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知識變現 從入門到實操 版權信息
- ISBN：9787302540700
- 條形碼：9787302540700 ; 978-7-302-54070-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
知識變現 從入門到實操 本書特色
人人都可以將知識變成現金 這是一本能讓你賺到錢的實操書20多個變現平臺/30多種變現方式/60多個變現案例 你缺的不是知識，而是變成現金的能力知識變成現金的能力，比知識本身更重要這是一本能讓你賺到錢的實操書，20多個變現平臺/30多種變現方式/60多個變現案例。人人都可以將知識變成現金。知識變現的能力，比知識本身更重要路騁 | 老路識堂創始人，《用得上的商學課》作者韓老師非常專業，在知識變現領域有深入的洞察和實戰經驗，給我提出了非常專業的建議。 金穎 | 媒體心理專家，《有我陪著你》作者 向大家隆重推薦本書的作者朝賓，他是一位“奇跡男”，在知識變現這件事上有一套獨特的方法，能幫助大家將知識變成現金。 柯洲 | 筆記俠創始人 知識變現是過程，它將知識轉化為商業價值，以促進商業與文明進步。知識經濟，是讓知識參與方有所得。 劉暢 | 喜馬拉雅大學認證講師韓朝賓老師是喜馬拉雅大學首批認證講師，這本書中有如何通過音頻玩轉知識變現的案例，值得參考。 李金翔 | 長松股份董事、行政總裁青年才俊韓朝賓老師，有對人生的獨特觀察與沉淀，有對深愛事業的執著與癡迷，特別是在知識變現領域，有許多好的經驗可以分享給你，盡在本書中。 黃愛平 | 卡內基訓練大客戶經理、全球授證講師多年前結緣韓老師，韓老師不僅極具專業精神，授課方式也令人印象深刻，他讓我們發覺：知識可以變現，變現是一門技術，變現有跡可循。 宋啟瑜 | 喜劇脫口秀演員、編劇“左手知識，右手變現”，韓老師在知識變現這個領域非常厲害，令人折服。 邱福國 | 新知榜聯合創始人 韓老師是優秀跨界青年，我很佩服他與生命抗爭的頑強，他不斷實踐并總結變現方法，而且樂于分享給他人。 李東風 | 中國心理講師高峰論壇總策劃 知識變現過程猶如魔法一般神奇，韓朝賓老師既是一位勇敢的踐行者，又是樂于奉獻、善于傳播的魔法師般的導師。
知識變現 從入門到實操 內容簡介
本書由職業培訓師、咨詢顧問、聲音教練和垂直自媒體“配音那點事”的創始人韓朝賓老師，根據自己豐富的跨界知識服務、新媒體運營和聲音領域知識變現的實踐經驗，通過17個專題內容結合60多個案例以及100多個知識點的方式，教你提升知識變成現金的能力，幫助你建立自己的個人品牌并增強在行業內的影響力。 本書適合想借助互聯網進行知識變現的自媒體人、新媒體領域從業人員等閱讀。
知識變現 從入門到實操 目錄
目錄
內容打造篇
第1章 知識經濟：知識付費模式，
大有可為
1.1 知識為什么能成為商業流量的
入口 / 3
1.1.1 付費內容的形式不斷增多 / 3
1.1.2 平臺的變現渠道逐步完善 / 5
1.1.3 用戶的學習愿望日趨強烈 / 6
1.1.4 用戶的付費能力不斷提升 / 8
1.1.5 用戶的付費習慣逐漸形成 / 9
1.1.6 用戶版權保護意識的增強 / 9
1.1.7 知識變現的技術日趨成熟 / 10
1.2 如何突破知識變現的兩大障礙
實現真正盈利 / 12
1.2.1 突破知識變現的兩大障礙 / 13
1.2.2 把知識內化為能力或智慧 / 15
【案例】聲音教練徐潔：《如何練就
好聲音》 / 16
1.3 輸出什么？有產品力的優質的
知識內容 / 17
