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直播電商運營 版權信息
- ISBN：9787568293242
- 條形碼：9787568293242 ; 978-7-5682-9324-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
直播電商運營 內容簡介
本書是結合了互聯(lián)網發(fā)展應用的*新趨勢, 將新知識、新技術、新工藝、新方法及時梳理, 將行業(yè)*新實踐形而上地總結、匯聚成冊而成《直播運營》。本書作為浙江經濟職業(yè)技術學院與浙江省電子商務促進會聯(lián)合組織開發(fā)的教材, 針對網絡直播類崗位群 (主播、直播運營專員、場控和直播策劃專員等) 的典型工作任務要求, 以直播業(yè)務流程為主線, 以直播運營基礎、直播營銷、直播運營方案策劃、直播間布置與直播技巧、主播打造、直播內容策劃與實施、直播運營傳播、直播復盤等為重點學習領域, 從直播運營的基本理念、直播運營方法和直播復盤三個層面, 循序漸進地講述直播運營思維方法和實戰(zhàn)化技能。
直播電商運營 目錄
第1章 直播運營基礎
1．1 直播運營概念
1．2 互聯(lián)網直播發(fā)展歷程
1．3 主流直播平臺
1．4 直播運營基本技能
1．5 直播運營流程
1．6 直播運營風險防范
第2章 直播營銷
2．1 直播營銷設計
2．2 直播用戶畫像與分析
2．3 直播營銷方式
2．4 直播營銷組合模式
第3章 直播運營方案策劃
3．1 直播方案策劃流程
3．2 直播品類規(guī)劃
3．3 直播宣傳與引流
3．4 直播平臺的設置與測試
3．5 直播風險預案設計
第4章 直播間布置與直播技巧
4．1 直播設備選擇
4．2 直播間布置
4．3 直播拍攝角度選擇
4．4 直播帶貨技巧
4．5 直播控場技巧
第5章 主播打造
5．1 主播人設打造
5．2 主播形象塑造
5．3 主播心理素質實戰(zhàn)
5．4 主播IP打造
5．5 主播帶貨變現(xiàn)能力提升
第6章 直播內容策劃與實施
6．1 直播內容策劃
6．2 直播場景設計標準
6．3 直播腳本創(chuàng)作技巧
6．4 直播活動互動技巧
6．5 直播活動營銷元素植入
第7章 直播運營傳播
7．1 直播傳播計劃制訂
7．2 直播短視頻剪輯與傳播
7．3 直播引流文案撰寫技巧
7．4 直播粉絲運營技巧
7．5 直播社群運營技巧
第8章 直播運營復盤
8．1 直播運營復盤核心
8．2 直播運營效果分析
8．3 直播運營沉淀用戶分析
8．4 直播效果數(shù)據(jù)分析
8．5 直播經驗總結提煉
第9章 直播運營案例分析
9．1 直播+電商帶貨
9．2 直播+發(fā)布會
9．3 直播+互動
9．4 直播+內容營銷
9．5 直播+植入
9．6 直播+個人IP
參考文獻
1．1 直播運營概念
1．2 互聯(lián)網直播發(fā)展歷程
1．3 主流直播平臺
1．4 直播運營基本技能
1．5 直播運營流程
1．6 直播運營風險防范
第2章 直播營銷
2．1 直播營銷設計
2．2 直播用戶畫像與分析
2．3 直播營銷方式
2．4 直播營銷組合模式
第3章 直播運營方案策劃
3．1 直播方案策劃流程
3．2 直播品類規(guī)劃
3．3 直播宣傳與引流
3．4 直播平臺的設置與測試
3．5 直播風險預案設計
第4章 直播間布置與直播技巧
4．1 直播設備選擇
4．2 直播間布置
4．3 直播拍攝角度選擇
4．4 直播帶貨技巧
4．5 直播控場技巧
第5章 主播打造
5．1 主播人設打造
5．2 主播形象塑造
5．3 主播心理素質實戰(zhàn)
5．4 主播IP打造
5．5 主播帶貨變現(xiàn)能力提升
第6章 直播內容策劃與實施
6．1 直播內容策劃
6．2 直播場景設計標準
6．3 直播腳本創(chuàng)作技巧
6．4 直播活動互動技巧
6．5 直播活動營銷元素植入
第7章 直播運營傳播
7．1 直播傳播計劃制訂
7．2 直播短視頻剪輯與傳播
7．3 直播引流文案撰寫技巧
7．4 直播粉絲運營技巧
7．5 直播社群運營技巧
第8章 直播運營復盤
8．1 直播運營復盤核心
8．2 直播運營效果分析
8．3 直播運營沉淀用戶分析
8．4 直播效果數(shù)據(jù)分析
8．5 直播經驗總結提煉
第9章 直播運營案例分析
9．1 直播+電商帶貨
9．2 直播+發(fā)布會
9．3 直播+互動
9．4 直播+內容營銷
9．5 直播+植入
9．6 直播+個人IP
參考文獻
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直播電商運營 作者簡介
汪永華，男，2002年畢業(yè)于西安交通大學電子商務專業(yè)，企業(yè)管理碩士，電子商務師，副教授，浙江省級電子商務專業(yè)帶頭人，全國電子商務行指委重點培養(yǎng)骨干專家。擔任浙江經濟職業(yè)技術學院商貿流通學院副院長，智能商務研究所副所長。主要研究方向網絡營銷、電子商務物流及網絡客戶服務。先后參與了國家“雙高”專業(yè)群建設項目、國家骨干高職院校電子商務重點專業(yè)建設、高等職業(yè)教育電子商務專業(yè)教學資源庫等項目。主持建設浙江省精品在線開放課程《網絡營銷》，也是高等職業(yè)教育電子商務專業(yè)教學資源庫立項重點建設課程之一。《基于“互聯(lián)網+商學院”機制引領的商科人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐》研究，獲得2016年浙江省教學成果二等獎。
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