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文化創意產業品牌:理論與實踐 版權信息
- ISBN：9787312050084
- 條形碼：9787312050084 ; 978-7-312-05008-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
文化創意產業品牌:理論與實踐 內容簡介
安徽省高等學校“十三五”省級規劃教材。從理論與實踐兩個層面探討文化創意產業品牌營銷相關問題。首先從理論層面上探討文化創意產業品牌營銷的基本內涵、產業核心競爭力、戰略規劃、執行與管理等基本理論。其次從國內外文化創意產業發展的宏觀背景出發，分別選取影視產業、新聞出版產業、動漫產業、演藝演出產業、藝術品產業、文化旅游產業、新媒體產業等領域，分析產業發展現狀，判斷其未來趨勢。在此基礎上，進一步考察其品牌營銷實踐，印證和拓展理論研究。本書可供高校文化產業及新聞傳播類專業學生使用。
文化創意產業品牌:理論與實踐 目錄
總序
前言
**章 文化創意產業品牌概述
**節 文化創意產業概述
一、文化創意產業的基本內涵
二、文化創意產業的主要特征
三、文化市場與文化創意產業營銷
第二節 品牌與文化創意產業高質量發展
一、品牌的起源與發展
二、品牌的基本內涵
三、國內外關于品牌的研究
四、品牌戰略是推動文創產業高質量發展的有力抓手
第三節 品牌與文化創意產業競爭力
一、品牌價值與文化產品
二、品牌認知與消費者購買決策
三、品牌資產與文化創意產業市場競爭力
第四節 文化創意產業品牌與國家形象
一、國家形象
二、文化創意產業品牌與國民文化認知
三、文化創意產業品牌與民族文化傳播
四、文化創意產業品牌與國家形象傳播
第二章 文化創意產業品牌定位與創建
**節 文化創意產業品牌的識別與確立
一、消費者認知與文化創意產業品牌識別
二、消費者定位與文化創意產業品牌確立
三、文化創意產業品牌確立的原則與方法
第二節 文化創意產業品牌的定位
一、品牌定位理論
二、文化創意產業品牌定位的指導原則
三、文化創意產業品牌定位的策略和方法
第三節 文化創意產業品牌的創建
一、選擇文化創意產業品牌元素
二、文化創意產業品牌元素的整合與形象設計
第三章 文化創意產業品牌戰略的運行
**節 文化創意產業品牌戰略的規劃
一、品牌戰略策劃
二、品牌營銷戰術策劃
三、文化創意產業品牌營銷規劃的流程
四、文化創意產業品牌營銷規劃的方法
五、品牌營銷策劃書的撰寫
第二節 文化創意產業品牌營銷活動的執行
一、品牌營銷方案執行的過程
二、營銷方案執行中常出現的問題
三、營銷方案執行技能
第三節 文化創意產業品牌營銷過程的控制
一、控制的程序
二、控制的方法
第四節 文化創意產業品牌營銷績效的評估
一、基于顧客心智的評估模型
二、基于市場業績的評估模型
第四章 新聞出版產業品牌
**節 新聞出版產業的內涵與特點
一、新聞出版產業的內涵
二、新聞出版產業的特性
第二節 新聞出版產業品牌建設
一、新聞出版品牌的內涵
二、新聞出版產業品牌建設的方法
第三節 我國新聞出版產業現狀
一、我國新聞出版產業的發展現狀
二、我國新聞出版產業存在的問題
三、我國新聞出版產業面臨的挑戰
第四節 新聞出版產業的發展趨勢與亮點
一、新聞出版產業的發展趨勢
二、新聞出版產業的發展亮點
