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彩票品牌管理 版權信息
- ISBN：9787521816662
- 條形碼：9787521816662 ; 978-7-5218-1666-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
彩票品牌管理 內容簡介
本書沿用了品牌管理理論的基本脈絡，圍繞彩票品牌資產這一核心，從彩票品牌生命周期的不同階段出發，就彩票品牌資產的創建（初期）、強化與提升（成長和發展期）以及長期管理（成熟期及以后）等不同階段品牌管理的重點理論展開論述，并緊密結合彩票市場實踐的近期新案例和發展趨勢進行探討，努力實現理論與實踐的緊密對接。本書也并不局限于中國彩票，而是著眼于優選彩票市場，為中國彩票品牌的創新實踐提供更為客觀全面的參考系和更為豐富的創新源泉。
彩票品牌管理 目錄
第Ⅰ篇 彩票品牌管理的戰略視角
第1章 彩票品牌和彩票品牌管理
1．1 品牌和彩票品牌
1．2 品牌為什么重要
1．3 彩票可以品牌化嗎
1．4 彩票品牌發展的歷史
1．5 彩票品牌管理的重要意義
1．6 中國彩票品牌管理面臨的機會和挑戰
第Ⅱ篇 彩票品牌戰略的啟動
第2章 彩票品牌資產
2．1 品牌資產的戰略意義
2．2 彩票品牌資產的概念：基于顧客的品牌資產
2．3 如何創建強勢的彩票品牌
2．4 四部曲：打造優秀彩票品牌的步驟
第3章 彩票品牌定位
3．1 彩票品牌定位的概念
3．2 彩票市場細分
3．3 彩票目標市場選擇和營銷戰略制定
3．4 彩票品牌競爭分析
3．5 彩票品牌定位的決策方法
3．6 彩票品牌定位和傳播的基礎：彩民洞察
第Ⅲ篇 彩票品牌資產創建的途徑
第4章 營銷策略組合與彩票品牌資產創建
4．1 彩票產品策略
4．2 彩票價格策略
4．3 彩票渠道策略
4．4 彩票促銷策略
4．5 彩票營銷策略組合：從4P到7P
4．6 彩票營銷的新視野
第5章 營銷溝通與彩票品牌資產創建
5．1 營銷溝通的概念及其與彩票品牌資產創建的關系
5．2 制訂整合的彩票品牌營銷溝通方案
5．3 彩票品牌傳播的放大器
第6章 通過次級品牌杠桿創建彩票品牌資產
6．1 次級杠桿的概念、來源和理論基礎
6．2 彩票的分銷渠道策略
6．3 彩票的品牌聯合策略
6．4 彩票的廣告代言人策略
6．5 彩票的活動贊助策略
6．6 彩票與第三方資源的利用
……
第Ⅳ篇 彩票品牌資產的保持和提升
第1章 彩票品牌和彩票品牌管理
1．1 品牌和彩票品牌
1．2 品牌為什么重要
1．3 彩票可以品牌化嗎
1．4 彩票品牌發展的歷史
1．5 彩票品牌管理的重要意義
1．6 中國彩票品牌管理面臨的機會和挑戰
第Ⅱ篇 彩票品牌戰略的啟動
第2章 彩票品牌資產
2．1 品牌資產的戰略意義
2．2 彩票品牌資產的概念：基于顧客的品牌資產
2．3 如何創建強勢的彩票品牌
2．4 四部曲：打造優秀彩票品牌的步驟
第3章 彩票品牌定位
3．1 彩票品牌定位的概念
3．2 彩票市場細分
3．3 彩票目標市場選擇和營銷戰略制定
3．4 彩票品牌競爭分析
3．5 彩票品牌定位的決策方法
3．6 彩票品牌定位和傳播的基礎：彩民洞察
第Ⅲ篇 彩票品牌資產創建的途徑
第4章 營銷策略組合與彩票品牌資產創建
4．1 彩票產品策略
4．2 彩票價格策略
4．3 彩票渠道策略
4．4 彩票促銷策略
4．5 彩票營銷策略組合：從4P到7P
4．6 彩票營銷的新視野
第5章 營銷溝通與彩票品牌資產創建
5．1 營銷溝通的概念及其與彩票品牌資產創建的關系
5．2 制訂整合的彩票品牌營銷溝通方案
5．3 彩票品牌傳播的放大器
第6章 通過次級品牌杠桿創建彩票品牌資產
6．1 次級杠桿的概念、來源和理論基礎
6．2 彩票的分銷渠道策略
6．3 彩票的品牌聯合策略
6．4 彩票的廣告代言人策略
6．5 彩票的活動贊助策略
6．6 彩票與第三方資源的利用
……
第Ⅳ篇 彩票品牌資產的保持和提升
