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新編市場營銷(第3版)/許春燕 版權(quán)信息
- ISBN：9787121377259
- 條形碼：9787121377259 ; 978-7-121-37725-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新編市場營銷(第3版)/許春燕 本書特色
依托在線課程平臺，以學(xué)生為中心，同步開發(fā)信息化在線課程資源
新編市場營銷(第3版)/許春燕 內(nèi)容簡介
本教材可滿足培養(yǎng)一線應(yīng)用型高素質(zhì)全域營銷人才的需要，可作為高職、應(yīng)用型本科院校及中職學(xué)校市場營銷專業(yè)課程的教學(xué)用書，也可作為財(cái)經(jīng)類其他專業(yè)、人文社科類及理工類等相關(guān)專業(yè)市場營銷選修課程的用書，還可以滿足其他相關(guān)學(xué)歷提升、企業(yè)培訓(xùn)、技能測試等對市場營銷課程的用書需求
新編市場營銷(第3版)/許春燕 目錄
目 錄
模塊1 邁入市場，認(rèn)識營銷
任務(wù)1 更新市場營銷理念/2
學(xué)習(xí)目標(biāo)/2
任務(wù)導(dǎo)入/3
任務(wù)實(shí)施/4
應(yīng)知應(yīng)會/5
任務(wù)1．1 認(rèn)知市場營銷活動(dòng)/6
任務(wù)1．2 更新市場營銷理念/12
任務(wù)1．3 明確市場營銷管理任務(wù)/21
任務(wù)1．4 創(chuàng)新市場營銷組合/23
任務(wù)1．5 履行企業(yè)社會責(zé)任/25
拓展訓(xùn)練/28
模塊2 洞察市場，把握商機(jī)
任務(wù)2 監(jiān)測市場營銷信息/31
學(xué)習(xí)目標(biāo)/31
任務(wù)導(dǎo)入/32
任務(wù)實(shí)施/33
應(yīng)知應(yīng)會/34
任務(wù)2．1 確定市場調(diào)研目標(biāo)/34
任務(wù)2．2 制訂市場調(diào)研計(jì)劃/37
任務(wù)2．3 實(shí)施市場調(diào)研活動(dòng)/43
任務(wù)2．4 分析市場調(diào)研數(shù)據(jù)/45
任務(wù)2．5 制作市場調(diào)研報(bào)告/47
拓展訓(xùn)練/48
任務(wù)3 掃描市場營銷環(huán)境/51
學(xué)習(xí)目標(biāo)/51
任務(wù)導(dǎo)入/52
任務(wù)實(shí)施/53
應(yīng)知應(yīng)會/54
任務(wù)3．1 認(rèn)知市場營銷環(huán)境/54
任務(wù)3．2 掃描宏觀市場營銷環(huán)境/59
任務(wù)3．3 監(jiān)測微觀市場營銷環(huán)境/69
拓展訓(xùn)練/71
任務(wù)4 洞察消費(fèi)者購買行為/73
學(xué)習(xí)目標(biāo)/73
任務(wù)導(dǎo)入/74
任務(wù)實(shí)施/75
應(yīng)知應(yīng)會/76
任務(wù)4．1 挖掘消費(fèi)者的需要/76
任務(wù)4．2 開發(fā)消費(fèi)者的信息渠道/83
任務(wù)4．3 推進(jìn)消費(fèi)者購買評估選擇/85
任務(wù)4．4 促進(jìn)消費(fèi)者購買決策/87
任務(wù)4．5 跟蹤消費(fèi)者購后行為/90
拓展訓(xùn)練/92
任務(wù)5 分析產(chǎn)業(yè)市場購買行為/94
學(xué)習(xí)目標(biāo)/94
任務(wù)導(dǎo)入/95
任務(wù)實(shí)施/96
應(yīng)知應(yīng)會/97
任務(wù)5．1 確認(rèn)產(chǎn)業(yè)市場購買者需要/97
任務(wù)5．2 識別產(chǎn)業(yè)市場購買參與者
角色/104
任務(wù)5．3 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)市場購買決策/106
任務(wù)5．4 跟蹤產(chǎn)業(yè)市場購后行為/110
拓展訓(xùn)練/111
模塊3 明確戰(zhàn)略，定位市場
任務(wù)6 監(jiān)控競爭者行為/115
學(xué)習(xí)目標(biāo)/115
