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微信視頻號實戰 內容運營+營銷推廣+流量變現 版權信息
- ISBN：9787568069458
- 條形碼：9787568069458 ; 978-7-5680-6945-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
微信視頻號實戰 內容運營+營銷推廣+流量變現 本書特色
★ 視頻號是當前不容錯過的風口。 騰訊背水一戰，張小龍親自操刀，打出視頻號這張wang牌。抓住視頻號風口，爭奪微信10億級社交紅利。 ★ 2000多個小時的**手實戰經驗。 作者山峰一直致力于研究移動互聯網和電子商務，他的視頻號單條短視頻點贊量多達10萬+，有超過2000個小時的視頻號運營經驗。 ★ 內容超前，系統全面，有深度的實操寶典。 本書作為一本深度剖析視頻號的實操寶典，高屋建瓴，極具前瞻性和預見性。
微信視頻號實戰 內容運營+營銷推廣+流量變現 內容簡介
隨著短視頻發展得如火如荼，視頻號應運而生，其入口緊鄰微信朋友圈，視頻號可謂是當下不折不扣的風口。小米的創始人雷軍說過一句名言：“站在風口上，豬都可以飛起來。”由此可見，借助風口，扇動你的小翅膀，就能乘勢飛翔。那么，如何才能抓住處于上升期的視頻號的紅利呢？本書作者結合自身2000多個小時的視頻號運營實戰經驗，從視頻號的基本設置、用戶畫像、打造有特色的視頻號、引流、變現、直播帶貨等角度入手，手把手地帶領讀者由淺入深地認識與運營視頻號，內容全面系統，案例豐富，是一本的視頻號實戰寶典。
微信視頻號實戰 內容運營+營銷推廣+流量變現 目錄
Chapter1 視頻號是什么
1.1 視頻號的定義/2
1.2 視頻號的定位/3
1.3 視頻號的發展趨勢/5
Chapter2 視頻號的界面
2.1 首頁界面/7
2.2 主界面/8
2.3 個人界面/9
2.4 我的視頻號界面/10
2.5 我的小商店/14
Chapter3 視頻號的設置
3.1 認證/18
3.2 名稱/23
3.3 頭像/26
3.4 簡介/30
3.5 標題/32
Chapter4 視頻號的用戶定位
4.1 選擇合適的目標短視頻/35
4.2 建立短視頻分析畫像/36
4.2.1 技術流/36
4.2.2 音樂才藝類/37
4.2.3 美妝美景類/38
4.2.4 生活技能類/39
4.2.5 情感治愈類/41
4.2.6 萌寵萌娃類/43
4.2.7 搞笑趣味類/44
Chapter5 視頻號的用戶畫像
5.1 大數據建立用戶畫像/48
5.1.1 用戶畫像簡介/48
5.1.2 用戶畫像的作用/49
5.1.3 用戶畫像創建步驟/49
5.2 訪談調研確定用戶需求/51
Chapter6 如何打造具有特色的視頻號
6.1 蹭當下熱點/54
6.1.1 什么是熱點？/54
6.1.2 為什么蹭熱點？/54
6.1.3 如何尋找熱點？/55
6.2 經常制造新聞/62
6.3 打造獨特的標簽/64
6.3.1 做好視頻號的目標和定位/64
6.3.2 將自己*擅長的技能發揮到極致/65
6.4 深度垂直/66
6.5 構建視頻號+社群生態圈/69
6.5.1 打造優質社群，讓更多的人加入/69
6.5.2 花粉俱樂部/70
6.5.3 社群應當提供哪些貼心服務/72
6.6 主題有個性和趣味性/73
6.7 利用沖突制造戲劇性/75
6.7.1 沖突是什么/75
6.7.2 沖突的類型/76
Chapter7 重點關注的視頻號內容類型
7.1 實用技巧類/78
7.2 教育培訓類/80
7.3 美食類/82
7.4 科普類/85
7.5 影視剪輯類/86
7.5.1 特點/86
7.5.2 類型/86
Chapter8 視頻號如何上熱門
8.1 加上話題或標簽/90
8.1.1 提高匹配度/90
8.1.2 定期調整/91
8.1.3 合理的排序/91
8.1.4 重視節假日/91
8.2 添加所在位置或定位/92
8.3 添加視頻描述/94
8.3.1 寫出產品的優勢/94
8.3.2 寫出一個好故事/94
8.3.3 寫出疑問/94
8.4 添加擴展鏈接/96
8.5 各平臺的推薦邏輯/100
8.5.1 視頻號的推薦邏輯/100
8.5.2 抖音和快手的推薦機制/105
