包郵文化市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

作者：袁連升

出版社：清華大學(xué)出版社出版時(shí)間：2020-07-01

開本： 16開 頁(yè)數(shù)： 354

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版權(quán)信息
內(nèi)容簡(jiǎn)介
目錄

文化市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 版權(quán)信息

ISBN：9787302450467
條形碼：9787302450467 ; 978-7-302-45046-7
裝幀：一般膠版紙
冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
重量：暫無(wú)
所屬分類：
管理
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市場(chǎng)/營(yíng)銷
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市場(chǎng)營(yíng)銷

文化市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《文化市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》首先系統(tǒng)地闡述了文化市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論與方法，結(jié)合文化市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐，引導(dǎo)學(xué)生用營(yíng)銷理論解釋實(shí)際現(xiàn)象，用具體案例說(shuō)明道理。然后分別就不同文化市場(chǎng)營(yíng)銷策略進(jìn)行具體講解。主要內(nèi)容包括：文化市場(chǎng)營(yíng)銷概述、文化市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、文化市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買行為分析、文化市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研、文化市場(chǎng)營(yíng)銷策略、文化產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷、演藝業(yè)營(yíng)銷、圖書市場(chǎng)營(yíng)銷、娛樂業(yè)營(yíng)銷、藝術(shù)品市場(chǎng)營(yíng)銷、電影市場(chǎng)營(yíng)銷、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷和體育賽事營(yíng)銷。每章包含章前引例、本章小結(jié)、思考題和章末案例，各章節(jié)穿插相關(guān)知識(shí)鏈接和小案例，便于學(xué)生理解并掌握文化市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)知識(shí)。　　《文化市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》可供文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)及致力于培養(yǎng)文化市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)技能的相關(guān)專業(yè)師生使用，也適合企業(yè)營(yíng)銷人員、管理人員以及對(duì)文化市場(chǎng)營(yíng)銷感興趣的讀者閱讀。

文化市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 目錄

第1章文化市場(chǎng)營(yíng)銷概述
1．1 文化市場(chǎng)的內(nèi)涵
1．2 文化市場(chǎng)營(yíng)銷
1．3 文化市場(chǎng)營(yíng)銷核心概念
1．3．1 需要、欲望和需求
1．3．2 產(chǎn)品和服務(wù)
1．3．3 市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)和市場(chǎng)定位
1．3．4 效用和價(jià)值
1．3．5 交換和交易
1．4 文化市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程
1．4．1 分析文化市場(chǎng)機(jī)會(huì)
1．4．2 研究和選擇目標(biāo)市場(chǎng)
1．4．3 市場(chǎng)定位
1．4．4 設(shè)計(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷組合
1．4．5 管理文化市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)
本章小結(jié)
思考題
章末案例

第2章文化市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
2．1 文化市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義及特點(diǎn)
2．1．1 文化市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義
2．1．2 文化市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)
2．2 文化市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境
2．2．1 人口環(huán)境對(duì)文化企業(yè)營(yíng)銷的影響
2．2．2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)文化企業(yè)營(yíng)銷的影響
2．2．3 科學(xué)技術(shù)環(huán)境對(duì)文化企業(yè)營(yíng)銷的影響
2．2．4 政治法律環(huán)境對(duì)文化企業(yè)營(yíng)銷的影響
2．2．5 社會(huì)文化環(huán)境對(duì)文化企業(yè)營(yíng)銷的影響
2．3 文化市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境
2．3．1 企業(yè)內(nèi)部營(yíng)銷環(huán)境
2．3．2 供應(yīng)商對(duì)文化企業(yè)營(yíng)銷的影響
2．3．3 營(yíng)銷中介對(duì)文化企業(yè)營(yíng)銷的影響
2．3．4 顧客對(duì)文化企業(yè)營(yíng)銷的影響
2．3．5 競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)文化企業(yè)營(yíng)銷的影響
2．3．6 公眾對(duì)文化企業(yè)營(yíng)銷的影響
本章小結(jié)
思考題
章末案例

第3章文化市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
3．1 文化市場(chǎng)的需求特征
3．1．1 文化消費(fèi)者的行為模式
3．1．2 文化市場(chǎng)需求的規(guī)律
3．1．3 文化市場(chǎng)需求的主要特征
3．1．4 文化市場(chǎng)需求的發(fā)展趨勢(shì)
3．2 文化市場(chǎng)需求的影響因素
3．2．1 影響文化消費(fèi)者行為的內(nèi)在因素
3．2．2 影響文化消費(fèi)者行為的外在因素
3．2．3 文化消費(fèi)者群體的心理與行為
3．3 文化產(chǎn)品購(gòu)買決策過(guò)程分析
3．3．1 問題確認(rèn)
3．3．2 信息收集
3．3．3 備選方案的選擇評(píng)估
3．3．4 購(gòu)買決策
3．3．5 購(gòu)買后行為
本章小結(jié)
思考題
章末案例

第4章文化市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
4．1 文化市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的主要內(nèi)容
4．1．1 文化市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的基本概念
4．1．2 文化市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的基本內(nèi)容
4．1．3 文化市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的類型
4．2 文化市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研技術(shù)
……
第5章文化市場(chǎng)營(yíng)銷策略
第6章文化產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷
第7章演藝業(yè)營(yíng)銷
第8章圖書市場(chǎng)營(yíng)銷
第9章娛樂業(yè)營(yíng)銷
第10章藝術(shù)品市場(chǎng)營(yíng)銷
第11章電影市場(chǎng)營(yíng)銷
第12章旅游市場(chǎng)營(yíng)銷
第13章體育賽事營(yíng)銷
參考文獻(xiàn)

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