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市場營銷原理(亞洲版 原書第4版)/(美)菲利普.科特勒(Philip Kotler) 版權信息
- ISBN：9787111667605
- 條形碼：9787111667605 ; 978-7-111-66760-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷原理(亞洲版 原書第4版)/(美)菲利普.科特勒(Philip Kotler) 內容簡介
本書是市場營銷大師科特勒等人專門針對亞洲營銷專業的學生和教師編寫的一本經典教材。本書強調營銷是管理可盈利的顧客關系的一門極具創造性的科學與藝術，營銷人員必須高度重視顧客關系。針對這一主題，全書展開了詳細的討論。同時，本書還強調，企業要建立有生命力的品牌和品牌資產；要重視企業社會責任營銷；在互聯網時代，要重視在線營銷。本書有豐富的關于亞洲企業的案例，特別是中國公司的營銷實踐與故事，分析視角獨特、新穎。本書邏輯清晰，簡單易懂，能夠幫助讀者多方面地理解市場營銷。
本書可作為高等院校市場營銷專業本科生及MBA的教材，也可作為市場研究人員和企業經營管理者的參考用書。
市場營銷原理(亞洲版 原書第4版)/(美)菲利普.科特勒(Philip Kotler) 目錄
作者簡介前 言**部分 定義營銷和營銷過程第1章 市場營銷：管理可盈利的顧客關系 / 21.1 什么是市場營銷 / 31.2 了解市場和顧客需要 / 41.3 制定顧客導向的營銷戰略 / 71.4 準備一項整合營銷計劃和項目 / 101.5 建立顧客關系 / 111.6 從顧客那里獲取價值 / 151.7 營銷新圖景 / 171.8 什么是市場營銷？把所有的整合起來 / 20目標回顧／關鍵術語／概念討論／概念應用／技術聚焦／道德聚焦／營銷和經濟／營銷數字／企業案例第2章 企業和營銷戰略：合作建立顧客關系 / 262.1 企業戰略規劃：定義營銷的作用 / 272.2 設計業務組合 / 302.3 規劃營銷：合作建立顧客關系 / 342.4 營銷戰略和營銷組合 / 352.5 管理營銷活動 / 382.6 衡量和管理營銷投資回報率 / 42目標回顧／關鍵術語／概念討論／概念應用／技術聚焦／道德聚焦／營銷和經濟／營銷數字／企業案例第二部分 理解市場和消費者第3章 營銷環境 / 503.1 企業的微觀環境 / 513.2 企業的宏觀環境 / 543.3 對營銷環境做出反應 / 64目標回顧／關鍵術語／概念討論／概念應用／技術聚焦／道德聚焦／營銷和經濟／營銷數字／企業案例第4章 管理營銷信息 / 704.1 營銷信息和消費者洞察 / 724.2 評估營銷信息需求 / 734.3 開發營銷信息 / 744.4 營銷調研 / 764.5 營銷信息分析 / 864.6 營銷信息傳播和使用 / 894.7 營銷信息的其他問題 / 90目標回顧／關鍵術語／概念討論／概念應用／技術聚焦／道德聚焦／營銷和經濟／營銷數字／企業案例第5章 消費者市場及消費者購買行為 / 975.1 消費者行為模式 / 995.2 影響消費者行為的特征 / 995.3 購買決策行為類型 / 1095.4 購買決策過程 / 1115.5 新產品的購買決策過程 / 115目標回顧／關鍵術語／概念討論／概念應用／技術聚焦／道德聚焦／營銷和經濟／營銷數字／企業案例第6章 商業市場和商業購買者行為 / 1226.1 商業市場 / 1246.2 商業購買者行為 / 1266.3 商業購買過程 / 1316.4 電子采購和網上采購 / 1336.5 公共機構和政府市場 / 135目標回顧／關鍵術語／概念討論／概念應用／技術聚焦／道德聚焦／營銷和經濟／營銷數字／企業案例第三部分 設計顧客驅動營銷戰略和整合營銷第7章 顧客驅動營銷戰略：為目標顧客創造價值 / 1447.1 市場細分 / 1467.2 選擇目標市場 / 1537.3 差異化與市場定位 / 159目標回顧／關鍵術語／概念討論／概念應用／技術聚焦／道德聚焦／營銷和經濟／營銷數字／企業案例第8章 產品、服務和品牌戰略 / 1708.1 什么是產品 / 1718.2 產品決策 / 1758.3 品牌戰略：建立強大的品牌 / 1818.4 服務營銷 / 190目標回顧／關鍵術語／概念討論／概念應用／技術聚焦／道德聚焦／營銷和經濟／營銷數字／企業案例第9章 新產品開發和產品生命周期戰略 / 1989.1 新產品開發戰略 / 2009.2 新產品開發流程 / 2009.3 管理新產品開發 / 2079.4 產品生命周期戰略 / 2099.5 產品和服務的額外考量 / 215目標回顧／關鍵術語／概念討論／概念應用／技術聚焦／道德聚焦／營銷和經濟／營銷數字／企業案例第10章 產品定價：了解和獲取顧客價值 / 22110.1 價格是什么 / 22310.2 主要的定價策略 / 22310.3 其他影響定價決策的內外部因素 / 230目標回顧／關鍵術語／概念討論／概念應用／技術聚焦／道德聚焦／營銷和經濟／營銷數字／企業案例第11章 產品定價：定價戰略 / 23911.1 新產品定價戰略 / 24011.2 產品組合定價戰略 / 24111.3 價格調整戰略 / 24311.4 價格變動 / 24911.5 公共政策與定價 / 252目標回顧／關鍵術語／概念討論／概念應用／技術聚焦／道德聚焦／營銷和經濟／營銷數字／企業案例第12章 營銷渠道與供應鏈管理 / 25912.1 供應鏈與價值傳遞網絡 / 26112.2 營銷渠道的本質及重要性 / 26112.3 渠道行為與組織 / 26312.4 渠道設計決策 / 26712.5 渠道管理決策 / 27112.6 公共政策與分銷決策 / 27212.7 營銷物流和供應鏈管理 / 273目標回顧／關鍵術語／概念討論／概念應用／技術聚焦／道德聚焦／營銷和經濟／營銷數字／企業案例第13章 零售與批發 / 28413.1 零售 / 28513.2 批發 / 300目標回顧／關鍵術語／概念討論／概念應用／技術聚焦／道德聚焦／營銷和經濟／營銷數字／企業案例第14章 傳播顧客價值：整合營銷傳播戰略 / 30914.1 促銷組合 / 31014.2 整合營銷傳播 / 31014.3 傳播過程概述 / 31414.4 開發有
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