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彩票品牌管理 節選
《彩票品牌管理》： 3.2.3 彩票市場細分的標準 市場細分標準可歸納為四大類：地理因素、人口統計因素、消費心理因素和消費行為因素。彩票市場也可以依照這些變量進行細分。 （1）按地理變量細分市場。即按照彩民所處的地理位置、自然環境來細分市場。具體變量包括：國家、地區、城市規模、氣候、人口密度、地形地貌等。地理變量之所以可以作為市場細分的依據，是因為不同地理區域和環境下的彩民對于同一類產品往往有不同的需求與偏好，他們對企業采取的營銷策略與措施有不同的反應！ ”热纾梢园凑詹煌氖∈衼砑毞植势笔袌，從而可能發現不同省市之間存在一些差異和特點。如廣東珠海，由于其毗鄰澳門，受到博彩文化的影響，一方面，很多新的彩種就更容易被廣大彩民所接受；另一方面，也有可能會因毗鄰澳門而影響彩票的銷售，因為不少人會選擇去澳門博彩而不是在珠海購買彩票！ 。2）按人口統計變量細分市場。按人口統計變量，如年齡、婚姻、職業、性別、收入、受教育程度、家庭生命周期、國籍、民族、宗教等為標準細分市場。消費者需求、偏好與人口統計變量有著很密切的關系，比如，只有收入水平很高的消費者才可能成為高檔服裝、名貴化妝品、高級珠寶等商品的經常買主。人口統計變量比較容易衡量，有關數據相對容易獲取，因此常被用來作為市場細分的重要依據！ 、傩詣e。由于生理上的差別，男性與女性在產品需求與偏好上有很大不同，如在服飾、發型、生活必需品等方面均有差別。在我國的彩民群體中，男性遠遠多于女性，這與很多因素都有關系，但女性彩民市場的開發也特別值得重視！ 、谀挲g。不同年齡的消費者有不同的需求特點，如青年人對服飾的需求與老年人的需求差異較大。在彩票市場中，不同年齡段彩民的需求也是不一樣的。如在玩法上，年輕人容易接受更新更復雜的玩法，而老年人則可能更喜歡簡單、容易掌握的玩法。 、凼杖搿８呤杖氩拭衽c低收入彩民在產品選擇、休閑時間的安排、社會交際與交往等方面都會有所不同。正因為收入是引起需求差別的一個直接而重要的因素，在很多領域根據收入細分市場相當普遍。雖然目前中國的彩票消費人群已經基本有工薪、中產、高收入等各個層面，但是低收入的工薪階層是彩票消費的主力人群。毫無疑問，從長遠來看，高收入人群是支撐彩市的又一重要力量。 ④職業與教育。按彩民職業的不同，所受教育的不同以及由此引起的需求差別細分市場。如由于彩民所受教育水平的差異所引起的審美觀具有很大的差異，諸如不同彩民對居室裝修用品的品種、顏色等會有不同的偏好。彩票市場細分時也應考慮不同職業與教育背景的彩民在彩票玩法和服務提供上有何不同的需求。 ⑤家庭生命周期。一個家庭，按年齡、婚姻和子女狀況，可劃分為七個階段：單身階段、新婚階段、滿巢階段i、滿巢階段ii、滿巢階段iii、空巢階段、孤獨階段。在不同階段，家庭購買力、家庭人員對商品的興趣與偏好會有較大差別。家庭所處生命周期不同，經濟購買力和財務安排都會有所差異，這也可能會對彩票購買的欲望和興趣產生影響！ 〕松鲜龇矫，經常用于市場細分的人口統計變量還有家庭規模、國籍、種族、宗教等。實際上，大多數營銷者通常是采用兩個或兩個以上人口統計變量來細分市場。 （3）按心理因素變量細分市場。按照上述地理和人口等標準劃分的處于同一群體中的彩民對同類產品的需求仍會顯示出差異性，這可能是心理因素在發揮作用。根據購買者所處的社會階層、生活方式、個性特點、購買動機等心理因素細分市場就叫心理細分！
彩票品牌管理 作者簡介
王靜一，女，1974年生，河北唐山人，博士，副教授，任教于廣東財經大學，中山大學品牌戰略研究中心研究員。主要從事市場營銷、品牌管理和消費者行為的教學與科研工作。主持國家自然科學基金（青年項目）一項，參與一項教育部人文社科重大攻關項目，主持廣東省科技廳軟科學項目一項，主持廣東省教育廳高校優秀青年創新人才培育項目多項，于核心期刊發表科研論文多篇；曾為三一重工、深圳**、廣東電信、廣東福彩等多家企業提供培訓及咨詢。
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