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微信視頻號運營從入門到精通 版權信息
- ISBN：9787122384041
- 條形碼：9787122384041 ; 978-7-122-38404-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
微信視頻號運營從入門到精通 本書特色
適讀人群 ：本書不僅適合短視頻的運營者與創業者，同時適合新媒體平臺、網上店鋪想轉型短視頻領域的人，還可作為大專院校相關專業的輔導教材。一本書教你玩賺視頻號運營 提升點擊率、分享率、好評率 從視頻號小白成為運營的高手！
微信視頻號運營從入門到精通 內容簡介
本書從賬號打造、內容制作、視頻引流、視頻變現4個方面進行全面解說。賬號打造部分包括認識認識視頻號、注冊使用和賬號定位 ; 內容制作部分主要講解爆款視頻、拍攝后期與文案撰寫 ; 視頻引流部分主要分為內部引流、外部引流以及搜索優化 ; 視頻變現部分囊括變現技巧和品牌推廣。
微信視頻號運營從入門到精通 目錄
第1章 入門：快速了解微信視頻號 001
1.1 簡單介紹：認識視頻號 002
1.1.1 基本定義，人人可以創作的平臺 002
1.1.2 功能特點，深入了解幫助運營 007
1.1.3 賬號類型，快速理清運營思路 010
1.2 平臺對比：視頻號優缺點一覽 013
1.2.1 對標抖音：視頻號勝算有幾何？ 013
1.2.2 對標Instagram：視頻號是其“國內版”？ 015
1.3 注意事項：切不可違反 017
1.3.1 違規運營，會被封號 017
1.3.2 侵權內容，會被限流 018
1.3.3 誘導分享，會受處罰 019
1.3.4 內容質量，決定權重 019
第2章 賬號：注冊使用可一步到位 021
2.1 基本設置：打造特色名片 022
2.1.1 賬號頭像：必須美觀大方 022
2.1.2 賬號名字：直接體現定位 023
2.1.3 賬號簡介：體現個人特色 024
2.1.4 賬號認證：獲得更多推薦 024
2.2 基本功能：更好運營賬號 027
2.2.1 關注的視頻號，記錄喜愛用戶 027
2.2.2 互動過的動態，記錄互動情況 027
2.2.3 隱私設置，拉黑討厭用戶 028
2.2.4 消息，與用戶積極互動 029
2.2.5 我的名片，生成專屬二維碼 029
2.2.6 直播帶貨，千呼萬喚始出來 030
2.3 內容發布：提高變現能力 031
2.3.1 選擇合適尺寸，提升內容質量 031
2.3.2 記清發布步驟，創作優質作品 033
2.3.3 遵守平臺規則，規避違規雷區 040
第3章 定位：把握賬號的發展方向 043
3.1 基本定位：發揮自身優勢 044
3.1.1 找準方向，確定目標 044
3.1.2 策劃內容，提供方向 046
3.1.3 自我審視，凸顯優勢 047
3.2 精準定位：從5個維度下手 048
3.2.1 行業維度，細分領域 049
3.2.2 內容維度，圍繞行業 050
3.2.3 用戶維度，精準營銷 051
3.2.4 產品維度，考慮貨源 052
3.2.5 人設維度，貼上標簽 053
3.3 參考依據：4個定位方法 054
3.3.1 結合自身專長 054
3.3.2 結合用戶需求 056
3.3.3 結合稀缺程度 057
3.3.4 結合特色業務 058
第4章 內容：精心制作爆款短視頻 060
4.1 基本方法：持續生產優質內容 061
4.1.1 原創法：緊跟賬號定位 061
4.1.2 轉載法：增強賬號風格 063
4.1.3 嵌套法：借助已有模板 064
4.1.4 模仿法：獲得更多曝光 064
4.1.5 擴展法：產出新的原創 065
4.2 熱門內容：時刻保持敏銳嗅覺 065
4.2.1 賞心悅目，易上熱門 066
4.2.2 新奇實用，常上熱門 068
4.2.3 沁人心脾，穩上熱門 069
4.2.4 笑點十足，定上熱門 070
4.2.5 帥哥美女，會上熱門 071