【案例】專欄作家Spenser：從月薪3 000
到年入百萬 / 17
1.4 塑造價值，通過輸出知識建立
信任 / 20
1.4.1 打破信任感危機 / 20
【案例】馬東：《馬東的職場B計劃》 / 20
1.4.2 消除理解的偏差 / 21
1.5 知識變現的過程就是打造個人
影響力的過程 / 22
【案例】羅振宇：“羅輯思維” / 23
1.6 發掘“斜杠身份”，創造多元
變現收入 / 24
1.6.1 什么是“斜杠青年” / 24
1.6.2 如何成為“斜杠青年” / 25
【案例】在行&小米：尋找“90后”
“斜杠青年” / 26
VII
【案例】印象筆記：整合碎片信息，永久
保存 / 63
3.4 付諸實踐：寫一篇文章，總結
一些經驗 / 65
3.4.1 文章的整體思路要循序漸進 / 65
3.4.2 用主題突出內容的中心思想 / 66
3.4.3 詞語短句信息更容易被接受 / 67
3.5 輸出內容：找到適合的平臺去
輸出內容 / 67
3.5.1 選擇合適的內容輸出平臺 / 68
3.5.2 持續輸出有價值的內容 / 68
【案例】宋啟瑜：《跟著脫口秀學幽默》 / 69
【案例】劉輝律師：通過書籍、微博和頭
條輸出內容 / 69
3.6 行業KOL：打造垂直細分領域
的核心競爭力 / 71
3.6.1 內容載體：圖文、音頻和視頻 / 71
3.6.2 內容品類：增品擴類，垂直細分 / 72
【案例】蜻蜓FM＆高曉松：《矮大緊
指北》 / 73
3.6.3 內容平臺：橫向并購，爭搶KOL
資源 / 73
【案例】今日頭條：不斷推出各種激勵
機制 / 74
第4章 痛點內容：打造讓用戶上
癮的好內容
4.1 人群定位：找到特定的知識受
眾群體 / 76
4.1.1 選對風口，選擇知識產品 / 76
【案例】《每天聽見吳曉波》：年入2千
多萬元 / 77
4.1.2 了解消費者，做好人群定位 / 78
4.1.3 用數據說話，研究用戶行為 / 80
4.2 垂直細分：確定誰會買我們的
產品 / 81
【案例】朝夕日歷：將日歷變成知識
產品 / 82
4.3 挖掘痛點：發掘目前服務群體
的需求 / 84
4.3.1 什么是消費者的痛點 / 84
4.3.2 挖掘痛點有什么作用 / 84
4.3.3 如何挖掘消費者痛點 / 85
【案例】粉絲畫像：找到平臺用戶的內容
偏好 / 86
4.4 學會講故事，讓讀者產生情感
上的認同 / 87
4.4.1 講故事有什么作用 / 88
4.4.2 怎樣才能講好故事 / 88
【案例】筆者從流水線轉型到美工的
故事 / 89
4.5 以消費者的需求為中心，解決
剛需痛點 / 91
【案例】李笑來：《一小時建立終生受用
的閱讀操作系統》 / 92
第5章 經驗內容：把碎片化的知
識變成系統
5.1 主題確定：解決用戶的實際
問題 / 95
5.1.1 了解碎片化知識和系統化知識 / 95
5.1.2 將碎片化知識變成系統化知識 / 95
【案例】王烜：制定京劇課程主題 / 96
第7章 網感訓練：正確使用互聯
網和新媒體
7.1 培養網感：在網絡上發展自己
的興趣愛好 / 129
7.1.1 強迫自己去使用互聯網的工具和
應用 / 129
7.1.2 了解互聯網上的熱點，清楚這些
新聞是怎么熱起來的 / 130
7.1.3 要對一些新銳的媒體和工具保持
敏感 / 130
【案例】音頻主播：如何訓練音頻媒體
素養 / 131
7.2 新媒體營銷的時代背景：特征+
鏈接+跨界+變化 / 133
7.2.1 特征：了解新媒體營銷的基礎 / 133
7.2.2 鏈接：個人品牌崛起的影響力 / 134
