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很毒很毒的病毒營銷:互聯(lián)網(wǎng)+時代的營銷新玩法 版權信息
- ISBN：9787550271524
- 條形碼：9787550271524 ; 978-7-5502-7152-4
- 裝幀：80g純質(zhì)紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
很毒很毒的病毒營銷:互聯(lián)網(wǎng)+時代的營銷新玩法 本書特色
別人只需動動手指，就能贏得萬人關注； 你的營銷費用越來越多，產(chǎn)品卻無人問津。 互聯(lián)網(wǎng)+時代，如何突破傳統(tǒng)營銷方式？ 本書聚焦“互聯(lián)網(wǎng)+”和“病毒營銷”，搞清楚三大核心難題： ，如何抓準傳播要素？即保證營銷內(nèi)容能被移動社交媒體廣泛分享和傳播的因素究竟是什么？ 第二，如何撰寫爆文？即如何針對各具特點的移動社交媒體，定制化地創(chuàng)建出嵌入品牌和產(chǎn)品信息的營銷內(nèi)容 第三，如何實施病毒傳播？即如何使營銷內(nèi)容像病毒一樣無限繁殖，實現(xiàn)以成本實現(xiàn)化的品牌和銷量的雙提升，成就一夜成名的“很毒很毒的病毒營銷”？
很毒很毒的病毒營銷:互聯(lián)網(wǎng)+時代的營銷新玩法 內(nèi)容簡介
本書作者利用自己在品牌定位和病毒營銷領域10年的實踐歷練，結合移動社交媒體、病毒營銷和社會心理學，精心篩選出100個病毒營銷案例，告訴你如何用移動社交媒體來顛覆傳統(tǒng)營銷模式，如何用互聯(lián)網(wǎng)思維來玩轉營銷，實現(xiàn)低成本、高銷量、大傳播！
很毒很毒的病毒營銷:互聯(lián)網(wǎng)+時代的營銷新玩法 目錄
自序 1 ：營銷十年
自序 2 ：大病毒時代來臨
Part1世道真變了：不懂病毒，死路一條
一切皆移動，時時皆社交
01 世界破碎了
02 邊界模糊了
03 消費者造反了
04 族群出現(xiàn)了
Part2被顛覆的時代：老模式命不久矣
一夜之間被革命，黃金變黃沙
05 營銷信息和傳播模式被顛覆
06 商業(yè)組織和消費者地位關系被顛覆
07 對企業(yè)的競爭態(tài)勢和競爭方式的顛覆
08 對企業(yè)產(chǎn)品設計和運營策略的顛覆
09 傳統(tǒng)營銷的三大致命缺陷
Part3人性永不變：“低頭族”為啥會上癮
人人都是節(jié)點的大病毒時代來臨
10 互聯(lián)網(wǎng) + 時代的終極營銷策略
11 病毒營銷的前世今生
12 營銷理論的四個階段
13 什么才是真正的病毒
14 碎片化、病毒化、生態(tài)化統(tǒng)一指向“內(nèi)容”
15 內(nèi)容病毒化的核心是社會心理學
16 “黏死客戶”的 5 個社會心理學理論
Part4傳染：新媒體時代病毒營銷的“6 大支柱”
Web2.0 時代的失腦狂歡
17 一篇 667 字的文章，2 天實現(xiàn) 110 萬瀏覽量和 3 萬收藏量
18 知識、階層和情感
19 支柱一：炫耀，標榜階層和獨特，讓自我感覺更好
20 支柱二：強調(diào)，強調(diào)價值與歸屬，以專業(yè)形象示人
21 支柱三：獵奇，尋找有趣與刺激，獨樂樂不如同樂
22 支柱四：學習，獲取有用新知識，大家一起來學習
23 支柱五：宣泄，發(fā)泄內(nèi)心的洶涌，一起笑來一起哭
24 支柱六：探索，激發(fā)互動與參與，亮出你的態(tài)度來
part V黏死：很毒很毒的“病毒 10 型”
人類是如何被觀念而非事實控制的
25 項目選擇的病毒化：能賺錢的暴利行業(yè)究竟在哪里
26 組織和流程的病毒化：至少得是個 CMO 或者副總裁
27 品牌名稱的病毒化：向好記星學品牌命名
28 形象個性的病毒化：蘋果是怎么給你洗腦的
29 營銷定位的病毒化：三分鐘給李寧做個定位診斷
30 銷售概念的病毒化：沒有流量，哪有銷量
31 內(nèi)容文案的病毒化：不是中國好聲音，而是中國好歌詞
32 產(chǎn)品設計的病毒化：1% 的功能和 99% 的病毒
33 社交媒介的病毒化：究竟是黃衣服還是藍衣服
34 粉絲運營的病毒化：賣的不是產(chǎn)品，而是粉絲
附錄 100 個*毒*毒的病毒營銷案例
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很毒很毒的病毒營銷:互聯(lián)網(wǎng)+時代的營銷新玩法 節(jié)選
