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廣告、促銷與整合營銷傳播 版權(quán)信息
- ISBN：9787302410683
- 條形碼：9787302410683 ; 978-7-302-41068-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告、促銷與整合營銷傳播 內(nèi)容簡介
現(xiàn)代社會中，任何人都會或多或少地受到廣告和其他促銷工具的影響。無論是對于企業(yè)還是公共組織，與目標(biāo)受眾進(jìn)行有效、迅速、一致的溝通，是事業(yè)成功的關(guān)鍵因素。 廣告信息及其他形式的促銷信息，不僅可以促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)的銷售，還可用來處理各種社會問題。 《廣告、促銷與整合營銷傳播（第7版）》的寫作目的是為讀者提供實用的整合營銷傳播框架，將廣告．促銷及其他營銷手段真正融合為一體。 《廣告、促銷與整合營銷傳播（第7版）》分為五部分，分別講述了整合營銷傳播中的基礎(chǔ)知識、廣告工具、數(shù)字和另類營銷、促銷工具以及整合營銷傳播道德、管制和評估。 《廣告、促銷與整合營銷傳播（第7版）》案例豐富、行文生動，使讀者充分領(lǐng)略營銷領(lǐng)域的多姿多彩。 《廣告、促銷與整合營銷傳播（第7版）》適合用作營銷類專業(yè)本科生教材，也可供實際從業(yè)人士參考。
廣告、促銷與整合營銷傳播 目錄
第1部分 整合營銷傳播基礎(chǔ)
第1章 整合營銷傳播
1．1 概述
1．2 傳播的本質(zhì)
1．3 整合營銷傳播
1．4 整合營銷傳播計劃
1．5 營銷傳播的新趨勢
1．6 餐飲業(yè)
1．7 IMC的構(gòu)成要素
1．8 國際領(lǐng)域的整合營銷傳播
1．9 本章小結(jié)
復(fù)習(xí)題
思考題
綜合練習(xí)題
案例1．1 八點鐘的覺醒
案例1．2 新口味辣番茄醬的轟動
第2章 品牌管理
2．1 概述
2．2 企業(yè)和品牌形象
2．3 識別期望的品牌形象
2．4 塑造正確的形象
2．5 改造品牌形象
2．6 徹底改變品牌形象
2．7 品牌名稱
2．8 品牌標(biāo)志
2．9 品牌的種類
2．10 培育品牌
2．11 培育強(qiáng)大的品牌
2．12 品牌忠誠度
2．13 品牌資產(chǎn)
2．14 自有品牌
2．15 包裝
2．16 標(biāo)簽
2．17 品牌管理中的倫理問題
2．18 國際市場上的品牌管理
2．19 本章小結(jié)
復(fù)習(xí)題
思考題
綜合練習(xí)題
案例2．1 品牌聯(lián)盟與品牌復(fù)興
案例2．2 有益健康的形象
第3章 購買者行為
3．1 概述
3．2 消費(fèi)者購買決策過程
3．3 搜尋信息
3．4 評估購買決策
3．5 消費(fèi)者購買環(huán)境的趨勢
3．6 B2B購買行為
3．7 影響企業(yè)采購中心的因素
3．8 B2B購買類型
3．9 B2B購買過程
3．10 雙渠道營銷
3．11 國際市場上的購買者行為
3．12 本章小結(jié)
復(fù)習(xí)題
思考題
綜合練習(xí)題
案例3．1 選擇電話公司：選擇和選項
案例3．2 選擇
……
第4章 IMC計劃過程
第2部分 IMC廣告工具
第3部分 數(shù)字與另類營銷
第4部分 IMC促銷工具
第5部分 IMC道德、管制和評估
第1章 整合營銷傳播
1．1 概述
1．2 傳播的本質(zhì)
1．3 整合營銷傳播
1．4 整合營銷傳播計劃
1．5 營銷傳播的新趨勢
1．6 餐飲業(yè)
1．7 IMC的構(gòu)成要素
1．8 國際領(lǐng)域的整合營銷傳播
1．9 本章小結(jié)
復(fù)習(xí)題
思考題
綜合練習(xí)題
案例1．1 八點鐘的覺醒
案例1．2 新口味辣番茄醬的轟動
第2章 品牌管理
2．1 概述
2．2 企業(yè)和品牌形象
2．3 識別期望的品牌形象
2．4 塑造正確的形象
2．5 改造品牌形象
2．6 徹底改變品牌形象
2．7 品牌名稱
2．8 品牌標(biāo)志
2．9 品牌的種類
2．10 培育品牌
2．11 培育強(qiáng)大的品牌
2．12 品牌忠誠度
2．13 品牌資產(chǎn)
2．14 自有品牌
2．15 包裝
2．16 標(biāo)簽
2．17 品牌管理中的倫理問題
2．18 國際市場上的品牌管理
2．19 本章小結(jié)
復(fù)習(xí)題
思考題
綜合練習(xí)題
案例2．1 品牌聯(lián)盟與品牌復(fù)興
案例2．2 有益健康的形象
第3章 購買者行為
3．1 概述
3．2 消費(fèi)者購買決策過程
3．3 搜尋信息
3．4 評估購買決策
3．5 消費(fèi)者購買環(huán)境的趨勢
3．6 B2B購買行為
3．7 影響企業(yè)采購中心的因素
3．8 B2B購買類型
3．9 B2B購買過程
3．10 雙渠道營銷
3．11 國際市場上的購買者行為
3．12 本章小結(jié)
復(fù)習(xí)題
思考題
綜合練習(xí)題
案例3．1 選擇電話公司：選擇和選項
案例3．2 選擇
……
第4章 IMC計劃過程
第2部分 IMC廣告工具
第3部分 數(shù)字與另類營銷
第4部分 IMC促銷工具
第5部分 IMC道德、管制和評估
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