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全媒體電商主播養(yǎng)成手冊(cè) 版權(quán)信息
- ISBN：9787115559654
- 條形碼：9787115559654 ; 978-7-115-55965-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
全媒體電商主播養(yǎng)成手冊(cè) 本書特色
網(wǎng)絡(luò)直播是近幾年新興的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式，它不僅可以展示主播的個(gè)人才華，還可以為商家?guī)砜捎^的經(jīng)濟(jì)收入。千億直播電商風(fēng)口，京東、淘寶、快手、抖音、微信主播如何定位？ 如何從零開始做主播？ 如何與關(guān)注者溝通？ 如何通過語言向關(guān)注者傳遞價(jià)值？ 如何留存關(guān)注者？ 如何轉(zhuǎn)化并變現(xiàn)？ …… 本書緊扣電商主播的痛點(diǎn)和難點(diǎn)，從三大層面、15個(gè)專題內(nèi)容對(duì)上述問題進(jìn)行了解析，提供了全方位、全流程的直播帶貨攻略。同時(shí)書中提供了很多案例，如淘寶主播薇婭、李佳琦等，通過對(duì)他們的直播帶貨活動(dòng)進(jìn)行拆解，對(duì)文中所列技巧進(jìn)行補(bǔ)充說明。 另外，本書還邀請(qǐng)傳媒界名人 大咖敬一丹、趙樹清、顧勇華、羅振宇、包貝爾推薦。
全媒體電商主播養(yǎng)成手冊(cè) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書從勢(shì)、道、藝三大層面切人, 涵蓋了5G全媒體、直播發(fā)展歷程、直播類型、主播藝術(shù)修煉、直播間打造與直播技術(shù)、直播銷售商品的選擇與推介技巧等多項(xiàng)內(nèi)容, 從零開始教你抓住直播電商新風(fēng)口, 玩轉(zhuǎn)直播電商。同時(shí)書中提供了很多案例, 如淘寶主播薇婭、李佳琦等, 通過對(duì)他們的直播帶貨活動(dòng)進(jìn)行拆解, 對(duì)文中所列技巧進(jìn)行補(bǔ)充說明, 便于讀者學(xué)習(xí)、借鑒。
全媒體電商主播養(yǎng)成手冊(cè) 目錄
第 一部分勢(shì) 001
順勢(shì)而為、抓住機(jī)遇
第 一章5G 全媒體：“數(shù)”與“云” / 002
一 新基建帶來新機(jī)遇 / 003
二 萬事萬物皆可互聯(lián) / 004
三 產(chǎn)業(yè)融合已成大勢(shì) / 005
四 線上線下交互融合 / 006
五 人工智能加速迭代 / 007
第二章消費(fèi)大變革：“升”與“降” / 009
一 消費(fèi)觀念與結(jié)構(gòu)發(fā)生新變化 / 010
二 居家辦公學(xué)習(xí)催生新需求 / 011
三 直播電商對(duì)消費(fèi)行為產(chǎn)生新影響 / 012
第三章政策新紅利：“扶”與“增” / 015
一 網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，強(qiáng)化技術(shù)基礎(chǔ) / 016
二 國(guó)家政策扶持，促進(jìn)社會(huì)共識(shí) / 017
三 產(chǎn)業(yè)振興措施，激發(fā)電商活力 / 018
第四章“云化”新生態(tài)：“交”與“互” / 020
一 直播購(gòu)物：虛擬現(xiàn)實(shí)化 / 021
二 社交娛樂：短視頻化 / 022
三 在線辦公：遠(yuǎn)程協(xié)作化 / 023
四 在線教育：常態(tài)化 / 024
五 本地生活：到家化 / 025
六 遠(yuǎn)程醫(yī)療：智能化 / 027
第五章直播新時(shí)代：“守”與“創(chuàng)” / 028
一 產(chǎn)經(jīng)新視角：產(chǎn)業(yè)鏈條新格局 / 029
二 民生新期待：就業(yè)創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇 / 030
三 重組新生態(tài)：生產(chǎn)生活新方式 / 031
第二部分 道 033
洞悉市場(chǎng)、把握規(guī)律
第六章刨根問底：解讀“電商主播” / 034
一 互聯(lián)網(wǎng)催生新職業(yè) / 035
二 電商主播的職業(yè)身份 / 037
三 電商主播的核心職能 / 038