【案例】筆者是如何與李潔明老師搭建鏈
接的 / 134
7.2.3 跨界：自我營銷成為全球現象 / 135
7.2.4 變化：場景化+碎片化+
娛樂化 / 136
7.3 新媒體營銷的三大原則：誠信、
分享、互動 / 136
7.3.1 原則一：基于誠信 / 136
7.3.2 原則二：基于分享 / 137
7.3.3 原則三：基于互動 / 138
【案例】音頻直播如何與聽眾進行互動 / 138
7.4 社群構筑：利用KOL發掘種子
用戶，引爆知識點 / 139
7.4.1 確定輸出經驗 / 139
7.4.2 積累種子用戶 / 139
7.4.3 做好社群運營 / 140
7.5 借勢傳播：借勢其實就是借影
響力 / 140
7.5.1 客戶見證：你說好，不如你的
使用者說你好 / 141
7.5.2 找到鏈接者：找到有影響力的人
去幫忙做傳播 / 142
7.5.3 借勢借力：學會并做到“順勢而行、
借勢而為” / 142
【案例】《白先勇細說紅樓夢》：借力
紅樓夢 / 143
7.6 使用社交媒體建立個人品牌，
還原真實的自己 / 144
7.6.1 如何快速建立個人品牌 / 144
7.6.2 社交媒體未來的發展趨勢 / 146
第8章 知識課程：課程專欄類知
識付費平臺
8.1 喜馬拉雅FM：構建完整生態音
頻體系 / 149
8.1.1 內容特點：什么樣的聲音可以
變現 / 149
【案例】有聲的紫襟：靠講故事就能
賺取千萬 / 150
8.1.2 產品思維：音頻產品有何設計
規則 / 151
8.1.3 產品設計：專欄類聲音產品的
設計 / 154
傳播平臺篇
10.1.1 知乎Live的主要內容形式 / 198
10.1.2 知乎Live的變現方式分析 / 199
10.2 分答小講：“輕課程”的
在線學習社群 / 199
10.2.1 分答小講的主要內容形式 / 199
10.2.2 分答小講的變現方式分析 / 201
10.3 千聊微課：專業知識分享與
傳播的互動社群平臺 / 201
10.3.1 千聊微課的主要內容形式 / 201
10.3.2 千聊微課的變現方式分析 / 202
10.4 知識星球：連接鐵桿粉絲，
高品質運營的社群 / 203
10.4.1 在知識星球里創建收費知識
社群 / 203
10.4.2 知識星球的知識社群變現
分析 / 204
【案例】caoz的小密圈：收費是社群*好
的門檻 / 205
10.5 秋葉PPT：以秋葉大叔為精神
領袖的知識社群 / 206
第11章 知識精讀：知識服務類內
容付費平臺
11.1 得到：省時間的高效知識
服務 / 209
11.1.1 從《羅輯思維》到得到 / 209
11.1.2 得到的付費產品分析 / 210
【案例】《李翔知識內參》：收費轉為
免費 / 211
11.2 荔枝微課：語音直播知識
平臺 / 212
11.2.1 開荔枝微課課程實現自身知識
變現 / 212
11.2.2 荔枝微課的“贊賞”與“贈送”
模式 / 215
11.3 簡書：去中心化的UGC內容
創作 / 215
11.3.1 簡書平臺的內容編輯技巧 / 215
11.3.2 簡書平臺的付費模式分析 / 216
11.4 樊登讀書會：圍繞個人展開的
讀書服務 / 218
11.4.1 樊登讀書會的內容產品分析 / 219
11.4.2 樊登讀書會的商業模式分析 / 219
11.5 十點讀書：立志進化成優秀的
文化符號 / 220
第12章 知識工具：細分應用類知
識變現平臺
12.1 資訊工具：今日頭條 / 222
12.2 社交工具：微信朋友圈 / 223
