包郵廣告原理與實務(wù)

作者：曹云明，秦曉慶主編

出版社：北京理工大學(xué)出版社出版時間：2020-10-01

開本： 26cm 頁數(shù)： 274頁

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版權(quán)信息
內(nèi)容簡介
目錄

廣告原理與實務(wù) 版權(quán)信息

ISBN：9787568291828
條形碼：9787568291828 ; 978-7-5682-9182-8
裝幀：一般膠版紙
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
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銷售

廣告原理與實務(wù) 內(nèi)容簡介

本書根據(jù)高等教育應(yīng)用型人才培養(yǎng)的特點和規(guī)律, 以“理論必需、夠用”為原則, 詳細(xì)地描述了廣告活動的整個過程, 介紹了廣告業(yè)務(wù)的相關(guān)知識。本書共十二章, 分別為: 廣告概述、廣告的起源與發(fā)展、廣告調(diào)查與分析、廣告戰(zhàn)略、廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告設(shè)計與制作、廣告媒介、廣告策略、廣告效果、新媒體廣告和數(shù)字化時代廣告觀念的變革。每章開始都設(shè)置了“導(dǎo)入語”“知識目標(biāo)”“技能目標(biāo)”和“任務(wù)導(dǎo)入”, 每章節(jié)后面設(shè)置了“案例分析”“實訓(xùn)演練”環(huán)節(jié), 力求實現(xiàn)理論與實踐的結(jié)合、教與學(xué)的互動。另外每章還加人了“廣告巨擘”, 介紹著名的廣告大師、廣告學(xué)者、廣告經(jīng)營者的實踐歷程與思想精華, 以期讓學(xué)生能在一個更高層次上理解廣告。

