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藥品市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787519276607
- 條形碼：9787519276607 ; 978-7-5192-7660-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
藥品市場營銷學 內容簡介
本書分為四大篇: 藥品市場營銷認知和分析、藥品市場調查與定位、藥品市場營銷組合策略、藥品市場營銷實踐, 突出崗位的實踐性, 每個章節均安排了“學習目標”“情景案例”“知識鏈接”“拓展提升”“微案例”“每章小結”“課后練習”“技能實訓”等, 通過圖表來說明問題, 使知識與技能更加清晰。
藥品市場營銷學 目錄
**篇 藥品市場營銷認知分析
**章 藥品市場營銷概述
**節 市場
第二節 市場營銷
第三節 市場營銷觀念
第四節 藥品市場營銷
第二章 藥品市場營銷環境
**節 概述
第二節 藥品市場營銷宏觀環境
第三節 藥品市場營銷微觀環境
第四節 藥品市場營銷環境分析
第二篇 藥品市場調查與定位
第三章 藥品市場調查與預測
**節 概述
第二節 藥品市場調查
第三節 藥品市場預測
第四章 藥品目標市場定位
**節 藥品市場細分
第二節 藥品目標市場
第三節 藥品市場定位
第三篇 藥品市場營銷組合策略
第五章 藥品產品策略
**節 藥品的整體概念
第二節 藥品的生命周期
第三節 藥品的產品組合
第四節 藥品的品牌策略
第五節 藥品包裝策略
第六章 藥品分銷策略
**節 概述
第二節 藥品分銷渠道中間商
第三節 藥品分銷渠道選擇
第四節 藥品分銷渠道管理
第五節 藥品物流管理
第七章 藥品價格策略
**節 概述
第二節 藥品定價方法
第三節 藥品定價策略
第八章 藥品促銷策略
**節 概述
第二節 人員推銷策略
第三節 藥品廣告策略
第四節 營業推廣策略
第五節 公共關系策略
第四篇 藥品市場營銷實踐
第九章 藥品市場購買者行為分析
**節 藥品消費者市場購買行為分析
第二節 藥品組織市場購買行為分析
第十章 藥品終端營銷
**節 概述
第二節 醫院終端市場
第三節 藥店終端市場
第四節 第三終端市場
第十一章 藥店營銷管理
**節 營銷準備工作
第二節 藥品管理和陳列
第三節 店員的營銷工作
參考文獻
**章 藥品市場營銷概述
**節 市場
第二節 市場營銷
第三節 市場營銷觀念
第四節 藥品市場營銷
第二章 藥品市場營銷環境
**節 概述
第二節 藥品市場營銷宏觀環境
第三節 藥品市場營銷微觀環境
第四節 藥品市場營銷環境分析
第二篇 藥品市場調查與定位
第三章 藥品市場調查與預測
**節 概述
第二節 藥品市場調查
第三節 藥品市場預測
第四章 藥品目標市場定位
**節 藥品市場細分
第二節 藥品目標市場
第三節 藥品市場定位
第三篇 藥品市場營銷組合策略
第五章 藥品產品策略
**節 藥品的整體概念
第二節 藥品的生命周期
第三節 藥品的產品組合
第四節 藥品的品牌策略
第五節 藥品包裝策略
第六章 藥品分銷策略
**節 概述
第二節 藥品分銷渠道中間商
第三節 藥品分銷渠道選擇
第四節 藥品分銷渠道管理
第五節 藥品物流管理
第七章 藥品價格策略
**節 概述
第二節 藥品定價方法
第三節 藥品定價策略
第八章 藥品促銷策略
**節 概述
第二節 人員推銷策略
第三節 藥品廣告策略
第四節 營業推廣策略
第五節 公共關系策略
第四篇 藥品市場營銷實踐
第九章 藥品市場購買者行為分析
**節 藥品消費者市場購買行為分析
第二節 藥品組織市場購買行為分析
第十章 藥品終端營銷
**節 概述
第二節 醫院終端市場
第三節 藥店終端市場
第四節 第三終端市場
第十一章 藥店營銷管理
**節 營銷準備工作
第二節 藥品管理和陳列
第三節 店員的營銷工作
參考文獻
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