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21世紀高等學校應用型經管規劃教材營銷策劃(第4版) 版權信息
- ISBN：9787121398209
- 條形碼：9787121398209 ; 978-7-121-39820-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
21世紀高等學校應用型經管規劃教材營銷策劃(第4版) 本書特色
適讀人群 ：本書既可作為大專院校本科及高職高專院校教材，也可作為營銷策劃培訓用書，同時也是從業人員很好的自學讀物。作為一門發展*快、思維*為活躍的學科，本書立足學科發展與實踐*前沿，密切跟蹤學科發展動態，在注重吸收當代營銷策劃的*新理論及實踐成果的基礎上，努力加以創新。加強實用性作為貫穿全書的編寫風格，本書每章以問題開篇，案例與評述為引導，既覆蓋學科必要的知識點，又注重營銷策劃程序的講解、實戰與實景的描述和分析。大量的圖表及穿插有序的案例與分析不僅有利于培訓學生分析問題與實際應用的能力，而且極其便于理解與記憶。
21世紀高等學校應用型經管規劃教材營銷策劃(第4版) 內容簡介
作為一門發展很快、思維很為活躍的學科，本書立足學科發展與實踐很前沿，密切跟蹤學科發展動態，在注重吸收當代營銷策劃的近期新理論及實踐成果的基礎上，努力加以創新。加強實用性作為貫穿全書的編寫風格，本書每章以問題開篇，案例與評述為引導，既覆蓋學科必要的知識點，又注重營銷策劃程序的講解、實戰與實景的描述和分析。大量的圖表及穿插有序的案例與分析不僅有利于培訓學生分析問題與實際應用的能力，而且極其便于理解與記憶。
21世紀高等學校應用型經管規劃教材營銷策劃(第4版) 目錄
第 1 章 策劃概述 1
1．1 從“古今典型案例”看策劃 1
1．2 為什么要進行策劃 3
1．3 認識策劃 5
1．4 策劃的分類 9
1．5 策劃的基本方法 12
1．6 走出策劃誤區 15
本章要點 17
練習題 18
實訓項目：策劃與評價 18
第 2 章 營銷策劃的基礎 19
2．1 營銷策劃概述 19
2．2 營銷策劃的基本程序 28
2．3 營銷策劃的基本原則 33
本章要點 38
練習題 39
實訓項目：營銷策劃的內容和程序 39
第 3 章 營銷策劃的準備 42
3．1 營銷策劃問題的界定 42
3．2 收集信息 49
本章要點 58
練習題 58
實訓項目：信息收集 58
附錄 A 問卷調查 61
第 4 章 營銷策劃創意與策劃書 66
4．1 創意――營銷策劃之魂 66
4．2 營銷策劃書的框架設計 79
4．3 營銷策劃書的撰寫 83
本章要點 93
練習題 93
實訓項目：營銷策劃創意 94
第 5 章 營銷策劃書的推銷與實施 96
5．1 營銷策劃書的推銷 96
5．2 營銷策劃書的實施 108
5．3 營銷策劃書實施效果測評與反饋 111
本章要點 115
練習題 115
實訓項目：營銷策劃書推銷的技巧 116
第 6 章 營銷組合策劃 118
6．1 營銷組合策劃概述 118
6．2 營銷組合策劃的策略 129
本章要點 137
練習題 137
實訓項目：價格策劃 138
第 7 章 營銷定位策劃 142
7．1 認識營銷定位策劃 142
7．2 營銷定位策劃的基本流程 147
7．3 營銷定位策劃的方法和策略組合 156
本章要點 165
練習題 165
實訓項目：市場細分與選擇目標市場 165
第 8 章 服務營銷策劃 168
8．1 服務營銷策劃概述 168
8．2 服務營銷策劃的策略與方法 179
本章要點 190
練習題 190
實訓項目：服務營銷策劃的策略與方法 190
第 9 章 企業形象策劃 193
9．1 企業形象策劃概述 193
9．2 企業形象策劃的策略與方法 199
目錄 VII
本章要點 210
練習題 210
實訓項目：企業視覺識別 211
第 10 章 網絡營銷策劃 213
10．1 網絡營銷策劃概述 213
10．2 電子商務及其與網絡營銷的關系 216
10．3 網絡營銷策劃的內容 218
10．4 網絡營銷策劃的步驟 226
10．5 網絡營銷策劃的策略 228
10．6 區塊鏈風口下數字廣告營銷的發展 237
本章要點 240
練習題 241
實訓項目：網絡營銷策劃 241
參考文獻 244
展開全部
21世紀高等學校應用型經管規劃教材營銷策劃(第4版) 作者簡介
張昊民，管理學博士，教授，博士研究導師，上海知名企業咨詢公司高級咨詢、培訓顧問，中國市場學會理事，長期從事市場營銷策劃及相關學科的教學與企業咨詢工作。先后在國內外權威學術期刊發表論文100余篇，出版《市場營銷》等學術著作與教材16部。主持或參與國家及省部級課題50余項，研究成果曾獲省科技進步二等獎。領銜教學成果曾獲上海市優秀教學成果一等獎。冼靜，企業管理學碩士，中國石油廣州培訓中心培訓管理處處長，從事培訓管理工作16年，先后參與***和部級研究課題3項。
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