4.2.6 知識輸出，必上熱門 071
4.2.7 具有價值，可上熱門 072
4.2.8 游戲娛樂，也上熱門 073
4.3 內容選擇：提高內容推薦概率 074
4.3.1 觸及用戶內心，收獲點贊 074
4.3.2 記錄日常點滴，贏得關注 076
4.3.3 打造創意視頻，勾起興趣 077
4.3.4 豐富內容形式，吸引眼球 078
4.3.5 出乎用戶意料，博得喜愛 078
第5章 視頻：前期拍攝與后期處理 080
5.1 前期創作：確保內容精彩 081
5.1.1 5大玩法玩轉視頻創作 081
5.1.2 5大原則拍出滿意效果 083
5.1.3 8大技巧增加創造性 086
5.2 后期處理：提升視頻質量 088
5.2.1 利用剪映進行剪輯處理 088
5.2.2 利用剪映制作炫酷特效 091
5.2.3 利用剪映導入音樂素材 093
5.2.4 利用剪映添加文字字幕 100
第6章 文案：引人入勝抓住觀眾眼球 102
6.1 玩轉文字：符合用戶口味 103
6.1.1 語義通俗易懂 103
6.1.2 刪除多余內容 104
6.1.3 少用專業術語 105
6.1.4 突出文案重點 105
6.1.5 思路清晰明了 106
6.1.6 合理控制字數 108
6.2 寫作思路：提高文案感染力 108
6.2.1 避免平臺限流 108
6.2.2 積極打造熱點 109
6.2.3 精準傳達內容 110
6.2.4 表達具有個性 111
6.2.5 撰寫創意文案 112
6.3 評論區文案：分析寫作技巧 113
6.3.1 進行自我評論 113
6.3.2 積極回復評論 113
6.3.3 相關注意事項 114
6.4 文案營銷：5個常見禁區 115
6.4.1 中心不明：降低內容可看性 115
6.4.2 全而不精：失去文案的價值 116
6.4.3 高量低質：達不到理想效果 117
6.4.4 錯誤頻出：影響用戶的觀感 118
6.4.5 脫離市場：*終結果是失敗 119
6.4.6 半途而廢：失去潛在的流量 120
第7章 運營：內部吸粉掌握關鍵技巧 122
7.1 平臺內部：快速漲粉技巧 123
7.1.1 了解推薦算法 123
7.1.2 找準搜索關鍵詞 126
7.1.3 優質作品吸引流量 126
7.1.4 妙筆生花贏取流量 127
7.1.5 幽默風趣留住流量 128
7.1.6 熱門話題：討論度高自來流量 130
7.1.7 添加定位：同城推薦獲得流量 131
7.2 私域流量：獲得更高的轉換率 131
7.2.1 為何要做私域流量 132
7.2.2 私域、公域，區別在哪 132
7.2.3 建立信任，引入用戶 135
第8章 引流：快速漲粉領悟重要方法 140
8.1 社交平臺：加強溝通互動 141
8.1.1 微信社群引流 141
8.1.2 朋友圈引流 143
8.1.3 公眾號引流 144
8.2 資訊平臺：快速傳達信息 145
8.2.1 百度引流 145
8.2.2 今日頭條引流 148
8.3 視頻平臺：積極展示賬號 149
8.3.1 優酷平臺引流 150
8.3.2 愛奇藝引流 150
8.3.3 西瓜視頻引流 151
8.4 音頻平臺：用聲音打動人 152
8.4.1 蜻蜓FM引流 152
8.4.2 QQ音樂引流 154
8.4.3 網易云音樂引流 155
8.5 線下平臺，推廣聯動 156
8.5.1 線下掃碼引流 156
8.5.2 線下拍攝引流 156
8.5.3 線下轉發引流 156
第9章 分析：數據搜索優化提升排名 157
9.1 基本認識：為何做數據分析 158
9.1.1 入口優化技巧 158
9.1.2 取名技巧分析 160
9.1.3 品牌建設 161
9.1.4 粉絲黏性，增強留存 162
9.2 流量占領：研究搜索關鍵詞 162
9.2.1 如何理解關鍵詞 163
9.2.2 關鍵詞存在的價值 165
9.2.3 關鍵詞流量轉化 166
9.2.4 關鍵詞細化服務 167
9.2.5 增加搜索成功的概率 169
