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廣告原理與實務 版權信息
- ISBN：9787568291828
- 條形碼：9787568291828 ; 978-7-5682-9182-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告原理與實務 內容簡介
本書根據高等教育應用型人才培養的特點和規律, 以“理論必需、夠用”為原則, 詳細地描述了廣告活動的整個過程, 介紹了廣告業務的相關知識。本書共十二章, 分別為: 廣告概述、廣告的起源與發展、廣告調查與分析、廣告戰略、廣告創意、廣告文案、廣告設計與制作、廣告媒介、廣告策略、廣告效果、新媒體廣告和數字化時代廣告觀念的變革。每章開始都設置了“導入語”“知識目標”“技能目標”和“任務導入”, 每章節后面設置了“案例分析”“實訓演練”環節, 力求實現理論與實踐的結合、教與學的互動。另外每章還加人了“廣告巨擘”, 介紹著名的廣告大師、廣告學者、廣告經營者的實踐歷程與思想精華, 以期讓學生能在一個更高層次上理解廣告。
廣告原理與實務 目錄
**章 廣告概述
**節 廣告的含義
一、廣告的概念
二、廣告的構成要素
三、廣告與其他促銷手段的區別
第二節 廣能和分類
一、廣能
二、廣告的分類
第三節 廣告學的研究對象、研究方法及性質
一、廣告學的研究對象
二、廣告學的研究方法
三、廣告學的性質
本章小結
復習思考題
第二章 廣告的起源與發展
**節 中國廣告的發展與
一、中國廣告的起源
二、中代廣告的發展概況
三、中國現代廣告的發展概況
第二節 國外廣告的發展與
一、國外廣告的起源
二、國代廣告的發展歷程
三、國外現代廣告的發展概況
本章小結
復習思考題
第三章 廣告調查與分析
**節 廣告調查概述
一、廣告調查的含義
二、廣告調查的原則
三、廣告調查的分類
第二節 廣告調查的內容與方法
一、廣告調查的內容
二、廣告調查的方法
第三節 廣告調查的程序
一、明確廣告調查的目的
二、調查設計
三、搜集資料數據
四、資料的處理與分析
五、調查結果的解釋與提交調查報告
本章小結
復習思考題
第四章 廣告戰略
**節 廣告戰略概述
一、廣告戰略策劃的概念
二、廣告戰略的作用和分類
三、廣告戰略的特征
四、廣告戰略程序
第二節 廣告戰略目標
一、廣告戰略目標的概念
二、廣告戰略目標的類型
三、廣告戰略目標的確定
第三節 廣告戰略方案
一、市場廣告戰略
二、企業形象廣告戰略
三、產品形象廣告戰略
四、時空性廣告戰略
第四節 廣告預算
一、廣告預算的含義及意義
二、廣告預算的內容
三、廣告預算的方法
四、影響廣告預算的因素
五、廣告預算的分配
本章小結
復習思考題
第五章 廣告創意
**節 廣告創意概述
一、創意與廣告創意
二、廣告創意的特征
三、廣告創意的原則
第二節 廣告創意理論
一、USP理論
二、品牌形象理論
三、品牌定位理論
四、企業形象理論
五、品牌個性論
六、ROI理論
第三節 廣告創意過程和思維方法
一、廣告創意的過程
二、廣告創意的方法
本章小結
復習思考題
第六章 廣告文案
**節 廣告文案概述
一、廣告文案的含義
二、廣告文案的分類
三、廣告文案的寫作要求
第二節 廣告標題
一、廣告標題的類型和作用
二、廣告標題的表現形式
三、廣告標題撰寫要求
第三節 廣告口號
一、廣告口號的概念
二、廣告口號的種類
三、廣告口號與廣告標題的區別
四、廣告口號撰寫要求
第四節 廣告正文與隨文
一、廣告正文的含義
二、廣告正文的結構
三、廣告正文的表現形式
四、廣告正文撰寫要求
五、廣告隨文
本章小結
復習思考題
第七章 廣告設計與制作
**節 電子廣告的設計與制作
一、電視廣告的設計與制作
二、廣播廣告的設計與制作
第二節 印刷廣告的設計與制作
一、報紙廣告的設計與制作
二、雜志廣告的設計與制作
第三節 網絡廣告及其他類型廣告的設計與制作
一、網絡廣告的設計與制作
二、DM廣告的設計與制作
三、POP廣告的設計與制作
四、戶外廣告的設計與制作
五、櫥窗廣告的設計與制作
本章小結
復習思考題
第八章 廣告媒介
**節 廣告媒介概述
一、廣告媒介的含義
二、廣告媒介的能
三、廣告媒介的類型
第二節 大眾廣告媒介
一、報紙
二、雜志
三、廣播
四、電視
五、互聯網
第三節 小眾廣告媒介
一、戶外廣告媒介
二、POP廣告媒介
三、直郵廣告媒體
四、交通廣告媒體
五、櫥窗廣告媒介
第四節 廣告媒介的選擇和組合
一、廣告媒介的選擇
二、廣告媒介的組合運用
本章小結
復習思考題
第九章 廣告策略
**節 廣告策略概述
一、廣告策略的含義
二、廣告策略的作用
第二節 廣告產品策略
一、產品定位策略
二、產品生命周期與廣告策略
