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抖音運營實戰一本通 版權信息
- ISBN：9787115547538
- 條形碼：9787115547538 ; 978-7-115-54753-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
抖音運營實戰一本通 本書特色
定位規劃+引流漲粉+IP塑造+數據運營+獲利模式一本書解決以下問題： 為什么說抖音是運營者的必爭之地？ 抖音的主力用戶是哪些人？ 如何根據賬號定位設置昵稱、頭像等內容？ 抖音上超火爆的短視頻有什么特點？ 如何獲得抖音平臺的算法傾斜？ 百萬-級別以上的大號在粉絲運營上有何相似之處？ 矩陣內主、次賬號之間如何高效協同？ 爆款IP具有哪些基本屬性？ 如何將用戶的喜愛心理轉化為實質的購買行為？ 什么類型的課程在抖音上更好賣？ 如何通過抖音直播打賞分成機制獲得更多收入？ ……
抖音運營實戰一本通 內容簡介
抖音是當下受歡迎的短視頻平臺之一，聚集了龐大的流量。越來越多的企業、品牌和個人選擇入駐抖音。那么，如何才能在用戶量龐大的抖音平臺上站穩腳跟？創作短視頻有什么技巧？如何有效地開展粉絲運營？如何選擇合理的方式完成變現呢？ 《抖音運營實戰一本通》分為10 章，系統地闡述了抖音平臺及其用戶的特點、確定賬號定位與運營方向的方法、內容創作技巧、精準引流的方法、粉絲運營的技巧、數據化運營思維、矩陣式發展路徑、IP 塑造、藍V 賬號的特殊之處、多元變現方法等內容。書中介紹的內容可以幫助運營者掌握抖音運營的實用方法和技巧，更快速有效地實現運營目標。
抖音運營實戰一本通 目錄
第 1章 了解平臺：抖音平臺及其用戶群體的基本特點 // 001
1．1 現實價值：為什么說抖音是運營者的必爭之地 // 002
1．2 平臺定位：抖音在頭條系產品矩陣中的地位及其主攻方向 // 005
1．3 用戶畫像：抖音的主力用戶是哪些人 // 007
1．4 算法特性：抖音推薦算法的基本特征 // 011
1．5 內容特征：更喜歡爆款而不是雨露均沾 // 014
【案例】從《2019 抖音數據報告》中可以讀出什么 // 017
第 2章 明確定位：找到更容易獲得成功的運營方向 // 023
2．1 基本原則：當下抖音賬號的藍海在垂直領域 // 024
2．2 類型差異：個人號與企業號從定位開始便有本質不同 // 027
2．3 受眾定位：想要吸引何種人群直接決定賬號氣質 // 031
2．4 競品分析：系統地分析同類賬號的優缺點 // 034
2．5 基礎設置：如何根據賬號定位設置昵稱、頭像等內容 // 038
【案例】想在抖音上做北京本地美食號，應該如何做競品分析 // 042
第3章 內容運營：兼顧有趣、有料、有價值 // 047
3．1 易火內容：抖音上超火爆的內容有什么特點 // 048
3．2 價值點：在同類內容中凸顯自己的獨特價值 // 050
3．3 拍攝技巧：構建一套專屬于自己的拍攝語言 // 053
3．4 發布技巧：這樣上傳短視頻更容易上熱門 // 057
3．5 多維打通：頭條系產品矩陣的多維運營與相互打通 // 061
【案例】李佳琦不僅是帶貨達人，也是內容運營高手 // 063
第4章 吸引流量：單純追求高點擊量容易走彎路 // 067
4．1 算法傾斜：平臺往往會基于階段性目的進行算法傾斜 // 068
4．2 流量池思維：抖音流量池的等級與基本分配規則 // 071
4．3 互動引流：抖音號運營中*常用的五種互動引流方法 // 074
4．4 付費推廣：抖音付費推廣的常見形式與高性價比組合 // 077
4．5 精準引流：定義精準粉絲→繪制精準粉絲畫像→精準引流 // 080
【案例】為何說5 萬精準粉絲的價值比20 萬普通粉絲高很多 // 082
第5章 粉絲運營：實現整體增長的同時找到自己的忠實粉絲 // 087
5．1 基本技巧：百萬級以上大號在粉絲運營上的相似之處 // 088
5．2 自然漲粉：“獨特視角+ 擊中痛點”*易殺出競爭紅海 // 090
5．3 推廣漲粉：如何通過Dou+ 推廣漲粉實現效益*大化 // 094
5．4 活動漲粉：官方話題活動與自建話題活動相輔相成 // 097