四 電商主播的任職要求 / 039
五 好主播的自我修養(yǎng) / 040
第七章前世今生：直播發(fā)展歷程 / 044
一 直播何來：三個(gè)發(fā)展階段 / 045
二 直播現(xiàn)狀：2020 年群雄并起 / 046
三 直播展望：5G 帶動(dòng)直播高速發(fā)展 / 049
第八章分門別類：主要的直播類型 / 051
一 網(wǎng)絡(luò)直播的分類方式 / 052
二 幾種主要的網(wǎng)絡(luò)主播 / 053
三 網(wǎng)絡(luò)主播的收入來源 / 055
第九章繼往開來：時(shí)代意義 / 058
一 經(jīng)濟(jì)新價(jià)值：助力良性發(fā)展，縮小區(qū)域差距 / 059
二 文化新生態(tài)：社交消費(fèi)交融，提升社會(huì)歸屬 / 060
三 社會(huì)新風(fēng)向：社交消費(fèi)融合，職業(yè)素質(zhì)提升 / 062
第十章穩(wěn)打穩(wěn)扎：風(fēng)險(xiǎn)防范 / 065
一 媒介素養(yǎng)：主播需要提升輿情意識(shí) / 066
二 信用素養(yǎng)：主播需要提升誠(chéng)信意識(shí) / 067
三 法律素養(yǎng)：主播需要提升規(guī)則意識(shí) / 068
第三部分 藝 071
落地寶典、制勝法門
第十一章人人可紅：主播藝術(shù)修煉 / 072
一 主播角色：主播是誰 / 073
二 主播定位：“標(biāo)簽化”主播 / 082
三 主播語言：三言兩語，直擊人心 / 092
四 主播策略：動(dòng)之以情，曉之以理 / 100
五 主播形象：主播之美 / 118
六 主播進(jìn)階：大眾主播和專業(yè)主播 / 130
第十二章場(chǎng)場(chǎng)不同：直播間打造與直播技術(shù) / 140
一 直播場(chǎng)景：直播間搭建與場(chǎng)景打造 / 141
二 直播設(shè)備：技術(shù)裝備基礎(chǔ) / 149
三 直播信號(hào)：網(wǎng)絡(luò)信號(hào)保障 / 157
四 直播畫面：清晰度與速率 / 161
五 直播聲音：聲音設(shè)備與處理技巧 / 163
六 直播燈光：光源布置與調(diào)試 / 170
第十三章品品有意：直播銷售商品的選擇與推介技巧 / 174
一 識(shí)品：直播間熱賣商品大起底 / 176
二 選品：選對(duì)商品，成功一半 / 186
三 品控：直播效益的安全閥 / 189
四 定價(jià)：適宜原則謀求多贏 / 192
五 客服：溝通促進(jìn)消費(fèi) / 196
六 供應(yīng)鏈：直播事業(yè)向產(chǎn)業(yè)升級(jí) / 198
第十四章波瀾起伏：電商直播的傳播與運(yùn)營(yíng) / 202
一 推廣運(yùn)營(yíng)：吸引更多人進(jìn)入直播間 / 203
二 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)：吸引用戶停留直播間 / 208
三 團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)：分工協(xié)作，效率*高 / 219
四 粉絲運(yùn)營(yíng)：互相“寵愛”，共建良好生態(tài) / 227
五 數(shù)據(jù)分析：善用數(shù)據(jù)，事半功倍 / 240
第十五章步步為“盈”：電商直播的價(jià)值實(shí)現(xiàn) / 248
一 電商直播的商業(yè)邏輯 / 249
二 電商直播的商業(yè)利益主體 / 253
三 電商直播的綜合價(jià)值 / 259
附錄1 直播電商相關(guān)專業(yè)詞匯 / 267
附錄2 中國(guó)廣告協(xié)會(huì)《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行為規(guī)范》 / 272
附錄3 國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》
（征求意見稿） / 281
后 記 / 293
順勢(shì)而為、抓住機(jī)遇
第 一章5G 全媒體：“數(shù)”與“云” / 002
一 新基建帶來新機(jī)遇 / 003
二 萬事萬物皆可互聯(lián) / 004
三 產(chǎn)業(yè)融合已成大勢(shì) / 005
四 線上線下交互融合 / 006
五 人工智能加速迭代 / 007
第二章消費(fèi)大變革：“升”與“降” / 009
