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從零開始學文案編寫與活動策劃 版權信息
- ISBN：9787302565895
- 條形碼：9787302565895 ; 978-7-302-56589-5
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
從零開始學文案編寫與活動策劃 本書特色
《從零開始學文案編寫與活動策劃》旨在從文案創作與活動策劃這兩個方面給大家提供系統的知識學習。本書內容全面，結構清晰，語言簡潔，內容知識點框架如下。 (1) 文案創作篇。文案創作篇的知識內容分布在本書第1 ～ 7 章，主要的知識要點包括：文案的寫作建議和經驗、文案方向的掌握和定位的方法、內容布局和表現技巧、標題的寫作技巧和案例分析、優質內容的寫作方法、文案的配圖和排版，以及廣告文案的特點講解等，基本上涵蓋了文案創作所有的知識技能內容。 (2) 活動策劃篇。活動策劃篇的知識內容分布在本書的第8 ～ 12 章，主要的知識要點包括：活動策劃的優勢作用以及網絡對活動策劃的幫助和影響、活動前期準備工作的核心要點、活動的整個流程步驟和活動進行時要把握的細節、活動結束后的清場收尾和總結復盤等。 當然，活動策劃篇的“壓軸大戲”——活動策劃實戰案例，安排到了末章來詳細地講解，也不負廣大讀者的殷切期望。第12 章列舉了10 個典型、熱門的活動策劃類型案例講解和實操模擬，可以幫助對于活動運作不是很熟練的策劃新手迅速掌握其中的精髓。 通過本書的學習，你不僅可以掌握文案編寫的寫作技巧，讓自己成為一個“妙筆生花” 的人，還可以輕松搞定各種類型的活動策劃，幫助你提升自己的價值和競爭力，讓你成為職場上耀眼的那顆星。希望大家通過學習各種技能和知識，不斷地充實和提升自己，在未來遇見更好的自己！
從零開始學文案編寫與活動策劃 內容簡介
《從零開始學文案編寫與活動策劃》主要介紹文案編寫和活動策劃的實戰技巧，幫助讀者從入門到精通文案寫作與活動策劃。 《從零開始學文案編寫與活動策劃》分兩篇進行講解：一是文案編寫篇，主要介紹了文案的標題打造、內容布局、寫作技巧、配圖排版、廣告文案宣傳等方面的內容；二是活動策劃篇，主要介紹了活動策劃的前期準備工作、整個流程步驟和注意細節、活動結束后的收尾總結等方面的內容。 《從零開始學文案編寫與活動策劃》既適合文案編輯人員、活動策劃人員和活動執行人員，還適合新媒體領域的營銷人員、自媒體作者、內容創作者，以及想提升個人能力的營銷、策劃、文字編輯人員。
從零開始學文案編寫與活動策劃 目錄
第1 篇 文案編寫篇
第1 章 初步了解，文案知識 3
1.1 新手入門，文案內容 4
1.1.1 寫作之前，明確對象 4
1.1.2 找出賣點，解決需求 5
1.1.3 文案發布，渠道推廣 6
1.1.4 易于分享，要點在哪 6
1.1.5 不易分享，問題在哪 7
1.2 編寫文案，4 大經驗 8
1.2.1 構建文案，戰略規劃 8
1.2.2 預判讀者，預期效果 8
1.2.3 把握節奏，提升閱讀 9
1.2.4 找出痛點，解決問題 10
1.3 寫作建議，提高效率 12
1.3.1 細化目標，明確方向 12
1.3.2 羅列大綱，強化邏輯 12
1.3.3 塑造人設，形成特色 13
1.3.4 精確表達，通俗易懂 14
第2 章 市場調研，確定方向 15
2.1 市場調研，掌握方向 16
2.1.1 分析因素，適應市場 16
2.1.2 全面了解，調研作用 17
2.1.3 抽樣調查，省時省力 19
2.1.4 問卷調查，循序漸進 20
2.1.5 典型調查，特征鮮明 20
2.1.6 全面調查，廣泛精準 21
2.1.7 訪問調查，資料收集 21
2.1.8 文獻調查，獲取資料 22
2.2 明確對象，做好定位 22
2.2.1 產品調查，逐漸深入 23
2.2.2 客戶調查，確定范圍 24