5．5 粉絲互動：粉絲互動的四個重要方面及相應的提升技巧 // 100
【案例】小哪吒三周暴漲30 萬粉絲背后的秘訣 // 103
第6章 數據思維：憑借數據化運營更早、更快地成為KOL // 109
6．1 領域數據：分析細分領域競爭激烈程度及頭部賬號動向 // 110
6．2 單條數據：單條短視頻數據分析的五個指標及其優化方法 // 113
6．3 推廣數據：怎樣判定投放臨界點以決定追加或者放棄 // 117
6．4 先期測試：如何依據手中數據進行先期測試以提升爆款概率 // 120
【工具】實用抖音數據監測、分析工具推薦 // 123
第7章 矩陣式發展：主次賬號相互扶持、分攤風險 // 127
7．1 矩陣內涵：全方位展現賬號內容、倍數級提升賬號價值 // 128
7．2 養號教程：所謂抖音養號絕不能是養一批“僵尸號” // 130
7．3 建立矩陣：擴展抖音賬號矩陣*常見的四種玩法 // 134
7．4 主次協同：矩陣內主次賬號之間如何高效協同 // 137
7．5 代運營：不得已選擇代運營時如何避坑 // 140
【案例】樊登讀書的抖音賬號矩陣布局及運營分析 // 143
第8章 IP 塑造：以人格化魅力增強抖音賬號的生命力 // 149
8．1 何為IP：IP 的主要屬性及其能給運營者帶來的好處 // 150
8．2 IP 類型：抖音平臺上*受歡迎的四類IP // 152
8．3 基本屬性：爆款IP 所具備的七種基本屬性 // 155
8．4 成長周期：IP 成長的三個階段及相應的運營方法 // 158
8．5 MCN 化：MCN 的優勢與構建專屬IP 的方法 // 162
【案例】洋蔥集團總能產出爆款抖音IP 的秘訣 // 165
第9章 藍V 賬號：企業號在運營上的特殊之處 // 169
9．1 平臺支持：抖音對藍V 賬號的態度與期望 // 170
9．2 多元功能：企業號比個人號擁有更多的特權 // 173
9．3 內容制作：藍V 賬號內容運營的“3H+3S”方法 // 175
9．4 人格化運營：如何將品牌營銷融入人格化互動 // 178
9．5 提升轉化：怎樣將用戶的喜愛心理轉化為實質的購買行為 // 181
【案例】單色舞蹈在抖音上的逆襲之路 // 184
第 10章 多元變現：廣告、電商、付費課程的變現方法 // 189
10．1 抖音直播：抖音賬號*重要的變現途徑及相應的運營技巧 // 190
10．2 打賞變現：抖音直播打賞分成機制及相應的運營方法 // 193
10．3 廣告變現：抖音KOL 進行廣告變現的四種方式 // 196
10．4 課程變現：什么類型的課程在抖音上更好賣 // 199
10．5 抖音電商：做好選品、找準用戶痛點更重要 // 202
【案例】牛肉哥的抖音電商生意經 // 205
1．1 現實價值：為什么說抖音是運營者的必爭之地 // 002
1．2 平臺定位：抖音在頭條系產品矩陣中的地位及其主攻方向 // 005
1．3 用戶畫像：抖音的主力用戶是哪些人 // 007
1．4 算法特性：抖音推薦算法的基本特征 // 011
1．5 內容特征：更喜歡爆款而不是雨露均沾 // 014
【案例】從《2019 抖音數據報告》中可以讀出什么 // 017
第 2章 明確定位：找到更容易獲得成功的運營方向 // 023
2．1 基本原則：當下抖音賬號的藍海在垂直領域 // 024
2．2 類型差異：個人號與企業號從定位開始便有本質不同 // 027
2．3 受眾定位：想要吸引何種人群直接決定賬號氣質 // 031
2．4 競品分析：系統地分析同類賬號的優缺點 // 034
2．5 基礎設置：如何根據賬號定位設置昵稱、頭像等內容 // 038
【案例】想在抖音上做北京本地美食號，應該如何做競品分析 // 042
第3章 內容運營：兼顧有趣、有料、有價值 // 047
3．1 易火內容：抖音上超火爆的內容有什么特點 // 048
3．2 價值點：在同類內容中凸顯自己的獨特價值 // 050
3．3 拍攝技巧：構建一套專屬于自己的拍攝語言 // 053
3．4 發布技巧：這樣上傳短視頻更容易上熱門 // 057
3．5 多維打通：頭條系產品矩陣的多維運營與相互打通 // 061
