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營銷策劃:理論、案例與操作技巧 版權信息
- ISBN：9787300285221
- 條形碼：9787300285221 ; 978-7-300-28522-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷策劃:理論、案例與操作技巧 內容簡介
《營銷策劃：理論、案例與操作技巧/21世紀高職高專規劃教材·市場營銷系列》針對高職高專院校學生的特點，培養學生營銷策劃能力。 《營銷策劃：理論、案例與操作技巧/21世紀高職高專規劃教材·市場營銷系列》以闡述營銷策劃基本理論為主線，以項目任務驅動方式講解營銷策劃的原則、方法、技巧、策劃力運作等，包括策劃概述，營銷策劃概述，營銷策劃的原則、方法和技巧，營銷策劃分析工具與創意技法，營銷策劃運作的策劃力，營銷策劃的準備工作，營銷策劃書的設計與撰寫，營銷策劃方案的實施與控制八個項目。 《營銷策劃：理論、案例與操作技巧/21世紀高職高專規劃教材·市場營銷系列》理論知識以“必需”“夠用”為度；以服務為宗旨，以就業為導向，以產學研結合為途徑，以培養實際操作能力為核心；理論、案例與操作技巧占比為3：4：3，注重學生的思想品德與職業素養的培養。
營銷策劃:理論、案例與操作技巧 目錄
目 錄
項目一 策劃概述
任務一 認知策劃的含義與特征 2
任務二 了解策劃的起源、發展歷程與現狀 5
任務三 熟悉策劃在當代企業中的職能與作用 10
任務四 知曉策劃人員的素質 12
項目二 營銷策劃概述 24
任務一 認知營銷策劃 27
任務二 知曉營銷策劃的研究對象、特點和內容 30
任務三 掌握營銷策劃的程序 38
項目三 營銷策劃的原則、方法與技巧 46
任務一 掌握營銷策劃原則 47
任務二 通曉營銷策劃方法 53
任務三 領略營銷策劃技巧 56
項目四 營銷策劃分析工具與創意技法 76
任務一 領會營銷策劃分析工具 78
任務二 掌握營銷策劃創意技法 88
項目五 營銷策劃運作的策劃力 104
任務一 理會營銷策劃概念的挖掘———解析力 107
任務二 理會營銷策劃主題的開發———創意力 111
任務三 理會營銷策劃時空的構建———運籌力 1172
任務四 理會營銷策劃方案的實施———說服力 122
項目六 營銷策劃的準備工作 128
任務一 建立市場營銷策劃機構 130
任務二 學會做營銷策劃經費預算 134
任務三 做好營銷策劃的信息準備 135
項目七 營銷策劃書的設計與撰寫 144
任務一 掌握營銷策劃書設計與撰寫的目的及原則 149
任務二 知曉營銷策劃書設計的結構與內容 150
任務三 掌握營銷策劃書的撰寫技巧 162
項目八 營銷策劃方案的實施與控制 167
任務一 實施市場營銷策劃方案 175
任務二 控制市場營銷策劃方案 185
參考文獻 198
項目一 策劃概述
任務一 認知策劃的含義與特征 2
任務二 了解策劃的起源、發展歷程與現狀 5
任務三 熟悉策劃在當代企業中的職能與作用 10
任務四 知曉策劃人員的素質 12
項目二 營銷策劃概述 24
任務一 認知營銷策劃 27
任務二 知曉營銷策劃的研究對象、特點和內容 30
任務三 掌握營銷策劃的程序 38
項目三 營銷策劃的原則、方法與技巧 46
任務一 掌握營銷策劃原則 47
任務二 通曉營銷策劃方法 53
任務三 領略營銷策劃技巧 56
項目四 營銷策劃分析工具與創意技法 76
任務一 領會營銷策劃分析工具 78
任務二 掌握營銷策劃創意技法 88
項目五 營銷策劃運作的策劃力 104
任務一 理會營銷策劃概念的挖掘———解析力 107
任務二 理會營銷策劃主題的開發———創意力 111
任務三 理會營銷策劃時空的構建———運籌力 1172
任務四 理會營銷策劃方案的實施———說服力 122
項目六 營銷策劃的準備工作 128
任務一 建立市場營銷策劃機構 130
任務二 學會做營銷策劃經費預算 134
任務三 做好營銷策劃的信息準備 135
項目七 營銷策劃書的設計與撰寫 144
任務一 掌握營銷策劃書設計與撰寫的目的及原則 149
任務二 知曉營銷策劃書設計的結構與內容 150