一 消費(fèi)觀念與結(jié)構(gòu)發(fā)生新變化 / 010
二 居家辦公學(xué)習(xí)催生新需求 / 011
三 直播電商對(duì)消費(fèi)行為產(chǎn)生新影響 / 012
第三章政策新紅利：“扶”與“增” / 015
一 網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，強(qiáng)化技術(shù)基礎(chǔ) / 016
二 國(guó)家政策扶持，促進(jìn)社會(huì)共識(shí) / 017
三 產(chǎn)業(yè)振興措施，激發(fā)電商活力 / 018
第四章“云化”新生態(tài)：“交”與“互” / 020
一 直播購(gòu)物：虛擬現(xiàn)實(shí)化 / 021
二 社交娛樂：短視頻化 / 022
三 在線辦公：遠(yuǎn)程協(xié)作化 / 023
四 在線教育：常態(tài)化 / 024
五 本地生活：到家化 / 025
六 遠(yuǎn)程醫(yī)療：智能化 / 027
第五章直播新時(shí)代：“守”與“創(chuàng)” / 028
一 產(chǎn)經(jīng)新視角：產(chǎn)業(yè)鏈條新格局 / 029
二 民生新期待：就業(yè)創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇 / 030
三 重組新生態(tài)：生產(chǎn)生活新方式 / 031
第二部分 道 033
洞悉市場(chǎng)、把握規(guī)律
第六章刨根問底：解讀“電商主播” / 034
一 互聯(lián)網(wǎng)催生新職業(yè) / 035
二 電商主播的職業(yè)身份 / 037
三 電商主播的核心職能 / 038
四 電商主播的任職要求 / 039
五 好主播的自我修養(yǎng) / 040
第七章前世今生：直播發(fā)展歷程 / 044
一 直播何來：三個(gè)發(fā)展階段 / 045
二 直播現(xiàn)狀：2020 年群雄并起 / 046
三 直播展望：5G 帶動(dòng)直播高速發(fā)展 / 049
第八章分門別類：主要的直播類型 / 051
一 網(wǎng)絡(luò)直播的分類方式 / 052
二 幾種主要的網(wǎng)絡(luò)主播 / 053
三 網(wǎng)絡(luò)主播的收入來源 / 055
第九章繼往開來：時(shí)代意義 / 058
一 經(jīng)濟(jì)新價(jià)值：助力良性發(fā)展，縮小區(qū)域差距 / 059
二 文化新生態(tài)：社交消費(fèi)交融，提升社會(huì)歸屬 / 060
三 社會(huì)新風(fēng)向：社交消費(fèi)融合，職業(yè)素質(zhì)提升 / 062
第十章穩(wěn)打穩(wěn)扎：風(fēng)險(xiǎn)防范 / 065
一 媒介素養(yǎng)：主播需要提升輿情意識(shí) / 066
二 信用素養(yǎng)：主播需要提升誠(chéng)信意識(shí) / 067
三 法律素養(yǎng)：主播需要提升規(guī)則意識(shí) / 068
第三部分 藝 071
落地寶典、制勝法門
第十一章人人可紅：主播藝術(shù)修煉 / 072
一 主播角色：主播是誰 / 073
二 主播定位：“標(biāo)簽化”主播 / 082
三 主播語言：三言兩語，直擊人心 / 092
四 主播策略：動(dòng)之以情，曉之以理 / 100
五 主播形象：主播之美 / 118
六 主播進(jìn)階：大眾主播和專業(yè)主播 / 130
第十二章場(chǎng)場(chǎng)不同：直播間打造與直播技術(shù) / 140
一 直播場(chǎng)景：直播間搭建與場(chǎng)景打造 / 141
二 直播設(shè)備：技術(shù)裝備基礎(chǔ) / 149
三 直播信號(hào)：網(wǎng)絡(luò)信號(hào)保障 / 157
四 直播畫面：清晰度與速率 / 161
五 直播聲音：聲音設(shè)備與處理技巧 / 163
六 直播燈光：光源布置與調(diào)試 / 170
第十三章品品有意：直播銷售商品的選擇與推介技巧 / 174
一 識(shí)品：直播間熱賣商品大起底 / 176
二 選品：選對(duì)商品，成功一半 / 186
三 品控：直播效益的安全閥 / 189
四 定價(jià)：適宜原則謀求多贏 / 192
五 客服：溝通促進(jìn)消費(fèi) / 196
六 供應(yīng)鏈：直播事業(yè)向產(chǎn)業(yè)升級(jí) / 198
第十四章波瀾起伏：電商直播的傳播與運(yùn)營(yíng) / 202