【案例】李佳琦不僅是帶貨達人，也是內容運營高手 // 063
第4章 吸引流量：單純追求高點擊量容易走彎路 // 067
4．1 算法傾斜：平臺往往會基于階段性目的進行算法傾斜 // 068
4．2 流量池思維：抖音流量池的等級與基本分配規則 // 071
4．3 互動引流：抖音號運營中*常用的五種互動引流方法 // 074
4．4 付費推廣：抖音付費推廣的常見形式與高性價比組合 // 077
4．5 精準引流：定義精準粉絲→繪制精準粉絲畫像→精準引流 // 080
【案例】為何說5 萬精準粉絲的價值比20 萬普通粉絲高很多 // 082
第5章 粉絲運營：實現整體增長的同時找到自己的忠實粉絲 // 087
5．1 基本技巧：百萬級以上大號在粉絲運營上的相似之處 // 088
5．2 自然漲粉：“獨特視角+ 擊中痛點”*易殺出競爭紅海 // 090
5．3 推廣漲粉：如何通過Dou+ 推廣漲粉實現效益*大化 // 094
5．4 活動漲粉：官方話題活動與自建話題活動相輔相成 // 097
5．5 粉絲互動：粉絲互動的四個重要方面及相應的提升技巧 // 100
【案例】小哪吒三周暴漲30 萬粉絲背后的秘訣 // 103
第6章 數據思維：憑借數據化運營更早、更快地成為KOL // 109
6．1 領域數據：分析細分領域競爭激烈程度及頭部賬號動向 // 110
6．2 單條數據：單條短視頻數據分析的五個指標及其優化方法 // 113
6．3 推廣數據：怎樣判定投放臨界點以決定追加或者放棄 // 117
6．4 先期測試：如何依據手中數據進行先期測試以提升爆款概率 // 120
【工具】實用抖音數據監測、分析工具推薦 // 123
第7章 矩陣式發展：主次賬號相互扶持、分攤風險 // 127
7．1 矩陣內涵：全方位展現賬號內容、倍數級提升賬號價值 // 128
7．2 養號教程：所謂抖音養號絕不能是養一批“僵尸號” // 130
7．3 建立矩陣：擴展抖音賬號矩陣*常見的四種玩法 // 134
7．4 主次協同：矩陣內主次賬號之間如何高效協同 // 137
7．5 代運營：不得已選擇代運營時如何避坑 // 140
【案例】樊登讀書的抖音賬號矩陣布局及運營分析 // 143
第8章 IP 塑造：以人格化魅力增強抖音賬號的生命力 // 149
8．1 何為IP：IP 的主要屬性及其能給運營者帶來的好處 // 150
8．2 IP 類型：抖音平臺上*受歡迎的四類IP // 152
8．3 基本屬性：爆款IP 所具備的七種基本屬性 // 155
8．4 成長周期：IP 成長的三個階段及相應的運營方法 // 158
8．5 MCN 化：MCN 的優勢與構建專屬IP 的方法 // 162
【案例】洋蔥集團總能產出爆款抖音IP 的秘訣 // 165
第9章 藍V 賬號：企業號在運營上的特殊之處 // 169
9．1 平臺支持：抖音對藍V 賬號的態度與期望 // 170
9．2 多元功能：企業號比個人號擁有更多的特權 // 173
9．3 內容制作：藍V 賬號內容運營的“3H+3S”方法 // 175
9．4 人格化運營：如何將品牌營銷融入人格化互動 // 178
9．5 提升轉化：怎樣將用戶的喜愛心理轉化為實質的購買行為 // 181
【案例】單色舞蹈在抖音上的逆襲之路 // 184
第 10章 多元變現：廣告、電商、付費課程的變現方法 // 189
10．1 抖音直播：抖音賬號*重要的變現途徑及相應的運營技巧 // 190
10．2 打賞變現：抖音直播打賞分成機制及相應的運營方法 // 193
10．3 廣告變現：抖音KOL 進行廣告變現的四種方式 // 196
10．4 課程變現：什么類型的課程在抖音上更好賣 // 199
10．5 抖音電商：做好選品、找準用戶痛點更重要 // 202
【案例】牛肉哥的抖音電商生意經 // 205
展開全部
抖音運營實戰一本通 作者簡介
韓智華 互聯網運營專家，在多家企業擔任營銷顧問，多年來深耕新媒體領域流量運營與變現，對內容創業尤其是短視頻創業有著深入研究，曾主導多個抖音大號從0到1的建設過程，并通過廣告、電商等途徑完成變現。
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