jié) 分銷渠道的概念與基本模式
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷渠道的設(shè)計與管理
第四節(jié) 物流管理
第五節(jié) 分銷渠道的新變化
第十一章 促銷策略
**節(jié) 促銷組合策略
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 營業(yè)推廣
第四節(jié) 廣告策略
第五節(jié) 公共關(guān)系策略
第十二章 服務(wù)營銷
**節(jié) 服務(wù)營銷概述
第二節(jié) 服務(wù)營銷組合
第三節(jié) 服務(wù)質(zhì)量管理
第十三章 營銷新理論簡介
**節(jié) 整合營銷傳播網(wǎng)站
第二節(jié) 綠色營銷
第三節(jié) 關(guān)系營銷
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷
參考文獻
**節(jié) 市場營銷及其核心概念
第二節(jié) 市場營銷觀念
第三節(jié) 企業(yè)營銷戰(zhàn)略計劃
第二章 市場營銷環(huán)境
**節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境的綜合分析
第三章 營銷信息系統(tǒng)與市場營銷調(diào)研、預(yù)測
**節(jié) 營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研
第三節(jié) 市場需求測量與預(yù)測
第四章 市場購買行為分析
**節(jié) 消費者市場需求及其特點
第二節(jié) 影響消費者行為的基本因素
第三節(jié) 消費者購買決策過程
第五章 STP目標市場營銷戰(zhàn)略
**節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場選擇
第三節(jié) 市場定位
第六章 市場競爭分析
**節(jié) 市場競爭的基本類型
第二節(jié) 競爭者分析
第三節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略地位與戰(zhàn)略選擇
第四節(jié) 市場競爭基本戰(zhàn)略
第五節(jié) 企業(yè)競爭力分析
第七章 產(chǎn)品策略
**節(jié) 產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品組合決策
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期與營銷策略
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
第八章 品牌與品牌策略
**節(jié) 品牌的基本內(nèi)涵與意義
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)與價值
第三節(jié) 品牌策略
第九章 價格策略
**節(jié) 企業(yè)定價目標
第二節(jié) 影響企業(yè)定價的因素
第三節(jié) 定價方法
第四節(jié) 定價策略
第五節(jié) 價格調(diào)整
第十章 分銷渠道策略
**節(jié) 分銷渠道的概念與基本模式
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷渠道的設(shè)計與管理
第四節(jié) 物流管理
第五節(jié) 分銷渠道的新變化
第十一章 促銷策略
**節(jié) 促銷組合策略
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 營業(yè)推廣
第四節(jié) 廣告策略
第五節(jié) 公共關(guān)系策略
第十二章 服務(wù)營銷
**節(jié) 服務(wù)營銷概述
第二節(jié) 服務(wù)營銷組合
第三節(jié) 服務(wù)質(zhì)量管理
第十三章 營銷新理論簡介
**節(jié) 整合營銷傳播網(wǎng)站
第二節(jié) 綠色營銷
第三節(jié) 關(guān)系營銷
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷
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