Chapter9 視頻號引流
9. 1 朋友圈引流/108
9.2 私信信息引流/110
9.3 視頻號評論區引流/111
9.4 視頻號簡介引流/113
9.5 互粉群引流/114
9.6 互推合作引流/115
9.7 矩 陣 引 流/116
9.8 公眾號引流/118
9.9 其他互聯網平臺引流/120
9.10 線下活動引流/121
Chapter10 微信視頻號平臺規則和運營規范
10.1 賬號有序注冊/126
10.1.1 賬號管理/126
10.1.2 賬號禁止使用名稱/127
10.2 禁止惡意使用/128
10.3 不得傳播不良信息/131
Chapter11 視頻號運營技巧
11.1 做好數據分析/135
11.1.1 數據分析是什么/135
11.1.2 為什么做數據分析/136
11.1.3 如何做數據分析/136
11.1.4 山峰團隊視頻號實戰數據分析/139
11.2 多做本地化的內容/143
11.3 做好復盤和效果評估/145
11.3.1 復盤是什么/145
11.3.2 為什么做復盤/145
11.3.3 如何做復盤/146
11.4 打造IP思維/148
11.4.1 用戶思維/148
11.4.2 IP思維/149
11.4.3 羅振宇如何打造IP/150
11.5 視頻號的運營誤區/154
11.5.1 一定不要忽視用戶的體驗感/154
11.5.2 切忌沒有明確的自我定位/155
11.5.3 一定不要遲遲不進入內容的高潮/155
11.5.4 切忌忽視粉絲的問題/156
11.5.5 切忌內容太復雜和過于一本正經/157
11.5.6 不要因盲目崇拜而迷失方向/157
Chapter12 變現類型
12.1 廣告變現/160
12.2 電商變現/169
12.2.1 電商變現流程/169
12.2.2 合適的產品/170
12.2.3 合理的定價/171
12.2.4 促銷手段/174
12.2.5 成交文案/177
12.3 引流變現/186
12.3.1 贊美用戶，增加信任感/189
12.3.2 講好故事，增加信任感/191
12.3.3 打造有黏性的微信朋友圈/194
12.3.4 山峰團隊的實踐案例/199
12.4 直播變現/206
12.5 知識變現/207
12.5.1 公眾號文字付費/207
12.5.2 教育培訓/209
12.5.3 咨詢顧問付費/213
12.5.4 會員收費/215
12.5.5 山峰會的變現模式/217
12.6 IP變現/221
附錄A：微信視頻號常見問題匯總/225
附錄B：聯合出品人名錄/230
1.1 視頻號的定義/2
1.2 視頻號的定位/3
1.3 視頻號的發展趨勢/5
Chapter2 視頻號的界面
2.1 首頁界面/7
2.2 主界面/8
2.3 個人界面/9
2.4 我的視頻號界面/10
2.5 我的小商店/14
Chapter3 視頻號的設置
3.1 認證/18
3.2 名稱/23
3.3 頭像/26
3.4 簡介/30
3.5 標題/32
Chapter4 視頻號的用戶定位
4.1 選擇合適的目標短視頻/35
4.2 建立短視頻分析畫像/36
4.2.1 技術流/36
4.2.2 音樂才藝類/37
4.2.3 美妝美景類/38
4.2.4 生活技能類/39
4.2.5 情感治愈類/41
4.2.6 萌寵萌娃類/43
4.2.7 搞笑趣味類/44
Chapter5 視頻號的用戶畫像
5.1 大數據建立用戶畫像/48
5.1.1 用戶畫像簡介/48
5.1.2 用戶畫像的作用/49
5.1.3 用戶畫像創建步驟/49
5.2 訪談調研確定用戶需求/51
Chapter6 如何打造具有特色的視頻號
6.1 蹭當下熱點/54
6.1.1 什么是熱點？/54
6.1.2 為什么蹭熱點？/54
6.1.3 如何尋找熱點？/55
6.2 經常制造新聞/62
6.3 打造獨特的標簽/64
6.3.1 做好視頻號的目標和定位/64
6.3.2 將自己*擅長的技能發揮到極致/65
6.4 深度垂直/66
6.5 構建視頻號+社群生態圈/69
6.5.1 打造優質社群，讓更多的人加入/69
6.5.2 花粉俱樂部/70
6.5.3 社群應當提供哪些貼心服務/72
6.6 主題有個性和趣味性/73
6.7 利用沖突制造戲劇性/75
6.7.1 沖突是什么/75