第三節 廣告市場策略
一、廣告目標市場定位策略
二、廣告促銷策略
三、廣告心理策略
第四節 廣告時機策略
一、廣告時機選擇
二、廣告時機策略
本章小結
復習思考題
第十章 廣告效果
**節 廣告效果概述
一、廣告效果的含義
二、廣告效果的分類
三、廣告效果的特性
四、廣告效果評估的原則
第二節 廣告效果評估方法
一、廣告效果的事前評估
二、廣告效果的事中評估
三、廣告效果的事后評估
第三節 廣告效果評估的內容和流程
一、廣告效果評估的內容
二、廣告效果評估的流
**節 廣告的含義
一、廣告的概念
二、廣告的構成要素
三、廣告與其他促銷手段的區別
第二節 廣能和分類
一、廣能
二、廣告的分類
第三節 廣告學的研究對象、研究方法及性質
一、廣告學的研究對象
二、廣告學的研究方法
三、廣告學的性質
本章小結
復習思考題
第二章 廣告的起源與發展
**節 中國廣告的發展與
一、中國廣告的起源
二、中代廣告的發展概況
三、中國現代廣告的發展概況
第二節 國外廣告的發展與
一、國外廣告的起源
二、國代廣告的發展歷程
三、國外現代廣告的發展概況
本章小結
復習思考題
第三章 廣告調查與分析
**節 廣告調查概述
一、廣告調查的含義
二、廣告調查的原則
三、廣告調查的分類
第二節 廣告調查的內容與方法
一、廣告調查的內容
二、廣告調查的方法
第三節 廣告調查的程序
一、明確廣告調查的目的
二、調查設計
三、搜集資料數據
四、資料的處理與分析
五、調查結果的解釋與提交調查報告
本章小結
復習思考題
第四章 廣告戰略
**節 廣告戰略概述
一、廣告戰略策劃的概念
二、廣告戰略的作用和分類
三、廣告戰略的特征
四、廣告戰略程序
第二節 廣告戰略目標
一、廣告戰略目標的概念
二、廣告戰略目標的類型
三、廣告戰略目標的確定
第三節 廣告戰略方案
一、市場廣告戰略
二、企業形象廣告戰略
三、產品形象廣告戰略
四、時空性廣告戰略
第四節 廣告預算
一、廣告預算的含義及意義
二、廣告預算的內容
三、廣告預算的方法
四、影響廣告預算的因素
五、廣告預算的分配
本章小結
復習思考題
第五章 廣告創意
**節 廣告創意概述
一、創意與廣告創意
二、廣告創意的特征
三、廣告創意的原則
第二節 廣告創意理論
一、USP理論
二、品牌形象理論
三、品牌定位理論
四、企業形象理論
五、品牌個性論
六、ROI理論
第三節 廣告創意過程和思維方法
一、廣告創意的過程
二、廣告創意的方法
本章小結
復習思考題
第六章 廣告文案
**節 廣告文案概述
一、廣告文案的含義
二、廣告文案的分類
三、廣告文案的寫作要求
第二節 廣告標題
一、廣告標題的類型和作用
二、廣告標題的表現形式
三、廣告標題撰寫要求
第三節 廣告口號
一、廣告口號的概念
二、廣告口號的種類
三、廣告口號與廣告標題的區別
四、廣告口號撰寫要求
第四節 廣告正文與隨文
一、廣告正文的含義
二、廣告正文的結構
三、廣告正文的表現形式
四、廣告正文撰寫要求
五、廣告隨文
本章小結
復習思考題
第七章 廣告設計與制作
**節 電子廣告的設計與制作
一、電視廣告的設計與制作
二、廣播廣告的設計與制作
第二節 印刷廣告的設計與制作
一、報紙廣告的設計與制作
二、雜志廣告的設計與制作
第三節 網絡廣告及其他類型廣告的設計與制作
一、網絡廣告的設計與制作
二、DM廣告的設計與制作
三、POP廣告的設計與制作
四、戶外廣告的設計與制作
五、櫥窗廣告的設計與制作
本章小結
復習思考題
第八章 廣告媒介
**節 廣告媒介概述
一、廣告媒介的含義
二、廣告媒介的能
三、廣告媒介的類型
第二節 大眾廣告媒介
一、報紙
二、雜志
三、廣播
四、電視
五、互聯網
第三節 小眾廣告媒介
一、戶外廣告媒介
二、POP廣告媒介
三、直郵廣告媒體
四、交通廣告媒體
五、櫥窗廣告媒介
第四節 廣告媒介的選擇和組合
一、廣告媒介的選擇
二、廣告媒介的組合運用
本章小結
復習思考題
第九章 廣告策略
**節 廣告策略概述
一、廣告策略的含義
二、廣告策略的作用
第二節 廣告產品策略
一、產品定位策略
二、產品生命周期與廣告策略
第三節 廣告市場策略
一、廣告目標市場定位策略
二、廣告促銷策略
三、廣告心理策略
第四節 廣告時機策略
一、廣告時機選擇
二、廣告時機策略
本章小結
復習思考題
第十章 廣告效果
**節 廣告效果概述
一、廣告效果的含義
二、廣告效果的分類
三、廣告效果的特性
四、廣告效果評估的原則
第二節 廣告效果評估方法
一、廣告效果的事前評估
二、廣告效果的事中評估
三、廣告效果的事后評估
第三節 廣告效果評估的內容和流程
一、廣告效果評估的內容
二、廣告效果評估的流
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