一切皆移動，時時皆社交 2015 年8 月底，我與好幾位創(chuàng)業(yè)公司的老總聊天，大家都感覺到 一個趨勢，那就是“花大錢沒用，做廣告沒用，真正有用的營銷和推 廣反而不需要怎么花錢”。上海一位創(chuàng)業(yè)者在某省報投了38 萬元的廣告， 來電量才19 個，其中一半還是拉廣告的；另一位老板在某微信大號投 了一條廣告，早上9 點發(fā)的，結果從上午11 點一直到晚上7 點，瀏覽 量一動不動地保持在110，到了晚上8 點，“奇跡”出現(xiàn)了，瀏覽量陡 然漲到了8300，這很明顯是刷出來的。前一個例子證明，傳統(tǒng)營銷已 經(jīng)窮途末路；后一個例子證明，在互聯(lián)網(wǎng)+ 的新時代，不懂病毒營銷， 只能被騙被宰，營銷不給力，企業(yè)只有死路一條。 2015 年3 月，李克強總理在《政府工作報告》中提出“互聯(lián)網(wǎng)+” 行動計劃，指出，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn) 代制造業(yè)相結合，促進電子商務、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展， 引導互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場。 筆者認為：對于營銷而言，互聯(lián)網(wǎng)+ 其實分為三個段位。 **個段位是：將移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷工具融入傳統(tǒng)行業(yè)，實現(xiàn)營銷 效率和效果的大幅提升。第二個段位是：在傳統(tǒng)企業(yè)內(nèi)部，建立起“去中心化”的營銷架構、 “自下而上”的內(nèi)容價值鏈和徹底的分布式管理，實現(xiàn)專屬移動互聯(lián)時 代的營銷模式。 第三個段位是：從營銷邏輯跨越到生物邏輯。實現(xiàn)凱文·凱利所 說的“自我復制、自我管理、有限的自我修復、適度進化和局部學習”， 成為一個聚合文化、方向、協(xié)同和進化的生態(tài)系統(tǒng)。 說這話的時候，丟了商標、丟了紅罐包裝的加多寶，將“互聯(lián)網(wǎng)+ 飲料”開展得如火如荼：與滴滴打車達成合作，拿出手機對著罐身掃一 掃，優(yōu)惠券就到手了；邊喝邊上京東購物，掃一掃罐身，代金券即領即用。 說這話的時候，曾經(jīng)沒事就玩拒載、讓人無計可施的出租車行業(yè)， 正在被“互聯(lián)網(wǎng)+ 打車”的優(yōu)步（Uber）和滴滴快的逼得連拒載的機 會都沒有了；北上廣白領上下班打開手機叫專車，已經(jīng)成為一種見慣不 慣的標準動作。 說這話的時候，2015 年**季度，陌陌凈營收達到2630 萬美元， 同比大幅增長了383%，凈利潤為670 萬美元，2014 年同期凈虧損為 120 萬美元，四年以來首次實現(xiàn)盈利。會員訂閱、游戲收入和移動營銷 三大核心業(yè)務中，移動營銷比2014 年第四季度增幅超過60% ；這又是 一個“APP+ 營銷”模式。 筆者經(jīng)過10 年在營銷一線的實踐，也與眾多同行達成了共識，那 就是：把推廣的費用砸在微信大號上，比上央視管用。對于營銷而言，“越 軟越有用”的趨勢越來越明顯，也就是說，軟文廣告、植入廣告、原 生廣告這些病毒力十足的形式和策略，對于達成銷售的效果越來越突 出，而硬廣告
很毒很毒的病毒營銷:互聯(lián)網(wǎng)+時代的營銷新玩法 作者簡介
陳軒 兼具戰(zhàn)略高度和落地實戰(zhàn)能力的病毒營銷增長專家。14年專注實戰(zhàn)型創(chuàng)業(yè)營銷。用病毒營銷策略打法幫助無數(shù)創(chuàng)業(yè)者，迅速實現(xiàn)銷量利潤倍增！ 曾獲《經(jīng)濟觀察報》中國十大杰出品牌營銷人物獎；主導過加多寶、云南白藥、Ｅ本、圣象地板等200多個品牌的病毒營銷和增長；曾任北師大經(jīng)濟與工商管理學院、北師大心理學院、虎嗅ceo特訓營等特邀營銷專家；著有《爆品方法論》《很毒很毒的病毒營銷》《財富自由其實很簡單》等。 關注陳軒，每天給你最實戰(zhàn)*高維的創(chuàng)業(yè)干貨
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