2.2.3 平臺定位，確定基調 26
2.2.4 用戶定位，了解特性 26
2.2.5 內容定位，展現特色 27
第3 章 內容布局，表現技巧 31
3.1 文案內容，4 個要求 32
3.1.1 明確規范，有效傳播 32
3.1.2 創意十足，贏得關注 33
3.1.3 定位精確，打動用戶 34
3.1.4 形象生動，加深印象 35
3.2 布局內容，贏得關注 36
3.2.1 圖文結合，各有千秋 36
3.2.2 視頻效果，吸引眼球 38
3.2.3 故事形式，打動讀者 38
3.2.4 總分總式，完整明確 39
3.2.5 模擬問答，解決疑惑 40
3.2.6 層遞布局，嚴謹縝密 40
3.3 表現技巧，寫作要求 41
3.3.1 促銷文案，醒目耀眼 42
3.3.2 新品文案，打造賣點 42
3.3.3 節日文案，營造氛圍 43
3.3.4 活動文案，提升轉化 44
3.3.5 個性文案，獨特風格 45
3.3.6 主題文案，突出重點 46
3.3.7 預告文案，提前展示 47
第4 章 標題好壞，決定命運 49
4.1 3 個關鍵，增加瀏覽 50
4.1.1 首要功能，提高流量 50
4.1.2 管理用戶，預期體驗 51
4.1.3 促使用戶，分享文章 52
4.2 4C 法則，寫好標題 52
4.2.1 基本前提，內容保障 52
4.2.2 符合定位，連接用戶 53
4.2.3 營造場景，交流溝通 54
4.2.4 拋磚引玉，創造話題 54
4.3 文案標題，寫作技巧 55
4.3.1 數字符號，凸顯細節 55
4.3.2 疑問反問，打破認知 56
4.3.3 關聯熱點，吸引流量 57
4.3.4 實用干貨，解決問題 57
4.3.5 引用對話，制造場景 58
4.3.6 驚喜優惠，突出利益 59
4.3.7 戲劇沖突，劇情反轉 59
4.3.8 好奇懸念，埋下伏筆 60
4.3.9 通過對比，引起興趣 60
4.3.10 對號入座，建立聯系 61
4.3.11 善用語言，提升創意 61
4.3.12 快速掌握，知識技巧 63
4.3.13 直接福利，間接福利 63
4.3.14 提示提醒，采取行動 64
4.3.15 鼓動情緒，鼓舞人心 65
4.3.16 催促讀者，快速閱讀 66
4.3.17 沖擊觀念，觸動人心 66
4.3.18 營造畫面，提供體驗 67
4.3.19 獨家版權，人無我有 68
4.3.20 揭露真相，抓住好奇 68
4.4 利用熱詞，打造標題 69
4.4.1 分析原因，制定方法 70
4.4.2 視覺沖擊，刺激用戶 70
第5 章 優質輸出，內容為王 71
5.1 文案時代，百花齊放 72
5.1.1 文案內容，致勝關鍵 72
5.1.2 垂直干貨，提升體驗 72
5.1.3 如何促進，文案轉發 72
5.1.4 社交貨幣，提供價值 73
5.2 7 個方法，激發興趣 73
5.2.1 含章可貞，饑餓營銷 73
5.2.2 循循善誘，保持好奇 74
5.2.3 制造沖擊，形成反差 74
5.2.4 先說利益，再說產品 75
5.2.5 場景打造，引起共鳴 75
5.2.6 描述細節，內容具體 76
5.2.7 講好故事，引發情緒 76
5.3 6 個技巧，引人注目 77
5.3.1 **句話，非常重要 77
5.3.2 制造懸念，引發好奇 77
5.3.3 描述痛點，產生共鳴 77
5.3.4 限定條件，定制專屬 77
5.3.5 逆向思維，打破常規 78
5.3.6 親身體驗，有力證明 78
5.4 兩種方法，開頭結尾 78
5.4.1 寫好開頭，引起注意 78
5.4.2 6 條建議，寫好結尾 83
5.5 培養思維，快速過稿 84
第6 章 配圖排版，提升美感 85
6.1 圖片處理，7 個方面 86
6.1.1 圖片精修，美化版面 86
6.1.2 圖片顏色，提升視覺 86
6.1.3 圖片尺寸，大小適宜 87