廣告原理與實務(wù) 目錄

**章廣告概述
**節(jié) 廣告的含義
一、廣告的概念
二、廣告的構(gòu)成要素
三、廣告與其他促銷手段的區(qū)別
第二節(jié) 廣能和分類
一、廣能
二、廣告的分類
第三節(jié) 廣告學(xué)的研究對象、研究方法及性質(zhì)
一、廣告學(xué)的研究對象
二、廣告學(xué)的研究方法
三、廣告學(xué)的性質(zhì)
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第二章廣告的起源與發(fā)展
**節(jié) 中國廣告的發(fā)展與
一、中國廣告的起源
二、中代廣告的發(fā)展概況
三、中國現(xiàn)代廣告的發(fā)展概況
第二節(jié) 國外廣告的發(fā)展與
一、國外廣告的起源
二、國代廣告的發(fā)展歷程
三、國外現(xiàn)代廣告的發(fā)展概況
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第三章廣告調(diào)查與分析
**節(jié) 廣告調(diào)查概述
一、廣告調(diào)查的含義
二、廣告調(diào)查的原則
三、廣告調(diào)查的分類
第二節(jié) 廣告調(diào)查的內(nèi)容與方法
一、廣告調(diào)查的內(nèi)容
二、廣告調(diào)查的方法
第三節(jié) 廣告調(diào)查的程序
一、明確廣告調(diào)查的目的
二、調(diào)查設(shè)計
三、搜集資料數(shù)據(jù)
四、資料的處理與分析
五、調(diào)查結(jié)果的解釋與提交調(diào)查報告
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第四章廣告戰(zhàn)略
**節(jié) 廣告戰(zhàn)略概述
一、廣告戰(zhàn)略策劃的概念
二、廣告戰(zhàn)略的作用和分類
三、廣告戰(zhàn)略的特征
四、廣告戰(zhàn)略程序
第二節(jié) 廣告戰(zhàn)略目標(biāo)
一、廣告戰(zhàn)略目標(biāo)的概念
二、廣告戰(zhàn)略目標(biāo)的類型
三、廣告戰(zhàn)略目標(biāo)的確定
第三節(jié) 廣告戰(zhàn)略方案
一、市場廣告戰(zhàn)略
二、企業(yè)形象廣告戰(zhàn)略
三、產(chǎn)品形象廣告戰(zhàn)略
四、時空性廣告戰(zhàn)略
第四節(jié) 廣告預(yù)算
一、廣告預(yù)算的含義及意義
二、廣告預(yù)算的內(nèi)容
三、廣告預(yù)算的方法
四、影響廣告預(yù)算的因素
五、廣告預(yù)算的分配
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第五章廣告創(chuàng)意
**節(jié) 廣告創(chuàng)意概述
一、創(chuàng)意與廣告創(chuàng)意
二、廣告創(chuàng)意的特征
三、廣告創(chuàng)意的原則
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意理論
一、USP理論
二、品牌形象理論
三、品牌定位理論
四、企業(yè)形象理論
五、品牌個性論
六、ROI理論
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意過程和思維方法
一、廣告創(chuàng)意的過程
二、廣告創(chuàng)意的方法
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第六章廣告文案
**節(jié) 廣告文案概述
一、廣告文案的含義
二、廣告文案的分類
三、廣告文案的寫作要求
第二節(jié) 廣告標(biāo)題
一、廣告標(biāo)題的類型和作用
二、廣告標(biāo)題的表現(xiàn)形式
三、廣告標(biāo)題撰寫要求
第三節(jié) 廣告口號
一、廣告口號的概念
二、廣告口號的種類
三、廣告口號與廣告標(biāo)題的區(qū)別
四、廣告口號撰寫要求
第四節(jié) 廣告正文與隨文
一、廣告正文的含義
二、廣告正文的結(jié)構(gòu)
三、廣告正文的表現(xiàn)形式
四、廣告正文撰寫要求
五、廣告隨文
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第七章廣告設(shè)計與制作
**節(jié) 電子廣告的設(shè)計與制作
一、電視廣告的設(shè)計與制作
二、廣播廣告的設(shè)計與制作
第二節(jié) 印刷廣告的設(shè)計與制作
一、報紙廣告的設(shè)計與制作
二、雜志廣告的設(shè)計與制作
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告及其他類型廣告的設(shè)計與制作
一、網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計與制作
二、DM廣告的設(shè)計與制作
三、POP廣告的設(shè)計與制作
四、戶外廣告的設(shè)計與制作
五、櫥窗廣告的設(shè)計與制作
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第八章廣告媒介
**節(jié) 廣告媒介概述
一、廣告媒介的含義
二、廣告媒介的能
三、廣告媒介的類型
第二節(jié) 大眾廣告媒介
一、報紙
二、雜志
三、廣播
四、電視
五、互聯(lián)網(wǎng)
第三節(jié) 小眾廣告媒介
一、戶外廣告媒介
二、POP廣告媒介
三、直郵廣告媒體
四、交通廣告媒體
五、櫥窗廣告媒介
第四節(jié) 廣告媒介的選擇和組合
一、廣告媒介的選擇
二、廣告媒介的組合運用
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第九章廣告策略
**節(jié) 廣告策略概述
一、廣告策略的含義
二、廣告策略的作用
第二節(jié) 廣告產(chǎn)品策略
一、產(chǎn)品定位策略
二、產(chǎn)品生命周期與廣告策略
第三節(jié) 廣告市場策略
一、廣告目標(biāo)市場定位策略
二、廣告促銷策略
三、廣告心理策略
第四節(jié) 廣告時機策略
一、廣告時機選擇
二、廣告時機策略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第十章廣告效果
**節(jié) 廣告效果概述
一、廣告效果的含義
二、廣告效果的分類
三、廣告效果的特性
四、廣告效果評估的原則
第二節(jié) 廣告效果評估方法
一、廣告效果的事前評估
二、廣告效果的事中評估
三、廣告效果的事后評估
第三節(jié) 廣告效果評估的內(nèi)容和流程
一、廣告效果評估的內(nèi)容
二、廣告效果評估的流

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