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廣告策劃學(xué)(第三版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787308032780
- 條形碼：9787308032780 ; 978-7-308-03278-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告策劃學(xué)(第三版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
早在原始社會(huì)就已經(jīng)有了策劃思想的萌芽。原始人獵取動(dòng)物為食，他們有意識(shí)地對(duì)獵捕活動(dòng)進(jìn)行策劃，比如預(yù)先設(shè)定在哪兒挖陷阱、設(shè)埋伏等，以取得更大的收獲，這也說明了人類區(qū)別于其他動(dòng)物的重要標(biāo)志之一就是人類活動(dòng)是有目的性的。這種有目的性的活動(dòng)就更要求人們?cè)诨顒?dòng)前進(jìn)行考慮，這種行動(dòng)前的思考過程就是策劃行為。而先前在行動(dòng)中所獲取的經(jīng)驗(yàn)便為下一次的策劃提供了重要的依據(jù)和參考，這種循環(huán)積累的過程使“策劃”這個(gè)概念充滿了動(dòng)感。
廣告策劃學(xué)(第三版) 目錄
**章 廣告策劃概述
**節(jié) 策劃與廣告策劃的發(fā)展沿革
第二節(jié) 廣告策劃的含義、特征和作用
第三節(jié) 廣告策劃的類型和步驟
第四節(jié) 廣告策劃人的基本素質(zhì)和培養(yǎng)
第二章 廣告策劃與營(yíng)銷傳播
**節(jié) 廣告策劃與營(yíng)銷學(xué)的互動(dòng)
第二節(jié) 廣告策劃與傳播學(xué)的互動(dòng)
第三節(jié) 廣告策劃在整合營(yíng)銷傳播時(shí)代的新發(fā)展
第三章 廣告策劃調(diào)查
**節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查概述
第二節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境調(diào)查與分析
第三節(jié) 消費(fèi)者調(diào)查與分析
第四節(jié) 廣告運(yùn)動(dòng)主體調(diào)查與分析
第五節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查與分析
第四章 廣告訴求與定位策略
**節(jié) 廣告主題的定義和意義
第二節(jié) 廣告訴求相關(guān)理論
第三節(jié) 廣告定位理論
第五章 廣告創(chuàng)意策略
**節(jié) 廣告創(chuàng)意的含義、特點(diǎn)和原則
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意過程和思維方法
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的類型和具體方法
第六章 廣告媒介策略
**節(jié) 廣告媒介概述
第二節(jié) 廣告媒體的策劃
第三節(jié) 廣告發(fā)布時(shí)機(jī)和媒介排期理論
第七章 廣告效果評(píng)估與測(cè)定
**節(jié) 廣告效果的含義、類型和特征
第二節(jié) 廣告效果評(píng)估概述
第三節(jié) 廣告效果事前評(píng)估概述
第四節(jié) 廣告效果事中評(píng)估概述
第五節(jié) 廣告效果的事后評(píng)估
第八章 廣告預(yù)算決策
**節(jié) 廣告費(fèi)用的內(nèi)容
第二節(jié) 影響廣告預(yù)算的因素
第三節(jié) 廣告預(yù)算方法
第九章 其他營(yíng)銷方式和相關(guān)策劃
**節(jié) 銷售促進(jìn)概述
第二節(jié) 銷售促進(jìn)活動(dòng)策劃的基本程序
第三節(jié) 新聞策劃概述
第四節(jié) 新聞策劃的步驟
第五節(jié) CI概述
第六節(jié) CI策劃的基本程序
第十章 廣告策劃書的撰寫
**節(jié) 廣告策劃書的內(nèi)容
第二節(jié) 廣告策劃書的寫作技巧
附錄 項(xiàng)目策劃書
參考文獻(xiàn)
后記 我們?cè)诼飞?
**節(jié) 策劃與廣告策劃的發(fā)展沿革
第二節(jié) 廣告策劃的含義、特征和作用
第三節(jié) 廣告策劃的類型和步驟
第四節(jié) 廣告策劃人的基本素質(zhì)和培養(yǎng)
第二章 廣告策劃與營(yíng)銷傳播
**節(jié) 廣告策劃與營(yíng)銷學(xué)的互動(dòng)
第二節(jié) 廣告策劃與傳播學(xué)的互動(dòng)
第三節(jié) 廣告策劃在整合營(yíng)銷傳播時(shí)代的新發(fā)展
第三章 廣告策劃調(diào)查
**節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查概述
第二節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境調(diào)查與分析
第三節(jié) 消費(fèi)者調(diào)查與分析
第四節(jié) 廣告運(yùn)動(dòng)主體調(diào)查與分析
第五節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查與分析
第四章 廣告訴求與定位策略
**節(jié) 廣告主題的定義和意義
第二節(jié) 廣告訴求相關(guān)理論
第三節(jié) 廣告定位理論
第五章 廣告創(chuàng)意策略
**節(jié) 廣告創(chuàng)意的含義、特點(diǎn)和原則
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意過程和思維方法
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的類型和具體方法
第六章 廣告媒介策略
**節(jié) 廣告媒介概述
第二節(jié) 廣告媒體的策劃
第三節(jié) 廣告發(fā)布時(shí)機(jī)和媒介排期理論
第七章 廣告效果評(píng)估與測(cè)定
**節(jié) 廣告效果的含義、類型和特征
第二節(jié) 廣告效果評(píng)估概述
第三節(jié) 廣告效果事前評(píng)估概述
第四節(jié) 廣告效果事中評(píng)估概述
第五節(jié) 廣告效果的事后評(píng)估
第八章 廣告預(yù)算決策
**節(jié) 廣告費(fèi)用的內(nèi)容
第二節(jié) 影響廣告預(yù)算的因素
第三節(jié) 廣告預(yù)算方法
第九章 其他營(yíng)銷方式和相關(guān)策劃
**節(jié) 銷售促進(jìn)概述
第二節(jié) 銷售促進(jìn)活動(dòng)策劃的基本程序
第三節(jié) 新聞策劃概述
第四節(jié) 新聞策劃的步驟
第五節(jié) CI概述
第六節(jié) CI策劃的基本程序
第十章 廣告策劃書的撰寫
**節(jié) 廣告策劃書的內(nèi)容
第二節(jié) 廣告策劃書的寫作技巧
附錄 項(xiàng)目策劃書
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