9.2.6 主動思索新的關鍵詞 171
9.3 設置技巧：提升內容曝光率 172
9.3.1 從用戶角度思考 172
9.3.2 向對手學習經驗 173
9.3.3 以故事形式引入 173
9.3.4 用八卦做關鍵詞 174
9.3.5 心得體會中插入 175
9.4 優化策略：發揮關鍵詞作用 175
9.4.1 8個技巧優化關鍵詞 175
9.4.2 兩個妙招預測關鍵詞 176
9.4.3 熱點：以熱點帶動搜索量 177
9.4.4 話題：用話題提升搜索機會 178
第10章 變現：多種轉化方式輕松賺錢 179
10.1 銷售變現：通過交易賺取收益 180
10.1.1 自營店鋪掙錢 180
10.1.2 博主帶貨賣貨 181
10.1.3 售賣學習課程 182
10.1.4 添加分銷鏈接 184
10.1.5 微信小商店變現 187
10.1.6 服務轉化為收益 189
10.2 流量變現：借粉絲力量開辟生財之道 190
10.2.1 接洽廣告代言 190
10.2.2 錄制電視節目 192
10.2.3 其他平臺導粉 193
10.3 其他：提高收益 194
10.3.1 社群變現 194
10.3.2 線下變現 194
10.3.3 商業變現 196
10.3.4 共贏戰略 197
第11章 營銷：借助視頻號做好品牌推廣 199
11.1 未來發展：品牌營銷新方向 200
11.1.1 品牌營銷定義 200
11.1.2 短視頻的優勢 203
11.1.3 視頻號的優勢 207
11.2 微信生態內容，打造營銷閉環 208
11.2.1 公眾號+視頻號，兩者優勢互補 208
11.2.2 公眾號+小程序，提高品牌轉化 209
11.3 營銷策略：必須牢記在心 209
11.3.1 活動營銷，吸引目光 210
11.3.2 事件營銷，蹭好熱點 210
11.3.3 饑餓營銷，制造緊缺 211
11.3.4 口碑營銷，增加好評 212
11.3.5 借力營銷，謀求共贏 214
11.3.6 用戶營銷，滿足需求 215
11.3.7 內容營銷，內容為王 216
11.3.8 品牌營銷，增加名氣 217
11.3.9 跨界營銷，尋求可能 218
11.3.10 反向營銷，出奇制勝 218
1.1 簡單介紹：認識視頻號 002
1.1.1 基本定義，人人可以創作的平臺 002
1.1.2 功能特點，深入了解幫助運營 007
1.1.3 賬號類型，快速理清運營思路 010
1.2 平臺對比：視頻號優缺點一覽 013
1.2.1 對標抖音：視頻號勝算有幾何？ 013
1.2.2 對標Instagram：視頻號是其“國內版”？ 015
1.3 注意事項：切不可違反 017
1.3.1 違規運營，會被封號 017
1.3.2 侵權內容，會被限流 018
1.3.3 誘導分享，會受處罰 019
1.3.4 內容質量，決定權重 019
第2章 賬號：注冊使用可一步到位 021
2.1 基本設置：打造特色名片 022
2.1.1 賬號頭像：必須美觀大方 022
2.1.2 賬號名字：直接體現定位 023
2.1.3 賬號簡介：體現個人特色 024
2.1.4 賬號認證：獲得更多推薦 024
2.2 基本功能：更好運營賬號 027
2.2.1 關注的視頻號，記錄喜愛用戶 027
2.2.2 互動過的動態，記錄互動情況 027
2.2.3 隱私設置，拉黑討厭用戶 028
2.2.4 消息，與用戶積極互動 029
2.2.5 我的名片，生成專屬二維碼 029
2.2.6 直播帶貨，千呼萬喚始出來 030
2.3 內容發布：提高變現能力 031
2.3.1 選擇合適尺寸，提升內容質量 031
2.3.2 記清發布步驟，創作優質作品 033
2.3.3 遵守平臺規則，規避違規雷區 040
第3章 定位：把握賬號的發展方向 043
3.1 基本定位：發揮自身優勢 044
3.1.1 找準方向，確定目標 044
3.1.2 策劃內容，提供方向 046
3.1.3 自我審視，凸顯優勢 047
3.2 精準定位：從5個維度下手 048
