包郵服裝市場營銷

作者：趙洪珊常靜

出版社：中國紡織出版社出版時間：2020-10-01

開本： 16開 頁數： 232

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版權信息
內容簡介
目錄
作者簡介

服裝市場營銷版權信息

ISBN：9787518075454
條形碼：9787518075454 ; 978-7-5180-7545-4
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場/營銷
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銷售

服裝市場營銷內容簡介

《服裝市場營銷》作者在多學科交流合作的基礎上，不斷追蹤靠前外服裝領域的發展動向，根據二十余年對服裝業的調研、教學、科研和企業實踐，遵循“實用性、實效性和實際性”的原則，系統闡述了市場營銷的一般原理及其在服裝市場營銷實踐中的運用。全書共十章，主要包括優選化的服裝產業、服裝營銷管理基礎、服裝市場營銷環境、服裝消費行為、服裝目標市場選擇與定位、服裝品牌規劃與管理、服裝商品企劃、服裝價格制定與調整、服裝營銷渠道管理、服裝整合傳播等內容。

服裝市場營銷目錄

**章　全球化的服裝產業1
**節　服裝產業結構與特點1
第二節　全球化的服裝產業7
第二章　服裝營銷管理基礎 13
**節　營銷的基本概念 13
第二節　營銷觀念發展 18
第三節　服裝營銷管理過程 21
第三章　服裝市場營銷環境 29
**節　微觀營銷環境 29
第二節　宏觀營銷環境 37
第四章　服裝消費行為 50
**節　服裝消費者市場及行為模式 50
第二節　影響消費者消費行為的因素 54
第三節　服裝購買決策過程 63
第五章　服裝目標市場選擇與定位 69
**節　服裝市場細分 69
第二節　服裝目標市場的選擇 77
第三節　服裝市場定位策略 82
第六章　服裝品牌規劃與管理 87
**節　服裝品牌資產 87
第二節　服裝品牌戰略 95
第三節　服裝品牌維護109
第七章　服裝商品企劃117
**節　服裝商品企劃的流程117
第二節　服裝商品企劃的實施130
第三節　服裝包裝設計147
第八章　服裝價格制定與調整151
**節　制定價格的決策與模型151
第二節　制定價格的策略163
第三節　價格管理與調整168
第九章　服裝營銷渠道管理171
**節　營銷渠道設計決策171
第二節　營銷渠道管理決策179
第三節　服裝零售186
第十章　服裝整合傳播197
**節　管理有效的整合傳播197
第二節　服裝廣告策略201
第三節　服裝視覺促銷207
第四節　公共關系212
第五節　營業推廣218
第六節　人員推銷222

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