6.1.4 圖片數量，合理搭配 90
6.1.5 容量越小，加載越快 92
6.1.6 動圖特效，生動有趣 93
6.1.7 長圖效果，一目了然 94
6.2 文字版式，美觀一致 94
6.2.1 突出設置，重點內容 95
6.2.2 合理選擇，字體字號 95
6.2.3 要點內容，加粗顯示 97
6.2.4 多種顏色，有效搭配 98
6.2.5 選好距離，增強美感 99
6.2.6 首行縮進，便于區分 102
6.3 文案版式，做好管理 103
6.3.1 開頭關注，引導閱讀 103
6.3.2 用分隔線，區分內容 104
6.3.3 結尾推文，獲取關注 105
6.3.4 文末簽名，做好宣傳 106
6.3.5 巧用工具，幫助編輯 106
第7 章 廣告文案，促進宣傳 117
7.1 廣告宣傳，掌握要點 118
7.1.1 寫好文案，兩個方面 118
7.1.2 好的廣告，留住受眾 119
7.2 好的廣告，自帶傳播 119
7.2.1 降低認知成本，一看就懂 121
7.2.2 精練表達，便于擴散 121
7.3 驚艷文案，策劃技巧 121
7.3.1 場景夸張，讓人震撼 121
7.3.2 產品夸張，增強沖擊 122
7.3.3 故事形式，引起共鳴 122
7.3.4 巧用參照，效果倍增 122
7.3.5 廣告內容，針對性強 124
7.4 5 個步驟，寫好文案 126
7.4.1 背景分析，基于現狀 126
7.4.2 目標設定，實施標準 126
7.4.3 實現策略，行動具體 127
7.4.4 明確分工，落實責任 127
7.4.5 預算規劃，預測效果 127
第2 篇 活動策劃篇
第8 章 活動策劃，揭開面紗 131
8.1 活動策劃，5 大優勢 132
8.1.1 抓住體驗，互動傳播 132
8.1.2 自然優勢，受限較少 132
8.1.3 快速增加，品牌影響 132
8.1.4 受眾群體，范圍較廣 133
8.1.5 成本較低，效果明顯 134
8.2 活動策劃，3 大作用 135
8.2.1 調動受眾，積極參與 135
8.2.2 擴大影響，增加曝光 135
8.2.3 友好互動，增進情感 136
8.3 活動策劃，兩大類型 137
8.3.1 銷售為主，宣傳為輔 137
8.3.2 宣傳為主，銷售為輔 138
8.4 活動策劃，相關事項 139
8.4.1 先要明確，活動目的 139
8.4.2 策劃活動，總體方案 141
8.4.3 掌握活動，整體預算 142
8.4.4 制定活動，工作安排 142
8.4.5 確定活動，具體流程 144
8.4.6 注意活動，細節事項 144
8.4.7 備用活動，緊急方案 145
8.4.8 獲得活動，舉辦評價 145
8.5 網絡優勢，善用資源 146
8.5.1 網絡資源，數量龐大 146
8.5.2 營銷活動，方便快捷 148
8.5.3 降低成本，提高收益 150
8.5.4 合作方式，增加盈利 151
8.5.5 網絡設備，創造途徑 154
8.5.6 網絡環境，不受限制 155
8.5.7 科技發展，提高速度 159
8.5.8 傳播速度，影響推廣 160
8.5.9 信息修改，及時生效 162
8.5.10 數據分析，替代經驗 163
8.5.11 智能技術，提高效率 163
8.5.12 突破限制，吸引流量 164
第9 章 前期準備，核心要點 165
9.1 時間正確，成功前提 166
9.1.1 恰當選擇，活動時間 166
9.1.2 活動時間，3 個階段 166
9.1.3 組織活動，考慮因素 167
9.2 地點合適，效果更佳 168
9.2.1 地點選擇，影響活動 168
9.2.2 根據類型，選擇地點 169
9.3 宣傳方式，帶領先驅 170
9.3.1 活動宣傳，吸引人流 170
9.3.2 宣傳渠道，注意問題 170
9.3.3 宣傳方式，多種多樣 171