任務三 掌握營銷策劃書的撰寫技巧 162
項目八 營銷策劃方案的實施與控制 167
任務一 實施市場營銷策劃方案 175
任務二 控制市場營銷策劃方案 185
參考文獻 198
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營銷策劃:理論、案例與操作技巧 節選
策劃源于中國，起源于軍事領域，現已滲透到社會的政治、經濟、文化、外交、網 絡、科技、教育、生活等方方面面，無處不策劃，無事不策劃，無時不策劃，策劃已成為 人們一切活動的先導。伴隨其理論的不斷完善和屢屢實戰奇功，策劃正以其獨特的魅力影 響著企業的生存和發展。我們正處在一個大策劃時代，市場經濟的激烈競爭和經濟全球化 等使得企業營銷策劃越來越成為時代的寵兒。 成功的企業需要成功的營銷，成功的營銷需要成功的策劃，策劃在現代企業市場競爭 中扮演著越來越重要的角色，這已成為企業經營者的普遍共識。 在新時代，為全面貫徹全國教育大會精神以及《國家職業教育改革實施方案》（國發 〔2019〕4號），滿足經濟管理類學生學習的需要，針對高職高專院校學生的特點，本著學 生能力本位的宗旨，站在當代營銷策劃發展的前沿，特編寫本書，供學生學習和實際操 作，培養學生營銷策劃能力，也供社會營銷與策劃工作者學習之用。 本書以闡述營銷策劃基本理論為主線，以項目任務驅動方式講解營銷策劃的原則、方法、技巧、策劃力運作等，包括策劃概述，營銷策劃概述，營銷策劃的原則、方法和技巧，營銷策劃分析工具與創意技法，營銷策劃運作的策劃力，營銷策劃的準備工作，營銷 策劃書的設計與撰寫，營銷策劃方案的實施與控制八個項目。 本書編寫突出以下特點: （1）以職業素能為本位。理論知識以“必需”“夠用”為度;以服務為宗旨，以就業 為導向，以產學研結合為途徑，以培養實際操作能力為核心;理論、案例與操作技巧占比 為3∶4∶3，注重學生的思想品德與職業素養的培養。 （2）體系完整與內容創新。在體系架構上，依托市場營銷理論體系的規律性和發展 性，融入營銷策劃的新內容和*新理論研究成果，嵌入一些新方法和新知識，形成特色。 （3）理論緊扣實際應用，配備豐富的策劃案例。在知識體系上，理論結合實際應用， 概念清楚，符合高職高專教育層次教學要求，并吸取古今中外策劃實踐案例佐證，特別是 近年來與校企戰略合作企業———三只松鼠股份有限公司的實際案例，生動貼切，可讀性 強，給人啟迪。 （4）形式新穎，不落俗套。本書形式力求新穎，以獨特而有效的形式將中國本土化的 營銷與策劃知識和操作技能教授于學生。編寫上作如下安排: ◆ 學習目標:體現高職高專教育學生的素質目標、知識目標和能力目標。 ◆ 教學重點和難點:交代項目的教學重點和難點，便于教與學關注。 ◆ 思維導圖:讓學生在學習之前對本項目學習內容框架知悉與感知。 ◆ 案例導讀:每個項目用一個精彩案例激發學生學習本項目的興趣。 ◆ 創意特色:項目任務內容闡述中插入案例鏈接、小思考引發學生思維等;各項目中 插入二維碼，提供一些專論和補充閱讀材料，以反映對問題的見解，增擴學生視野，體現 新時代教學形式靈活性。 ◆ 項目小結:簡要概括項目內容，便于學生對本項目學習的知識點進一步回顧與 掌握。 ◆ 經典案例賞析:對接項目整體內容，拓展學生的知識面。 ◆ 復習思考題:幫助學生回顧項目知識內容，啟發學生思考，鞏固所學知識。 ◆ 模擬演練:促進學生學以致用，培養學生動手和實際操作能力。 本書可作為高職高專院校管理類、經濟類各專業教材或參考用書，也可作為企業營銷 管理人員的培訓教材用書。
營銷策劃:理論、案例與操作技巧 作者簡介
秦宗槐，安徽商貿職業技術學院教授、碩導，經濟貿易系主任，高級“雙師型”教師、高級統計師、高級策劃師、物流師。全國十大管理策劃專家、安徽省十大營銷策劃專家；省級教學名師、省級優秀教師、省級市場營銷專業帶頭人。獲得安徽省教學成果一等獎5次、二等獎2次、三等獎2次。在國內報刊雜志公開發表論文50余篇（其中二類8篇）；主編和參編的教材16本；主持和參加國家和省級科研項目13項；主持策劃項目6項；主持各類大、中型調查項目11項。
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