3.2.1 行業維度，細分領域 049
3.2.2 內容維度，圍繞行業 050
3.2.3 用戶維度，精準營銷 051
3.2.4 產品維度，考慮貨源 052
3.2.5 人設維度，貼上標簽 053
3.3 參考依據：4個定位方法 054
3.3.1 結合自身專長 054
3.3.2 結合用戶需求 056
3.3.3 結合稀缺程度 057
3.3.4 結合特色業務 058
第4章 內容：精心制作爆款短視頻 060
4.1 基本方法：持續生產優質內容 061
4.1.1 原創法：緊跟賬號定位 061
4.1.2 轉載法：增強賬號風格 063
4.1.3 嵌套法：借助已有模板 064
4.1.4 模仿法：獲得更多曝光 064
4.1.5 擴展法：產出新的原創 065
4.2 熱門內容：時刻保持敏銳嗅覺 065
4.2.1 賞心悅目，易上熱門 066
4.2.2 新奇實用，常上熱門 068
4.2.3 沁人心脾，穩上熱門 069
4.2.4 笑點十足，定上熱門 070
4.2.5 帥哥美女，會上熱門 071
4.2.6 知識輸出，必上熱門 071
4.2.7 具有價值，可上熱門 072
4.2.8 游戲娛樂，也上熱門 073
4.3 內容選擇：提高內容推薦概率 074
4.3.1 觸及用戶內心，收獲點贊 074
4.3.2 記錄日常點滴，贏得關注 076
4.3.3 打造創意視頻，勾起興趣 077
4.3.4 豐富內容形式，吸引眼球 078
4.3.5 出乎用戶意料，博得喜愛 078
第5章 視頻：前期拍攝與后期處理 080
5.1 前期創作：確保內容精彩 081
5.1.1 5大玩法玩轉視頻創作 081
5.1.2 5大原則拍出滿意效果 083
5.1.3 8大技巧增加創造性 086
5.2 后期處理：提升視頻質量 088
5.2.1 利用剪映進行剪輯處理 088
5.2.2 利用剪映制作炫酷特效 091
5.2.3 利用剪映導入音樂素材 093
5.2.4 利用剪映添加文字字幕 100
第6章 文案：引人入勝抓住觀眾眼球 102
6.1 玩轉文字：符合用戶口味 103
6.1.1 語義通俗易懂 103
6.1.2 刪除多余內容 104
6.1.3 少用專業術語 105
6.1.4 突出文案重點 105
6.1.5 思路清晰明了 106
6.1.6 合理控制字數 108
6.2 寫作思路：提高文案感染力 108
6.2.1 避免平臺限流 108
6.2.2 積極打造熱點 109
6.2.3 精準傳達內容 110
6.2.4 表達具有個性 111
6.2.5 撰寫創意文案 112
6.3 評論區文案：分析寫作技巧 113
6.3.1 進行自我評論 113
6.3.2 積極回復評論 113
6.3.3 相關注意事項 114
6.4 文案營銷：5個常見禁區 115
6.4.1 中心不明：降低內容可看性 115
6.4.2 全而不精：失去文案的價值 116
6.4.3 高量低質：達不到理想效果 117
6.4.4 錯誤頻出：影響用戶的觀感 118
6.4.5 脫離市場：*終結果是失敗 119
6.4.6 半途而廢：失去潛在的流量 120
第7章 運營：內部吸粉掌握關鍵技巧 122
7.1 平臺內部：快速漲粉技巧 123
7.1.1 了解推薦算法 123
7.1.2 找準搜索關鍵詞 126
7.1.3 優質作品吸引流量 126
7.1.4 妙筆生花贏取流量 127
7.1.5 幽默風趣留住流量 128
7.1.6 熱門話題：討論度高自來流量 130
7.1.7 添加定位：同城推薦獲得流量 131
7.2 私域流量：獲得更高的轉換率 131
7.2.1 為何要做私域流量 132
7.2.2 私域、公域，區別在哪 132
7.2.3 建立信任，引入用戶 135
第8章 引流：快速漲粉領悟重要方法 140
8.1 社交平臺：加強溝通互動 141
8.1.1 微信社群引流 141
8.1.2 朋友圈引流 143
8.1.3 公眾號引流 144
8.2 資訊平臺：快速傳達信息 145
8.2.1 百度引流 145
