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后廣告時(shí)代:邊界的崩塌與重構(gòu) 版權(quán)信息
- ISBN：9787567139343
- 條形碼：9787567139343 ; 978-7-5671-3934-3
- 裝幀：一般銅版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
后廣告時(shí)代:邊界的崩塌與重構(gòu) 本書(shū)特色
《后廣告時(shí)代(邊界的崩塌與重構(gòu))》集結(jié)了筆者近十多年發(fā)表的論文，章節(jié)之間并沒(méi)有**嚴(yán)密的邏輯關(guān)聯(lián)，*多是對(duì)后廣告時(shí)代變化和變革的一種圖景式呈現(xiàn)，以及這些變化和變革對(duì)未來(lái)廣告可能具有的“路徑依賴(lài)”。 本書(shū)收錄作者近年來(lái)發(fā)表的論文及課題研究報(bào)告30余篇，內(nèi)容涉及廣告理論*新研究，數(shù)字媒介生態(tài)下的*新廣告運(yùn)作、**化語(yǔ)境下廣告業(yè)界和學(xué)界*新觀點(diǎn)介紹和對(duì)廣告的非商業(yè)化跨界傳播研究。適合廣告專(zhuān)業(yè)師生及相關(guān)學(xué)科的讀者閱讀研究，也可作為相關(guān)專(zhuān)業(yè)課程教學(xué)研究閱讀書(shū)目之一。
后廣告時(shí)代:邊界的崩塌與重構(gòu) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)內(nèi)容涉及廣告理論*新研究, 數(shù)字媒介生態(tài)下的*新廣告運(yùn)作、全球化語(yǔ)境下廣告業(yè)界和學(xué)界*新觀點(diǎn)介紹和對(duì)廣告的非商業(yè)化跨界傳播研究。
后廣告時(shí)代:邊界的崩塌與重構(gòu) 目錄
前言
**章 廣告面臨的顛覆與裂變
**節(jié) 廣告邊界的演變：建構(gòu)、解構(gòu)與開(kāi)放
第二節(jié) 媒介融合與廣告發(fā)展
第三節(jié) 娛樂(lè)即媒介：廣告的情景化
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)新空間中的廣告發(fā)展——Google核心價(jià)值鏈及其拓展的分析與思考
第二章 媒介新生態(tài)與廣告新樣態(tài)
**節(jié) 關(guān)系的力量：SNS當(dāng)下與未來(lái)的發(fā)展
第二節(jié) 博客、播客：營(yíng)銷(xiāo)溝通的運(yùn)用前景
第三節(jié) 數(shù)字世界的病毒營(yíng)銷(xiāo)
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒介時(shí)代的品牌傳播
第五節(jié) 知識(shí)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)與廣告變革
第六節(jié) 品牌授權(quán)及其營(yíng)銷(xiāo)傳播意義闡釋
第七節(jié) 品牌授權(quán)：文化品牌發(fā)展的戰(zhàn)略選擇
第八節(jié) OTT TV對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的顛覆性發(fā)展
第三章 **化語(yǔ)境下的廣告新視野
**節(jié) 經(jīng)濟(jì)**化時(shí)代的植入式廣告
第二節(jié) 植入式廣告的**運(yùn)營(yíng)與**發(fā)展趨勢(shì)
第三節(jié) 經(jīng)濟(jì)**化與中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展思考
第四章 廣告研究的學(xué)術(shù)圖景
**節(jié) 廣告學(xué)術(shù)研究的層次、領(lǐng)域與熱點(diǎn)
第二節(jié) 多語(yǔ)境下的廣告學(xué)術(shù)研究
第三節(jié) 數(shù)位匯流下的廣告研究
第四節(jié) 數(shù)字環(huán)境中廣告研究的變化與發(fā)展
第五章 不同場(chǎng)域的廣告管理與規(guī)制
**節(jié) 美國(guó)新媒體廣告規(guī)制研究
第二節(jié) 城市公益廣告管理及其規(guī)制
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)治理視閾下西方公益廣告運(yùn)行與規(guī)制闡釋
第六章 廣告，已經(jīng)發(fā)生的未來(lái)
**節(jié) 數(shù)字時(shí)代社會(huì)傳播結(jié)構(gòu)的改變對(duì)商業(yè)溝通的影響
第二節(jié) 選擇**知控制：廣告的整合效果研究
第三節(jié) “整體性”效果評(píng)估：大數(shù)據(jù)時(shí)代的IMC走向
第四節(jié) Humetrics：廣告效果度量的數(shù)字思維
第五節(jié) 透析消費(fèi)者頭腦中的價(jià)值概念圖譜
第六節(jié) 健康營(yíng)銷(xiāo)傳播的當(dāng)下與未來(lái)
第七節(jié) 公益創(chuàng)業(yè)：社會(huì)責(zé)任與商業(yè)手段的雙重協(xié)奏
展開(kāi)全部
后廣告時(shí)代:邊界的崩塌與重構(gòu) 作者簡(jiǎn)介
薛敏芝 · 著 上海大學(xué)影視學(xué)院教師， 美國(guó)密蘇里大學(xué)訪(fǎng)問(wèn)學(xué)者，從事國(guó)家社科基金課題“新媒體廣告規(guī)制”研究；《中國(guó)廣告》專(zhuān)欄作者，著有《數(shù)字環(huán)境下的廣告實(shí)戰(zhàn)研究——理論、案例與分析》等，發(fā)表論文百篇之余。
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