第五節 經典作品的再次解讀：《淘氣包馬小跳》品牌營銷
一、理念創新，為出版發展尋找新機遇
二、根據市場需求，及時應變
第六節 數字有聲讀物：喜馬拉雅FM《好好說話》的品牌營
一、有聲讀物的市場發展現狀
二、知識付費：延伸喜馬拉雅虛擬價值鏈
一、《好好說話》：有聲讀物的知識變觀
一、品牌建構：少兒圖書世界的核心競爭力
二、品牌塑造：小中信與大世界
三、小中信的品牌傳播策略
第五章 影視產業品牌
**節 中國影視產業發展現狀
一、中國電影產業發展現狀
二、中國電視產業發展現狀
第二節 中國影視產業品牌發展趨勢
一、甩影產業品牌發展趨勢
二、電視產業品牌發展趨勢
第三節 剛強血性，勇者無敵：電影《戰狼2》品牌營銷
一、電影《戰狼2》基本概況
二、電影《戰狼2》品牌營銷策略
三、電影《戰狼2》品牌營銷啟示
第四節 剛正不阿，公平正義：電視劇《人民的名義》品
一、電視劇《人民的名義》基本概況
二、營銷基礎：“內容為王”與精準定位
三、電視劇《人民的名義》品牌營銷策略
四、電視劇《人民的名義》品牌營銷啟示
第五節 擇一事，終一生：紀錄片《我在故宮修文物》品
一、紀錄片《我在故宮修文物》基本概況
二、紀錄片《我在故宮修文物》品牌營銷策略
三、紀錄片《我在故宮修文物》品牌營銷啟示
第六章 動漫創意產業品牌
**節 中國動漫創意產業現狀
一、中國動漫創意產業高速崛起
二、中國動漫產業發展的制約因素
第二節 動漫創意產業發展趨勢
一、動漫產業發展趨勢
二、動漫產業發展特點
第三節 動漫創意產業品牌理論
一、動漫產業品牌定位
二、新媒體與品牌營銷
三、動漫產業品牌敘事
第四節 動漫創意產業品牌營銷實踐
一、品牌創建：漫威的品牌營銷
二、多元聯動：《魔道祖師》品牌營銷
三、國漫崛起：《一人之下》品牌營銷
第七章 文化旅游產業品牌
**節 文化旅游產業發展概述
一、文化旅游產業的基本內涵
二、文化旅游產業融合的政策背景
三、文化旅游產業發展現狀
第二節 文化旅游產業品牌發展概述
一、文化旅游產業品牌發展趨
前言
**章 文化創意產業品牌概述
**節 文化創意產業概述
一、文化創意產業的基本內涵
二、文化創意產業的主要特征
三、文化市場與文化創意產業營銷
第二節 品牌與文化創意產業高質量發展
一、品牌的起源與發展
二、品牌的基本內涵
三、國內外關于品牌的研究
四、品牌戰略是推動文創產業高質量發展的有力抓手
第三節 品牌與文化創意產業競爭力
一、品牌價值與文化產品
二、品牌認知與消費者購買決策
三、品牌資產與文化創意產業市場競爭力
第四節 文化創意產業品牌與國家形象
一、國家形象
二、文化創意產業品牌與國民文化認知
三、文化創意產業品牌與民族文化傳播
四、文化創意產業品牌與國家形象傳播
第二章 文化創意產業品牌定位與創建
**節 文化創意產業品牌的識別與確立
一、消費者認知與文化創意產業品牌識別
二、消費者定位與文化創意產業品牌確立
三、文化創意產業品牌確立的原則與方法
第二節 文化創意產業品牌的定位
一、品牌定位理論
二、文化創意產業品牌定位的指導原則
三、文化創意產業品牌定位的策略和方法
第三節 文化創意產業品牌的創建
一、選擇文化創意產業品牌元素
二、文化創意產業品牌元素的整合與形象設計
第三章 文化創意產業品牌戰略的運行
**節 文化創意產業品牌戰略的規劃
一、品牌戰略策劃
二、品牌營銷戰術策劃
