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短視頻運營實戰 版權信息
- ISBN：9787115554093
- 條形碼：9787115554093 ; 978-7-115-55409-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
短視頻運營實戰 本書特色
適讀人群 ：應用型本科、高職院校新媒體相關課程教材，也可作為培訓用書頭條學院指-定教材； 內容豐富、實戰性強，以數據化思維為導向、運用成功的實戰案例進行講解； 不僅可以教會讀者如何進行短視頻運營，還講解了常見短視頻運營的具體思路和操作方法； 以實戰為主，干貨滿滿，相信大家讀了以后可以在實際操作中少走彎路，實現快速漲粉和流量變現； 適合高等院校、高等職業院校新媒體相關專業用作教材，另外mcn機構或自媒體人可以選為參考書。
短視頻運營實戰 內容簡介
本書共5章, 先介紹了短視頻的基本概念、特點、內容生產方式、平臺分類及發展歷程, 不同運營階段的側重點和目前存在的問題與監管, 讓讀者對短視頻運營有全局性、理論性的了解: 再以抖音短視頻平臺為例, 結合具體案例, 介紹短視頻的賬號定位、內容制作、引流變現等重要環節的實操方法, 幫助讀者學習短視頻運營的具體流程和操作方法 ; *后整理了短視頻“漲粉”、視頻電商和直播帶貨的一些經典運營案例, 幫助讀者進一步鞏固短視頻的運營技巧, 使讀者能夠做到舉一反三, 將具體實操經驗運用到實際賬號運營中。
短視頻運營實戰 目錄
第1章 短視頻運營初探
1．1 短視頻類App的發展背景 2
1．1．1 宏觀經濟發展以及惠民政策的普及 2
1．1．2 技術發展為短視頻運營提供土壤 3
1．1．3 社會環境的變化 4
1．1．4 短視頻行業得到規范發展 4
1．2 短視頻大揭秘 5
1．2．1 短視頻與短視頻運營 5
1．2．2 短視頻的五大特點 5
1．2．3 短視頻的內容生產方式 8
1．2．4 短視頻內容的四大類型 9
1．2．5 短視頻平臺的分類 11
1．3 短視頻的發展歷程 12
1．3．1 短視頻的萌芽期 12
1．3．2 短視頻的探索期 13
1．3．3 短視頻的爆發期 15
1．3．4 短視頻的成熟期 17
1．4 模式是短視頻運營的發動機 18
1．4．1 兩大運作路線形成的產業鏈 18
1．4．2 短視頻平臺的具體運營工作 19
1．4．3 盈利模式才是核心 22
1．4．4 潛力無限的“短視頻+”模式 24
1．5 問題與監管——規范短視頻的發展方向 25
1．5．1 短視頻發展存在的問題 25
1．5．2 短視頻發展的監管 26
【思考與練習】 28
第２章 短視頻賬號定位：切忌眉毛胡子一把抓
2．1 短視頻賬號的目的定位 30
2．1．1 品牌或政務宣傳 30
2．1．2 創造“網紅”的個人IP 38
2．1．3 產品變現 39
2．2 短視頻賬號的人設定位 41
2．2．1 認識人設 42
2．2．2 定位人設的三大前提 42
2．2．3 輔助定位*終的人設 43
2．3 短視頻賬號的領域定位 48
2．3．1 泛知識類 49
2．3．2 泛娛樂類 49
2．3．3 泛生活類 50
2．4 短視頻賬號的用戶定位 50
2．4．1 收集用戶的基本信息 51
2．4．2 分析用戶的特點 52
2．4．3 推測用戶的需求 52
2．5 短視頻賬號的視頻形式定位 56
2．5．1 原創拍攝 56
2．5．2 虛擬形象 60
2．5．3 二次剪輯 61
2．5．4 配音呈現 62
【思考與練習】 63
第３章 短視頻內容制作：從零開始打造流量王國
3．1 爆款選題的四步挖掘術 66
3．1．1 四大選題要領 66
3．1．2 找到選題的源頭 71
3．1．3 三點式選題 77
3．1．4 創造更多價值的深加工 81
3．2 內容才是王道——內容策劃 81
3．2．1 確定內容類型 81
3．2．2 創作內容腳本 83
3．2．3 設置內容場景道具 88
3．3 短視頻的視頻拍攝 91
3．3．1 手機拍攝常用的輔助器材 91
3．3．2 點石成金的視頻拍攝技巧 97
3．4 短視頻的后期剪輯 114
3．4．1 常用的剪輯工具 114
3．4．2 錦上添花的剪輯技巧 116
3．5 短視頻的發布與推廣 126
3．5．1 撰寫吸引眼球的標題 127
3．5．2 發布短視頻的四大技巧 129
3．5．3 借助評論互動引流“漲粉” 131
3．5．4 視頻推廣才能獲得更多曝光 132
【思考與練習】 134
第4章 短視頻變現：量變引發的效益質變
4．1 商品分享 136
4．1．1 商品分享功能 136
4．1．2 商品分享的主要形式 144
4．1．3 商品分享的短視頻運營策略 149
4．1．4 商品分享的直播運營策略 152
4．1．5商品分享的優質案例 157
4．2 廣告變現 160
4．2．1 星圖平臺的入駐流程 160
4．2．2 接受品牌客戶發布的視頻廣告制作任務 165
4．2．3 提高在星圖的曝光量 167
4．3 打賞變現 171
4．3．1 用戶打賞 172
4．3．2 主播查看打賞 173
4．3．3 打賞收益提現 174