9.4 活動流程，提前掌握 174
9.4.1 制定活動，流程原則 174
9.4.2 策劃活動，流程要素 174
9.5 活動策劃，實戰心得 177
9.5.1 尋找時間，挖掘活動 177
9.5.2 活動策劃，掌握規則 179
9.5.3 策劃方案，撰寫規范 180
9.5.4 開展過程，注意事項 181
9.5.5 策劃人員，素質培養 181
第10 章 活動流程，把握細節 183
10.1 詳細策劃，活動流程 184
10.1.1 確定主題，圍繞核心 184
10.1.2 精準策劃，活動內容 184
10.1.3 宣傳造勢，活動引流 185
10.1.4 多種方式，增強效果 185
10.1.5 介紹活動，核心內容 187
10.1.6 制訂計劃，面面俱到 187
10.1.7 根據特點，優化選擇 188
10.1.8 總結活動，答謝來賓 188
10.1.9 活動落幕，收尾清理 189
10.1.10 總結經驗，開展議會 189
10.2 活動秩序，注意事項 190
10.2.1 落實活動，順暢無誤 190
10.2.2 確保活動，進行順利 191
10.2.3 優秀主持，活動添彩 192
10.2.4 分配人員，分流引導 192
10.2.5 精美拍攝，錦上添花 193
10.2.6 隨時調控，活動環節 194
10.2.7 確認受眾，提供參考 195
10.2.8 相互溝通，避免疏漏 195
10.2.9 營造緊迫，快速成交 196
10.2.10 控制時間，加深印象 196
10.2.11 渲染氛圍，調動情緒 197
第11 章 后續工作，總結復盤 201
11.1 活動結束，清場收尾 202
11.1.1 疏散人群，安排退場 202
11.1.2 清點物料，統計核對 202
11.1.3 清理垃圾，保持清潔 203
11.2 總結復盤，吸取經驗 203
11.2.1 收集評價，活動評估 204
11.2.2 召開會議，活動總結 204
11.2.3 對活動進行復盤 206
11.3 活動評估，調查分析 207
11.3.1 活動效果，質量評估 207
11.3.2 活動影響，宣傳評估 208
11.3.3 活動成本，預算評估 209
11.3.4 活動時間，差距評估 210
11.4 活動資料，整理存檔 211
11.4.1 活動總結，報告存檔 211
11.4.2 活動資料，數據存檔 212
第12 章 行業活動，實戰案例 213
12.1 節日促銷，提升銷量 214
12.1.1 巧借節日，促銷產品 214
12.1.2 過節購物，實惠劃算 216
12.2 慶典公關，宣傳為主 217
12.2.1 慶典活動，樹立形象 217
12.2.2 公關活動，提升影響 221
12.3 宴會品牌，策劃執行 224
12.3.1 宴會晚會，增進感情 224
12.3.2 品牌推廣，宣傳造勢 227
12.4 電商活動，線上營銷 228
12.4.1 電商營銷，提升銷量 228
12.4.2 團購拼單，優惠多多 230
12.5 新媒體活動，形式多樣 234
12.5.1 微博互動，增加粉絲 234
12.5.2 微信活動，引流變現 236
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從零開始學文案編寫與活動策劃 作者簡介
葉龍 ?? 文案策劃高手 ?? 活動執行專家 ?? 某企業活動運營負責人 ?? 有著多年傳統企業與互聯網企業活動策劃與執行的一線實戰經驗 ?? 暢銷書《活動策劃與執行大全：文案創意+執行步驟+技巧案例》作者 ?? 在新媒體領域，如社群、粉絲、公眾號等活動組織，特別是在文案創意、內容編寫、宣傳推廣、引流吸粉、商業變現等方面，有著親身的經歷和豐富的體驗。
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