三、文化創意產業品牌營銷規劃的流程
四、文化創意產業品牌營銷規劃的方法
五、品牌營銷策劃書的撰寫
第二節 文化創意產業品牌營銷活動的執行
一、品牌營銷方案執行的過程
二、營銷方案執行中常出現的問題
三、營銷方案執行技能
第三節 文化創意產業品牌營銷過程的控制
一、控制的程序
二、控制的方法
第四節 文化創意產業品牌營銷績效的評估
一、基于顧客心智的評估模型
二、基于市場業績的評估模型
第四章 新聞出版產業品牌
**節 新聞出版產業的內涵與特點
一、新聞出版產業的內涵
二、新聞出版產業的特性
第二節 新聞出版產業品牌建設
一、新聞出版品牌的內涵
二、新聞出版產業品牌建設的方法
第三節 我國新聞出版產業現狀
一、我國新聞出版產業的發展現狀
二、我國新聞出版產業存在的問題
三、我國新聞出版產業面臨的挑戰
第四節 新聞出版產業的發展趨勢與亮點
一、新聞出版產業的發展趨勢
二、新聞出版產業的發展亮點
第五節 經典作品的再次解讀：《淘氣包馬小跳》品牌營銷
一、理念創新，為出版發展尋找新機遇
二、根據市場需求，及時應變
第六節 數字有聲讀物：喜馬拉雅FM《好好說話》的品牌營
一、有聲讀物的市場發展現狀
二、知識付費：延伸喜馬拉雅虛擬價值鏈
一、《好好說話》：有聲讀物的知識變觀
一、品牌建構：少兒圖書世界的核心競爭力
二、品牌塑造：小中信與大世界
三、小中信的品牌傳播策略
第五章 影視產業品牌
**節 中國影視產業發展現狀
一、中國電影產業發展現狀
二、中國電視產業發展現狀
第二節 中國影視產業品牌發展趨勢
一、甩影產業品牌發展趨勢
二、電視產業品牌發展趨勢
第三節 剛強血性，勇者無敵：電影《戰狼2》品牌營銷
一、電影《戰狼2》基本概況
二、電影《戰狼2》品牌營銷策略
三、電影《戰狼2》品牌營銷啟示
第四節 剛正不阿，公平正義：電視劇《人民的名義》品
一、電視劇《人民的名義》基本概況
二、營銷基礎：“內容為王”與精準定位
三、電視劇《人民的名義》品牌營銷策略
四、電視劇《人民的名義》品牌營銷啟示
第五節 擇一事，終一生：紀錄片《我在故宮修文物》品
一、紀錄片《我在故宮修文物》基本概況
二、紀錄片《我在故宮修文物》品牌營銷策略
三、紀錄片《我在故宮修文物》品牌營銷啟示
第六章 動漫創意產業品牌
**節 中國動漫創意產業現狀
一、中國動漫創意產業高速崛起
二、中國動漫產業發展的制約因素
第二節 動漫創意產業發展趨勢
一、動漫產業發展趨勢
二、動漫產業發展特點
第三節 動漫創意產業品牌理論
一、動漫產業品牌定位
二、新媒體與品牌營銷
三、動漫產業品牌敘事
第四節 動漫創意產業品牌營銷實踐
一、品牌創建：漫威的品牌營銷
二、多元聯動：《魔道祖師》品牌營銷
三、國漫崛起：《一人之下》品牌營銷
第七章 文化旅游產業品牌
**節 文化旅游產業發展概述
一、文化旅游產業的基本內涵
二、文化旅游產業融合的政策背景
三、文化旅游產業發展現狀
第二節 文化旅游產業品牌發展概述
一、文化旅游產業品牌發展趨
展開全部
文化創意產業品牌:理論與實踐 作者簡介
秦宗財，揚州大學新聞與傳媒學院教授。主要從事徽商、出版文化、文化傳承與產業創新等研究工作。主持國家社科、省（部）廳級及社會服務項目20余項。發表學術論文50余篇，獨著和參著學術著作7部。
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