4．3．4 增加打賞 174
4．3．5 打賞排行 177
【思考與練習】 178
第5章 短視頻運營案例分析：大號是如何煉成的
5．1 短視頻“漲粉”案例 180
5．1．1 劇情類 180
5．1．2 美食類 187
5．1．3 BGM類 191
5．1．4 汽車類 196
5．1．5其他小眾類 199
5．2 視頻電商案例 201
5．3 直播帶貨案例 202
5．3．1 美妝類 203
5．3．2 水果類 207
5．3．3 教程類 209
【思考與練習】 212
1．1 短視頻類App的發展背景 2
1．1．1 宏觀經濟發展以及惠民政策的普及 2
1．1．2 技術發展為短視頻運營提供土壤 3
1．1．3 社會環境的變化 4
1．1．4 短視頻行業得到規范發展 4
1．2 短視頻大揭秘 5
1．2．1 短視頻與短視頻運營 5
1．2．2 短視頻的五大特點 5
1．2．3 短視頻的內容生產方式 8
1．2．4 短視頻內容的四大類型 9
1．2．5 短視頻平臺的分類 11
1．3 短視頻的發展歷程 12
1．3．1 短視頻的萌芽期 12
1．3．2 短視頻的探索期 13
1．3．3 短視頻的爆發期 15
1．3．4 短視頻的成熟期 17
1．4 模式是短視頻運營的發動機 18
1．4．1 兩大運作路線形成的產業鏈 18
1．4．2 短視頻平臺的具體運營工作 19
1．4．3 盈利模式才是核心 22
1．4．4 潛力無限的“短視頻+”模式 24
1．5 問題與監管——規范短視頻的發展方向 25
1．5．1 短視頻發展存在的問題 25
1．5．2 短視頻發展的監管 26
【思考與練習】 28
第２章 短視頻賬號定位：切忌眉毛胡子一把抓
2．1 短視頻賬號的目的定位 30
2．1．1 品牌或政務宣傳 30
2．1．2 創造“網紅”的個人IP 38
2．1．3 產品變現 39
2．2 短視頻賬號的人設定位 41
2．2．1 認識人設 42
2．2．2 定位人設的三大前提 42
2．2．3 輔助定位*終的人設 43
2．3 短視頻賬號的領域定位 48
2．3．1 泛知識類 49
2．3．2 泛娛樂類 49
2．3．3 泛生活類 50
2．4 短視頻賬號的用戶定位 50
2．4．1 收集用戶的基本信息 51
2．4．2 分析用戶的特點 52
2．4．3 推測用戶的需求 52
2．5 短視頻賬號的視頻形式定位 56
2．5．1 原創拍攝 56
2．5．2 虛擬形象 60
2．5．3 二次剪輯 61
2．5．4 配音呈現 62
【思考與練習】 63
第３章 短視頻內容制作：從零開始打造流量王國
3．1 爆款選題的四步挖掘術 66
3．1．1 四大選題要領 66
3．1．2 找到選題的源頭 71
3．1．3 三點式選題 77
3．1．4 創造更多價值的深加工 81
3．2 內容才是王道——內容策劃 81
3．2．1 確定內容類型 81
3．2．2 創作內容腳本 83
3．2．3 設置內容場景道具 88
3．3 短視頻的視頻拍攝 91
3．3．1 手機拍攝常用的輔助器材 91
3．3．2 點石成金的視頻拍攝技巧 97
3．4 短視頻的后期剪輯 114
3．4．1 常用的剪輯工具 114
3．4．2 錦上添花的剪輯技巧 116
3．5 短視頻的發布與推廣 126
3．5．1 撰寫吸引眼球的標題 127
3．5．2 發布短視頻的四大技巧 129
3．5．3 借助評論互動引流“漲粉” 131
3．5．4 視頻推廣才能獲得更多曝光 132
【思考與練習】 134
第4章 短視頻變現：量變引發的效益質變
4．1 商品分享 136
4．1．1 商品分享功能 136
4．1．2 商品分享的主要形式 144
4．1．3 商品分享的短視頻運營策略 149
4．1．4 商品分享的直播運營策略 152
4．1．5商品分享的優質案例 157
4．2 廣告變現 160
4．2．1 星圖平臺的入駐流程 160
4．2．2 接受品牌客戶發布的視頻廣告制作任務 165
4．2．3 提高在星圖的曝光量 167
4．3 打賞變現 171
4．3．1 用戶打賞 172
4．3．2 主播查看打賞 173
4．3．3 打賞收益提現 174
4．3．4 增加打賞 174
4．3．5 打賞排行 177
【思考與練習】 178
第5章 短視頻運營案例分析：大號是如何煉成的
5．1 短視頻“漲粉”案例 180
5．1．1 劇情類 180
5．1．2 美食類 187
5．1．3 BGM類 191
5．1．4 汽車類 196
5．1．5其他小眾類 199
5．2 視頻電商案例 201
5．3 直播帶貨案例 202
5．3．1 美妝類 203
5．3．2 水果類 207
5．3．3 教程類 209
【思考與練習】 212
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短視頻運營實戰 作者簡介
唐錚 中國人民大學新聞學院副教授、新聞系副主任，中國人民大學新聞與社會發展研究中心研究員。曾有十幾年媒體從業經驗，多次獲得亞洲卓-越新聞獎、中國新聞獎、北京新聞獎等。
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