12.2.1 “裝修”朋友圈的頭像 / 223
12.2.2 規范朋友圈的內容 / 224
12.2.3 朋友圈的內容創作技巧 / 225
12.3 SaaS工具：短書 / 225
12.4 短視頻工具：抖音 / 226
12.4.1 抖音特效開放平臺 / 226
12.4.2 抖音音樂人 / 227
12.5 視頻工具：西瓜視頻 / 228
12.6 直播工具：花椒直播 / 229
12.6.1 直播答題：花椒直播《百萬
作戰》 / 229
第15章 廣告分成：激發海量
UGC內容供給
15.1 平臺廣告補貼 / 261
【案例】《小伶玩具》：少兒短視頻的變
現之道 / 262
15.2 第三方植入廣告 / 263
【案例】《明白了媽》：垂直領域內容投
放廣告 / 263
15.3 流量廣告變現 / 264
【案例】抖音“星圖平臺”：提供廣告任
務撮合服務 / 264
15.4 品牌廣告變現 / 265
【案例】嬌韻詩：為品牌進行定制化的短
視頻廣告 / 265
15.5 軟文廣告變現 / 266
15.6 廣告聯盟收入 / 267
【案例】快接單：快手創作者廣告共享
計劃 / 268
【案例】美拍. M計劃：美拍短視頻營銷
平臺 / 268
15.7 冠名贊助變現 / 270
【案例】《奇葩說》：收獲幾千萬元的冠
名費 / 270
15.8 形象代言人變現 / 271
第16章 流量制勝：抓住了用戶就
抓住了市場
16.1 平臺流量分成 / 273
【案例】暴風短視頻平臺的分成模式
分析 / 273
16.2 付費會員變現 / 274
【案例】《羅輯思維》的付費會員制 / 274
16.3 付費社群變現 / 275
【案例】QQ群：“入群付費” / 276
【案例】小米之家：銷售產品 / 276
16.4 線下活動變現 / 277
16.5 直播送禮變現 / 278
16.6 IP衍生物變現 / 279
16.6.1 IP的打造和運營 / 279
16.6.2 優質的IP可變現 / 279
16.6.3 IP的形式和方法論 / 280
16.7 引流網店變現 / 281
16.7.1 通過增值插件導流 / 281
【案例】抖音商品櫥窗：直接進行商品
銷售 / 282
16.7.2 通過APP開發導流 / 282
16.8 賬號轉讓變現 / 283
16.9 社交眾籌變現 / 283
第17章 商業模式：借商業手段實
現更多盈利
17.1 知識版權開發 / 286
【案例】騰訊視頻：買斷版權，實現流量
*大化 / 286
17.2 品牌企業融資 / 287
【案例】新世相：B輪融資額超過
1億元 / 287
【案例】澤休文化：千萬元級A輪
融資 / 288
17.3 MCN運作模式 / 289
展開全部
知識變現 從入門到實操 作者簡介
韓朝賓 喜馬拉雅大學官方認證講師，喜馬拉雅“聲財有道”知識變現課講師。2016年/2017年中華講師網500強講師，中國企業學習節人氣z高互聯網講師。勾搭伙伴品牌策劃有限公司（北京）創始人。 優米網節目訪談嘉賓，《新知榜??專訪》訪談嘉賓。在行首批受邀入駐內容專家，知識變現模式領先者和踐行者，垂直領域KOL、新媒體營銷、IP打造訓練導師。 暢銷書《知識變現》作者，為卡內基訓練（中國）、海南大學、國家電商技術工程實驗室提供過培訓和咨詢服務，成功幫助作家、律師、醫生、藝人、在線培訓師、心理咨詢師、社交媒體KOL等多個職業領域的近百位人士實現商業價值變現，成為行業隱形冠軍。
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