8.2.2 今日頭條引流 148
8.3 視頻平臺：積極展示賬號 149
8.3.1 優酷平臺引流 150
8.3.2 愛奇藝引流 150
8.3.3 西瓜視頻引流 151
8.4 音頻平臺：用聲音打動人 152
8.4.1 蜻蜓FM引流 152
8.4.2 QQ音樂引流 154
8.4.3 網易云音樂引流 155
8.5 線下平臺，推廣聯動 156
8.5.1 線下掃碼引流 156
8.5.2 線下拍攝引流 156
8.5.3 線下轉發引流 156
第9章 分析：數據搜索優化提升排名 157
9.1 基本認識：為何做數據分析 158
9.1.1 入口優化技巧 158
9.1.2 取名技巧分析 160
9.1.3 品牌建設 161
9.1.4 粉絲黏性，增強留存 162
9.2 流量占領：研究搜索關鍵詞 162
9.2.1 如何理解關鍵詞 163
9.2.2 關鍵詞存在的價值 165
9.2.3 關鍵詞流量轉化 166
9.2.4 關鍵詞細化服務 167
9.2.5 增加搜索成功的概率 169
9.2.6 主動思索新的關鍵詞 171
9.3 設置技巧：提升內容曝光率 172
9.3.1 從用戶角度思考 172
9.3.2 向對手學習經驗 173
9.3.3 以故事形式引入 173
9.3.4 用八卦做關鍵詞 174
9.3.5 心得體會中插入 175
9.4 優化策略：發揮關鍵詞作用 175
9.4.1 8個技巧優化關鍵詞 175
9.4.2 兩個妙招預測關鍵詞 176
9.4.3 熱點：以熱點帶動搜索量 177
9.4.4 話題：用話題提升搜索機會 178
第10章 變現：多種轉化方式輕松賺錢 179
10.1 銷售變現：通過交易賺取收益 180
10.1.1 自營店鋪掙錢 180
10.1.2 博主帶貨賣貨 181
10.1.3 售賣學習課程 182
10.1.4 添加分銷鏈接 184
10.1.5 微信小商店變現 187
10.1.6 服務轉化為收益 189
10.2 流量變現：借粉絲力量開辟生財之道 190
10.2.1 接洽廣告代言 190
10.2.2 錄制電視節目 192
10.2.3 其他平臺導粉 193
10.3 其他：提高收益 194
10.3.1 社群變現 194
10.3.2 線下變現 194
10.3.3 商業變現 196
10.3.4 共贏戰略 197
第11章 營銷：借助視頻號做好品牌推廣 199
11.1 未來發展：品牌營銷新方向 200
11.1.1 品牌營銷定義 200
11.1.2 短視頻的優勢 203
11.1.3 視頻號的優勢 207
11.2 微信生態內容，打造營銷閉環 208
11.2.1 公眾號+視頻號，兩者優勢互補 208
11.2.2 公眾號+小程序，提高品牌轉化 209
11.3 營銷策略：必須牢記在心 209
11.3.1 活動營銷，吸引目光 210
11.3.2 事件營銷，蹭好熱點 210
11.3.3 饑餓營銷，制造緊缺 211
11.3.4 口碑營銷，增加好評 212
11.3.5 借力營銷，謀求共贏 214
11.3.6 用戶營銷，滿足需求 215
11.3.7 內容營銷，內容為王 216
11.3.8 品牌營銷，增加名氣 217
11.3.9 跨界營銷，尋求可能 218
11.3.10 反向營銷，出奇制勝 218
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微信視頻號運營從入門到精通 作者簡介
新媒體商學院專為學習新媒體運營的學員而生，由多名專業的新媒體、自媒體領域的大咖組成，和大家分享短視頻運營、直播電商、文案寫作、引流漲粉、帶貨賣貨等技能，平臺涉及視頻號、抖音號、快手號、頭條號、B站等，幫助大家在新媒體創業的路上，早日成功，盈利變現。 其他代表作品，部分如下： 《短視頻運營一本通：拍攝+后期+引流+變現》 《新媒體運營一本通：營銷推廣+活動策劃+文案寫作》
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