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普通高等教育“十三五”規劃教材市場調查與預測(第2版)/林紅菱 黃嘉濤 石冬冬/普通高等教育十三五規劃教材 版權信息
- ISBN：9787111551218
- 條形碼：9787111551218 ; 978-7-111-55121-8
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
普通高等教育“十三五”規劃教材市場調查與預測(第2版)/林紅菱 黃嘉濤 石冬冬/普通高等教育十三五規劃教材 內容簡介
隨著市場競爭的加劇，企業所面臨的內外環境日趨復雜化，企業經營決策必須以充分的市場信息為基礎，因而規范的市場調查與預測成為企業一項重要的營銷職能。它為企業提供所需的決策信息，是企業營銷中一項目的性、實踐性很強的活動。 本書在吸收國外市場調查與預測理論和實踐的基礎上，注重結合我國企業的實踐經驗，系統地介紹了市場調查與預測的基本理論與方法。本書強調理論部分以夠用為度，突出實際操作環節，注重對實際工作能力的培養，具有較強的實用性。 本書可作為高等院校經濟類、管理類、統計類等相關專業的教材，也可作為企業崗位培訓、成.人教育、自學考試用書，并可供企業相關人員參考。
普通高等教育“十三五”規劃教材市場調查與預測(第2版)/林紅菱 黃嘉濤 石冬冬/普通高等教育十三五規劃教材 目錄
前言
**章 市場調查概述1
本章學習目標1
**節市場調查的基本概念1
第二節市場調查行業存在的問題及發展趨勢8
第三節市場調查機構的選擇12
第四節市場調查行業的道德規范15
第五節市場調查流程18
本章小結20
自測題21
第二章 市場調查方案設計24
本章學習目標24
**節概述24
第二節市場調查方案設計的前期準備27
第三節市場調查方案內容的設計31
第四節市場調查方案的評審、修改、確認44
本章小結46
自測題46
第三章 市場調查問卷設計49
本章學習目標49
**節問卷的基本概念49
第二節市場調查問卷的設計流程54
第三節調查問題的設計56
第四節答案選項的設計63
第五節調查問卷的試訪及修改70
本章小結71
自測題72
第四章 抽樣調查技術88
本章學習目標88
**節抽樣調查的基本思想88
第二節概率抽樣92
第三節非概率抽樣99
第四節抽樣誤差及其測定103
第五節樣本量的確定107
本章小結110
自測題111
第五章 市場調查數據采集114
本章學習目標114
**節文案調查法114
第二節焦點小組訪談法118
第三節深度訪談法124
第四節詢問調查法126
第五節觀察調查法131
第六節實驗調查法134
本章小結138
自測題139
第六章 市場調查數據整理與分析142
本章學習目標142
**節數據整理142
第二節數據分析151
本章小結157
自測題158
第七章 市場調查報告160
本章學習目標160
**節概述160
第二節書面調查報告162
第三節口頭調查報告173
本章小結177
自測題178
第八章 市場預測概述182
本章學習目標182
**節市場預測的基本概念182
第二節市場預測的理論依據189
第三節市場預測的方法191
第四節市場預測的誤差194
本章小結197
自測題198
第九章 判斷分析法200
本章學習目標200
**節主觀概率法200
第三節調查預測法207
本章小結211
自測題211
第十章 時間序列分析法214
本章學習目標214
**節時間序列概述214
第二節簡單平均法219
第三節移動平均法207
第四節指數平滑法222
第五節趨勢模型法226
第六節季節變動法232
本章小結237
自測題238
第十一章 因果分析法241
本章學習目標241
**節因果分析預測241
第二節一元線性回歸預測243
第三節多元線性回歸預測247
第四節非線性回歸預測249
本章小結250
自測題251
參考文獻253
**章 市場調查概述1
本章學習目標1
**節市場調查的基本概念1
第二節市場調查行業存在的問題及發展趨勢8
第三節市場調查機構的選擇12
第四節市場調查行業的道德規范15
第五節市場調查流程18
本章小結20
自測題21
第二章 市場調查方案設計24
本章學習目標24
**節概述24
第二節市場調查方案設計的前期準備27
第三節市場調查方案內容的設計31
第四節市場調查方案的評審、修改、確認44
本章小結46
自測題46
第三章 市場調查問卷設計49
本章學習目標49
**節問卷的基本概念49
第二節市場調查問卷的設計流程54
第三節調查問題的設計56
第四節答案選項的設計63
第五節調查問卷的試訪及修改70
本章小結71
自測題72
第四章 抽樣調查技術88
本章學習目標88
**節抽樣調查的基本思想88
第二節概率抽樣92
第三節非概率抽樣99
第四節抽樣誤差及其測定103
第五節樣本量的確定107
本章小結110
自測題111
第五章 市場調查數據采集114
本章學習目標114
**節文案調查法114
第二節焦點小組訪談法118
第三節深度訪談法124
第四節詢問調查法126
第五節觀察調查法131
第六節實驗調查法134
本章小結138
自測題139
第六章 市場調查數據整理與分析142
本章學習目標142
**節數據整理142
第二節數據分析151
本章小結157
自測題158
第七章 市場調查報告160
本章學習目標160
**節概述160
第二節書面調查報告162
第三節口頭調查報告173
本章小結177
自測題178
第八章 市場預測概述182
本章學習目標182
**節市場預測的基本概念182
第二節市場預測的理論依據189
第三節市場預測的方法191
第四節市場預測的誤差194
本章小結197
自測題198
第九章 判斷分析法200
本章學習目標200
**節主觀概率法200
第三節調查預測法207
本章小結211
自測題211
第十章 時間序列分析法214
本章學習目標214
**節時間序列概述214
第二節簡單平均法219
第三節移動平均法207
第四節指數平滑法222
第五節趨勢模型法226
第六節季節變動法232
本章小結237
自測題238
第十一章 因果分析法241
本章學習目標241
**節因果分析預測241
第二節一元線性回歸預測243
第三節多元線性回歸預測247
第四節非線性回歸預測249
本章小結250
自測題251
參考文獻253
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