中圖網小程序
一鍵登錄
更方便
¥23.5(4.1折)?
預估到手價是按參與促銷活動、以最優惠的購買方案計算出的價格（不含優惠券部分），僅供參考，未必等同于實際到手價。
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
營銷管理:新媒體、新零售與新營銷 版權信息
- ISBN：9787516422830
- 條形碼：9787516422830 ; 978-7-5164-2283-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷管理:新媒體、新零售與新營銷 內容簡介
本書著重從新媒體、新零售、新營銷三個維度出發, 結合營銷管理基礎理論知識, 借鑒并吸收了中西方優秀營銷管理教材的精華與優秀成果。該書內容包括: 市場、市場營銷概念與發展 ; 制訂營銷策略與計劃 ; 市場營銷調研、信息收集與實施等。
營銷管理:新媒體、新零售與新營銷 目錄
**章 市場、市場營銷概念與發展
**節 市場、市場營銷概述
第二節 市場營銷理念
第三節 演進
第四節 營銷4A、4P和管理任務
第二章 制訂營銷策略與計劃
**節 公司營銷策略
第二節 業務單元策略
第三節 營銷計劃、組織、執行與控制
第四節 顧客價值
第三章 市場營銷調研、信息收集與實施
**節 信息收集
第二節 需求預測
第三節 調研范圍
第四節 調研過程
第四章 消費者市場和企業市場
**節 消費者市場影響因素
第二節 消費者市場購買決策
第三節 消費者市場行為決策
第四節 企業市場的購買參與
第五節 企業市場的購買過程
第五章 品牌定位和品牌資產
**節 識別市場
第二節 品牌定位的開展
第三節 品牌資產的創建
第六章 產品戰略與服務管理
**節 產品戰略
第二節 產品生命周期策略
第三節 服務管理
第四節 服務營銷組合
第七章 定價方案
**節 理解定價
第二節 制訂價格
第三節 調整價格
第四節 應對價格變化
第八章 營銷方式和渠道管理
**節 營銷渠道分類
第二節 營銷渠道管理
第三節 營銷渠道應對策略
第四節 營銷方式
第九章 整合傳播與管理
**節 整合傳播
第二節 大眾傳播
第三節 數字化傳播
第四節 人員傳播
第五節 整合傳播管理
參考文獻
展開全部
營銷管理:新媒體、新零售與新營銷 節選
**節 公司營銷策略 在當前的超強競爭時代，企業之間的競爭絕不僅僅局限于產品市場層面的競爭，而是呈現出明顯的多層次立體競爭特性，其中，*重要的應屬于策略層面的競爭。因此，營銷策略得到了前所未有的重視。 加拿大麥吉爾大學教授明茨伯格（H.Mintzberg）借鑒市場營銷“4P”并對公司策略指出公司策略是由五種規范的定義闡述的，即計劃（Plan）、計策（Ploy）、模式（Pattern）、定位（Position）和觀念（Perspective），這構成了企業戰略的“5P”。絕大多數大型公司一般有四個組織層級構成：集團公司層、部門層、業務單元層和產品層（見圖2-1）。 首先，集團公司負責設計公司級策略計劃，根據公司的目標和使命以指導整個公司發展方向及領域，它決定分配給每個部門的資源數量以及業務什么時候開始或者結束，決定公司組織模式、發展模式等。 其次，每個部門制訂相應計劃，針對集團公司多元化進入的每一個業務進行該單一業務上獲取并保持競爭優勢，將資源分配給該部門中的每個業務單元，指導各業務單元行動，主要解決的是如何在市場上與競爭者競爭的問題（如果只有一個單一業務的公司，集團公司層和部門層通常合并為一個層級）。 再次，每個業務單元也制訂一個策略計劃以確保該業務單元在未來有利可圖，這些策略具體包含營銷策略、生產策略、財務策略、人力資源策略等，將公司的人、財、物等因素有機結合起來，以組織特定活動來支持部門層策略，這個層級的營銷策略，它一方面受集團公司層級總體策略的影響，另一方面它也會反過來影響集團公司總體策略。 *后，每個產品組再制訂一個營銷計劃來管理具有策略意義的活動，增強細節與競爭，以達成自身的目標。營銷計劃是指導和協調營銷工作的核心工具，它主要從策略和戰術兩個層次進行操作，基于*佳的市場機會分析，策略營銷計劃主要是確立目標市場和公司的價值主張，戰術營銷計劃制訂特定的營銷戰術，包括產品特色、促銷、銷售規范、定價、銷售渠道和服務。完整的計劃、實施和控制過程如圖2-2所示。
營銷管理:新媒體、新零售與新營銷 作者簡介
余來文 經濟學博士后、南方科學院教授、博士生導師、創業導師，并任江西財經大學、江西師范大學、江西理工大學、香港公開大學、巴黎高等商學院、亞洲城市大學等外聘MBA教授或創業導師。曾在海王集團、遠望谷股份、飛尚集團等公司工作，歷任副總經理、總經理等職務，為大潔王集團、南華西集團、銅川礦務局、陜西煤業集團等公司提供管理咨詢。先后在《管理科學》《北大商業評論》《銷售與管理》《中國經營報》等雜志、報紙發表論文200余篇，并被人大復印報刊資料多次轉載。出版商業模式系列：《互聯網思維：商業模式的顛覆與重塑》《互聯網思維：組織、生態與管理》《分享經濟：網紅、社群與共享》《互聯網思維：物聯網、云計算與大數據》《工業互聯網：轉型與升級》《協同管理：互聯網時代的商業智慧》《企業商業模式理論與應用》《企業商業模式運營與管理》《企業商業模式》；金融投資系列：《股票投資:如何穿越牛熊市》《價值狙擊》《互聯網金融》；工商管理系列：《MBA論文寫作與研究方法》《創業管理》《戰略管理》《企業資本運營理論與應用》《管理學》《管理技能》等 60 多本專著或編著。 甄英鵬 博士，南方科學院研究員。曾在金蝶軟件、美的集團、格蘭仕集團等500強公司工作，任電商部門銷售管理職務。出版《營銷管理：新媒體、新零售與新營銷》《互聯網思維：直播帶貨的運營法則》《數字商業：品牌管理與新媒體傳播》《數字營銷：網紅經濟、用戶體驗與社群運營》《服務創新管理：分享、跨界與協同》等。近10年電商工作經歷，對互聯網營銷、電商發展、新零售、傳統企業“互聯網+”轉型有著豐富的實戰和操盤的經驗。作為電商營銷方面的專家，曾多次應阿里學院、京東商學院、韓都大學等企業邀請參加外部交流和經驗分享講座，分享課題包括《傳統企業新零售變革》《傳統電商轉型》《把慢消品當快消品賣》《互聯網思維下傳統電商發展》等，均獲得一致好評。 黃紹忠 經濟學博士，南方科學院教授。香港大學SPACE中國商業學院客席講師，香港理工大學中國商業中心客席講師、上海大學MBA中心社會董事及客座教授、上海交通大學海外教育學院特聘講師、江西財經大學工商管理學院客座教授。《中國國家地理》中文繁體版商業地理欄目首席專家、文化和旅游部主管的《文化月刊》雜志策劃總監、中英雙語期刊《中經評論》聯合出版人。已出版《企業戰略轉型與模式創新》《互聯網思維：商業模式的顛覆與重塑》等著作，參與編寫《“一帶一路”與大灣區》。擔任特許金融策略師協會副主席、香港創意產業與科技創新委員會長三角及大灣區主席、香港安老咨詢委員會副主席、江蘇省港商投資企業服務協會常務理事、江西財經大學“一帶一路”暨粵港澳大灣區發展研究中心產業經濟與商業模式咨詢委員會主席等，現任思彼思資產管理集團總裁。 陳龍 博士，于都理工學校校長，教授、高級工程師，創業導師。擔任廈門大學客座教授，主導申請并獲得中國教育部產學研信息創新基金重點項目。出版《營銷管理：新媒體、新零售與新營銷》，致力于應用型人才培養、教育管理和企業管理。
書友推薦
- >
史學評論
- >
經典常談
- >
隨園食單
- >
巴金－再思錄
- >
唐代進士錄
- >
羅曼·羅蘭讀書隨筆-精裝
- >
推拿
- >
羅庸西南聯大授課錄
本類暢銷
