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旅游市場營銷 版權信息
- ISBN：9787568019521
- 條形碼：9787568019521 ; 978-7-5680-1952-1
- 裝幀：70g膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
旅游市場營銷 本書特色
1.本書是主編對多年來從事旅游市場營銷混合教學資源庫的整理與匯編，具有新穎的模塊劃分、國際視角的案例和實訓、小測題。與同類圖書相比，本書使用者可以同步使用本課程的網絡教學資源庫進行線上學習。2.與當前國內現有的《旅游市場營銷》教材相比，本書體現了全國高等教育教學改革的新要求，即堅持把立德樹人作為中心環節，將思想政治教育元素融入教學目標和策略中，從課程思政的角度去制定旅游市場營銷新的教學目標、教學內容和教學要求。深入挖掘旅游市場營銷課程中蘊含的思想政治教育資源。
旅游市場營銷 內容簡介
旅游市場營銷是旅游管理專業的骨干課程之一，它對培養應用型的旅游管理類專業人才意義重大。教材以我國旅游市場在移動互聯時代發展的新形勢為背景，系統總結旅游市場營銷的基本原理，并聯系旅游市場營銷的實際應用，進行內容的編排和撰寫。內容包括三大模塊，營銷基礎知識、市場開發能力、營銷計劃能力。分十章詳細介紹營銷導論、營銷環境、消費者行為、市場細分、營銷調研、營銷計劃、營銷的“4P”組合、移動互聯時代的營銷等。并輔以豐富的案例素材，做到理論聯系實際。
旅游市場營銷 目錄
**章旅游市場營銷導論
**節認識市場營銷 /2
第二節旅游市場營銷與一般營銷的異同 /8
第三節市場營銷的職能 /9
第二章旅游市場營銷環境
**節認識旅游市場營銷環境 / 15
第二節旅游市場微觀環境 /16
第三節旅游市場宏觀環境 /19
第四節旅游營銷環境SWOT分析 /23
第三章旅游消費者行為
**節消費者購買行為概述 /28
第二節旅游消費者購買動機 /29
第三節旅游購買行為的影響因素 /34
第四節旅游購買決策過程 /37
第四章旅游市場細分
**節認識旅游市場細分 /45
第二節目標市場選擇 /51
第三節旅游市場定位 /54
第五章旅游市場調研
**節認識營銷調研 /60
第二節營銷調研的程序 /62
第三節營銷調研的方法 /64
第四節調查問卷的設計 /67
第五節調研報告的撰寫 /68
第六章旅游產品策略
**節認識旅游產品 /76
第二節旅游產品的結構設計 /78
第三節旅游產品生命周期及其營銷策略 /79
第四節旅游新產品開發策略 /82
第五節品牌策略 / 88
第七章旅游價格策略
**節認識旅游產品的價格 /94
第二節旅游產品定價方法 /98
第三節旅游產品定價策略 /102
第八章旅游渠道策略
**節認識營銷渠道 /110
第二節旅游產品營銷渠道的類型 /112
第三節營銷渠道的選擇與調整 /116
第九章旅游促銷策略
**節認識旅游促銷 /127
第二節旅游促銷的方式 /128
第三節旅游促銷組合的影響因素 /137
第四節促銷活動實施步驟及促銷效果評價 /139
參考文獻 /147
**節認識市場營銷 /2
第二節旅游市場營銷與一般營銷的異同 /8
第三節市場營銷的職能 /9
第二章旅游市場營銷環境
**節認識旅游市場營銷環境 / 15
第二節旅游市場微觀環境 /16
第三節旅游市場宏觀環境 /19
第四節旅游營銷環境SWOT分析 /23
第三章旅游消費者行為
**節消費者購買行為概述 /28
第二節旅游消費者購買動機 /29
第三節旅游購買行為的影響因素 /34
第四節旅游購買決策過程 /37
第四章旅游市場細分
**節認識旅游市場細分 /45
第二節目標市場選擇 /51
第三節旅游市場定位 /54
第五章旅游市場調研
**節認識營銷調研 /60
第二節營銷調研的程序 /62
第三節營銷調研的方法 /64
第四節調查問卷的設計 /67
第五節調研報告的撰寫 /68
第六章旅游產品策略
**節認識旅游產品 /76
第二節旅游產品的結構設計 /78
第三節旅游產品生命周期及其營銷策略 /79
第四節旅游新產品開發策略 /82
第五節品牌策略 / 88
第七章旅游價格策略
**節認識旅游產品的價格 /94
第二節旅游產品定價方法 /98
第三節旅游產品定價策略 /102
第八章旅游渠道策略
**節認識營銷渠道 /110
第二節旅游產品營銷渠道的類型 /112
第三節營銷渠道的選擇與調整 /116
第九章旅游促銷策略
**節認識旅游促銷 /127
第二節旅游促銷的方式 /128
第三節旅游促銷組合的影響因素 /137
第四節促銷活動實施步驟及促銷效果評價 /139
參考文獻 /147
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旅游市場營銷 作者簡介
廖鐘迪，女，1978年11月生。碩士研究生、副教授，畢業于西北師范大學人文地理學專業，理學碩士。丹麥奧爾堡大學文化與全球研究中心訪問學者。高校教師資格證考官、廣西導游資格考試考官、南寧市旅游局培訓講師。主要承擔本科《旅游市場營銷》《旅游景區管理》《廣西旅游地理》等課程教學與實習工作，參與完成guojia級精品視頻公開課《八桂之旅—廣西旅游資源概略》的錄制及講授。其中《旅游市場營銷》課程獲2015年度廣西師范學院卓越課程立項，基于此課程的教改課題《基于微課的教育資源共享機制研究》獲2016年度教育廳A類教改課題立項。主要研究方向：鄉村旅游開發與規劃、低碳旅游與旅游企業管理。省部級項目2項，廳級項目2項，校級項目6項，參與國家社科項目1項。主持完成廣西教育廳項目“廣西低碳旅游開發研究”、廣西師范學院基礎課題項目“新媒體時代的廣西旅游企業管理困境與應對策略研究”、廣西師范學院青年教師科研基金“基于旅游業可持續發展的導游人員職后教育研究”、廣西師范學院與實習基地共建項目“構建旅游管理本科教育與產業深度合作的方法體系”。在研項目有：廣西教育廳A類教改項目《資源共享平臺下的旅游管理專業課程微課化建設研究》、廣西教育廳一般項目《廣西陸地邊境地區鄉村旅游開發中的利益沖突及化解機制研究》、廣西哲社項目“廣西少數民族特色村寨鄉村旅游開發中的利益沖突及化解機制研究”主要參與的項目：國家社科基金項目“中國南部陸地邊境地區新型城鎮化助推縣域經濟發展的機制及路徑研究（2014~2017）”、廣西哲社項目“氣候變化對廣西沿海旅游業的影響及適應性開發研究（2014~2016）”、廣西教育廳項目“廣西城鄉建設用地增減掛鉤的利益分配機制重構研究（2014~2016）”。發表論文10多篇，參編華南理工大學出版社的《旅游開發規劃案例研究》教材1部。獲第八屆廣西師范學院優質課評比二等獎，2015年度廣西高校微課比賽二等獎和廣西師范學院首屆微課比賽一等獎。2015年度廣西師范學院優秀班主任和優秀黨員等多項榮譽。
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