掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
廣告隱喻研究 版權信息
- ISBN：9787010213330
- 條形碼：9787010213330 ; 978-7-01-021333-0
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告隱喻研究 本書特色
適讀人群 ：大眾本書是國內**本系統研究廣告隱喻的專著，作者綜合運用語言學、認知學、符號學、傳播學等學科理論對廣告隱喻的諸方面進行考察分析，適合廣告創意、文案寫作、設計人員閱讀，也可作為高等院校廣告學、藝術設計、市場營銷學、網絡與新媒體、新聞學、傳播學等專業的學生或研究生使用。 該書內容豐富，文筆流暢；案例經典，分析透徹；注重理論與實踐結合，具有很強的指導性，可謂“一把解密廣告隱喻的鑰匙，一部提升廣告創意的真經。”每一個熱愛廣告的人都值得擁有！
廣告隱喻研究 內容簡介
這是國內**本系統研究廣告隱喻的專著。作者站在當今隱喻研究的*前沿——認知語言學的高度，綜合運用語言學、認知學、符號學、傳播學等學科理論對廣告隱喻的諸方面進行考察分析。全書視野開闊，理論前沿，內容豐富，分析中肯，適合廣告創意、文案寫作、設計人員閱讀，也可作為高等院校廣告學、藝術設計、市場營銷學、網絡與新媒體、新聞學、傳播學等專業的學生或研究生使用。該書得到中國人民大學新聞學院原常務副院長、博生生導師倪寧教授，中國傳媒大學學術委員會副主任、博士生導師丁俊杰教授，以及全國大學生廣告藝術大賽劉瑞武秘書長的充分肯定，丁俊杰教授還特地為該書寫了序言，稱其為：“這是一部有相當份量的學術著作，它**次系統地揭示了廣告隱喻的本質、規律、文化表征及其傳播模式，提出了廣告隱喻的建構途徑與評價標準，對于人們全面認識廣告隱喻和進行廣告創作實踐，都有極為重要的指導價值。”
廣告隱喻研究 目錄
序
前言
**章 廣告隱喻研究的緣起、意義和范式
**節 廣告隱喻研究的緣起
一、廣告影響無處不在，成為一種廣泛的認知現象
二、廣告隱喻層出不窮，成為商業話語的基本形態
三、廣告隱喻理論薄弱，成為廣告研究的軟肋
第二節 廣告隱喻研究的目的與意義
一、廣告隱喻研究目的
二、廣告隱喻研究意義
第三節 廣告隱喻研究的理論范式與框架
一、研究范式
二、研究架構
第二章 隱喻與廣告隱喻的研究
**節 國內外隱喻研究綜述
一、西方隱喻研究述要
二、中國隱喻研究述要
第二節 廣告隱喻研究述要
一、國外廣告隱喻研究述要
二、中國廣告隱喻研究述要
第三章 廣告隱喻的基礎與特征
**節 廣告隱喻的概念與結構
一、廣告隱喻的概念
二、廣告隱喻的結構與本質
第二節 廣告隱喻產生的基礎
一、客觀事物聯系的普遍性
二、人類認知心理的歸同性
三、語言使用的體認性
第三節 廣告隱喻的基本特征
第四章 廣告隱喻的類型與功能
**節 廣告隱喻的類型
一、結構隱喻、方位隱喻和實體隱喻
二、顯性隱喻和隱性隱喻
三、根隱喻和派生隱喻
四、以相似性為基礎的隱喻和創造相似性的隱喻
第二節 廣告隱喻的功能
一、隱喻的基本功能
二、廣告隱喻的功能
第五章 廣告隱喻的文化表征
**節 表征的概念與過程
一、表征的概念與內涵
二、表征的兩個系統
三、廣告隱喻的表征語言
第二節 廣告隱喻的表征機制
一、廣告表征的運行過程
二、廣告隱喻表征的編碼與解碼
三、廣告表征的意指與神話
第三節 廣告隱喻的表征模態
一、廣告隱喻表征的單模態
二、廣告隱喻表征的多模態
三、兩種表征模態的比較分析
第六章 廣告隱喻的認知
**節 廣告隱喻的認知基模
一、認知基模的概念與機能
二、廣告隱喻的信息接受與理解
第二節 廣告隱喻的認知語境
一、廣告隱喻的語境
二、廣告隱喻語境的作用
三、影響廣告隱喻認知的語境要素
第三節 廣告隱喻的認知結果
一、正確解讀
二、錯誤解讀
三、零解讀
四、多種解讀
第七章 廣告隱喻的建構
**節 廣告隱喻的建構過程
一、收藏家：處處留心，廣泛學習，搜集各種的信息
二、探險家：不畏困難，突破障礙，不斷探尋
三、藝術家：慧眼洞見，確定事物之間的映射關系
四、裁判員：評估實測試結果，判斷哪種隱喻更有效。
第二節 廣告隱喻的建構途徑
一、通過語言結構轉換建立隱喻概念
二、通過相似化實現關聯度
三、通過分離化擴大陌生度
四、通過形象化增強體驗度
五、通過人性化提升感染度
六、通過利益化強化關注度
第三節 廣告隱喻建構的評價標準
一、語義范疇跨度對隱喻創造性含量的衡量
二、創新成分比重對隱喻創造性含量的衡量
三、喚起產品聯想度對隱喻創造性含量的衡量
四、表現可接受性對隱喻創造性含量的衡量
第八章 廣告隱喻的傳播
**節 廣告隱喻的傳播模式
一、基于“5W模式”基礎之上的斯特恩和韋伯斯特廣告傳播模式
