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市場(chǎng)營(yíng)銷:理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓(xùn) 版權(quán)信息
- ISBN：9787565440960
- 條形碼：9787565440960 ; 978-7-5654-4096-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
市場(chǎng)營(yíng)銷:理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓(xùn) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
全書(shū)主要內(nèi)容按照以下邏輯線條展開(kāi)：首先，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念、特點(diǎn)、觀念、理論作一概要述說(shuō)，讓讀者對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷這門學(xué)科有一個(gè)基本的了解和認(rèn)識(shí)，為從事市場(chǎng)營(yíng)銷工作奠定良好基礎(chǔ)；接著對(duì)市場(chǎng)環(huán)境與營(yíng)銷調(diào)研、消費(fèi)者購(gòu)買行為展開(kāi)分析，讓讀者知道從事市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)該從何處入手，怎樣入手；*后著重闡述目標(biāo)市場(chǎng)選擇與市場(chǎng)定位、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷渠道策略、促銷策略等市場(chǎng)營(yíng)銷的核心內(nèi)容，讀者如果能夠熟練掌握，因地制宜巧妙運(yùn)用這些策略，那么，從事市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)該可以取得事半功倍的工作績(jī)效。上述內(nèi)容的編寫(xiě)，按“理論”、“實(shí)務(wù)”、“案例”、“實(shí)訓(xùn)”四大環(huán)節(jié)，循序漸進(jìn)，逐項(xiàng)分層展開(kāi)，再通過(guò)針對(duì)各環(huán)節(jié)的教學(xué)、訓(xùn)練與考核，不僅全面體現(xiàn)了“教、學(xué)、做、評(píng)”合一的教材建設(shè)新理念，而且也充分體現(xiàn)了以“學(xué)生為主體，以教師為主導(dǎo)，以訓(xùn)練為主線”的高職高專教育教學(xué)改革新思路。
市場(chǎng)營(yíng)銷:理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓(xùn) 目錄
第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例
1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷概念
1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷基本理論
本章概要
單元訓(xùn)練
單元考核
第2章 市場(chǎng)環(huán)境分析與營(yíng)銷調(diào)研
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例
2.1 市場(chǎng)環(huán)境分析
2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
本章概要
單元訓(xùn)練
單元考核
第3扎根 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例
3.1 消費(fèi)者購(gòu)買行為
3.2 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素
3.3 消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程
本章概要
單元訓(xùn)練
單元考核
第4章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)定位
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例
4.1 市場(chǎng)細(xì)分
4.2 選擇目標(biāo)市場(chǎng)
4.3 市場(chǎng)定位
本章概要
單元訓(xùn)練
單元考核
第5章 產(chǎn)品策略
5.2 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
5.5 產(chǎn)品生命周期策略
單元考核
第6章 定價(jià)策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
6.1 影響定價(jià)的因素
6.4 定價(jià)策略
單元訓(xùn)練
單元考核
第7章 分銷渠道策略
7.1 分銷渠道選擇
7.2 分銷渠道管理
本章概要
單元訓(xùn)練
單元考核
第8章 促銷策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例
8.1 促銷概述
8.2 人員推銷
8.3 營(yíng)業(yè)推廣
8.4 廣告促銷
8.5 公關(guān)促銷
本章概要
單元訓(xùn)練
單元考核
綜合訓(xùn)練與考核
綜合訓(xùn)練
綜合考核
課業(yè)范例
范例綜-1
范例綜-2
范例綜-3
范例綜-4
主要參考文獻(xiàn)
附錄
展開(kāi)全部
市場(chǎng)營(yíng)銷:理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓(xùn) 作者簡(jiǎn)介
彭石普，現(xiàn)任廣東郵電職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任，教授，武漢工程大學(xué)碩士生導(dǎo)師：曾赴美國(guó)、韓國(guó)學(xué)習(xí)考察；全國(guó)商業(yè)職業(yè)教育教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷專指委委員：湖南省普通高校首屆教學(xué)名師，第四、第六屆國(guó)家級(jí)教學(xué)名師候選人；中央財(cái)政支持重點(diǎn)專業(yè)建設(shè)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，《市場(chǎng)營(yíng)銷原理與實(shí)訓(xùn)》國(guó)家級(jí)精品課程負(fù)責(zé)人，市場(chǎng)營(yíng)銷省級(jí)專業(yè)帶頭人，市場(chǎng)營(yíng)銷省級(jí)教學(xué)團(tuán)隊(duì)帶頭人，市場(chǎng)營(yíng)銷省級(jí)精品專業(yè)負(fù)責(zé)人；湖南省“先進(jìn)工作者（勞動(dòng)模范）”；廣東省營(yíng)銷學(xué)會(huì)顧問(wèn)。 曾任中國(guó)人壽保險(xiǎn)郴州分公司營(yíng)銷顧問(wèn)、講師團(tuán)首席講師，中國(guó)人壽“財(cái)富之旅”全國(guó)巡講團(tuán)金牌講師，中國(guó)太平洋人壽保險(xiǎn)湖南省公司保險(xiǎn)顧問(wèn)。親自推銷并策劃組織壽險(xiǎn)營(yíng)銷市場(chǎng)拓展，最高一場(chǎng)產(chǎn)品說(shuō)明會(huì)收保費(fèi)589萬(wàn)元。獲“行銷之王”、“杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。多次擔(dān)任各類網(wǎng)上評(píng)審專家和現(xiàn)場(chǎng)驗(yàn)收評(píng)審專家，全國(guó)高校營(yíng)銷大賽總決賽專家評(píng)委。從事市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教學(xué)30余年，以市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)和職業(yè)教育研究見(jiàn)長(zhǎng)。獲國(guó)家精品教材一項(xiàng)，省級(jí)教學(xué)成果一等獎(jiǎng)一項(xiàng)、二等獎(jiǎng)兩項(xiàng)、三等獎(jiǎng)一項(xiàng)，在省級(jí)以上刊物發(fā)表營(yíng)銷文章100多篇，主編教材6部，編著7部，專著兩部。
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