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癡迷 版權(quán)信息
- ISBN：9787505751453
- 條形碼：9787505751453 ; 978-7-5057-5145-3
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
癡迷 本書(shū)特色
如何讓消費(fèi)者忠誠(chéng)、癡迷于購(gòu)買(mǎi)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)？答案就是讓消費(fèi)者與品牌故事發(fā)生聯(lián)結(jié)。一個(gè)好的品牌故事能夠幫助消費(fèi)者更好地理解企業(yè)的使命和價(jià)值觀，進(jìn)而產(chǎn)生認(rèn)同，F(xiàn)在，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始注重自己的品牌，并借由講述品牌故事來(lái)塑造自己的品牌影響力。 在《癡迷》中，羅伯特·邁厄爾系統(tǒng)地介紹了品牌故事的重要性、如何打造品牌故事、如何宣傳品牌故事、如何延續(xù)品牌故事的力量。幫助企業(yè)管理者、公關(guān)、銷(xiāo)售或相關(guān)人員從一個(gè)新的角度看待本公司的營(yíng)銷(xiāo)策略，建立、改善、維護(hù)自己的品牌故事，讓企業(yè)的使命和價(jià)值觀得以傳遞、發(fā)光。
癡迷 內(nèi)容簡(jiǎn)介
【1】完整劇透一線品牌的打造、宣傳、公關(guān)核心邏輯 《癡迷》從五個(gè)方面，詳細(xì)介紹了如何利用品牌故事推動(dòng)商業(yè)成功。它從品牌故事的重要性談起，具體介紹了成功品牌故事的核心要素、打造模式、宣傳渠道以及如何應(yīng)對(duì)新時(shí)代的挑戰(zhàn)。從這本書(shū)中，讀者能夠清晰了解到西方一線品牌的打造要點(diǎn)。 【2】牛津大學(xué)教授，殼牌、培生品牌顧問(wèn)20年經(jīng)驗(yàn)鉅獻(xiàn) 《癡迷》由牛津大學(xué)默頓學(xué)院教授羅伯特·邁厄爾所著，他不僅在文學(xué)、編輯領(lǐng)域有豐富經(jīng)驗(yàn)；更重要的，他還是培生、殼牌、葛蘭素史克、勞埃德銀行等諸多知名企業(yè)的品牌顧問(wèn)，有成功的品牌打造經(jīng)驗(yàn)，是品牌故事領(lǐng)域的大師級(jí)人物。 【3】實(shí)現(xiàn)口碑瘋傳、訂單激增的捷徑——用故事喚起情感，用情感構(gòu)建忠誠(chéng) 《癡迷》講述了一個(gè)無(wú)須投資很多人力物力，就能夠讓企業(yè)口碑瘋傳、訂單激增的方法——利用品牌故事。在當(dāng)今產(chǎn)品和服務(wù)并不稀缺的時(shí)代里，品牌故事是產(chǎn)品和服務(wù)的重要標(biāo)識(shí)和靈魂，如果品牌故事能夠成功喚起消費(fèi)者的情感，就能夠在消費(fèi)者心中占有一席之地，令消費(fèi)者“癡迷”。 更多精彩相關(guān)書(shū)籍請(qǐng)點(diǎn)擊了解>>>
癡迷 目錄
**章 為什么品牌故事會(huì)令人癡迷
分享和消費(fèi)故事是人的本能 / 005
成功的商業(yè)離不開(kāi)故事 / 011
偉大的品牌如何實(shí)現(xiàn)瘋傳 / 015
為什么品牌需要講故事 / 020
品牌故事如何成為當(dāng)下潮流 / 023
這本書(shū)能為你帶來(lái)什么 / 028
商業(yè)故事的三大領(lǐng)域 / 032
第二章 成功故事的核心要素
明確的主題 / 039
連貫的情節(jié) / 047
聯(lián)系的情感 / 053
建立情感連接 / 061
第三章 如何打造令人癡迷的品牌故事
尋找你的故事 / 073
編寫(xiě)核心故事的腳本 / 077
英雄的主角 / 080
引人入勝的沖突 / 085
曲折的旅程 / 088
圓滿(mǎn)的結(jié)局 / 091
美好的新生 / 093
發(fā)展你的核心故事 / 096
用正確的敘事結(jié)構(gòu)講好故事 / 098
第四章 品牌故事的宣傳渠道
如何利用視頻講故事 / 109
如何利用 PPT 講故事 / 119
如何利用年報(bào)講故事 / 125
如何利用可持續(xù)發(fā)展報(bào)告講故事 / 136
如何利用員工講故事 / 147
如何利用網(wǎng)絡(luò)講故事 / 159
第五章 品牌故事的延伸發(fā)展
重新審視商業(yè)故事的三大領(lǐng)域 / 175
故事講述的網(wǎng)絡(luò)革命 / 179
消費(fèi)者地位的變化 / 186
企業(yè)講述方式的變化 / 190
連接是品牌故事的真諦 / 196
致謝 / 203
作者簡(jiǎn)介 / 205
展開(kāi)全部
癡迷 作者簡(jiǎn)介
（英）羅伯特·邁厄爾 培生、殼牌、葛蘭素史克、勞埃德銀行等諸多知名企業(yè)的品牌顧問(wèn)，牛津大學(xué)默頓學(xué)院教授。他曾經(jīng)在世界最具影響力的圖書(shū)出版商——企鵝出版社擔(dān)任編輯，在文學(xué)方面頗有造詣。后來(lái)他進(jìn)入商業(yè)領(lǐng)域，將文學(xué)與商業(yè)相結(jié)合，為企業(yè)創(chuàng)造出與眾不同、富有感染力和影響力的品牌形象和故事。
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