中圖網(wǎng)小程序
一鍵登錄
更方便
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關(guān)系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護(hù)視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿(mào)易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
服裝市場營銷 版權(quán)信息
- ISBN：9787518075454
- 條形碼：9787518075454 ; 978-7-5180-7545-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
服裝市場營銷 內(nèi)容簡介
《服裝市場營銷》作者在多學(xué)科交流合作的基礎(chǔ)上，不斷追蹤靠前外服裝領(lǐng)域的發(fā)展動向，根據(jù)二十余年對服裝業(yè)的調(diào)研、教學(xué)、科研和企業(yè)實踐，遵循“實用性、實效性和實際性”的原則，系統(tǒng)闡述了市場營銷的一般原理及其在服裝市場營銷實踐中的運(yùn)用。全書共十章，主要包括優(yōu)選化的服裝產(chǎn)業(yè)、服裝營銷管理基礎(chǔ)、服裝市場營銷環(huán)境、服裝消費(fèi)行為、服裝目標(biāo)市場選擇與定位、服裝品牌規(guī)劃與管理、服裝商品企劃、服裝價格制定與調(diào)整、服裝營銷渠道管理、服裝整合傳播等內(nèi)容。
服裝市場營銷 目錄
**章 全球化的服裝產(chǎn)業(yè)1
**節(jié) 服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與特點(diǎn)1
第二節(jié) 全球化的服裝產(chǎn)業(yè)7
第二章 服裝營銷管理基礎(chǔ) 13
**節(jié) 營銷的基本概念 13
第二節(jié) 營銷觀念發(fā)展 18
第三節(jié) 服裝營銷管理過程 21
第三章 服裝市場營銷環(huán)境 29
**節(jié) 微觀營銷環(huán)境 29
第二節(jié) 宏觀營銷環(huán)境 37
第四章 服裝消費(fèi)行為 50
**節(jié) 服裝消費(fèi)者市場及行為模式 50
第二節(jié) 影響消費(fèi)者消費(fèi)行為的因素 54
第三節(jié) 服裝購買決策過程 63
第五章 服裝目標(biāo)市場選擇與定位 69
**節(jié) 服裝市場細(xì)分 69
第二節(jié) 服裝目標(biāo)市場的選擇 77
第三節(jié) 服裝市場定位策略 82
第六章 服裝品牌規(guī)劃與管理 87
**節(jié) 服裝品牌資產(chǎn) 87
第二節(jié) 服裝品牌戰(zhàn)略 95
第三節(jié) 服裝品牌維護(hù)109
第七章 服裝商品企劃117
**節(jié) 服裝商品企劃的流程117
第二節(jié) 服裝商品企劃的實施130
第三節(jié) 服裝包裝設(shè)計147
第八章 服裝價格制定與調(diào)整151
**節(jié) 制定價格的決策與模型151
第二節(jié) 制定價格的策略163
第三節(jié) 價格管理與調(diào)整168
第九章 服裝營銷渠道管理171
**節(jié) 營銷渠道設(shè)計決策171
第二節(jié) 營銷渠道管理決策179
第三節(jié) 服裝零售186
第十章 服裝整合傳播197
**節(jié) 管理有效的整合傳播197
第二節(jié) 服裝廣告策略201
第三節(jié) 服裝視覺促銷207
第四節(jié) 公共關(guān)系212
第五節(jié) 營業(yè)推廣218
第六節(jié) 人員推銷222
**節(jié) 服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與特點(diǎn)1
第二節(jié) 全球化的服裝產(chǎn)業(yè)7
第二章 服裝營銷管理基礎(chǔ) 13
**節(jié) 營銷的基本概念 13
第二節(jié) 營銷觀念發(fā)展 18
第三節(jié) 服裝營銷管理過程 21
第三章 服裝市場營銷環(huán)境 29
**節(jié) 微觀營銷環(huán)境 29
第二節(jié) 宏觀營銷環(huán)境 37
第四章 服裝消費(fèi)行為 50
**節(jié) 服裝消費(fèi)者市場及行為模式 50
第二節(jié) 影響消費(fèi)者消費(fèi)行為的因素 54
第三節(jié) 服裝購買決策過程 63
第五章 服裝目標(biāo)市場選擇與定位 69
**節(jié) 服裝市場細(xì)分 69
第二節(jié) 服裝目標(biāo)市場的選擇 77
第三節(jié) 服裝市場定位策略 82
第六章 服裝品牌規(guī)劃與管理 87
**節(jié) 服裝品牌資產(chǎn) 87
第二節(jié) 服裝品牌戰(zhàn)略 95
第三節(jié) 服裝品牌維護(hù)109
第七章 服裝商品企劃117
**節(jié) 服裝商品企劃的流程117
第二節(jié) 服裝商品企劃的實施130
第三節(jié) 服裝包裝設(shè)計147
第八章 服裝價格制定與調(diào)整151
**節(jié) 制定價格的決策與模型151
第二節(jié) 制定價格的策略163
第三節(jié) 價格管理與調(diào)整168
第九章 服裝營銷渠道管理171
**節(jié) 營銷渠道設(shè)計決策171
第二節(jié) 營銷渠道管理決策179
第三節(jié) 服裝零售186
第十章 服裝整合傳播197
**節(jié) 管理有效的整合傳播197
第二節(jié) 服裝廣告策略201
第三節(jié) 服裝視覺促銷207
第四節(jié) 公共關(guān)系212
第五節(jié) 營業(yè)推廣218
第六節(jié) 人員推銷222
展開全部
服裝市場營銷 作者簡介
北京服裝學(xué)院商學(xué)院教授，市場營銷系主任。出版論著、教材多部，多次獲得優(yōu)秀論文、教學(xué)成果獎。
書友推薦
- >
史學(xué)評論
- >
羅庸西南聯(lián)大授課錄
- >
月亮與六便士
- >
【精裝繪本】畫給孩子的中國神話
- >
李白與唐代文化
- >
莉莉和章魚
- >
回憶愛瑪儂
- >
經(jīng)典常談
本類暢銷