一 推廣運(yùn)營(yíng)：吸引更多人進(jìn)入直播間 / 203
二 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)：吸引用戶停留直播間 / 208
三 團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)：分工協(xié)作，效率*高 / 219
四 粉絲運(yùn)營(yíng)：互相“寵愛”，共建良好生態(tài) / 227
五 數(shù)據(jù)分析：善用數(shù)據(jù)，事半功倍 / 240
第十五章步步為“盈”：電商直播的價(jià)值實(shí)現(xiàn) / 248
一 電商直播的商業(yè)邏輯 / 249
二 電商直播的商業(yè)利益主體 / 253
三 電商直播的綜合價(jià)值 / 259
附錄1 直播電商相關(guān)專業(yè)詞匯 / 267
附錄2 中國(guó)廣告協(xié)會(huì)《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行為規(guī)范》 / 272
附錄3 國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》
（征求意見稿） / 281
后 記 / 293
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全媒體電商主播養(yǎng)成手冊(cè) 作者簡(jiǎn)介
董關(guān)鵬政治傳播學(xué)者、公共事務(wù)專家、全民媒介素養(yǎng)教育實(shí)踐者。先后畢業(yè)于北京大學(xué)、劍橋大學(xué)和杜倫大學(xué)。歷任中-央電視臺(tái)新聞?lì)l道主播、清華大學(xué)公共關(guān)系與戰(zhàn)略傳播研究所首任所長(zhǎng)、哈佛大學(xué)肯尼迪政府學(xué)院索倫斯汀席位媒介政治與公共政策研究員等。現(xiàn)任中國(guó)傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，政府與公共事務(wù)學(xué)院院長(zhǎng)、培訓(xùn)學(xué)院院長(zhǎng)和全國(guó)領(lǐng)導(dǎo)干部媒介素養(yǎng)培訓(xùn)基地主任等。兼任中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，多部委媒體與公共事務(wù)專家組成員。 2001 年以來，擔(dān)任我國(guó)官方舉辦中-央和國(guó)務(wù)-院國(guó)-家ji新聞發(fā)言人與應(yīng)急管理實(shí)務(wù)培訓(xùn)的核心專家及主講教師，曾經(jīng)為數(shù)萬名領(lǐng)導(dǎo)干部、新聞發(fā)言人、企業(yè)家授課，并就多種具體場(chǎng)景開展指導(dǎo)工作。2020年1月獲聘全國(guó)新冠肺炎疫情處置專家組成員，2月中旬擔(dān)任中-央指導(dǎo)組新聞發(fā)布專家“逆行”武漢并在武漢工作45天，為抗疫工作做出貢獻(xiàn)。 成倍中國(guó)傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師、國(guó)-家ji普通話水平測(cè)試員。2000年7月開始任教，2009年獲得廣播電視語言傳播專業(yè)博士學(xué)位。在20多年的教學(xué)實(shí)踐中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，在CSSCI期刊上發(fā)表了多篇論文，擅長(zhǎng)電視新聞主播的培養(yǎng)。近年來，致力于語言傳播的多場(chǎng)景應(yīng)用發(fā)展的研究，已出版譯著《鏡頭前：如何報(bào)道、主持、采訪》。馬 濤中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院新媒體系講師、研究生導(dǎo)師，國(guó)家廣告研究院助理研究員，媒介研究所副所長(zhǎng)，《媒介》雜志總經(jīng)理。研究領(lǐng)域?yàn)閮?nèi)容產(chǎn)業(yè)、互動(dòng)營(yíng)銷、智能終端、電子商務(wù)等。先后在《新華文摘》《現(xiàn)代傳播》等權(quán)-威媒體發(fā)表學(xué)術(shù)文章30余篇，出版《無互動(dòng)，不營(yíng)銷》等專著。
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