6.7.2 沖突的類型/76
Chapter7 重點關注的視頻號內容類型
7.1 實用技巧類/78
7.2 教育培訓類/80
7.3 美食類/82
7.4 科普類/85
7.5 影視剪輯類/86
7.5.1 特點/86
7.5.2 類型/86
Chapter8 視頻號如何上熱門
8.1 加上話題或標簽/90
8.1.1 提高匹配度/90
8.1.2 定期調整/91
8.1.3 合理的排序/91
8.1.4 重視節假日/91
8.2 添加所在位置或定位/92
8.3 添加視頻描述/94
8.3.1 寫出產品的優勢/94
8.3.2 寫出一個好故事/94
8.3.3 寫出疑問/94
8.4 添加擴展鏈接/96
8.5 各平臺的推薦邏輯/100
8.5.1 視頻號的推薦邏輯/100
8.5.2 抖音和快手的推薦機制/105
Chapter9 視頻號引流
9. 1 朋友圈引流/108
9.2 私信信息引流/110
9.3 視頻號評論區引流/111
9.4 視頻號簡介引流/113
9.5 互粉群引流/114
9.6 互推合作引流/115
9.7 矩 陣 引 流/116
9.8 公眾號引流/118
9.9 其他互聯網平臺引流/120
9.10 線下活動引流/121
Chapter10 微信視頻號平臺規則和運營規范
10.1 賬號有序注冊/126
10.1.1 賬號管理/126
10.1.2 賬號禁止使用名稱/127
10.2 禁止惡意使用/128
10.3 不得傳播不良信息/131
Chapter11 視頻號運營技巧
11.1 做好數據分析/135
11.1.1 數據分析是什么/135
11.1.2 為什么做數據分析/136
11.1.3 如何做數據分析/136
11.1.4 山峰團隊視頻號實戰數據分析/139
11.2 多做本地化的內容/143
11.3 做好復盤和效果評估/145
11.3.1 復盤是什么/145
11.3.2 為什么做復盤/145
11.3.3 如何做復盤/146
11.4 打造IP思維/148
11.4.1 用戶思維/148
11.4.2 IP思維/149
11.4.3 羅振宇如何打造IP/150
11.5 視頻號的運營誤區/154
11.5.1 一定不要忽視用戶的體驗感/154
11.5.2 切忌沒有明確的自我定位/155
11.5.3 一定不要遲遲不進入內容的高潮/155
11.5.4 切忌忽視粉絲的問題/156
11.5.5 切忌內容太復雜和過于一本正經/157
11.5.6 不要因盲目崇拜而迷失方向/157
Chapter12 變現類型
12.1 廣告變現/160
12.2 電商變現/169
12.2.1 電商變現流程/169
12.2.2 合適的產品/170
12.2.3 合理的定價/171
12.2.4 促銷手段/174
12.2.5 成交文案/177
12.3 引流變現/186
12.3.1 贊美用戶，增加信任感/189
12.3.2 講好故事，增加信任感/191
12.3.3 打造有黏性的微信朋友圈/194
12.3.4 山峰團隊的實踐案例/199
12.4 直播變現/206
12.5 知識變現/207
12.5.1 公眾號文字付費/207
12.5.2 教育培訓/209
12.5.3 咨詢顧問付費/213
12.5.4 會員收費/215
12.5.5 山峰會的變現模式/217
12.6 IP變現/221
附錄A：微信視頻號常見問題匯總/225
附錄B：聯合出品人名錄/230
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微信視頻號實戰 內容運營+營銷推廣+流量變現 作者簡介
本名謝佩峰（微信號：sfdg111），暢銷書《社群運營》《社群營銷與運營實戰》作者，京東商家機構合伙人，“山峰讀書”發起人，武漢大學總裁班導師，湖北廣播電視臺特約評論員，武漢農業電子商務協會執行秘書長兼新媒體商學院院長，武漢市十佳創業導師，社群大學實戰導師，曾受邀給京東、中糧、中石油、中海油等世界500強企業進行培訓。 從2010年至今，山峰致力于研究移動互聯網和電子商務，創建了500多個付費微信群，學員多達10萬余名。山峰每年組織的線上活動覆蓋10萬多人，線下活動覆蓋1萬多人。
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