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品牌管理與推廣 版權(quán)信息
- ISBN：9787569318425
- 條形碼：9787569318425 ; 978-7-5693-1842-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌管理與推廣 內(nèi)容簡介
《品牌管理與推廣（第三版）（高職高專市場(chǎng)營銷專業(yè)·品牌管理系列教材）》是一本校企合作教材，承蒙讀者厚愛，在第二版的基礎(chǔ)上增加了“微品牌營銷篇”，并對(duì)過時(shí)內(nèi)容和案例進(jìn)行修訂和刪減。作者多年來與江蘇蘇州弘韻文化創(chuàng)意有限公司密切合作，使得本教材成為大學(xué)院校教學(xué)和企業(yè)品牌管理培訓(xùn)用書。《品牌管理與推廣》同時(shí)也是理論與實(shí)踐相結(jié)合的教材。 本教材闡述了品牌管理與推廣的基本概念、特征、種類以及作為一門新興學(xué)科所要研究的對(duì)象、內(nèi)容以及品牌發(fā)展簡史，品牌推廣的價(jià)值，品牌整合營銷，品牌整合傳播和品牌整合公關(guān)等內(nèi)容。學(xué)習(xí)者可以通過本教材全面掌握和了解品牌管理的基本知識(shí)和品牌推廣的基本方法，從單一的品牌傳播層次脫離出來，統(tǒng)一品牌營銷、品牌傳播、品牌公關(guān)等關(guān)鍵運(yùn)作，使得目標(biāo)品牌的聲音、形象、行為一致。 《品牌管理與推廣（第三版）（高職高專市場(chǎng)營銷專業(yè)·品牌管理系列教材）》適合作為高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)學(xué)生的教材或參考書，也適合各界工商企業(yè)的管理人員閱讀和參考。
品牌管理與推廣 目錄
**篇 基礎(chǔ)理論篇
**章 品牌知識(shí)概述
**節(jié) 品牌的內(nèi)涵與外延
第二節(jié) 品牌的特征
第三節(jié) 品牌的種類
第二章 品牌發(fā)展的歷史及特點(diǎn)
**節(jié) 西方國家品牌發(fā)展的歷史
第二節(jié) 西方國家品牌發(fā)展的特點(diǎn)
第三節(jié) 中國品牌發(fā)展的特點(diǎn)
第二篇 品牌推廣篇
第三章 品牌推廣的價(jià)值
**節(jié) 企業(yè)在大變革時(shí)代的適者生存
第二節(jié) 品牌推廣使用同一個(gè)聲音
第三節(jié) 在接觸中創(chuàng)造價(jià)值
第四節(jié) 快速建立品牌的可能性
第四章 品牌整合傳播
**節(jié) 大眾傳播的困境
第二節(jié) 品牌整合傳播模型概述
第三節(jié) 消費(fèi)傳播
第四節(jié) 合作傳播
第五節(jié) 內(nèi)部傳播
第六節(jié) 如何做好金牌文案
第七節(jié) 炒作與造勢(shì)
第八節(jié) 拓展品牌傳播新空間
第五章 品牌整合營銷
**節(jié) 營銷渠道的七大變局
第二節(jié) 品牌整合營銷模型概述
第三節(jié) 市場(chǎng)開發(fā)策略
第四節(jié) 產(chǎn)品營銷
第五節(jié) 渠道營銷
第六節(jié) 終端營銷
第七節(jié) 招商管理
第八節(jié) 博弈大賣場(chǎng)
第九節(jié) 品牌營銷新趨勢(shì)
第六章 品牌整合公關(guān)
**節(jié) 品牌整合公關(guān)模型概述
第二節(jié) 政府公關(guān)
第三節(jié) 媒體公關(guān)
第四節(jié) 社區(qū)公關(guān)
第五節(jié) 投資公關(guān)
第六節(jié) 合作公關(guān)
第七節(jié) 消費(fèi)公關(guān)
第八節(jié) 危機(jī)公關(guān)
第三篇 微品牌營銷篇
第七章 微營銷打造中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌樹
**節(jié) 中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌對(duì)行業(yè)的影響
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)品牌樹構(gòu)建的要素
第三節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)品牌樹構(gòu)建
第四節(jié) 基于微營銷的品牌構(gòu)建策略
第八章 微營銷是塑造微品牌的制勝武器
**節(jié) 微信——無信不立
第二節(jié) 微博——無博不廣
第三節(jié) 微視頻、微電影——魅影靚音
第四節(jié) 微創(chuàng)意——靈光乍現(xiàn)
第五節(jié) 易信——讓溝通更有趣
……
第四篇 案例分析篇
**章 品牌知識(shí)概述
**節(jié) 品牌的內(nèi)涵與外延
第二節(jié) 品牌的特征
第三節(jié) 品牌的種類
第二章 品牌發(fā)展的歷史及特點(diǎn)
**節(jié) 西方國家品牌發(fā)展的歷史
第二節(jié) 西方國家品牌發(fā)展的特點(diǎn)
第三節(jié) 中國品牌發(fā)展的特點(diǎn)
第二篇 品牌推廣篇
第三章 品牌推廣的價(jià)值
**節(jié) 企業(yè)在大變革時(shí)代的適者生存
第二節(jié) 品牌推廣使用同一個(gè)聲音
第三節(jié) 在接觸中創(chuàng)造價(jià)值
第四節(jié) 快速建立品牌的可能性
第四章 品牌整合傳播
**節(jié) 大眾傳播的困境
第二節(jié) 品牌整合傳播模型概述
第三節(jié) 消費(fèi)傳播
第四節(jié) 合作傳播
第五節(jié) 內(nèi)部傳播
第六節(jié) 如何做好金牌文案
第七節(jié) 炒作與造勢(shì)
第八節(jié) 拓展品牌傳播新空間
第五章 品牌整合營銷
**節(jié) 營銷渠道的七大變局
第二節(jié) 品牌整合營銷模型概述
第三節(jié) 市場(chǎng)開發(fā)策略
第四節(jié) 產(chǎn)品營銷
第五節(jié) 渠道營銷
第六節(jié) 終端營銷
第七節(jié) 招商管理
第八節(jié) 博弈大賣場(chǎng)
第九節(jié) 品牌營銷新趨勢(shì)
第六章 品牌整合公關(guān)
**節(jié) 品牌整合公關(guān)模型概述
第二節(jié) 政府公關(guān)
第三節(jié) 媒體公關(guān)
第四節(jié) 社區(qū)公關(guān)
第五節(jié) 投資公關(guān)
第六節(jié) 合作公關(guān)
第七節(jié) 消費(fèi)公關(guān)
第八節(jié) 危機(jī)公關(guān)
第三篇 微品牌營銷篇
第七章 微營銷打造中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌樹
**節(jié) 中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌對(duì)行業(yè)的影響
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)品牌樹構(gòu)建的要素
第三節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)品牌樹構(gòu)建
第四節(jié) 基于微營銷的品牌構(gòu)建策略
第八章 微營銷是塑造微品牌的制勝武器
**節(jié) 微信——無信不立
第二節(jié) 微博——無博不廣
第三節(jié) 微視頻、微電影——魅影靚音
第四節(jié) 微創(chuàng)意——靈光乍現(xiàn)
第五節(jié) 易信——讓溝通更有趣
……
第四篇 案例分析篇
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