任務(wù)導(dǎo)入/116
任務(wù)實(shí)施/117
應(yīng)知應(yīng)會/117
任務(wù)6．1 識別競爭者/118
任務(wù)6．2 分析競爭者/120
任務(wù)6．3 實(shí)施競爭定位/123
任務(wù)6．4 制定競爭策略/124
拓展訓(xùn)練/132
任務(wù)7 制定有所為有所不為的目標(biāo)
市場營銷戰(zhàn)略/133
學(xué)習(xí)目標(biāo)/133
任務(wù)導(dǎo)入/134
任務(wù)實(shí)施/135
應(yīng)知應(yīng)會/136
任務(wù)7．1 進(jìn)行市場細(xì)分/136
任務(wù)7．2 選擇目標(biāo)市場/142
任務(wù)7．3 實(shí)施市場定位/145
拓展訓(xùn)練/148
模塊4 創(chuàng)造價(jià)值，滿足市場
任務(wù)8 創(chuàng)造顧客驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品、服務(wù)與
品牌策略/151
學(xué)習(xí)目標(biāo)/151
任務(wù)導(dǎo)入/152
任務(wù)實(shí)施/153
應(yīng)知應(yīng)會/154
任務(wù)8．1 制定整體產(chǎn)品策略/154
任務(wù)8．2 辨識產(chǎn)品生命周期/157
任務(wù)8．3 選擇新產(chǎn)品開發(fā)策略/161
任務(wù)8．4 塑造品牌策略/168
任務(wù)8．5 制定包裝策略/174
拓展訓(xùn)練/178
模塊5 傳遞價(jià)值，貼近市場
任務(wù)9 制定多方共贏的定價(jià)策略/181
學(xué)習(xí)目標(biāo)/181
任務(wù)導(dǎo)入/182
任務(wù)實(shí)施/183
應(yīng)知應(yīng)會/184
任務(wù)9．1 分析影響定價(jià)的因素/184
任務(wù)9．2 選擇定價(jià)方法/189
任務(wù)9．3 制定定價(jià)策略/194
拓展訓(xùn)練/201
任務(wù)10 建立快捷便利的全網(wǎng)營銷
渠道策略/203
學(xué)習(xí)目標(biāo)/203
任務(wù)導(dǎo)入/204
任務(wù)實(shí)施/205
應(yīng)知應(yīng)會/206
任務(wù)10．1 分析營銷渠道影響因素/206
任務(wù)10．2 確定營銷渠道目標(biāo)/211
任務(wù)10．3 選擇營銷渠道模式/212
任務(wù)10．4 篩選營銷渠道成員/217
任務(wù)10．5 評估管理營銷渠道/222
拓展訓(xùn)練/226
模塊6 傳播價(jià)值，直擊市場
任務(wù)11 實(shí)施全媒體觸達(dá)的整合營銷
傳播策略/229
學(xué)習(xí)目標(biāo)/229
任務(wù)導(dǎo)入/230
任務(wù)實(shí)施/231
應(yīng)知應(yīng)會/232
任務(wù)11．1 分析影響整合營銷傳播的
因素/233
任務(wù)11．2 確定整合營銷傳播目標(biāo)/237
任務(wù)11．3 設(shè)計(jì)整合營銷傳播信息/238
任務(wù)11．4 選擇整合營銷傳播媒介/240
任務(wù)11．5 編制整合營銷傳播預(yù)算/245
任務(wù)11．6 實(shí)施整合營銷傳播活動(dòng)/246
任務(wù)11．7 評估反饋整合營銷傳播
結(jié)果/248
拓展訓(xùn)練/249
參考文獻(xiàn)/251
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新編市場營銷(第3版)/許春燕 作者簡介
許春燕，教授，執(zhí)教于威海職業(yè)學(xué)院；院教學(xué)名師/市“雙崗建功”標(biāo)兵，學(xué)院質(zhì)量工程市場營銷專業(yè)帶頭人，聯(lián)合申報(bào)省級精品課程總負(fù)責(zé)人，學(xué)院優(yōu)秀教學(xué)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，市場營銷教研室主任。
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