二、基于“多級傳播論”的廣告N級傳播模式
三、廣告的鼓形傳播模式
四、新媒體環境下的廣告隱喻互動傳播模式
第二節 廣告隱喻傳播的策略
一、細分化市場，精準化定位
二、視覺化呈現，故事化敘事
三、優質化內容，創意化媒體
四、熱點化聚焦，病毒化傳播
五、彈性化頻次，立體化接觸
第三節 廣告隱喻傳播的效果
一、廣告隱喻傳播效果的基本特征
二、廣告隱喻傳播效果的三種類型分析
前言
**章 廣告隱喻研究的緣起、意義和范式
**節 廣告隱喻研究的緣起
一、廣告影響無處不在，成為一種廣泛的認知現象
二、廣告隱喻層出不窮，成為商業話語的基本形態
三、廣告隱喻理論薄弱，成為廣告研究的軟肋
第二節 廣告隱喻研究的目的與意義
一、廣告隱喻研究目的
二、廣告隱喻研究意義
第三節 廣告隱喻研究的理論范式與框架
一、研究范式
二、研究架構
第二章 隱喻與廣告隱喻的研究
**節 國內外隱喻研究綜述
一、西方隱喻研究述要
二、中國隱喻研究述要
第二節 廣告隱喻研究述要
一、國外廣告隱喻研究述要
二、中國廣告隱喻研究述要
第三章 廣告隱喻的基礎與特征
**節 廣告隱喻的概念與結構
一、廣告隱喻的概念
二、廣告隱喻的結構與本質
第二節 廣告隱喻產生的基礎
一、客觀事物聯系的普遍性
二、人類認知心理的歸同性
三、語言使用的體認性
第三節 廣告隱喻的基本特征
第四章 廣告隱喻的類型與功能
**節 廣告隱喻的類型
一、結構隱喻、方位隱喻和實體隱喻
二、顯性隱喻和隱性隱喻
三、根隱喻和派生隱喻
四、以相似性為基礎的隱喻和創造相似性的隱喻
第二節 廣告隱喻的功能
一、隱喻的基本功能
二、廣告隱喻的功能
第五章 廣告隱喻的文化表征
**節 表征的概念與過程
一、表征的概念與內涵
二、表征的兩個系統
三、廣告隱喻的表征語言
第二節 廣告隱喻的表征機制
一、廣告表征的運行過程
二、廣告隱喻表征的編碼與解碼
三、廣告表征的意指與神話
第三節 廣告隱喻的表征模態
一、廣告隱喻表征的單模態
二、廣告隱喻表征的多模態
三、兩種表征模態的比較分析
第六章 廣告隱喻的認知
**節 廣告隱喻的認知基模
一、認知基模的概念與機能
二、廣告隱喻的信息接受與理解
第二節 廣告隱喻的認知語境
一、廣告隱喻的語境
二、廣告隱喻語境的作用
三、影響廣告隱喻認知的語境要素
第三節 廣告隱喻的認知結果
一、正確解讀
二、錯誤解讀
三、零解讀
四、多種解讀
第七章 廣告隱喻的建構
**節 廣告隱喻的建構過程
一、收藏家：處處留心，廣泛學習，搜集各種的信息
二、探險家：不畏困難，突破障礙，不斷探尋
三、藝術家：慧眼洞見，確定事物之間的映射關系
四、裁判員：評估實測試結果，判斷哪種隱喻更有效。
第二節 廣告隱喻的建構途徑
一、通過語言結構轉換建立隱喻概念
二、通過相似化實現關聯度
三、通過分離化擴大陌生度
四、通過形象化增強體驗度
五、通過人性化提升感染度
六、通過利益化強化關注度
第三節 廣告隱喻建構的評價標準
一、語義范疇跨度對隱喻創造性含量的衡量
二、創新成分比重對隱喻創造性含量的衡量
三、喚起產品聯想度對隱喻創造性含量的衡量
四、表現可接受性對隱喻創造性含量的衡量
第八章 廣告隱喻的傳播
**節 廣告隱喻的傳播模式
一、基于“5W模式”基礎之上的斯特恩和韋伯斯特廣告傳播模式
二、基于“多級傳播論”的廣告N級傳播模式
三、廣告的鼓形傳播模式
四、新媒體環境下的廣告隱喻互動傳播模式
第二節 廣告隱喻傳播的策略
一、細分化市場，精準化定位
二、視覺化呈現，故事化敘事
三、優質化內容，創意化媒體
四、熱點化聚焦，病毒化傳播
五、彈性化頻次，立體化接觸
第三節 廣告隱喻傳播的效果
一、廣告隱喻傳播效果的基本特征
二、廣告隱喻傳播效果的三種類型分析
展開全部
廣告隱喻研究 作者簡介
何玉杰 先后就讀于安徽師范大學、上海交通大學和武漢大學，所學專業從歷史學而經濟學，再廣告學。廁身學界，忝為合肥工業大學廣告系首任主任、碩士生導師。曾任教育部全國大學生廣告藝術大賽安徽賽區副主任兼秘書長，現任安徽現代傳媒研究中心學術委員會主任、安徽省廣告協會副秘書長等職。 主持和參加多項省部級研究課題，翻譯、獨著、主編或參編的專著和教材八部，發表論文多篇。研究成果榮獲省級社會科學優秀成果獎、中國高等教育學會廣告教育專業委員會優秀論文等級獎等，并于2007年和2011年先后兩次榮獲教育部“全國優秀工作者”。個人專著有《中外廣告史》（中國人民大學出版社）等。
書友推薦
- >
朝聞道
- >
苦雨齋序跋文-周作人自編集
- >
姑媽的寶刀
- >
莉莉和章魚
- >
企鵝口袋書系列·偉大的思想20:論自然選擇(英漢雙語)
- >
月亮虎
- >
中國歷史的瞬間
- >
二體千字文
本類暢銷
